Por José Antonio Fernández

Un día antes de que Nicolás Alvarado publicara su artículo sobre Juan Gabriel en el periódico Milenio, me queda claro que Nicolás Alvarado no sabía de la relevancia que tiene Nicolás Alvarado en las redes sociales.

• Tampoco Nicolás Alvarado había comprendido el peso de ser Director de TV Unam y su significado dentro de la comunidad universitaria y la sociedad mediática.

• Hoy quiero suponer que Nicolás Alvarado no ha hecho caso de quienes lo quieren hacer pasar como una víctima de las redes sociales y que no se ha creído esa versión de que fue atacado de manera injusta y rabiosa por tuiteros sin oficio ni beneficio que solo querían su cabeza sin alguna razón de peso seria.

Lo cierto hoy es que las redes sociales sí criticaron de forma virulenta a Nicolás Alvarado, quien antes lo hizo de la misma forma o peor contra Juan Gabriel.

• Pero la crítica de Nicolás Alvarado habría sido entendida quizá de otra forma, si no hubiera confesado en su artículo que conoce muy poco (o prácticamente nada) del cantante y autor y que jamás lo vio en un escenario en vivo.

• Nicolás Alvarado no es un crítico, es un comentarista cultural que incluye siempre cualquier cantidad de referencias en cada uno de sus comentarios, es su estilo, su sello. Los críticos requieren de otro tipo de disciplina.

• Fue Nicolás Alvarado el hombre de la cultura en Televisa, con su peculiar estilo se ganó la atención de miles o quizá millones de televidentes durante al menos los últimos tres o cuatro años en los que participó en el Noticiero de Loret de Mola. Su importante trabajo derivó en que se le otorgara un espacio propio en el horario estelar de ForoTV, el programa Final de Partida, también dedicado al mundo de la cultura.

• Sus logros en Televisa como comentarista cultural fueron mayores, tanto que lo llevaron a dirigir TV Unam, la televisora universitaria más importante de Iberoamérica.

• Todo iba sobre ruedas para Nicolás Alvarado, hasta que publicó su artículo sobre Juan Gabriel en el que confiesa no saber mayor cosa de un personaje al que sin embargo despedaza con su crítica, lo ofende sin recato. En el mismo texto se declara clasista y snob, a tal grado que no sin sarcasmo dice que prefiere escuchar esa canción Yo soy snob de Boris Vian, que cierra con una frase muy lejana al espíritu universitario: "cuando muera quiero una mortaja de Dior".

• Por supuesto que Nicolás Alvarado es libre de decir lo que quiera, pero con sus confesiones era imposible que siguiera al frente de TV Unam, medio de comunicación de la universidad más grande de México que jamás estimula la crítica desinformada ni las ofensas y que se distingue por no ser clasista.

• No fueron las redes sociales las que cerraron el camino a Nicolás Alvarado en TV Unam, fue el mismo Alvarado el que confesó con su artículo que poco o nada le interesaba permanecer al frente de la televisora universitaria.

• El caso me llama la atención porque la crítica ruda de las redes sociales tira de su puesto en TV Unam al comentarista cultural que había sido muy apreciado por sus aportes al mundo de la cultura en la televisión comercial y antes en la televisión pública.

• Si es defendible que Nicolás Alvarado diga lo que piense, pues también es defendible que quienes lo lean le digan lo que piensan.

• Si es defendible que Nicolás Alvarado critique a Juan Gabriel sin conocerlo y lo despedace en una cuantas líneas, pues también tendría que ser defendible que los usuarios de redes sociales lo critiquen por el artículo escrito y pidan su renuncia a TV Unam o su permanencia.

• La crítica de Nicolás Alvarado es subjetiva, cual necesariamente son todas las críticas, pero sorprendió a muchos por su tono despreciativo en el que la escribió, a pesar de revelar saber muy poco de Juan Gabriel.

• Ojo: no creo en la crítica buena o mala, pero sí en la crítica fundada. Lo digo de forma sencilla: no se puede criticar una película cuando no se ha visto.

• Por supuesto que la crítica no necesariamente debe ser constructiva, la crítica es dar una opinión personalísima sobre algo, significa que quien critica fija su postura y expresa su punto de vista.

• Debo agregar algo más: en sentido estricto, Nicolás Alvarado no hizo una crítica de Juan Gabriel, escribió un comentario, que es su oficio. Elaborar una crítica le fue imposible porque nunca tuvo suficiente información para hacerlo. Como apunté antes, el oficio de crítico requiere de otro tipo de disciplina.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

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Por Bernarda Bermeo

Aquí la video/entrevista con Gabriel Alvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno.

• Explica que es necesario hacer un plan muy detallado, de entrada es obligado celebrar un contrato de licenciamiento.

• Es necesario establecer con quien tenga los derechos comerciales de los largometrajes y hacer un trato de negocios.

• El negocio del Marchandising no es seguro porque nadie sabe qué tanto pegará con el público una cinta, lo importante es encontrar esas producciones que encantan a la audiencia.

• Existen ya coleccionistas de merchandising de largometrajes.

El dato más asombroso: los productos de Merchandising, en una mayoría de largometrajes se venden todos antes de que se estrenen las películas en salas de cine.

Por Juan Ibargüengoitia

Y los anunciantes que han apostado por las plataformas, incluyendo YouTube, son las tiendas Oxxo, Didi y Mercado Libre.

• Crean campañas creativas tipo como se hacían en los años sesenta, setenta, ochenta y noventa: piensan en todos los detalles, personajes, colores, creatividad ingeniosa, producción lucidora, contactar con el público y slogans (sin lograr todavía alguno que haga calle).

• Lo que no tienen estas grandes marcas son jingles (temas musicales), técnica publicitaria que logró gran fuerza de los sesenta a los noventa, y antes también en la radio.

• Requieren todavía evolucionar mucho su creatividad las marcas Oxxo, Didi y Mercado Libre para que consigan el nivel de campañas creadas por Ana María Olabuenaga, como Mamá Lucha de Bodega Aurrerá y Soy Totalmente Palacio de El Palacio de Hierro, o la de Jorge Cuchí para Banorte, El Banco Fuerte de México.

Por José Antonio Fernández

Elisa Alanís tiene una cualidad muy importante como periodista: le da seguimiento a las noticias.

• Significa que puede seguir una noticia por días, meses o años, eso le permite descubrir la verdad y la mentira en casos muy complejos.

• Seguir la noticia le da la posibilidad también de conocer a fondo lo que sucedió y explicarlo con detalle al público.

• A lo largo de su carrera como periodista, ha colaborado en distintos medios de comunicación, le caracteriza un estilo propio. Es claro que no juega a estar en contra de tal o cual personaje por sistema.

• El estilo propio de Elisa Alanís es buscar la verdad en las noticias, por eso su prestigio está en lo más alto.

• Sabe conducir debates políticos en tiempos electorales, se distingue porque no busca ser protagonista.

Por Juan Ibargüengoitia

PERSONAJE de la Semana: Figuras históricas de la Selección Mexicana de Fútbol tienen su oportunidad de ser Influencers.

• Hugo Sánchez, El Chicharito y muchos otros futbolistas en activo y exfutbolistas de fama, ahora tienen la oportunidad de convertirse en Influencers si publican videos en YouTube y Tik Tok.

• Tienen la posibilidad de subirse a la gran ola del Mundial del Futbol 2026 con sus opiniones, comnentarios y hasta bromas y contenido muy original y divertido.

Por Juan Ibargüengoitia

Sin la menor duda, vivimos la Era de la Conversación en el mundo, nunca antes en la historia de la humanidad se habían dado tantas pláticas, alegatos, discusiones, charlas.

• Millones y millones y millones de personas conversan sobre mil y un temas hoy en día con millones y millones de personas.

• La redes sociales han fomentado la Era de la Conversación de manera sorprendente.

• Y es justo el hueco que encontró la Inteligencia Artificial para darse a conocer al mundo de forma muy empática. Todo indica que fue así planeado desde una sala de juntas colmada de información futurista verdadera.

• Pues los realities de tele abierta y las series de las plataformas de paga como Netflix, encontraron ya su mejor método publicitario: generar conversación a más no poder en redes sociales.

• Aquí en dónde quedan los publicistas y las campañas publicitarias clásica, la pregunta es si deben desaparecer.

• La respuesta es no, por supuesto que publicistas y publicidad clásica necesita estar soportado la columna vertebral de una promoción.

• Las conversaciones en redes, que en su mayoría son provocadas (pagadas), constituyen parte de las estrategias de camapaña. Es común que logren despertar la curiosidad del espectador y entonces el público busca ver ese contenidos.

• Con series biográficas es muy fácil generar conversación, en el caso de historias típicas de ficción el nivel de dificultad crece poque es necesario primero que la audiencia conozca e identifique los personajes de una producción. El reto es elevado para cualquier publicista.

• Generar conversación en redes sociales es una de las estrategias publicitarias más utilizadas para promover una película, serie o telenovela, durante años ese trabajo de publicidad lo hizo la Revista TeleGuía.

Realities y series encuentran la fórmula de hacerse publicidad con multicomentarios y multirreacciones en redes. Cuesta bastante dinero hacer una campaña con miles o millones de bots.

EN CLAVE de H, por GuaPur

El Productor de Lentes Oscuros incluirá en película No-Muro escena con concurso Miss Frontera y Mister Frontera.

• Todavía no tiene claro cómo será el concurso.

• Sabe que hay críticas feministas a los concursos de belleza.

• También se critican los concursos que destacan musculaturas exageradas.

• Como los concursos que El Productor de Lentes Oscuros está imaginando en la zona fronteriza quiere que sean distintos, su intuición se inspira en la organización de las bodas en México.

• Cuando una pareja se casa en México, familia y amistades ayudan siendo padrinos de algo, pueden ser padrinos de anillos, pastel, música, meseros, postre, vestido... y un largo etcétera.

• Entonces El Productor de Lentes Oscuros tiene clara una idea: el concurso de Miss Frontera y Mister Frontera será siempre empático, variado y de distintas especialidades. A grado tal que la noche del concursos todas las mujeres y todos los migrantes serán Miss Frontera y Mister Frontera.

• Será un concurso especial, por su valentía todos serán ganadores. Absolutamente todas las mujeres y todos los hombres.

• Es tan grande el espíritu de cada quien, que no habrá eliminatoria, todos serán ganadores.

• El Productor de Lentes Oscuros sabe que logrará lo imposible: que en los clásicos concursos de belleza y de fortachones y fortachones, tendrán que cambiar. Más empatía, mejor vibra. Buen corazón.

El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, o quizá sí. Está escrito En Clave de H por GuaPur. En clave de humor por Guasa Pura.

¿Qué es más importante promover en una película, serie o telenovela, a los actores protagonistas o de lo que se trata la historia?

• 60 por ciento opina: Los actores protagonistas deben ser lo que más se promueva porque atraen al público

• 40 por ciento opina: Hay que promover en primer lugar la historia, es lo que atrae más al público

RevistaTelemundoCine.com / TecnoCápsulas

People4Lux se presenta en la ExpoPantalla como un colectivo multidisciplinario de profesionales de iluminación establecidos en la ciudad de Mérida, Yucatán, con representación en la Ciudad de México.

Nuevas luces Osten llegan a People4Lux.

• Dan la bienvenida a Osten, marca de iluminación profesional que se promueve de la siguiente manera: redefine la potencia y el diseño para escenarios, conciertos y eventos. Hecho para brillar.

• Destacan sus luminarias robóticas Lyra, Aquarius, Sirrah, Divine (tipo lico) y Smart.

• Cuentan con una gran variedad de modelos para interiores y exteriores, equipos para producciones de toda dimensión. Tienen el poder para formar toda una coreografía.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!