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Sondeo de Opinión
¿Por qué tienen tanto éxito los anuncios dirigidos por Simón Bross?
Considerar que este artículo fue publicado en la Revista Telemundo no. 63 el 01 de febrero 2002

Simón Bross es el director mexicano más premiado de la historia en festivales competitivos de comerciales de televisión. Ha ganado igual en Cannes, que en Londres, Argentina, México y Nueva York. Fue reconocido por el Festival Pantalla de Cristal con el premio Volcán, otorgado por su brillante trayectoria. De los 11 años que el Círculo Creativo ha concedido el premio Grand Prix al mejor anuncio del año, Simón Bross lo ha ganado en 8 ocasiones. Sus anuncios son queridos por publicistas, jurados y público. Lo buscan los anunciantes. Campañas realizadas por Bross son, por ejemplo: el niño de Sealy (que brinca de un colchón X a uno Sealy y se duerme en forma simultánea), el dentista que trae un Volkswagen dentro, el de Banorte (de la torta bajo el brazo), las monjitas de Aeroméxico... Preguntamos a los creativos que lo seleccionan para que lleve a la pantalla sus ideas, ¿por qué tienen tanto éxito los comerciales dirigidos por Simón Bross? Aquí sus respuestas.


Opinión de: José Beker
Simón trabaja a favor de la idea y no de la producción. Sus aportes como director hacen que se enriquezca la idea creativa siempre. La idea que empieza en A,Simón la hace llegar a Z.

Como director tiene magia, es un plus que trae dentro. Sabe cómo hacer que la marca consiga el valor agregado y dé ventas que se vuelven fortunas.
Es importante aclarar que el éxito de Simón no son los premios, porque él no vive de los premios (aunque es el máximo ganador), sino la efectividad de sus anuncios que provocan grandes ventas y muy buenos negocios para los anunciantes.

Hoy los presupuestos más grandes de México para producir comerciales los maneja Simón. Es honesto y sabe decir hasta dónde puede llegar una idea creativa. Cuando la idea tiene cuerda, Simón la estira hasta el final. Siempre aporta y sabe conjugar todos los elementos para hacer un éxito comercial. Simón Bross es hoy el único director de comerciales de latinoamérica que se puede dar el lujo de no aceptar la dirección de un comercial si la idea creativa no le convence.

La campaña de Sky que dirigió Simón logró en el mes de su lanzamiento récord de ventas histórico para esa compañía. Un factor clave en el éxito de Simón es su equipo de trabajo (con Beto Bross, Raúl Luque, Rubén Bross...). En sus comerciales siempre está detrás del lente Eduardo Martínez Solares, que para mí es el mejor fotógrafo de México.

Ahora que iniciamos la campaña de Fundación Televisa, que filmaremos en unas semanas, Simón me cambió la idea creativa de la noche al día, y estoy de acuerdo con su contrapropuesta porque le tengo toda la confianza. Es muy audaz.

José Beker
Vicepresidente Creativo
Betancourt Barba Becker
Euro RSC


Opinión de: Lourdes Lamasney
Simón Bross es un director que respeta la idea creativa, es impecable en la producción y es un gran director de actores. Simón tiene muy claro que los valores de producción van en función de la idea creativa (del guión), y él sabe maximizar esos valores de producción. Además, es totalmente honesto cuando se le expone la idea creativa y la retroalimenta.

Y retroalimentar siginifica que busca enriquecerla y establecer criterios claros de producción (encuentra al actor, la locación y demás elementos que se visualizaron en la idea). Dirige los comerciales de tal forma que les da credibilidad y la gente que los ve se identifica con ellos. Trabajamos los comerciales tal y como se producen los largometrajes: mi labor como creativa es hacer el guión, y el director tiene que llevar esa idea a la pantalla cuidando todos los elementos de cada escena.

Lourdes Lamasney
Vicepresidente Creativo
Grey de México
(Es la creativa del comercial de Duracell (Testamento), dirigido por Simón Bross, que ganó un León en Cannes 1997)


Opinión de: Tony Hidalgo
Simón tiene una gran pasión por la publicidad y le aporta mucho a las ideas creativas que va a dirigir. A Simón le interesa que las ideas conecten con el consumidor. Estudia cómo hacer los comerciales para que no se pierdan.

Por ejemplo, cuando le presenté el comercial de Sealy (del niño que salta) tuvimos un par de reuniones para hablar de la idea creativa. Conversamos sobre cómo debía saltar y quedarse "como muerto" al brincar al colchón de Sealy.
También hablamos de la dirección de arte y la música. Nuestras pláticas permitieron llegar a filmar con todos los detalles resueltos.
Él hace que la idea crezca, porque al platicar y conversar sobre el proyecto la idea la traes en la cabeza y eso provoca que la enriquezcas o matices.

Cuando a Simón no le gusta una idea creativa se niega a dirigirla. Y eso es muy bueno porque le mete corazón. Otros directores filman les guste o no la idea creativa, pero Simón no. Sólo acepta cuando ve algo interesante en lo que puede aportar. Seguramente es el director al que más guiones le llegan.

Quisiéramos que filmara más con nosotros (en Leo Burnett), pero no lo hace porque hay muchas ideas que no le gustan y no le interesa dirigirlas. Yo le agradezco que sea muy crítico y honesto, y que diga no cuando no le ve sentido a una propuesta. Su actitud me estimula a presentar mejores ideas y más claras.

Simón tiene un juicio muy atinado para saber lo que funciona. Siempre asiste a las juntas, no manda asistentes en su representación, ni trabaja al cuarto para las doce. Sus comerciales son muy publicitarios, sí venden.
Algo que también me parece importante es que Simón ha logrado conformar un equipo de producción muy fuerte (que practicamente se entiende sin hablar). Prueba de ello es que las filmaciones con Simón empiezan a las 9 de la mañana y terminan a las 5 de la tarde, lo que es totalmente inusitado en nuestro medio (es común terminar las filmaciones a las cuatro de la mañana).

Tony Hidalgo
Director Creativo
Leo Burnett
(es el creativo del comercial del niño de colchones Sealy, dirigido por Simón Bross, que ganó el León de Cannes el año 2000)


Opinión de: Yuri Alvarado
Simón tiene un ojo muy crítico para seleccionar las ideas creativas que acepta dirigir. Cuando ve una idea buena sabe cómo acercarse al creativo para desdoblarla. Trabajar con él es como trabajar con otro creativo, la diferencia es que él dirige y conoce las bases de la publicidad.

Simón parte de lo que es el concepto y sobre eso desarrolla todo lo demás. Su técnica es meterse primero al fondo y luego a la forma. Puede hacer anuncios muy bellos o comerciales sencillos sin mayor complicación, pero siempre busca ser efectivo.

Cuando hicimos los comerciales de las monjitas de Aeroméxico, me dijo que iba a seleccionar modelos feas. ¿Le pregunté por qué? Me respondió: "¿cuándo has visto una monja guapa?". Esa campaña tuvo gran éxito.

Yuri Alvarado
Vicepresidente y Director de Servicios Creativos FCB Worldwide

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