Sigue a RevistaPantalla.com en:  



















Informe Especial

Mundo MultiPlataforma
requiere Nueva Mentalidad


compartir2714

Ponencia Magistral del Ing. Pedro Carmona,
CTO de TV Azteca,
en la Expo Cine Video Televisin
en su Nueva Era / ExpoPantalla,
la Expo de la Revista TelemundoCine
RevistaPantalla.com


CAMBIO AL MODELO MUNDO MULTIPLATAFORMA
Los cambios tecnolgicos actuales representan grandes retos para la industria audiovisual.
Lo que estamos viendo en la industria de la televisin y en los hbitos de la gente que consume medios de comunicacin es una especie de Deja v, de lo que le pas a la industria de la msica hace dos dcadas en cuanto al cambio de formato con el que las personas estaban acostumbradas a consumir msica. De un de repente desaparecieron los casetes, discos compactos y los tradicionales acetatos. Todo cambi por un formato infinitamente ms prctico, ms barato y ms fcil de distribuir, el cambio fue a distribuir las canciones a travs de medios digitales. Eso le dio un giro tan dramtico a la industria de la msica que muchas de las empresas de ese mercado tuvieron que cerrar sus puertas, hubo fracasos financieros estrepitosos. Les tom muchos, muchos aos el lograr recuperarse. Hoy la industria de la televisin est viviendo un proceso similar, pero con ventajas.
La distribucin de contenidos por televisin abierta como estbamos acostumbrados en lo que era el modelo de televisin lineal, de pronto se encontr que estaba compitiendo en lo que se refiere a la distribucin de contenidos con intentos primarios de streaming y de contenidos que se podan visualizar en dispositivos mviles o inclusive tambin en pantallas de televisin que tuvieran acceso a una conexin de internet. Entonces empezaron algunos esfuerzos por parte de la televisin tradicional que fueron igualmente primarios.
Hoy el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma ya no es cosa menor, es ya El Modelo. Cualquier profesional de la televisin abierta que tenga claro en dnde est ubicado hoy en da, sabe que la mayora de los contenidos que se transmiten van a ser consumidos a travs de distintos dispositivos, en los que pueden estar incluidos los canales de televisin abierta tradicional.
El reto es muy grande porque la infraestructura que se tiene por parte de las televisoras para crear, construir y producir contenidos que originalmente estaban pensados para transmitirse al aire por el tradicional canal de tele abierta, es de gran tamao. Ahora de pronto esos contenidos tambin se van a distribuir en otros dispositivos con posibilidades de monetizar a travs de plataformas muy, muy diferentes al tradicional canal de tele abierta. Las televisoras compiten con YouTubers que tienen mnima infraestructura.


OPORTUNIDADES DEL MUNDO MULTIPLATAFORMA
El Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma es en s mismo una oportunidad, estamos viviendo unos de los momentos ms divertidos en la historia de la industria audiovisual por mucho. Y aqu incluyo a todos los que estamos del lado tcnico. Tenemos la oportunidad de hacer reales un montn de ideas que en el pasado se quedaban solo como buenos deseos.
Hoy en da los tcnicos tenemos una maravillosa oportunidad de jugar con nuestras posibilidades reales y convertir ese juego en elementos de monetizacin de contenidos, es sorprendente.
Como lo coment al inicio, cuando en el mundo de la msica se dio el paso al mundo digital todo se volvi una catstrofe, sin embargo hoy vemos que tambin hubo quien s encontr la manera de innovar. Hoy ya no son pocos los artistas y las compaas que crecen por ser grandes generadores de monetizacin.
En nuestra industria veo el paso al Mundo MultiPlataforma como una bendicin. Si jugamos las cartas correctamente, el cambio nos brinda la oportunidad de crear un nuevo modelo de industria en el cual el corazn, la columna vertebral, es la nueva frmula de comercializar.
Son muchsimos los medios en los que se tiene la oportunidad de comercializar. Pongo el ejemplo de TV Azteca, de Grupo Salinas: hasta hace algunos aos veamos el negocio de TotalPlay bsicamente como una cablera (aunque est basado en fibra ptica). Adems, se tena el concepto del Banco Azteca solo como un banco y el de Elektra solo como una tienda de artculos electrodomsticos, y a TV Azteca solo como una televisora. Cada uno de estos grandes negocios en su momento tena cada uno su modelo de negocio, digamos que se manejaban separados. En TV Azteca se promovan todos, como lo hacen cientos de marcas de otras compaas. Hoy que se da la ola Mundo MultiPlataforma podemos hacer campaas comerciales en las que al anunciante se le ofrecen espacios para programarse en TotalPlay, en los canales de tele abierta de TV Azteca, en las campaas digitales de TV Azteca y tambin en la aplicaciones del Banco Azteca y de Elektra.


Retos del Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma
.................................................... .....................................

El reto ms grande que tiene hoy un canal de televisin abierta no es el de la compresin, tampoco el de los formatos nativos, no se trata de temas tcnicos. Hoy el reto mayor es el cambio de postura mental para entender que la produccin de contenidos se tiene que planear y pensar desde que se conceptualiza para que sea distribuida y vista en diferentes plataformas con brandeado (comercializacin) diferente, y a la vez debe comprenderse que el consumidor requiere de un cuidado totalmente distinto.
El cuidado tradicional que se tena de los contenidos cuando solamente se pensaba en transmitirlos por televisin lineal, es totalmente diferente al de los contenidos que se piensan desde la conceptualizacin para el Mundo MultiPlataforma, en el que por supuesto est incluida la televisin abierta (en el caso de que se tenga esa posibilidad de transmitir por los canales de tele abierta).
El reto ms grande es entender que desde su creacin el contenido debe estar en un MultiLenguaje para que sea accesible a las distintas Plataformas que existen en el Mundo MultiPlataforma. Los ingenieros deben lograr hacer las conversiones correspondientes para que la distribucin y transmisin sea eficiente y correcta en todas las plataformas.
Sin entrar al tema de produccin, es importante que se considere ese MultiLenguaje cuando se plantean cuestiones tcnicas, como son el encuadre, elementos escenogrficos, colorimetra, iluminacin, tiros de cmara, utilizacin de pantallas, incluir o no elementos grficos de realidad aumentada o realidad virtual...
Todos los elementos tcnicos que se van a incluir en un contenido deben estudiarse partiendo de la base de hacia dnde se va a distribuir ese contenido, en dnde se va a ver dentro del Mundo MultiPlataforma.
Lo subrayo: desde antes de que nazca un proyecto es indispensable considerar cul ser su distribucin para que los aspectos tcnicos cumplan con las distintas necesidades del Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma. Esto marcar la diferencia para el usuario (espectador), lo podr sentir como un contenido correcto o no. Importante decir que algunas de las plataformas tienen limitantes de gran relevancia a la hora de reproducir el contenido, lo que compromete al equipo de ingeniera a encontrar los caminos ms efectivos y a pensarle ms, que cuando los contenidos se pensaban para nicamente proyectarse en una pantalla HD. Los mviles han cambiado todo.


La monetizacin est basada en las posibilidades que da la ingeniera
.................................................... ........................................

Adems, ahora conocemos mucho de las necesidades de los usuarios. Esto permite que si hoy se acerca con nosotros un anunciante de bicicletas carsimas, le podemos dar el espacio que requiere de una forma especial, y si se acerca otro anunciante de bicicletas muy baratas tambin tenemos una respuesta con un plan de uso de nuestros medios diferente, acorde al pblico al que quiere llegar. Esto lo estamos trabajando de forma coordinada en Grupo Salinas, es ciertamente un proyecto tcnico complejo que debe contar con mucha informacin de usuarios y de formas de distribucin de distintos contenidos. Al anunciante que quiere vender bicicletas carsimas le haremos un plan que le sea efectivo, al igual a quien vende bicicletas baratsimas, dos planes diferentes utilizando toda la potencia de nuestros medios.
Debemos saber quines son nuestros usuarios y dnde estn, pueden ser o no anuncios de televisin. Tenemos ad servers, videoservidores especializados para distribucin de anuncios, nos permiten hacer bloques y elegir dnde colocar los anuncios. Por ejemplo: los comerciales de Azteca Uno pueden ser distintos de acuerdo a ciudades de la Repblica y a plataformas.
Hoy tenemos el poder de definir la comercializacin con base en nuestro desarrollo tecnolgico.
Los tcnicos estamos obligados tambin hoy a ser protagonistas en las estrategias de comercializacin de contenidos y anuncios.
Debemos celebrar, tener un gran jbilo, somos la lite porque la monetizacin de los contenidos est basada en las posibilidades que da la ingeniera para monetizar al mximo. Invito a que todos los tcnicos, el rea de ingeniera, tenga una actitud permanente para trabajar de forma conjunta con las reas de produccin, administracin y comercializacin con el objetivo de crear una megaplataforma que debe incluir analytics, diferentes modelos de conversin para que los contenidos se presenten en las distintas plataformas, que en cada plataforma a su vez se presente cada contenido de forma creativa y diferenciada. Esto es de una riqueza brbara.


TIPS DEL ING. PEDRO CARMONA
  Todos los que trabajamos hoy en televisin y redes sociales necesitamos comprender que ya no vivimos en la Era Lineal, nuestra mentalidad debe ser enfocar todos los esfuerzos a desarrollar la Era No-Lineal al cien.

Hoy en TV Azteca somos un Gran Generador de Contenidos de la Nueva Era No-Lineal.

Hoy un error grave de ingeniera es mantener los flujos de trabajo bajo el concepto de la Era Lineal, que en su momento fueron muy eficientes y buenos pero que hoy ya no traen beneficios mayores. De lo que se trata hoy es de colaborar en Flujos de Trabajo bajo el concepto de la Nueva Era No-Lineal, significa que la produccin y la post deben arrojar contenidos en formatos nativos para ser distribuidos en cada plataforma bajo sus propias exigencias y posibilidades creativas.

Es un error pensar hoy en que un solo Flujo de Trabajo, llmalo un mster, al final lo llevars a la distribucin, as no es la solucin. Hay que pensar la distribucin desde antes, desde antes de empezar a producir. No se trata de que ese mster lo metas a un switcher para de ah enviar a multisalidas, as no es la solucin. Hacerlo as es un proceso tan caro que te vuelve incompetente, as no puedes competir con Generadores de Contenido que tienen flujos de trabajo no-lineales muy sencillos, muy giles.

Nuestros Flujos de Trabajo en las televisoras bajo el concepto de la nueva Era No-Lineal, deben caer en la simplicidad y en el pragmatismo, eso sin duda nos da posibilidades de competir. Tenemos que aprender que la cmara ms cara es la mejor para algunas cosas, pero no para todo. Nosotros ya lo probamos y nos est funcionando. Es tiempo de trabajar en paralelo los distintos formatos para distribuir contenido en las plataformas, requiere de un inversin inicial. Trae ahorros en el mediano plazo y gran posibilidad de contactar con las audiencias de las distintas plataformas




Más Informes Técnicos:
Ponencia
Presentada por EFD

Ponencia  
Presentada por Cinetec

Ponencia
presentada por Sony

Ponencia
presentada por Excelencia

Ponencia
presentada por Sony...

Ponencia
presentada por Amtec

Mundo MultiPlataforma
exige que todos nos capacitemos

Mundo MultiPlataforma
requiere Nueva Mentalidad

Ponencia
presentada por Teknomrica...

Ponencia 
presentada por Sistemas Digitales

Ponencia
presentada por iP9 Studios

Ponencia
presentada por Teknomerica

Ponencia
presentada por Magnum

Ponencia
presentada por FujiFilm

Ponencia
Presentada por CTT

Ponencia
Presentada por VideoDepot

Ponencia
presentada por Grupo Lighting

Ponencia
presentada por Akamai / Dimtec

Familia
Canon

Poder
Telestream
Por Jos Antonio Fernndez

Robot Bolt
con EFD

Diccionario
de Tele Pblica 2

La Gran Locacin
del Mundo: CDMX

MultiPlataforma
Gana

Compra y Renta
Look
Cinematogrfico

Ponencia: Cmaras Robticas
Presenta: Panasonic

Ponencia: Microfona Sony
Presenta: Sony

Ponencia: Montura ARRI LPL
Presenta: Cinetec

Ponencia: Nuevo Software Ross Vision[Ai]ry
Presenta: Sistemas Digitales en Audio y Video

Ponencia: La iluminacin es parte ciencia y parte arte
Presenta: Fluotec

Ponencia: Medicin con Prism Tektronix
Presenta: Excelencia

Ponencia: Cmara HuddleCamHD SimplTrack2
Presenta:Teknomrica

Ponencia: Correccin de Color y Restauracin con FilmWorks
Presenta: VideoDepot

Ponencia: iP9 Studios eleva calidad de las producciones
Presenta: iP9 Studios

Ponencia: Nace Amtec New Media
Presenta: Amtec

Ponencia: CTT Renta variedad de Luminarias
Presenta: CTT

Ponencia: Lentes Fujinon Premista y Sigma Prime
Presenta: Fujifilm Mxico

Ponencia: AWS Amazon Web Services, Servicios en la Nube con Magnum
Presenta: Magnum

Nacen ViX / ViX
Informe Especial
Panasonic Era K

Diccionario
de Tele Pblica

Pantalla
Premios RED

Sistemas Digitales
33 Aos

Nueva Era RED
Nadie ha
hablado ms

Pruebas de
Cmara con CTT

Datos
Datos / Datos

30 Aos
de Televisin

30 Aos
de Cine


Votación Sondeo
Qu tipo de producciones debe realizar ms la plataforma ViX de Televisa?

  • Ms historias de amor, pasin y traicin

  • 17 %
  • Ms historias de crtica poltica y crimen

  • 17 %
  • Ms historias que enorgullezcan a Mxico y Latinoamrica

  • 67 %
           



       
     Secci�n Revista Virtual Telemundo Informes Técnicos Especiales