REQUIEREN de campaña única: cubrebocas, sana distancia, ventilar espacios y vacunas
04 de abril 2021
Por Juan Ibargüenogitia
Desde hace diez meses vengo insistiendo que no
basta con Las Mañaneras para que la gente esté
bien informada sobre cómo protegerse o cómo
minimizar riesgos ante el Covid-19.
El equipo de Comunicación de la Presidencia ya
comprobó que sí puede hacer campañas
publicitarias, la campaña contra las adicciones lo
comprueba.
Una cosa son Las Mañaneras, en las que AMLO
lanza una idea, propuesta, crítica o acción de
gobierno y la explica, y otra muy difierente es
producir una campaña publicitaria que tenga punch
en toda la población.
La publicidad es efectiva por la repetición,
es parte esencial de la técnica publicitaria.
Repetir no significa que la gente obedezca
como si fueran borregos, eso no es así. Eso dicen
los que no comprenden lo que es al arte de la
publicidad. La técnica de la repetición tiene como
objetivo que una idea o una marca se quede en la
memoria, lo que de ninguna manera significa que la
gente obedecerá de forma automática.
Ya con la idea o propuesta en la memoria,
entonces cuando las personas toman una decisión es
posible que consideren lo que les dijo esa campaña
publicitaria.
Cuando el objetivo es que decenas, miles o
hasta millones de personas conozcan una marca y la
consuman, la respuesta está en la publicidad, no
hay más. La publicidad acerca las marcas a las
personas para que cuando sea el momento de tomar
la decisión, consideren ese mensaje publicitario.
Sobre el uso del cubrebocas hay polémica mundial,
no solo en México.
Cierto que el cubrebocas, la sana distancia y la
ventilación de los lugares no asegura el no
contagio, pero definitivamente cuando se saben
usar a favor pueden disminuir los riesgos de
contagio.
Los países que tienen menos contagios, como
Nueva Zelanda, han utilizado la técnica del
encierro casi total, lo que sin duda es muy
difícil poner en práctica en todos las naciones.
Justo por eso, una buena campaña publicitaria que
oriente cómo hacer un buen uso del cubrebocas,
cómo manejar bien la sana distancia y la
conveniencia de ventilar los sitios cerrados,
tiene todo para marcar hoy la diferencia.
VIDEOEntrevista con Gabriel Álvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno
08 de septiembre 2025
Por Bernarda Bermeo
Aquí la video/entrevista con Gabriel Alvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno.
Explica que es necesario hacer un plan muy detallado, de entrada es obligado celebrar un contrato de licenciamiento.
Es necesario establecer con quien tenga los derechos comerciales de los largometrajes y hacer un trato de negocios.
El negocio del Marchandising no es seguro porque nadie sabe qué tanto pegará con el público una cinta, lo importante es encontrar esas producciones que encantan a la audiencia.
Existen ya coleccionistas de merchandising de largometrajes.
Aquí la video/entrevista de José Antonio Fernández con Gabriel Álvarez en la que explica de forma breve cómo se lleva a cabo el negocio del Merchandising para películas en las dulcerías de los cines.
El dato más asombroso: los productos de Merchandising, en una mayoría de largometrajes se venden todos antes de que se estrenen las películas en salas de cine.
GRUPOS de Radio siguen fuertes en México, requieren subirse con todo al Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma
08 de septiembre 2025
Por Lucía Suárez
Las figuras de la radio son voces que conectan con el público, esa voces forman parte de la familia del radioescucha.
Resisten y siguen siendo fuertes los grupos de radio en México, avanzan con su modelo tecnológico, de producción y programación para subirse de lleno al Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.
Saben sus directivos que a la radio le es totalmente amigable la era de los podcast y del streaming, es lo que en resumidas cuentas han hecho toda la vida, cada quien con sus formatos.
Hay ejemplos que confirman lo que menciono: Mariano Osorio lleva años con su maratón de contenido diverso en Radio Joya 93.7, también Carmen Aristegui sostiene una transmisión de lunes a viernes de larga duración, de 7 a 11 de la mañana.
Quien hace radio, hace podcast. También quien hace radio hace streaming.
Pero, ojo: la nueva era del videopodcast y del streaming es más íntima y sincerota, los conductores en redes sociales dicen lo que piensan, revelan sus gustos y debilidades. Critican sin piedad, cuentan su vida, son muy protagónicos, divertidos y de forma cuasi mágica encantan al presentarse con seguridad al ser tal cual son.
En cambio, tradicionalmente los conductores y comentaristas clásicos de estaciones de radio no revelan sus preferencias ideológicas, aunque es fácil saber cuál es su tendencia. Pero al no ser sinceros, ese ocultamiento hoy los pone en desventaja con los YouTubers.
El Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma está en la tecnología y también en la narrativa.
NUEVA Ley de Telecomunicaciones ya entró en operación, sus retos: Seguir con Plan Internet para Todos, no subir tarifas, tema concesión tele de paga a Telmex...
08 de septiembre 2025
Por Juan Ibargüengoitia
Inicia la operación de la nueva Ley de Telecomunicaciones, las nuevas autoridades en la materia tienen ya distintos trabajos que deben poner en marcha para que la industria siga adelante y la población en general se beneficie:
Hemos dado cuenta del tema tarifas, no deben subir en México porque son las más altas de América Latina.
Muy importante continúe el Plan del Gobierno Internet para Todos, significa que toda la población debe tener acceso a internet y estar conectada en el hogar, además de en su móvil. La brecha digital debe eliminarse por completo.
El IFT frenó el desarrollo de Telmex y Telcel para proteger a las empresas de menor tamaño, la decisión provocó un problema: al declarar preponderante a Telcel, Telmex e Izzi, esas empresas perdieron su dinámica de ampliación de cobertura porque sus competidores centraron esfuerzos en ganar mayor rebanada de pastel en los lugares de más posibles suscriptores y no en la cobertura. Ahí la ecuación del IFT falló en tanto perjudicó a los pueblos con menos posibilidades de negocio. Por eso el Plan Internet para Todos es indispensable que siga.
Sacar máximo jugo al espectro es un pendiente que dejó el IFT.
Otro es otorgarle ya el permiso a Telmex para que pueda vender Triple Play (telefonía fija, in- ternet, tele de paga), no se le ha permitido y eso a estas alturas no tiene sentido. Telmex entrará a la competencia, con lo que observamos es el futuro de los sistemas de tele de paga: ser un gran centro de telecomunicaciones que venda Quíntuple Play: telefonía fija, incluye canales de tele abierta (que son gratuitos con antena), canales de tele de paga, internet y plataformas en paquetes. El Quíntuple Play es una fortaleza invencible para los sistemas de tele de paga, Telmex del Ing. Carlos Slim debe estar ahí en ese concierto
La Nueva Ley de Telecomunicaciones está en la etapa de comprobar su razón y efectividad. Debe contribuir al crecimiento de la inversión en la industria de las telecomunicaciones en México.
PAQUETES Todo Incluido en Tele de Paga con el Quíntuple Play: tele abierta (que no se cobra), tele de paga, internet, plataformas...
08 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
La oportunidad de vender Quíntuple Play para los sistemas de televisión de paga, es única deben aproveharla.
Hoy sucede que una mayoría de personas se encuentra confundida con el tema de contratar entretenimiento para el hogar en su pantalla, obvio es que todos quisieran contratar un Paquete Todo Incluido asequible.
Y es que nadie lo vende.
Por años cuando alguien contrataba un Sistema de Televisión de Paga sentía que tenía en su control remoto prácticamente todos los canales.
Hoy ya no es así.
Una buena noticia para los sistemas de tele de paga es que ya pasó el Gran Boom-Boom de Netflix, cuando se oía la frase: yo con Netflix ya tengo todo.
El público para empezar requiere contratar internet, todas las compañías de tele de paga venden el servicio para que sus usuarios se conecten con el ciberespacio.
Pero ya dentro del ciberespacio, hay mucho entretenimiento de paga.
Ahí es cuando se da el momento de oportunidad para los sistemas de tele de paga, pueden vender Quíntuple Play:
Conexión a Internet
Servicio de Canales de Televisión de Paga.
Canales de Televisión Abierta, que están incluidos por Ley en el menú de la tele de paga (la ventaja para los suscriptores es que los ven siempre con calidad sin necesidad de antena aérea).
Plataformas como Netflix. Mientras más, mejor.
Telefonía fija.
Por supuesto cuando Telmex de Carlos Slim tenga la posibilidad de entrar al Quíntuple Play (de forma increíble hoy no puede vender tele de paga), llegará entrenado para promoverse con Paquetes Todo Incluido, fórmula que le ha dado muy buen resultado al igual con Telmex que con Telcel.
¡El equipo de publicidad y mercadotecnia de Carlos Slim se sabe muy bien el camino para vender Paquetes Todo Incluido!.
PORTADA: XXVII Festival Pantalla de Cristal. inscripciones de 1 a 17 de septiembre 2025
El espíritu del Festival Pantalla de Cristal desde su fundación en 1999
es crear un punto de encuentro
en el que se reconozcan
las producciones mexicanas,
anime a los creadores
y se formalice,
de manera seria y honesta,
un registro histórico que refleje año con año
sus tendencias y calidad.
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
• Películas
• Documentales
• Videoclips
• Anuncios Televisión / Internet
• Cortos de Ficción
• Reportajes Noticiosos
• Series de Ficción
• Videos Corporativos
Se premia a la mejor pieza por categoría
y también al mejor de cada categoría por especialidad:
• Director
• Fotografía
• Valores de Producción en Pantalla
• Guión
• Edición
• Postproducción
• Diseño de Audio
• Dirección de Arte
• Efectos Visuales
• Animación
• Banda Sonora-Música
• Investigación
• Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)
• Casting
• Mejor Actor, Actriz y Revelaciones
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
TEMA de la Semana: Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas para Películas, Series, Documentales, Reportajes, Cortos, Videoclips, Anuncios de Televisión - Internet y Videos Corporativos - Institucionales
08 de septiembre 2025
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Es el Festival de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
El espíritu del Festival Pantalla de Cristal desde su fundación en 1999
es crear un punto de encuentro
en el que se reconozcan
las producciones mexicanas,
anime a los creadores
y se formalice,
de manera seria y honesta,
un registro histórico que refleje año con año
sus tendencias y calidad.
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
• Películas
• Documentales
• Videoclips
• Anuncios Televisión / Internet
• Cortos de Ficción
• Reportajes Noticiosos
• Series de Ficción
• Videos Corporativos
Se premia a la mejor pieza por categoría
y también al mejor de cada categoría por especialidad:
• Director
• Fotografía
• Valores de Producción en Pantalla
• Guión
• Edición
• Postproducción
• Diseño de Audio
• Dirección de Arte
• Efectos Visuales
• Animación
• Banda Sonora-Música
• Investigación
• Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)
• Casting
• Mejor Actor, Actriz y Revelaciones
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
PERSONAJE de la Semana: Franco Escamilla, el comediante de YouTube más internacional de México. Se presenta en decenas de países con sus shows, divertidos y siempre muy humanos
08 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
Franco Escamilla es todo un fenómeno en la industria audiovisual de México, YouTube es su casa.
En YouTube presenta sus shows completos.
También lo que llama cabareteando, son interacciones jocosas con el públicos que va a sus shows.
Hace entrevistas en distintos formatos, igual jugando billar en su casa en un salón especial que a la manera de un Night Show típico de Estados Unidos.
En YouTube habla de la historia de México, se convierte en maestro.
Y en sus shows envía mensajes que reconfortan a los espectadores, les inspira. Especialmente su show Payaso se queda en el corazón de los espectadores y les lleva a cambiar, a dejar atrás los rencores (perdonar) y según sea el caso hasta a pedir perdón, todo en vida. A entender mejor los momentos duros de la existencia.
Franco Escamilla cuenta su vida, lo hace de forma pausada. La gente conoce a su esposa, hijos, padres, amistades. Su público sabe dónde nació, sus momentos difíciles de infancia y adolescencia, cómo ha sido su trayectoria. Es humano.
Franco Escamilla les hace bien a la comedia de México. Sus historias son tan potentes, que es hoy por hoy el comediante mexicano más internacional. Puede presentarse con auditorios llenos por igual en Tokio que en Amsterdam, Berlín, París, Madrid, Buenos Aires, Bogotá, Guatemala, Tijuana, Las Vegas, Nueva York, Los Angeles, Ciudad de México, Querétaro, Morelia...
El caso de Franco Escamilla es ejemplar: enseña cómo puede desarrollar infinidad de atributos de YouTube para establecer una comunicación sensible entre un YouTuber y su audiencia.
IDEAS para producir: Las grandes ventajas que tiene el participar en el Festival Pantalla de Cristal. ¡Es inspiración! ¡Motiva, anima, impulsa!
08 de septiembre 2025
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar
Las grandes ventajas que tiene el participar en el Festival Pantalla de Cristal, es un tema ideal para producir una película, serie, telenovela, corto, reportaje o documental.
Es muy importante contar una historia especial: productores, directores, fotógrafos, guionistas, artistas de efectos especiales, en muchas ocasiones piensan en lograr máxima calidad en las historias que van a llevar a la pantalla pensando en que pueden ser reconocidos por el Festival Pantalla de Cristal.
El prestigio del Festival Pantalla de Cristal es un tema clave que debe incluirse en la historia, significa que quien recibe una Nominación como Finalista, una Mención Especial o un Premio Pantalla de Cristal, también gana prestigio reconocido.
Punto igualmente importante es describir cómo los realizadores encuentran en el Festival Pantalla de Cristal un lugar de encuentro con colegas, ahí confirman sus apuestas y reconocen las tendencias de vanguardia.
Participar en el Festival Pantalla de Cristal trae infinidad de beneficios, acrecenta la sensibilidad desde la preproducción, enaltece a todas las especialidades que participan en una producción y eleva la concentración al máxima para conseguir máxima calidad y mayor potencia en la comunicación del contenido en forma y fondo.
Hay que descartar que despierta la conciencia del trabajo colectivo.
Por supuesto, las Nominaciones como Finalistas y los Premios abren puertas y respaldan la participación de sus realizadores en siguientes producciones.
¡El Festival Pantalla de Cristal es inspiración! ¡Motiva, anima, impulsa!
Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, agradezco incluyan mi crédito como lo juzguen pertinente.
67 por ciento opina: mejor no responder, cuando una persona es atacada con Fake News en redes sociales para afectar su prestigio
08 de septiembre 2025
¿Cómo una persona atacada en redes sociales puede responder mejor cuando se trata de Fake News que afectan su prestigio?
67 por ciento opina: Mejor no responder para no hacer crecer los ataques de Fake News
33 por ciento opina: Debe responder de inmediato con un video en el que aclare punto por punto y con verdad los ataques para desmentir de forma clara las Fake News
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Por Juan Ibargüenogitia
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Por Lucía Suárez
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¡Bienvenidos!
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Aquí el link directo a la Ficha de Inscripción del XXVII Festival Pantalla de Cristal
Por José Antonio Fernández
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar
¿Cómo una persona atacada en redes sociales puede responder mejor cuando se trata de Fake News que afectan su prestigio?
