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Noticias de El Encerrón
ERNESTO Verástegui habla de su campaña para la Ibero: sólida y creativa a la vez
07 de enero 2018

Ernesto Verástegui, Director de la agencia de publicidad Verástegui y Asociados, responde al Sondeo: ¿cuál de mis campañas me gusta más y por qué?

  • Cuando me preguntan cuáles han sido tus mejores campañas, siempre pienso que la mejor es la próxima por crear. Aunque debo reconocer que algunas han sido creativamente relevantes e incluso muy memorables.

  • Algunos esfuerzos fueron muy exitosos, como las campañas para Banco del Atlántico, Kodak, Levis, Gas Natural México, Gas Natural Metrogas, Tecnológico de Monterrey, también tengo muy presentes algunas campañas propagandísticas para gobiernos municipales, estatales y de presidencia, como la que hice de Manos Limpias para Felipe Calderón.

  • Llevó casi 35 años de hacer publicidad, identidad gráfica, campañas publicitarias, campañas de marketing interno, informes para gobernadores, guiones para programas unitarios para TV UNAM, etcétera. Suman muchos proyectos llevados a la concreción y algunos al éxito.

Verástegui y su campaña de la Ibero

  • Una de mis mayores atribuciones al menester del trabajo de la persuasión, es sin duda el haber sido la agencia de publicidad interna de la Universidad Iberoamericana.

  • Siete años creando conceptos creativos, estrategias publicitarias, planes de medios, supervisión y diseño de gráficos, contratación y negociación de medios, dirección de sesiones de fotografía y casting (nunca contratamos en la Ibero, por política propia, modelos externos, todos fueron estudiantes de las aulas de nuestra alma mater).

  • Mis responsabilidades no fueron únicamente las campañas institucionales y de licenciaturas, tuve el compromiso de promover también:

    • Posgrados (maestrías, doctorados y especialidades)

    • Prepa Ibero (con un gran resultado)

    • El Premio de Compromiso Social y Entrega de Doctorados Honoris Causa -ideas mías-

    • Así como la publicación de otros programas, cursos, exposiciones, conferencias, juegos Intersuj, las campañas de publicidad de las 8 universidades jesuitas de nuestro país y muchas cosas más.

  • Prometieron a mi ingreso contratar el apoyo de agencias de medios y de publicidad, pero finalmente yo me hice cargo del paquete completo con la ayuda de dos diseñadores (y de algunos amigos que colaboraron de forma externa en la parte de diseño gráfico, conceptualización, opiniones, críticas -entre ellos Fernando Espejo, mi compadre Roberto Contreras, Antonio Acevedo. Mario San Román, Jorge Ramos, Jesús Díaz, Pepe Canseco, Marco Bracamontes, Marco Rojas, José Antonio Fernández y Miguel Bárcena, entre otros- que me ayudaron con su expertise en distintas áreas para valorar o incluso calificar mis ideas creativas).

  • También colaboré tomando fotografías, haciendo video, usando mi voz en spots, realizando el diseño de viñetas.

  • La campaña quizás con mayor éxito de la Ibero, si no la mejor, fue en la que utilizamos como elementos el corazón y el cerebro para emular las principales fortalezas de nuestra Universidad Iberoamericana:

    • La educación de excelencia sumada a los valores como principios insoslayables de la impronta jesuita.

    • Este último concepto es de suma trascendencia, la competencia no lo ha podido superar. Provocó que algunas universidades, como el Tec, añadieran a su discurso publicitario la parte humana como elemento básico para una educación de verdadero valor para el futuro del mundo.

  • Las campañas que hicimos en la Ibero lograron superar semestre a semestre los números de aspirantes y de matrícula de inscritos, al punto de que el rector José Meneses me solicitó ya no vender más, pero sí buscar aspirantes mejor preparados para todos los grados educativos que imparte la Ibero.

La nueva etapa de la agencia Verástegui

  • Luego de 7 años de colaborar con la Ibero desde dentro, ahora inicio una nueva etapa con mi agencia Verástegui en la que todos los días trabajamos con pasión para que cada uno de nuestros clientes fortalezca sus marcas y encuentre el mejor camino para tener la mejor rentabilidad, las mejores ventas.

  • Y en el caso de las instituciones y las campañas políticas, imagen fuerte y resultados conforme a los objetivos.


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LUCÍA Beltrán: preparamos ya en Tinta Creativa, Curso para Escribir un Guión de Cine
22 de noviembre 2020

Por Betty Murillo

Lucía Beltrán cuenta en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, cómo inició su centro cultural Tinta Creativa en la ciudad de Querétaro, que se ubica a dos horas y pico de la Ciudad de México.

  • Todo empezó con un sueño que convirtió en realidad.

  • Tinta Creativa ha crecido, es un centro cultural en el que se imparten distintos tipos de cursos para escritores, tienen uno en especial que ha tenido gran potencia: han ayudado a decenas de jóvenes a que escriban su tesis profesional y obtengan su título de licenciatura.

  • Hoy Tinta Creativa ya no solo ve en Querétaro y sus alrededores a posibles alumnos, su visión ya no tiene fronteras. Quieren que alumnos de toda Iberoamérica se inscriban en sus cursos.

  • De forma simbólica preparan con todo detalle su primer curso en línea, es justo con el que inició Tinta Creativa: Cómo escribir un guión de cine.

  • El curso consta de 10 lecciones, costará unos 30 dls.

  • "Nuestros alumnos adquieren capacidades para realizar producciones culturales".

  • "Cada vez fuimos más ambiciosos, de Talleres pasamos a Diplomados".

  • Importante decir que en México sí hay un problema con los guiones.

  • Los guionistas a veces nos traicionamos, por lo que quiere el realizador.

Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Lucía Beltrán, Directora de Tinta Creativa.


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SONIA Riquer: el cine alemán se ha recuperado de forma notable en los últimos años
22 de noviembre 2020

Por Bernarda Bermeo

Sonia Riquer afirma en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, que el cine alemán se ha recuperado en los últimos años y lo ha hecho de forma notable.

  • Sonia Riquer es crítica, comentarista de cine de altísimo prestigio, la mayor experta mexicana en cine alemán, conductora del emblemático programa de radio Gente de Cine, que se transmite en Radio Educacion de forma ininterrumpida desde finales del Siglo XX.

  • En entrevista, junto con el promotor cultural Antonio Álvarez, recomiendan una lista de películas que deben considerar los cinéfilos.

Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Sonia Riquer y Antonio Álvarez.


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TEMA de la Semana: Hombres y Mujeres en la Revista 175, ¿por qué AMLO quiere rehacer el presupuesto?
22 de noviembre 2020

Por Bernarda Bermeo

En la Revista TelemundoCine núm. 175, José Antonio Fernández da una explicación que hace sentido sobre esa insistencia de AMLO de rehacer el presupuesto, lo que que ha llevado a tomar decisiones más que polémicas, se cuestionan aquí y allá, como es el caso de la desaparición de los fideicomisos.

  • También el sexxión Hombres y Mujeres de la Revista TelemundoCine núm. 175, se pone sobre la mesa una frase que puede explicar el problema de dos décadas que tiene al cine mexicano con una muy baja taquilla: el problema es el guión, no los guionistas. ¿Significa que el problema son los productores, los directores... quién es el problema?

Aquí el link directo para leer la Revista TelemundoCine núm. 175, con su tradicional sección: Hombres y Mujeres.


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GANADORES y Nominados Finalistas categoría Mediometrajes, Festival Pantalla de Cristal 2020
22 de noviembre 2020

Aquí el link directo para conocer La Lista Completa de los Ganadores y Nominados Finalistas del Festival Pantalla de Cristal en la Categoría Mediometrajes.

Ganadores y Nominados Finalistas
Categoría Mediometrajes

Mejor Mediometraje

  • La frontera
    Productora: IMCINE
    Director: Erika Oregel

  • Lily
    Productora: Centro de Capacitación Cinematográfica
    Director: Jimena Muhlia

  • Encuentro
    Productora: Diáspora Films / IMCINE
    Director: Iván Lowenberg

Mejor Dirección / Mediometrajes

  • Boca de Culebra
    Productora: IMCINE
    Dirección Mediometrajes: Adriana Otero

  • Encuentro
    Productora: Diáspora Films / IMCINE
    Dirección Mediometrajes: Iván Lowenberg

  • Lily
    Productora: Centro de Capacitación Cinematográfica
    Dirección Mediometrajes: Jimena Muhlia

Aquí la Lista Completa de Ganadores y Nominados Finalistas del Festival Pantalla de Cristal 2020.

Aquí el link directo a Mediomaetrajes.


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GABRIELA Reyes Fuchs ADoP: en Zoom se puede seguir jugando con encuadres y con la luz
15 de noviembre 2020

Por Betty Murillo

Gabriela Reyes Fuchs ADoP participó en la Mesa de Diálogo a la que invitó la ExpoPantalla.com, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, para hablar de creatividad cinematográfica en los encuadres hechos para Zoom.

La invitación de la ExpoPantalla fue para Apertura, la asociación de cinefotógrafas que preside Sandra De Silva.

Aquí algunas consideraciones que Gabriela Reyes Fuchs ADoP toma en cuenta para crear encuadres en Zoom.

  • Al plantear un encuadre, siempre debe considerarse que el entorno en el que se encuadra también nos da información de las personas.

  • En Zoom se sigue jugando con los encuadres y con la luz, te permite manejar el momento del día y eso proyecta dramatismo

  • En Zoom también hay que ser creativos

Yo no encuentro mucha diferencia entre el cine y Zoom, en ambos casos tienes la posibilidad de encuadrar e iluminar, eso es un hecho. Por supuesto, debes dedicarle tiempo a estudiar tu encuadre, tener una propuesta narrativa, aún cuando sea en Zoom.


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TEMA de la Semana: Revista TelemundoCine 175; entrevistas, tecnología, Informes Especiales, Sondeo de preferencias...
15 de noviembre 2020

Por Bernarda Bermeo

Ya está en línea la Revista TelemundoCine núm 175, viene cargada de información valiosa de primera mano: entrevistas, Informes Especiales, Sondeo de Preferencias-Tendencias-Históricas, nuevos productos, ofertas de El Buen Fin...

  • En la sección Información Estratégica se cuenta una historia que corre por los pasillos de distintas televisoras: se trata de esa productora que viajó a Turquía para conocer el cómo hacen los productores turcos sus telenovelas, y se llevó una sorpresa.

  • En la sección Hombres y Mujeres viene un comentario sobre Ricardo Salinas Pliego, quien por voluntad propia se ha vuelto un personaje principal en Twitter, es el único multimillonario mexicano que mantiene diálogos y polémicas de tú a tú con miles de tuiteros a diario.

  • Uno de los Informes Especiales que incluye la Revista TelemundoCine núm 175, lleva por título: Ecosistema Escalable Sony, explica a detalle cómo hoy es posible producir contenidos utilizando solo equipos Sony para salir en vivo por internet con base en el método del hombre orquesta.

Consulta ahora mismo la Revista TelemundoCine núm. 175, en su versión digital.


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PERSONAJE de la Semana: Nueva Época de Oro de la Cinefotografía Mexicana
15 de noviembre 2020

Por José Antonio Fernández

La Cinefotografía Mexicana vive una Nueva Época de Oro, se cuentan por decenas las películas que presentan imágenes que cautivan al espectador por su poder narrativo.

  • La cinefotografía mexicana siempre ha sido brillante, destacadísima.

  • Hoy vive una Nueva Época de Oro la Cinefotografía Mexicana, ojo: deben aprovecharla, por igual, directores que productores, guionistas, actrices y actores.

  • L@s cinefotógraf@s mexican@s son extraordinarios, la comunicación profesional que mantienen entre sí, su inspiración y su compromiso y rigor por llevar la más alta estética a la pantalla, los ha convertido en grandes del cine nacional que son reconocidos dentro y fuera de nuestro país.

  • Se puede aquilatar el peso de la cinefotografía mexicana en muchos largometrajes, han contagiado por supuesto a series y hasta a telenovelas, documentales y programas de televisión, todos quieren tener imágenes poderosas en todas las escenas.

Hoy por hoy, la Nueva Época de Oro de la Cinefotografía Mexicana merece una ovación. ¡Bravo!


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CAMPAÑA de la Semana: El fin de los fideicomisos puede, pero no debe meter en crisis la producción de cine en México
15 de noviembre 2020

Por Juan Ibargüengoitia

La producción de cine en México alcanzó su boom-boom en 2019, aún no sabemos los datos de 2020 porque ni siquiera ha concluido. No debemos adelantar información.

  • Lo que sí sabemos hoy, es que la producción se detuvo al menos 3 meses prácticamente en su totalidad.

  • Sin embargo, también es de nuestro conocimiento que a partir de agosto muchas producciones arrancaron y los sets escucharon de nuevo el ¡silencio, cámara, acción!

  • Ahora la preocupación en la comunidad cinematográfica no es 2020, sino 2021.

  • El gobierno de AMLO no se ha acercado a la comunidad que se dedica al cine, de hecho se ha sentido cierto desdén. Sucede así aún cuando la comunidad de cineastas en un buen número mostraron simpatía con AMLO y su proyecto 4T.

  • Lo que está claro hoy, es que a partir de ahora el mundo del cine en México entra de lleno en un proceso de reinvención inevitable de su modelo de producción, es mejor verlo así para encontrar una nueva dinámica que logre potenciar la producción en 2021 y no baje el fabuloso ritmo del boom-boom.

  • Los números de producción y taquilla que reporte el 2020, de una u otra forma -altos o bajos- estarán justificados. Lo que pase en 2021 ya no tendrá pretextos que valgan.

Es momento de que el mundo del cine sume, le dé importancia a todo lo que se tiene, en especial a los festivales, a la Cineteca Nacional y a la buena relación con las cadenas Cinépolis y Cinemex.

  • También es momento de tomar en serio la propuesta de José Antonio Fernández de crear la Red Nacional de Cineclubes, que se les apoye.

  • Y no debe olvidarse la posibilidad de la exportación, que representa el 97 por ciento del mercado a conquistar, el otro 3 por ciento es la taquilla del cine mexicano, de la cual el cine nacional se lleva solo el 7 por ciento.

    El fin de los fideicomisos puede, pero no debe meter en crisis la producción de cine en México.

El modelo cambia, en cierta medida. Ya hablaremos del modelo de producción de cine en México en una próxima entrega.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: el pleito del cine mexicano con la taquilla desde los años noventa
15 de noviembre 2020

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

El misterioso divorcio que existe entre el cine mexicano y la taquilla (que reporta baja compra de boletos para el cine nacional desde hace más de dos décadas), es sin duda tema central para producir una telenovela, serie, película, corto, reportaje o documental.

  • El guión debe contar qué le pasó al cine mexicano cuando entró el TLC, qué sucedió antes con las sexy-comedias y qué tantos ingresos reportaba la taquilla en la Época de Oro del cine nacional.

  • Tema central son los guionistas y sus guiones, qué tanto la baja taquilla se le puede atribuir a que los guiones no impactan a la audiencia.

  • Otro tema importantísimo que debe contar la historia, es el de las exhibidoras, su buena relación con el cine de Hollywood y su relación distante con el cine nacional.

  • Tema que merece también ser protagonista es el de la realización, qué tanto los directores y productores realmente se preocupan por llevar historias que contacten con los espectadores.

Si algún productor realiza un contenido audiovisual por inspiración de este texto, agradeceré incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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EN CLAVE de H, por GuaPur: película No-Muro incluirá trifulca curiosa en caseta electoral
15 de noviembre 2020

En Clave de H, por Guapur

En la película No-Muro, El Productor de Lentes Oscuros incluirá una escena curiosa: una trifulca en una caseta electoral.

  • Imagina así la escena: una persona quiere meterse a la fila para votar antes que otros 200 que esperan ordenadamente su turno.

  • Entonces empieza el abucheo.

  • La persona que quiere votar antes que todos llegó a la fila con un abrigo de pieles, de esas peludas, una Bella Mujer, bellísima.

  • Entonces uno de los que está en la fila, le pide que se forme delante de él, que no tiene problema.

  • Las personas que están atrás de la fila de ese Hombre Atento, unas 180, empiezan a abuchear la decisión del hombre que abrió un lugar para la Bella Mujer.

  • El Hombre Atento les dice que la dejó que se formara porque la conoce, es más: les dice que es su amante.

  • Entonces la Bella Mujer protesta, con voz decidida les dice a los demás que ese Hombre atento no es su amante, que ni siquiera lo conoce.

  • El Hombre Atento que le cedió su lugar entra en un estado de confusión, quiso ayudarla pero quizá sabe que equivocó las palabras. Se dice a sí mismo: quizá soñé unos segundos con ella y por eso le pedí que se formara delante de mí.

  • La trifulca llega a tal grado, que el Hombre Atento debe salir de la fila. La Bella mujer pasa a un segundo plano, de lejos le manda un beso al Hombre Atento, le dice con un pañuelo blanco en la mano: hasta luego.

  • Algunos de la fila se preguntan y comentan: "¿sería su amante?, son los clásicos pleitos que se dan en las parejas cuando hay que votar".

El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, o quizá sí, está escrito En Clave de H, por GuaPur, en clave de humor por Guasa Pura


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  • Porque las hacen como las producía Televisa, no han roto esas reglas

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