Simón Bross es el director mexicano más premiado
de la historia en
festivales competitivos de comerciales de
televisión.
Ha ganado igual en Cannes, que en Londres,
Argentina, México y Nueva York. Fue reconocido
por el Festival Pantalla de Cristal con el premio
Volcán, otorgado por su brillante trayectoria. De
los 11 años que el Círculo Creativo ha concedido
el premio Grand Prix al mejor anuncio del año,
Simón Bross lo ha ganado en 8 ocasiones.
Sus anuncios son queridos por publicistas, jurados
y público. Lo buscan los anunciantes. Campañas
realizadas por Bross son, por ejemplo: el niño de
Sealy (que brinca de un colchón X a uno Sealy y se
duerme en forma simultánea), el dentista que trae
un Volkswagen dentro, el de Banorte (de la torta
bajo el brazo), las monjitas de Aeroméxico...
Preguntamos a los creativos que lo seleccionan
para que lleve a la pantalla sus ideas,
¿por qué tienen tanto éxito los comerciales
dirigidos por Simón Bross? Aquí sus respuestas. |
Opinión de: José Beker Simón trabaja a favor de la idea y no de la
producción. Sus aportes como director hacen que se
enriquezca la idea creativa siempre. La idea que
empieza en A,Simón la hace llegar a Z.
Como director tiene magia, es un plus que trae
dentro. Sabe cómo hacer que la marca consiga el
valor agregado y dé ventas que se vuelven
fortunas.
Es importante aclarar que el éxito de Simón no son
los premios, porque él no vive de los premios
(aunque es el máximo ganador), sino la efectividad
de sus anuncios que provocan grandes ventas y muy
buenos negocios para los anunciantes.
Hoy los presupuestos más grandes de México para
producir comerciales los maneja Simón. Es honesto
y sabe decir hasta dónde puede llegar una idea
creativa. Cuando la idea tiene cuerda, Simón la
estira hasta el final. Siempre aporta y sabe
conjugar todos los elementos para hacer un éxito
comercial.
Simón Bross es hoy el único director de
comerciales de latinoamérica que se puede dar el
lujo de no aceptar la dirección de un comercial si
la idea creativa no le convence.
La campaña de Sky que dirigió Simón logró en el
mes de su lanzamiento récord de ventas histórico
para esa compañía.
Un factor clave en el éxito de Simón es su equipo
de trabajo (con Beto Bross, Raúl Luque, Rubén
Bross...). En sus comerciales siempre está detrás
del lente Eduardo Martínez Solares, que para mí es
el mejor fotógrafo de México.
Ahora que iniciamos la campaña de Fundación
Televisa, que filmaremos en unas semanas, Simón me
cambió la idea creativa de la noche al día, y
estoy de acuerdo con su contrapropuesta porque le
tengo toda la confianza. Es muy audaz.
José Beker
Vicepresidente Creativo
Betancourt Barba Becker
Euro RSC Opinión de: Lourdes Lamasney Simón Bross es un director que respeta la idea
creativa, es impecable en la producción y es un
gran director de actores.
Simón tiene muy claro que los valores de
producción van en función de la idea creativa (del
guión), y él sabe maximizar esos valores de
producción. Además, es totalmente honesto cuando
se le expone la idea creativa y la retroalimenta.
Y retroalimentar siginifica que busca enriquecerla
y establecer criterios claros de producción
(encuentra al actor, la locación y demás elementos
que se visualizaron en la idea).
Dirige los comerciales de tal forma que les da
credibilidad y la gente que los ve se identifica
con ellos.
Trabajamos los comerciales tal y como se producen
los largometrajes: mi labor como creativa es hacer
el guión, y el director tiene que llevar esa idea
a la pantalla cuidando todos los elementos de cada
escena.
Lourdes Lamasney
Vicepresidente Creativo
Grey de México
(Es la creativa del comercial de Duracell
(Testamento), dirigido por Simón Bross, que ganó
un León en Cannes 1997)
Opinión de: Tony Hidalgo Simón tiene una gran pasión por la publicidad y le
aporta mucho a las ideas creativas que va a
dirigir. A Simón le interesa que las ideas
conecten con el consumidor. Estudia cómo hacer los
comerciales para que no se pierdan.
Por ejemplo, cuando le presenté el comercial de
Sealy (del niño que salta) tuvimos un par de
reuniones para hablar de la idea creativa.
Conversamos sobre cómo debía saltar y quedarse
"como muerto" al brincar al colchón de Sealy.
También hablamos de la dirección de arte y la
música. Nuestras pláticas permitieron llegar a
filmar con todos los detalles resueltos.
Él hace que la idea crezca, porque al platicar y
conversar sobre el proyecto la idea la traes en la
cabeza y eso provoca que la enriquezcas o matices.
Cuando a Simón no le gusta una idea creativa se
niega a dirigirla. Y eso es muy bueno porque le
mete corazón. Otros directores filman les guste o
no la idea creativa, pero Simón no. Sólo acepta
cuando ve algo interesante en lo que puede
aportar. Seguramente es el director al que más
guiones le llegan.
Quisiéramos que filmara más con nosotros (en Leo
Burnett), pero no lo hace porque hay muchas ideas
que no le gustan y no le interesa dirigirlas. Yo
le agradezco que sea muy crítico y honesto, y que
diga no cuando no le ve sentido a una propuesta.
Su actitud me estimula a presentar mejores ideas y
más claras.
Simón tiene un juicio muy atinado para saber lo
que funciona. Siempre asiste a las juntas, no
manda asistentes en su representación, ni trabaja
al cuarto para las doce. Sus comerciales son muy
publicitarios, sí venden.
Algo que también me parece importante es que
Simón ha logrado conformar un equipo de producción
muy fuerte (que practicamente se entiende sin
hablar). Prueba de ello es que las filmaciones con
Simón empiezan a las 9 de la mañana y terminan a
las 5 de la tarde, lo que es totalmente inusitado
en nuestro medio (es común terminar las
filmaciones a las cuatro de la mañana).
Tony Hidalgo
Director Creativo
Leo Burnett
(es el creativo del comercial del niño de
colchones Sealy, dirigido por Simón Bross, que
ganó el León de Cannes el año 2000) Opinión de: Yuri Alvarado Simón tiene un ojo muy crítico para seleccionar
las ideas creativas que acepta dirigir. Cuando ve
una idea buena sabe cómo acercarse al creativo
para desdoblarla. Trabajar con él es como trabajar
con otro creativo, la diferencia es que él dirige
y conoce las bases de la publicidad.
Simón parte de lo que es el concepto y sobre eso
desarrolla todo lo demás. Su técnica es meterse
primero al fondo y luego a la forma. Puede hacer
anuncios muy bellos o comerciales sencillos sin
mayor complicación, pero siempre busca ser
efectivo.
Cuando hicimos los comerciales de las monjitas de
Aeroméxico, me dijo que iba a seleccionar modelos
feas. ¿Le pregunté por qué? Me respondió: "¿cuándo
has visto una monja guapa?". Esa campaña tuvo gran
éxito.
Yuri Alvarado
Vicepresidente y Director de Servicios Creativos
FCB Worldwide
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