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Noticias de El Encerrón
RAFA Domínguez: para la agencia López Negrete Communications, hoy el gran reto es México
28 de febrero 2015

Rafa Domínguez, Director General de López Negrete México Worldwide, responde al Sondeo entre publicistas:

¿Cuáles de sus campañas recientes le gustan más y han dado mejores resultados?

Aquí su respuesta:

Aunque López Negrete Communications México es una de las agencias de publicidad más nuevas en el país, afortunadamente ya contamos con algunos campañas que nos han dado muchas satisfacciones.

Entre ellas podríamos destacar el trabajo que hemos hecho para Grupo Martí.

  • Si tuviera que elegir una campaña en específico, voy por la que hicimos para Fut Freaks durante Brasil 2014:

    “El Mundial en el papel”. Logró en pocos días resultados que la marca no había conseguido en años.

  • En segundo lugar (por estricto orden cronológico), apunto la campaña que hicimos para apoyar el lanzamiento de la nueva película “Freaky Fusion” de Monster High y la actividad promocional que está desencadenando dicha cinta.

  • Más allá de los resultados de marketing que estamos convencidos dicha campaña le ayudará a generar a nuestros clientes, este proyecto nos ayudó a sumar a nuestra cartera a la compañía Mattel México.

  • Quiero mencionar también las campañas que hemos trabajado para nuestra matriz en Houston, incluyen proyectos para Walmart, Kraft, Verizon, Chrysler y un sinfín de marcas más. La gran mayoría de estos proyectos aún se encuentran en etapas de aprobación y/o producción, por lo que no podemos platicar más a detalle sobre su estrategia creativa. Sin embargo, es un hecho que nos tienen muy ilusionados.

    El gran reto es México Entre los retos que han implicado estas campañas, yo diría que el mayor al que nos hemos enfrentado es el mismo que tendría que encarar cualquier agencia nueva en México: lograr la suficiente credibilidad y confianza por parte de los grandes anunciantes para que nos asignen la enorme responsabilidad que implica el manejo de los proyectos de sus marcas.

  • En Estados Unidos, López Negrete Communications lleva casi 30 años de éxitos y es una de las agencias independientes más importantes.

  • Sin embargo, en México no tenemos ni seis meses de haber llegado. Eso nos obliga a tener que esforzarnos el doble que nuestros colegas nacionales para lograr la credibilidad y confianza por parte de los clientes locales. Afortunadamente, en varios casos hemos logrado que ese proceso sea lo más corto posible.

  • Hoy podemos decir con orgullo que nuestra cartera de clientes ya cuenta con varias marcas muy envidiables, y que cada vez son más las que nos abren sus puertas.

  • Como comentaba, somos una agencia que no lleva ni medio año de haberse fundado en México. Por lo tanto, nuestro trabajo no ha tenido ni la oportunidad de haber sido inscrito a algún certamen creativo.

  • Todos y cada uno de los miembros que contratamos para conformar nuestro equipo cuentan con un largo historial de reconocimientos creativos nacionales e internacionales.

  • En cuanto a las satisfacciones personales, creo que no exagero cuando digo que todos los que trabajamos en López Negrete México estamos viviendo un sueño hecho realidad a diario.

  • A título muy personal puedo decir que para mí cada comercial, cada idea y cada cosa que hacemos en esta agencia ya implica una gran satisfacción en sí; me considero una persona sumamente afortunada por tener el enorme orgullo de dirigir en México a una agencia con la importancia que tiene López Negrete Communications en Estados Unidos. El reto es México.


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    SHANDOR Barcs y Luz María Cardenal impulsan IMA Cuerna, la nueva escuela de cine en Cuernavaca
    15 de enero 2022

    Por Bernardo León

    Sabemos que el mundo del cine y las series vive un nuevo boom en México, cientos o miles de jóvenes quieren dedicarse a la industria audiovisual, están muy motivados.

    • En este contexto, Luz María Cardenal y Shandor Barcs se animaron a abrir una nueva escuela de cine: IMA Cuerna, en la ciudad de Cuernavaca, a menos de una hora de la capital del país.

    • Se trata de una licenciatura, 8 semestres en los que utilizarán un método que cualquier alumno valora: están siempre atentos para estimular y dar mayor capacitación a los alumnos en esas áreas en las que tengan mayor interés. Todos salen como cineastas, el punto fino del método es apoyar la tendencia de especialidad de cada uno.

    Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Luz María Cardenal y Sharon Barcs, quienes dirigen en mancuerna la escuela de cine IMA Cuerna. La entrevista incluye un recorrido por sus instalaciones.


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    CARLOS Cortés: banda sonora de Sound of Metal fue realizada en su mayoría en Splendor Omnia
    15 de enero 2022

    Por Bernarda Bermeo

    Carlos Cortés cuenta en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, que la banda sonora de la película Sound of Metal, por la que recibió el Oscar, fue realizada en su mayoría en el estudio de grabación Splendor Omnia, y también en Astro Estudio.

    • Splendor Omnia es un estudio de grabación, diseñado por Carlos Reygadas, que se encuentra en Tepoztlán, un pueblo con magia que se encuentra muy cerca de la Ciudad de México, a unos 45 minutos.

    • Carlos Cortés explica que Splendor Omnia permite que los artistas del sonido trabajen de forma intensiva con el director, sin distracciones.

    Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Carlos Cortés.


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    JAIME Baksht: 800 capas de audio, la estructura que integra la banda sonora de Sound of Metal
    15 de enero 2022

    Por Bernarda bermeo

    Jaime Baksht ganó el Oscar al Mejor Sonido por la película Sound of Metal, junto con sus compañeros Carlos Cortés, Michelle Couttulenc y Nicolás Beker.

    • En entrevista, Jaime Baksht revela que la banda sonora fue realizada con un catálogo propio de 800 capas de audio.

    • La exigencia de Sound of metal emocionalmente fue mayor, en tanto trata de un músico que pierde el oído.

    Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Michelle Couttolenc y Jaime Baksht, ganadores del Oscar por Mejor Banda Sonora.


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    MICHELLE Couttolenc: para armar la banda sonora de Sound of Metal con 800 capas, indispensable el orden total
    15 de enero 2022

    Por Bernarda Bermeo

    Michelle Couttolenc explica en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, que para trabajar la banda sonora de la película Sound of Metal que incluye más de 800 capas, es indispensable el orden absoluto.

    • El sonido de Sound of Metal es en realidad un protagonista mayor de la película, es el que hace vivir al espectador con mayor potencia esa sensación de no poder escuchar.

    Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Michelle Couttolenc y Jaime Baksht, ganadores del Oscar a la Mejor Banda Sonora.


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    AUDIENCIA de tele abierta se mantendrá arriba en 2022, su impulso seguirá hasta 2024
    15 de enero 2022

    Por José Antonio Fernández

    La audiencia de tele abierta en México y el mundo se mantuvo arriba en 2021, seguirá arriba en 2022, el impulso continuará hasta 2024.

    • Hace sentido pensar así al escuchar los pronósticos sobre el control de la pandemia.

    • Bill Gates, personaje que alertó con mucho tiempo de anticipación lo que está sucediendo hoy (aclaró que nunca dio fechas de inicio, solo hizo suposiciones), ha mantenido su comunicación sobre el tema lanzando una suerte de mensajes proféticos sobre la pandemia del Covid.

      • Observa Gates que los contagios caen más rápido de lo que él consideró en un principio, aún así, su pronóstico es que en los países desarrollados los viajes de negocios se normalizarán en el primer semestre de 2022.

    • Es prácticamente un hecho que las altas audiencias en tele abierta seguirán a lo largo del 2022, es un pronóstico que deben escuchar de forma especial los siguientes personajes y sus equipos de trabajo:

      • Marcas

      • Mercadólogos

      • Publicistas

      • Inversionistas

      • Emilio Azcárraga Jean (Televisa)

      • Benjamín Salinas (TV Azteca)

      • Rafael Rodríguez (TV Azteca)

      • Olegario Vázquez Aldir (Imagen Televisión)

      • Alejandro García Gamboa (SIPSE)

      • Familia Madero (Grupo Pacífico)

      • Francisco González (Multimedios Televisión-Canal 6)

      • Guillermo Franco (Multimedios-Canal 6)

      • Angel González (AlbaVisión)

      • Todas las televisoras públicas de México (Canal 22, 11, SPR 14, Mexiquense, Zacatecas...)

      • También la familia Vargas (MVS)

      • Alejandro Vázquez Vela (MVS)

    Importante también poner sobre la mesa que millones de familias descubrieron una cualidad mayor de la tele abierta: ofrece al menos más de 20 canales de forma gratuita a los espectadores, por alguna razón misteriosa esta enorme cualidad nadie la promociona, ni el IFT.


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    ¿QUÉ tienen que hacer hoy televisoras, YouTubers y OTTs?: producir más... y más y más
    15 de enero 2022

    Por Lucía Suárez

    Ha sido difícil que los directores de programación de televisoras y OTTs den respuesta a lo que hoy quiere la audiencia, que vive un encierro o semiencierro insólito desde marzo de 2020 en sus propias casas.

    • Algunos jefes de televisoras y OTTs decidieron no hacer cambios en sus barras o menús de programación, otros consideraron que debían de alguna forma incluir contenidos con la temática de la pandemia. En todos los casos, lo que sí sucedió fue que el público devoró contenidos a mucha mayor velocidad.

    • Ante la gran comilona de contenidos, lo que se necesita es producir más, muchos más, más y más.

    • Hay que satisfacer el hambre voraz por entretenerse que tienen miles de millones de personas en todo el planeta.

    • Nunca antes el mundo del cine, las series, los deportes, las noticias y el entretenimiento por televisión y vía internet, había necesitado de tanta producción de forma tan urgente.

    El boom-boom está llevando a las OTTs a comprar o rentar videotecas-filmotecas completas.

    Hoy es tiempo de producir contenido audiovisual, producir, producir, producir... más, más, más y muchos más, aunque sea difícil hacerlo. Es difícil producir.


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    BENJAMÍN Méndez: AMLO sabe muy bien enviar mensajes clave que marcan la agenda
    15 de enero 2022

    Por Bernarda Bermeo

    Benjamín Méndez, Director de la agencia de relaciones públicas Más Contacto, lanza una alerta en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube: los vacíos de la información generan miedo personal y también en la sociedad.

    • Para hablar sobre el tema, pone como ejemplo la vacunación en México, desde que inició la población tiene otra actitud ante la pandemia en tanto comprende que la campaña de vacunación va avanzando, lo que tendría como resultado bajar contagios y por lo tanto fallecimientos.

    • Explica que en la publicidad el anunciante paga su contenido, tiene control sobre su contenido porque la marca o la persona hace su propio mensaje y lo coloca en un medio.

    • En cambio, en relaciones públicas se van creando mensajes que buscan interesar a la audiencia. Utilizan la técnica de los mensajes clave, es elegir esos mensajes foco para que la audiencia, la gente, comprenda.

    • Un ejemplo de manejo de relaciones públicas o de comunicación social es el método de AMLO con Las Mañaneras, que es altamente efectivo desde que era Jefe de Gobierno en la Ciudad de México.

    • Como la técnica de las relaciones públicas se basa en enviar mensajes clave que despierten interés para que sean replicados por los medios, hay que buscar encontrar que esos mensajes sean fuertes, importantes.

    Las relaciones públicas deben acompañar a personas de fama, marcas e instituciones, en ocasiones con mensajes de estabilidad y en otros momentos con mensajes disruptivos.


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    FER Civeira canta La chica de ojos verdes, es la que más le piden. Lista para una película
    15 de enero 2022

    Por Bernarda Bermeo

    Fer Civeira canta La chica de ojos verdes en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, también su tema clásico El diablo que reflejo.

    • Fer Civeira es productor musical, músico y cantautor.

    • Decide lanzarse como cantante, trae un arsenal de canciones para estrenar.

    • La chica de ojos verdes fue inspirada por una anécdota que le ocurrió en el bar Karisma en Polanco, en la Ciudad de México, es un lugar que frecuenta todas las semanas.

    Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Fer Civeira, canta Cuentos de Hadas en el minuto 53.


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    WARNERMedia y Discovery son peso completo en OTTs, están en el Mundo MultiPlataforma
    15 de enero 2022

    Por Lucía Suárez

    El negocio global de las OTTs tiene un nuevo miembro, une fuerzas WarnerMedia con Discovery, ya juntos podrán facturar unos 52 mil millones de dólares en 2023.

    • Claro está que Netflix enseñó un camino que es fabuloso, WarnerMedia y Discovery tienen los fondos para entrar de lleno al mundo del streaming con todo su poder.

    • La sociedad quedará así: WarnerMedia de AT&T con el 71 por ciento y Discovery con el 29 por ciento. Tod@s felices. Estaban obligados a entrar al Mundo MultiPlataforma, deben seguir produciendo para los canales de tele de paga y ahora también pensando en su nueva OTT, más las redes sociales y lo que se invente en los próximos años.

    Una de las grandes ventajas de WarnerMedia y de Discovery es que cuentan con un catálogo de contenidos muy rico que sin duda puede volver a ponerse a disposición de los espectadores, me refiero a series de ficción y documentales que no pierden vigencia.

    AT&T es dueña de WarnerMedia, incluye CNN, HBO, Cartoon Network, TBS, TNT y los estudio Warner Bros.

    La fusión incluye canales como Food Network, Animal Planet y EuroSport.


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    ACTORES del 2021: Arturo Adriano, Fabián Corres y Darío Yazbek ganan Pantalla de Cristal
    15 de enero 2022

    Por José Antonio Fernández

    En 2021 tres actores brillan en pantalla, los tres fueron reconocidos por el Festival Pantalla de Cristal con el premio al Mejor Actor:

    • Arturo Adriano, por el mediometraje Un narciso observándose en el espejo de un baño público.

    • Fabián Corres por su personaje en la película Navegante, encontrando el fin del mundo.

    • Darío Yazbek, por su interpretación del personaje central en la serie Historia de un Crimen, La Búsqueda.

    A los tres les une una cualidad enorme: supieron llevar a sus personajes hasta las últimas consecuencias, a la verdad.

    Arriesgaron todo, consiguen dar realidad a historias para presentarlas al espectador como lo que son: grandes tragedias sin titubeos.

    Conforme avanzan los minutos, el espectador se aferra a la butaca, a su sillón favorito, se sumerge en historias del más alto dramatismo de la mano de los personajes protagonistas. Actores que consiguen transformarse en pantalla en sus personajes, reto máximo de la actuación.


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  • 50 %
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  • 25 %
           


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