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Sondeo de Opinión
¿Es bueno el manejo de la imagen de Fox?
Considerar que este artículo fue publicado en la Revista Telemundo no. 59 el 01 de junio 2001

Cuando Vicente Fox fue candidato a la Presidencia de la República realizó una campaña que rompió con todos los esquemas hasta entonces conocidos por los mexicanos. Denunció, bromeó, propuso y se enfrentó al poder que llevaba ya 70 años de continuidad ininterrumpida. De la campaña publicitaria de Fox dimos cuenta en una larga entrevista a Santiago Pando, su publicista (que usted puede consultar en canal100.com.mx Revista Telemundo no. 54). Ahora que ya Vicente Fox es Presidente, aún cuando sus índices de popularidad siguen arriba, su estrategia de comunicación no ha logrado la consistencia de su campaña con la que le arrebató el poder al PRI. Damos un dato: en un Sondeo realizado en el Semanario Telenet, preguntamos si se consideraba que el Presidente había explicado lo suficiente sobre las razones de imponer el IVA a medicinas y alimentos. El 96 respondió que no. Por esta razón pensamos que es el momento de preguntar a quienes tienen que ver con con manejo de imagen y noticias, si observan que se está haciendo una buena tarea con la imagen del Presidente de nuestro país, o no.


Opinión de: Ari Telch
Cuando escuchas una vez palabras como tepocata te pueden causar gracia, pero cuando seis meses después sigues oyendo las mismas palabras y no ves resultados en la esquina de tu casa ni en tu bolsillo, y cuando sabes que te quieren cobrar el IVA en medicinas, alimentos y libros, te empiezas a desesperar y ese hombre carismático va perdiendo credibilidad.

Entonces se hace necesario tomar acciones con gran rapidez. Su imagen (de Fox) corre el riesgo de desgastarse pronto porque además siempre se está a merced de muchas cosas en la economía, como ahora sucede con la desaceleración en Estados Unidos.

Los teatristas como yo estamos ya bastante golpeados desde hace muchos años porque no se le da énfasis ni apoyo a la cultura. Yo sigo expectante, continúo creyendo en el carisma de Vicente Fox y en su capacidad como vendedor. Pero también tengo miedos. Creo que el Presidente necesita ya ser un hombre más de acciones que de palabras y más serio. Ya nos prometió muchas cosas y ahora queremos verlo ejecutarlas.

Ari Telch
Actor


Opinión de: Guillermo González Camarena
Vicente Fox debe seguir siendo el traductor de lo que el gobierno quiere hacer, con comentarios más profundos y ampliados de cada uno de los asuntos. La población votó por el cambio y quiere información concreta de lo que sucede y hacen, no campañas publicitarias.

Guillermo González Camarena
Presidente de la Fundación
Guillermo González Camarena


Opinión de: Juan González Souza
Cuando Vicente Fox estaba en campaña era mucho más fácil que su mensaje entrara porque había un furor en contra del poder establecido. Veo que ahora, ya en el poder, están intentando distanciarse de lo que hacía el PRI, pero no logran todavía encontrar cómo debe comunicarse el nuevo gobierno. Su problema es que la gente no está percibiendo una diferencia mayor.

Comprendo que están enfrentando algo muy complejo: la gente tiene el sueño de que las cosas cambien rápido, y como eso no se da en unos meses hay decepeción entre la población. El punto es el siguiente: como la campaña se montó más en el marketing que en la cultura política, ahora están sufriendo las cosas, digamos que es el lado débil de la estrategia.

Hoy el equipo de Fox necesita hablar con la verdad del complicado proceso que está llevando a cabo, paso por paso, para que la gente no se desespere. Más que recetar aspirinas luego de que ya empezó el dolor de cabeza, necesitan sensibilizar a la población, no para vitorear los resultados sino para crear conciencia de lo que hace el gobierno foxista.

Juan González Souza
Director de las campañas de Viana (Casa productora Imagina)


Opinión de: Juan Reséndiz Picassso
Durante 70 años se sacralizó la figura del Presidente de la República y se le hizo ver como si fuera el todopoderoso. Eso sí que era un engaño. Hoy estamos viviendo otros tiempos, al menos estoy confiado de que así sea. Yo percibo que Vicente Fox está demasiado motivado y eso lo hace hablar de más.

¡Qué bueno que es un hombre emotivo y sencillo, que estamos frente a un ser humano que también se equivoca! Y digo que es bueno porque los demás podemos ver sus errores y eso es justamente lo que lo humaniza.

En mi opinión el Presidente Fox debe seguir siendo emotivo y sencillo, pero le es necesario controlarse, pensar más lo que dice y hablar menos. Requiere considerar que a lo largo de estos seis años los ojos de todos los mexicanos y de todos los medios siempre estarán puestos en él.

Le beneficiaría hacer menos declaraciones pero más consistentes, lo que no significa que se encierre y pierda el contacto, porque hoy todos queremos un Presidente cercano que escuche y resuelva los problemas que más nos afectan. Por lo que toca a su equipo de imagen, me parece que en algunas ocasiones andan fuera de la base.

Juan Reséndiz Picasso
Mercadólogo Internacional
Autor de los libros El poder de la publicidad y El manual del emprendedor


Opinión de: Roberto Gaudelli
Para responder a la pregunta cabe utilizar el dicho popular: "ni tanto que queme al santo, ni poco que no lo alumbre". Creo que hoy es muy importante refrescar la imagen del poder y acercarla a los gobernados. La mercadotecnia política debe tener la capacidad de entender a la gente y poder comunicarse mejor.

Considero que el Presidente no tiene que hacer spots de radio para burlarse de nadie, eso es muy barato como sistema. Cuando la estrategia es hacerse el chistoso a fuerza, no lleva a ningún lado y no es el camino.

Lo que me parece bien es la intención de bajar al Presidente de ese pedestal grecorromano en el que estaba metido para hacerlo cercano y directo con la gente. Así construyó Vicente Fox su gran éxito. Él no necesita caer en "baraturas" de comunicación, puede hacerlo con gran altura y una enorme eficiencia.

Me parece que les falta pensamiento estratégico, definir bien hacia dónde quieren llevar la imagen del Presidente y hacerlo con mucha cautela. Hay que decir también que romper aradigmas es muy complicado en un país que tiene esquemas tan rígidos y tan antiguos. Es importante hacer los cambios que se quieren de manera paulatina para ir avanzando, también, poco a poco.

Roberto Gaudelli
Director General
Gaudelli & Asociados MCB Publicidad

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