Por Juan Ibargüengoitia

Sin la menor duda, Andrés Manuel López Obrador es el publicista más afilado de México.

• Desde que apareció en la esfera política ha sabido encontrar la manera para que sus temas, preocupaciones, ideas y propuestas casi de inmediato y por largo plazo permanezcan entre las más importantes de la discusión pública en México.

• Luego de perder las elecciones por el gobierno de Tabasco y que su movimiento volviera a perder elecciones municipales en Tabasco, a principios de los noventa organizó una caravana que desnudó al sistema al exhibir en el Zócalo de la Ciudad de México documentos que serían prueba del fraude electoral ocurrido en su estado natal.

• Después, a partir de 1994 se convirtió en el férreo opositor de Carlos Salinas de Gortari y su modelo neoliberal impuesto en México con la firma del TLC, posición que desde entonces se discute en México aún en estos tiempos de forma constante en distintos medios.

• Con Zedillo como Presidente de México, logró ponerlo en la silla de los acusados por el Fobaproa. La gente le cree a AMLO, no a Zedillo. De hecho, todavía hoy se sigue pagando el Fobabroa, plan de Zedillo para salvar de la quiebra a la banca en México, crisis muy severa que derivó del error de diciembre, del que se echan la culpa mutuamente Salinas y Zedillo.

• Después, ya como gobernador de la Ciudad de México, AMLO supo realizar proyectos que se volvieron emblemáticos de México y contagiaron a los gobernantes de todo el país.
  • Construyó el Segundo Piso del Periférico.

  • Hizo realidad la primera línea del Metrobús.

  • Abrió las puertas de la Universidad de la Ciudad de México y sus preparatorias, casa de estudios que es atacada hasta la fecha con rudeza máxima por sus detractores.

  • Se organizó con la iniciativa privada para invertir recursos a manos llenas y remodelar el Centro Histórico de la Ciudad de México y el Corredor Reforma, de la Villa hasta la carretera Toluca, conectando con Santa Fe.

  • En 2006 se lanzó como candidato y los resultados fueron tan cuestionados por la campaña negra contra AMLO orquestada desde la Presidencia, que la derrota le dio (a López Obrador) de nuevo la razón para poner en evidencia al sistema. Entonces fue que recibió ya apoyo de millones de mexicanos en todo el país.

  • De 2006 al 2018 insistió con su mismo discurso: primero los pobres, acabar con la corrupción porque es el principal mal de México y ayudar con recursos a adultos mayores, jóvenes, personas con discapacidad y comunidades indígenas. Su discurso, como siempre ha sucedido, lo entendió la gente, cazó con la realidad y esa conexión lo llevó a ganar de forma abrumadora las elecciones presidenciales del 2018. Todos los días ha encontrado las frases y los temas para marcar la agenda nacional, lo hace desde fines de los ochenta.

  • Luego de un año de gobierno, tiene dos pendientes de alta complejidad que no ha podido controlar del todo, son su debilidad y es por esos francos que recibe los mayores ataques:
    • Los altos niveles de inseguridad que persisten en el país.

    • La falta de crecimiento económico prometido (del 4 por ciento anual del PIB), en 2019 fue de cero, o prácticamente de cero (falta conocer los datos oficiales del INEGI para confirmar el cero).

    • Estos dos asuntos, importantísimos en la vida nacional han hecho mella en su gobierno y son los que mantienen con fuerza a la oposición.

  • Ahora en 2020, se lanza con la reforma del sistema de salud y de nuevo el horno no está para bollos.

  • Todos los temas que enlisto, son ultraconocidos por la población porque AMLO se ha encargado de darlos a conocer, incluyendo sus dos asuntos que más daño le causan a su prestigio como gobernante, me refiero al de la inseguridad y a la falta de crecimiento.

Lo que parece para unos ser una broma, para otros una ocurrencia y para otros más una solución a una compra indebida, me refiero a proponer una gran rifa para reunir fondos que paguen el Avión Presidencial, resultó ser también una bomba publicitaria que puso a toda la población a hablar del tema.

• Los memes inundaron las redes sociales

• Ayudó la idea de la rifa para que la población ría, quienes lo detestan y quienes lo apoyan incluidos, lo que no es sencillo de lograr.

• Y también a darle un respiro a los cambios al sistema de salud que están hoy en el ojo del huracán y bajo máxima presión porque la nueva organización no logra fluir como AMLO quisiera.

  • Lo que sí es un hecho, es que lanzar la idea de la rifa del Avión Presidencial terminó siendo una polémica bastante seria, que incluye el preguntarse el por qué no se logra vender y también el por qué se compró.

La Rifa del Avión Presidencial es esa campaña que AMLO necesitaba para arrancar el año, tiene ese poder que desnuda a sus antecesores, en especial a Felipe Calderón, su rival acérrimo.

Para cualquier publicista, el máximo reto es idear una campaña que apoye su marca y también le dé un golpe a la competencia, es sin duda lo que logró la idea de organizar una gran rifa para lograr pagar el Avión Presidencial.

Diría mi maestro de sociología: "no es fácil darle la vuelta a la tortilla en cualquier conversación, aunque siempre debes considerar que eso causará polémica y la polémica siempre golpea de forma indiscrimanda, hasta a quien la provoca".

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Amtec, que dirige Andrés Martínez-Ríos, promueve una muy amplia línea de productos de marcas muy reconocidas, como ARRI, Ikegami, Aputure, Harmonic, Canon, Blac- kmagic y Zeiss, Sennheiser y DPA, entre otras.

Cámara Canon EOS C300 Mark III

• La última generación incorpora el nuevo sensor DGO 4K Super 35 mm de Canon, con cámara lenta 4K a 120p.

• Alto rango dinámico y Dual Pixel CMOS AF en el mismo cuerpo que la EOS C500 Mark II.

• La EOS C300 Mark III incorpora la tecnología Dual Pixel CMOS AF de Canon, que ofrece un enfoque au- tomático continuo de alta velocidad.

• Los usuarios también pueden beneficiarse del uniforme e intuitivo funcionamiento del enfoque táctil con el nuevo monitor LCD de 4,3 pulgadas LM-V2, así como de un control del enfoque mejorado que recrea un enfoque en movimiento más natural.

• Permite ajustar la velocidad del seguimiento AF.

Aquí la Lista de Nominados Finalistas, XXVII Festival Pantalla de Cristal 2025 categoría Anuncios de Televisión / Internet.

XXVII Festival Pantalla de Cristal 2025
Categoría Anuncios de Televisión / Internet
Nominados Finalistas Mejor Anuncio de Televisión / Internet / 2025

• Voto Calle A Calle
Productora: N
Director: Mario Trujillo

• Que chido
Productora: Wabi / Consejo de la Comunicación
Director: Pablo León Lea

• Refri
Productora: Oriental Films / Consejo de la Comunicación
Director: Garra

•¿Quién aporta más a tu Afore? Consejo de la Comunicación
Productora: Palmar
Director: Emilio Tuero

• Kia K4 Hb
Productora: La Casa Productora
Director: Miguel Fernández Sitges

• Vergüenza 1
Productora: Gobierno del Estado de Nayarit
Sistema de Radio y Televisión
Director: Germán Escobedo

Calle por Calle / N / Grupo Televisa
Mejor Campaña Revolucionaria de Servicio Público

Por realizar de forma vanguardista y muy creativa
la primera herramienta en México en internet
de datos abiertos a consulta inmediata
de preferencias políticas históricas locales,
junto con su propia campaña pubiicitaria
igualmente creativa y de vanguardia.

Brillan al hacer periodismo comprometido con la objetividad.
Van de la mano, se fusionan. Fuera de serie.

Benefician a millones de votantes
que cuentan ahora con la posibilidad
de sumar mucha mayor reflexión,
conversación y análisis
a su decisión ante de, en tiempo electorales.

Por Bernarda Bermeo

Aquí la video/entrevista con Gabriel Alvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno.

• Explica que es necesario hacer un plan muy detallado, de entrada es obligado celebrar un contrato de licenciamiento.

• Es necesario establecer con quien tenga los derechos comerciales de los largometrajes y hacer un trato de negocios.

• El negocio del Marchandising no es seguro porque nadie sabe qué tanto pegará con el público una cinta, lo importante es encontrar esas producciones que encantan a la audiencia.

• Existen ya coleccionistas de merchandising de largometrajes.

El dato más asombroso: los productos de Merchandising, en una mayoría de largometrajes se venden todos antes de que se estrenen las películas en salas de cine.

Por Juan Ibargüengoitia

Y los anunciantes que han apostado por las plataformas, incluyendo YouTube, son las tiendas Oxxo, Didi y Mercado Libre.

• Crean campañas creativas tipo como se hacían en los años sesenta, setenta, ochenta y noventa: piensan en todos los detalles, personajes, colores, creatividad ingeniosa, producción lucidora, contactar con el público y slogans (sin lograr todavía alguno que haga calle).

• Lo que no tienen estas grandes marcas son jingles (temas musicales), técnica publicitaria que logró gran fuerza de los sesenta a los noventa, y antes también en la radio.

• Requieren todavía evolucionar mucho su creatividad las marcas Oxxo, Didi y Mercado Libre para que consigan el nivel de campañas creadas por Ana María Olabuenaga, como Mamá Lucha de Bodega Aurrerá y Soy Totalmente Palacio de El Palacio de Hierro, o la de Jorge Cuchí para Banorte, El Banco Fuerte de México.

Por José Antonio Fernández

Elisa Alanís tiene una cualidad muy importante como periodista: le da seguimiento a las noticias.

• Significa que puede seguir una noticia por días, meses o años, eso le permite descubrir la verdad y la mentira en casos muy complejos.

• Seguir la noticia le da la posibilidad también de conocer a fondo lo que sucedió y explicarlo con detalle al público.

• A lo largo de su carrera como periodista, ha colaborado en distintos medios de comunicación, le caracteriza un estilo propio. Es claro que no juega a estar en contra de tal o cual personaje por sistema.

• El estilo propio de Elisa Alanís es buscar la verdad en las noticias, por eso su prestigio está en lo más alto.

• Sabe conducir debates políticos en tiempos electorales, se distingue porque no busca ser protagonista.

Por Juan Ibargüengoitia

PERSONAJE de la Semana: Figuras históricas de la Selección Mexicana de Fútbol tienen su oportunidad de ser Influencers.

• Hugo Sánchez, El Chicharito y muchos otros futbolistas en activo y exfutbolistas de fama, ahora tienen la oportunidad de convertirse en Influencers si publican videos en YouTube y Tik Tok.

• Tienen la posibilidad de subirse a la gran ola del Mundial del Futbol 2026 con sus opiniones, comnentarios y hasta bromas y contenido muy original y divertido.

Por Juan Ibargüengoitia

Sin la menor duda, vivimos la Era de la Conversación en el mundo, nunca antes en la historia de la humanidad se habían dado tantas pláticas, alegatos, discusiones, charlas.

• Millones y millones y millones de personas conversan sobre mil y un temas hoy en día con millones y millones de personas.

• La redes sociales han fomentado la Era de la Conversación de manera sorprendente.

• Y es justo el hueco que encontró la Inteligencia Artificial para darse a conocer al mundo de forma muy empática. Todo indica que fue así planeado desde una sala de juntas colmada de información futurista verdadera.

• Pues los realities de tele abierta y las series de las plataformas de paga como Netflix, encontraron ya su mejor método publicitario: generar conversación a más no poder en redes sociales.

• Aquí en dónde quedan los publicistas y las campañas publicitarias clásica, la pregunta es si deben desaparecer.

• La respuesta es no, por supuesto que publicistas y publicidad clásica necesita estar soportado la columna vertebral de una promoción.

• Las conversaciones en redes, que en su mayoría son provocadas (pagadas), constituyen parte de las estrategias de camapaña. Es común que logren despertar la curiosidad del espectador y entonces el público busca ver ese contenidos.

• Con series biográficas es muy fácil generar conversación, en el caso de historias típicas de ficción el nivel de dificultad crece poque es necesario primero que la audiencia conozca e identifique los personajes de una producción. El reto es elevado para cualquier publicista.

• Generar conversación en redes sociales es una de las estrategias publicitarias más utilizadas para promover una película, serie o telenovela, durante años ese trabajo de publicidad lo hizo la Revista TeleGuía.

Realities y series encuentran la fórmula de hacerse publicidad con multicomentarios y multirreacciones en redes. Cuesta bastante dinero hacer una campaña con miles o millones de bots.

EN CLAVE de H, por GuaPur

El Productor de Lentes Oscuros incluirá en película No-Muro escena con concurso Miss Frontera y Mister Frontera.

• Todavía no tiene claro cómo será el concurso.

• Sabe que hay críticas feministas a los concursos de belleza.

• También se critican los concursos que destacan musculaturas exageradas.

• Como los concursos que El Productor de Lentes Oscuros está imaginando en la zona fronteriza quiere que sean distintos, su intuición se inspira en la organización de las bodas en México.

• Cuando una pareja se casa en México, familia y amistades ayudan siendo padrinos de algo, pueden ser padrinos de anillos, pastel, música, meseros, postre, vestido... y un largo etcétera.

• Entonces El Productor de Lentes Oscuros tiene clara una idea: el concurso de Miss Frontera y Mister Frontera será siempre empático, variado y de distintas especialidades. A grado tal que la noche del concursos todas las mujeres y todos los migrantes serán Miss Frontera y Mister Frontera.

• Será un concurso especial, por su valentía todos serán ganadores. Absolutamente todas las mujeres y todos los hombres.

• Es tan grande el espíritu de cada quien, que no habrá eliminatoria, todos serán ganadores.

• El Productor de Lentes Oscuros sabe que logrará lo imposible: que en los clásicos concursos de belleza y de fortachones y fortachones, tendrán que cambiar. Más empatía, mejor vibra. Buen corazón.

El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, o quizá sí. Está escrito En Clave de H por GuaPur. En clave de humor por Guasa Pura.

¿Qué es más importante promover en una película, serie o telenovela, a los actores protagonistas o de lo que se trata la historia?

• 60 por ciento opina: Los actores protagonistas deben ser lo que más se promueva porque atraen al público

• 40 por ciento opina: Hay que promover en primer lugar la historia, es lo que atrae más al público

RevistaTelemundoCine.com / TecnoCápsulas

People4Lux se presenta en la ExpoPantalla como un colectivo multidisciplinario de profesionales de iluminación establecidos en la ciudad de Mérida, Yucatán, con representación en la Ciudad de México.

Nuevas luces Osten llegan a People4Lux.

• Dan la bienvenida a Osten, marca de iluminación profesional que se promueve de la siguiente manera: redefine la potencia y el diseño para escenarios, conciertos y eventos. Hecho para brillar.

• Destacan sus luminarias robóticas Lyra, Aquarius, Sirrah, Divine (tipo lico) y Smart.

• Cuentan con una gran variedad de modelos para interiores y exteriores, equipos para producciones de toda dimensión. Tienen el poder para formar toda una coreografía.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!