Natalia Benincasa, Directora Creativa de Havas Worldwide, participa en el Sondeo entre Publicistas: ¿cuál de mis campañas me gusta más y por qué?

Un cliente (por ahora no puedo revelar su nombre) abrió un pedido a todo su roster de agencias para evaluar los capabilities con que contaban. Pedían desarrollar una campaña para cualquiera de sus marcas. Elegimos una con la que nunca habíamos trabajado, lo cual era todo un desafío; debíamos mostrar directamente con hechos el giro que estamos dando.

• La idea inicial la disparó el VP Creativo, Martín Campo, y el equipo empezó a sumar y a hacerla crecer en varios aspectos.

• Se trabajó muy horizontalmente, creamos una campaña enorme. Creo que es el mejor ejemplo que puedo mencionar del trabajo del que quiero ser parte: en equipo, elevando el nivel de excelencia de la agencia y llegando a resultados que nos sorprendan.

• En este caso el cliente decidió elegirnos no sólo para que sigamos siendo parte de su equipo, la buena sorpresa es que nos adjudicó su cuenta completa, a la que le estaremos realizando la comunicación integrada durante todo el 2016.

• Recién llegada a la agencia y trabajando un nuevo proyecto de estructura, es el mejor logro que pude obtener. Este trabajo será un milestone para nosotros, para la marca, y de manera muy importante será un aporte cultural para México.

• La agencia Havas decidió un cambio en su pensamiento y se hizo fuerte en áreas en donde antes no lo era. Se incorporó, y se sigue sumando talento que viene con un pensamiento diferente y que busca otro tipo de experiencias. Se está construyendo un grupo humano maravilloso y eso ya está repercutiendo en el trabajo, que cada vez cobra un sentido e impacto de mayor relevancia.

• Los que estamos dirigiendo la agencia nos sentamos mucho a hablar del lugar y del equipo que queremos tener, las guías son claras. La mayoría nos formamos en agencias grandes, con metodologías de trabajo más tradicionales o en las que los equipos de ATL y digital eran áreas diferentes.

• Trabajamos en agencias en las que el área de Cuentas enviaba una orden por mail a un creativo que tenía a tres metros de distancia para contarle lo que el cliente pedía; y luego Planning sumaba unos slides a la presentación para que todo tuviera más sentido. Esto fue lo primero que desarmamos en Havas con este proyecto.

• En Havas creamos mesas de trabajo, como pequeñas unidades de negocio, en las que están sentados juntos las áreas de Cuentas, Planning, Community Managers, Content, Creativos y Project Manager. Y la palabra de todos vale por igual.

• El equipo tiene la mente muy abierta para aportar conocimiento desde diferentes perspectivas. Todos trabajan proactivamente para sus marcas. Arreglan sus agendas, van juntos a ver al cliente, entienden como grupo los objetivos y saben a dónde van.

• Parece básico, pero es un cambio enorme si lo comparamos con la manera que se venía trabajando.

• Este modo de trabajar que ahora transforma a Havas hace más ágiles y eficientes los procesos y termina cortando definitivamente con las líneas que dividen las ideas.

• Varias agencias intentaron integrar los departamentos digitales pero no tuvieron éxito porque siguen dividiendo el talento.

• Ahora pensamos en una atmósfera creativa, en donde digital es algo natural e inseparable dentro del proceso.

• En este momento el trabajo en conjunto es fundamental porque las habilidades se potencian. Esto crea contenido verdaderamente significativo para los clientes y a nosotros nos deja contentos. Además, se premian los resultados con beneficios materiales para los equipos.

• Llegar hasta aquí fue un camino de learnings, esperamos seguir aprendiendo para siempre retarnos y buscar la diferencia.

• Como profesional, hace rato que no me sentía tan desafiada y con tanto compromiso con un proyecto. Como persona, ¡estoy feliz!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

iP9 Studios, que dirige José Antonio Suárez, cuenta con los mejores foros independientes de México para producir cine, video y televisión, sean películas, series, comerciales, anuncios, videoclips y también realities, eventos especiales como reuniones corporativas, lanzamiento de marcas, conferencias de prensa especiales... iP9 Studios son los mejores foros independientes de México.

iP9 Studios para producir en Interiores y Exteriores

• iP9 Studios cuenta con las posibilidades para producir dentro de sus instalaciones en foros a cielo abierto y también en distintos foros techados de gran altura y con todos los servicios a la mano.

• En iP9 Studios desde su primer momento se han concentrado en ofrecer un lugar óptimo para la producción audiovisual con el más alto nivel.

• En los foros de iP9 Studios se han producido series, telenovelas, películas, comerciales, videoclips, eventos y también contenidos originales para YouTube del más alto nivel de calidad.

• Ideal es que guionistas y productores escriban las historias considerando producir dentro de iP9 Studios porque cuentan con múltiples posibilidades que pueden enriquecer las narrativas de cualquier tipo de historias.

• Cuentan con fachadas, calles, cocinas, terreno natural, foros gemelos, foros con cicloramas color blanco y de green screen...

• Importante subrayar que realizar producciones en exteriores e interiores dentro en iP9 Studios, dan de inmediato mayor poder de impacto a las historias porque garantizan mayor dinamismo de actores y actrices, movimientos de cámara, calidad de las escenografías...

• Los guionistas deben conocer las instalaciones de iP9 Studios para escribir sus historias pensando en todo un abanico de posibilidades de sets, todos dentro de iP9 Studios.

Aquí el link para conocer el Calendario de la Programación / Sesiones de Jurado del Festival Pantalla de Cristal 2025, producciones consideradas en competencia.

• Películas

• Series de Ficción

• Documentales

• Cortos de Ficción

• Reportajes

• Anuncios de Televisión / Internet

• Videoclips

• Corporativos / Institucionales

Por Bernarda Bermeo

La actriz Lisbi Cuéllar, representada por Tangram, revela en entrevista un deseo: quisiera interpretar a una hechicera.

• Sabe que tiene la personalidad y la proyección para darle potencia.

• Actriz del El Maleficio, cuenta en video/entrevista su técnica para crear a sus personajes.

En un paso hacia la autonomía tecnológica de México, se presenta la primera plataforma nacional de inteligencia artificial generativa: IAM, construida en su totalidad en territorio nacional. Cuenta con computadora más potente de México: 300 petaFLOPS.

• El proyecto fue desarrollado por la empresa mexicana IAMEX (Inteligencia Artificial de México), y tiene como eje la creación de una Inteligencia Artificial (IA) conversacional adaptada al lenguaje, datos e infraestructura del país.

• Su objetivo central es acelerar la información para millones de usuarios y dar mayor dinámica de aceleración al país.

• Consideran que IAM no es solo tecnología sino el inicio de la soberanía digital para México.

• En semanas presentan el ChatIAM, que es un equivalente mexicano de ChatGPT.

• También ofrecerán su API, para desarrolladores que quieran construir sobre la plataforma IAM.

• Toda la operación del sistema se realiza dentro de la República Mexicana, sin recurrir a plataformas externas ni trasladar datos fuera de la nación.

• Los modelos de lenguaje de IAM ya corren sobre servidores H100, A100, RTX de NVIDIA, actualmente IAMEX esta sumando nuevos servidores de la marca NVIDIA HGX B200 (conocidos como BLACKWELL), adquiridos a través de Gigabyte e IT Creations.

• Con esta implementación, IAMEX se convierte en la primera empresa en México en utilizar esta infraestructura en el país; el sistema opera con una capacidad instalada de 6 megawatts y se encuentra en proceso de expansión y la integración de más servidores (BLACKWELL).

• La compañía ha desarrollado este proyecto con un equipo técnico de especialistas mexicanos en ciencia de datos y especializados en Python (lenguaje de programación popular y fácil de entender, utilizado para desarrollar aplicaciones, automatizar tareas, analizar datos y crear soluciones tecnológicas en diversos sectores).

• El desarrollo de la plataforma tomó un año de trabajo continuo, integrando capacidades avanzadas como generación de imágenes, visión por computadora y agentes de búsqueda en línea, diseñados para adaptarse a diferentes contextos de uso en el país.

• El sistema IAM permite mantener conversaciones en lenguaje natural y ha sido entrenado con datos en español y referencias culturales mexicanas.

• Ya está en funcionamiento (como demo interactiva) en México, donde proveerá atención a distintos sectores; económico, de salud, educativo, ciencias, cultura, industrial, agropecuario y gubernamental entre otros.

• También se encuentra en integración de proyectos de atención ciudadana y seguridad a nivel estatal, federal y empresarial.

Por Juan Ibargüengoitia

Y ya la expectativa crece para que se produzcan series de las plataformas (ViX, Netflix, HBO MAX...) sobre la historia político-social reciente de México, del 68 a la fecha.

• Es importante también que se cuenten historias locales de movimientos político-sociales como la del Dr. Nava en San Luis Potosí, un empresario luchador social infatigable que nunca ambicionó el poder de convertirse en gobernador aunque fue durante más de tres décadas el opositor más fuerte de toda la comarca.

• La noche de la nacionalización de la banca merece una serie sin duda, al igual que el 68 necesita varias películas más, y series que intenten explicar lo sucedido (el archivo del Canal 6 de Julio con sus documentales debe ser base para narrar la historia de forma objetiva, también el Halconazo del 11 de junio).

La lista de temas recientes de mayor relevancia política, social y cultural, es interminable.

De 1968 a la fecha, México es un país colmado de historias a contar.

Por José Antonio Fernández

La clave para entender el por qué la mancuerna Televisa con TV Azteca en la transmisión de los partidos de fútbol de la Selección Mexicana funciona, es porque la narración de los encuentros y los comentarios de los cronistas es lo que le pone salsa al fut, eso en México y el mundo.

• Sin comentaristas y narradores, el futbol no tendría la potencia que tiene hoy en el mundo.

• Imaginemos que los partidos de futbol se transmitieran sin comentaristas y son narradores, serían aburridísimos.

• Es decir: una telenovela no necesita de narradores, pero los partidos de futbol sí.

• Es de llamar la atención que Netflix utiliza este método de comentar de forma intensa sus series para promocionarlas antes de sus estrenos, y después hacen todo para que se siga hablando de ellas.

Hacen mal por ejemplo cuando transmiten torneos o amistosos especiales sin hacer mancuerna, eso le quita potencia y disminuye el atractivo a los juegos de la Selección.

Todoso los partidos los debe transmitir juntos, incluyendo Sub 17, Su 20 y femeniles.

Por José Antonio Fernández

Joaquín Cosío considera que ha tenido una vida muy afortunada.

• El 2008 le reservó un premio que siempre resulta un acontecimiento único para un actor: fue seleccionado para ser el personaje malo en Quantum, la película de James Bond que se distribuyó a nivel mundial.

• Desde que apareció en Matando Cabos, en el 2004, Joaquín Cosío es contratado y vuelto a contratar en una y otra película.

• Aparece en al menos tres largometrajes por año, lo que significa que en 20 años ha interpretado más de 60 personajes en el cine y en algunas series, como Las Muertas.

• Considero que Joaquín Cosío es el mejor actor de reparto del cine mexicano de los últimos años, a sus personajes los hace siempre protagonistas.

• Su fuerza en pantalla es única. La llena.

• Hace sus personajes tan memorables, que consiegue hacer de cualquier personaje un protagonista.

Por Bernarda Bermeo

Influencers y artistas famosos acaparan los realities, fórmula muy rentable para marcas y televisoras. Y para famosos.

• Ya hemos antado aquí desde hace más de una década, que la televisión abierta, en particular la comercial, encontró que las redes sociales son sus mejores aliadas.

• Cuando de inició se pensó que las redes sociales acabarían con la tele abierta, pues ahora resulta que la tele abierta es la que da potencia a las redes sociales y a su vez se autopotencia.

  Es todo un fenómeno a estudiar.

• Se dan caso de gente que no ve los programas de televisión en televisión pero los sigue enteros o por multifragmentos o multichismes o multicomentarios o multicríticas o multiescándalos o multiinsultos en redes sociales. Y todos logran hablar de lo mismo.

Famosos como Alfredo Adame tienen en los Realities su nuevo gran escaparate.

Por Juan Ibargüengoitia

Comentar en medios polémicas que incluyen series y películas, es un método muy utilizado hoy en día para hacer promoción de esas series o películas de estreno.

• Es complejo aplicar de forma correcta este método porque en la mayoría de las ocasiones los entrevistadores o comentaristas hacen notar que no han visto las producciones de las que hablan (promocionan), aún cuando intentan fingir que sí las vieron.

• Lo común es que una mayoría de comentaristas de medios celebran las producciones y se muestran exagerados con sus elogios para cada estreno, en no pocas ocasiones califican historias de "se va a divertir" cuando son dramas intensos.

• Por estos comportamientos y falta de conocimiento de muchos comentaristas de medios al ni siquiera haber visto esas producciones de las que hablan, lo que incluye a YouTubers, el método se transformó y ha encontrado en los temas polémicos de cada historia la mejor vía para la promoción. Incluso puede ser una frase o una escena que dure segundos, con eso basta para que los comentaristas de medios y YouTubers cuenten con la posibilidad de hablar horas y horas sobre una serie o película.

• Digamos que este método de promoción se ha autocorregido para ser eficaz: resulta más creíble que los comentaristas de medios y YouTubers hablen de esas escenas polémicas que pueden ser brevísimas o de solo una frase, o de revelaciones de la vida de una persona, a que los comentaristas intenten hablar de todo el concepto de una serie o película y califiquen su nivel narrativo y de calidad, cuando ni siquiera la han visto.

Y también ahora este método transformado de promover con base en que comentaristas de radio, televisión y YouTubers hablen de series y películas puede resultar efectivo, siempre y cuando solo hablando de una o dos escenas o una o dos frases o una o dos revelaciones de la historia, no más. Así no requieren fingir que vieron las producciones.

En Clave de H, por GuaPur

Nunca el cine mexicano, o al menos El Productor de Lentes Oscuros eso no lo tiene registrado, ha puesto juntos en una escena a Cuauhtémoc y a Zapata de niños. Ahora llegó el momento.

• El Productor de Lentes Oscuros tiene casi resuelta una escena que incluirá en su película No-Muro, en la que el público podrá presenciar un encuentro entre Cuauhtémoc y Zapata.

• Y podría ser que llegará Hidalgo de niño también, o al menos quizá Zapata diga que lo quiere invitar para que se sume a la reunión.

• Esa escena con Zapata y Cuauhtémoc de niños será una conversación en una barcaza por el Río Bravo, de noche.

• El Productor de Lentes Oscuros quiere que la conversación sea de todo, que platiquen de forma libre de sus vidas.

• Y que en la plática se den por enterados de que son héroes nacionales máximos. Esto quiere decir que deben conversar a sabiendas de su máxima importancia, no pueden ser modestos.

• O sea, deben sentirse orgullosos, mostrarse más que fuertes, y saber que son inspiración para millones de personas en México.

• Todavía El Productor de Lentes Oscuros no tiene el guión de la entrevista, podría utilizar el método de la improvisación con base en frase históricas, o quizá solo se vea el encuentro y de fondo una canción con una letra significativa.

• El Productor de Lentes Oscuros quiere que Zapata y Cuauhtémoc rían y también se presenten con gracia, quizá los puede hacer cantar, pero tienen dudas. Son tan queridos que no está fácil llevar a la pantalla su idea, aunque cree tener la fórmula: que cada quien cuente la historia de eso con lo que la gente los reconoce.