 |
 |
 |
|
IVÁN Carrasco y César Agosto Carreño: una de nuestras campañas favoritas es Hairfest, lograron convocar a a miles para donar melena
|
 |
|
|
 Iván Carrasco y César Agost Carreño, Vicepresidentes Creativos de Ogilvy México, responden al Sondeo entre publicistas:
¿Cuáles de mis campañas publicitarias recientes me gustan más y han dado mejores resultados?
Esta campaña ganó cuatro Leones en Cannes 2014, tres de ellos de Plata y uno de Bronce en la categoría Branded Content.
Ogilvy es la primera agencia mexicana que gana un León de Cannes en esta categoría.
Creemos que Hairfest es de las campañas que más satisfacción nos ha dado. Fue una gran sorpresa observar que cada vez que presentábamos la idea -desde a los clientes, grupos y casa productora-, todos se sumaban para participar activamente en este gran esfuerzo.
Quizá ese fue el éxito, es una campaña que cuando la ves te toca, te mueve y te provoca algo positivo.
Espectacular, la cantidad de gente que convocó este evento. Ver cómo sin dudarlo entregaban su cabellera para estar dentro del concierto, fue algo muy especial. Escribimos estas líneas y se me enchina la piel sólo al recordar haber estado ahí. Extraordinaria experiencia.
Hoy todavía nos siguen contactando de otros países, quieren encontrar
la manera de implementar esta campaña fuera.
Metaleros siguen escribiendo al sitio de Hairfest pidiendo repetir
este evento.
Fue tal el éxito, que con Casa de la Amistad estamos considerando convertirlo en una franquicia para implementarla cada año.
Casa de la Amistad apoya a niños de escasos recursos a combatir el cáncer. El objetivo de esta campaña fue captar donadores de cabello con el fin de hacer pelucas oncológicas para los niños. Estas pelucas les devuelven confianza y autoestima a los niños.
Las campañas de donación de cabello usualmente están dirigidas a la mujer, quien es la que tiene los requisitos necesarios para donar: largo mínimo de 25 cm., libre de tintes y bien cuidado. Sin embargo, como estrategia le hablamos a un nuevo donador ideal, al que nadie había llamado: al metalero.
Para el metalero creamos The Hairfest, el primer festival de música donde el boleto de entrada era un donativo de cabello. La respuesta directa que esperábamos era que los metaleros donaran sus largas cabelleras a cambio de un
boleto para entrar al festival y así poder disfrutar de increíbles bandas de metal. El resultado deseado era tener cabello para al menos 50 pelucas. A través de The Hairfest se demostró el buen corazón de los metaleros al ayudar a los niños que padecen cáncer.
Al ser Casa de la Amistad quien apostara por una idea tan disruptiva, provocó el interés de la sociedad
y de muchos medios de comunicación en todo el país.
Para nosotros la agencia ya ganó al ayudar a los niños que hoy padecen esta terrible enfermedad, sin embargo es una satisfacción inmensa que una campaña de bien social trascienda fronteras en términos de reconocimiento creativo y de implementación. Definitivamente esto no sucede frecuentemente.
Para Ogilvy México el 2014 ya terminó. 2015 está en puerta y aunque parece que son 12 meses
los que tenemos para trabajar en las nuevas ideas, no los son.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
67 por ciento opina: telenovelas de Televisa recuperan tanta audiencia porque Netflix ya pasó de moda
|
|
|
|
 ¿Por qué las telenovelas de Televisa están recuperando tanta audiencia?
- 67 por ciento opina: Porque Netflix ya pasó de moda
- 33 por ciento opina: Porque regresaron a su forma de ser original, con mucho amor, pasión y traiciones
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
CLAVE la decisión de AMLO: rescate de Altán Redes es clave para lograr Internet para Todos
|
|
|
|
 Por José Antonio Fernández
Altán Redes es una compañía pensada para disminuir la brecha digital en México.
- Significa lo siguiente: las compañías que venden directamente internet a los consumidores, como Telmex, Totalplay, Izzi y Megacable, buscan mercados que permitan lograr rentabilidad.
- El modelo de rentabilidad ocasionó que en México solo poco más de la mitad de los hogares del país cuenten con servicio directo vía cable, lo que hace muy grande la brecha digital entre los que tienen internet y los que no tienen internet.
- AMLO ha dicho una y otra vez que la CFE nació porque López Mateos decidió que toda la población debía tener energía eléctrica, no se basó en el criterio de rentabilidad sino de servicio total para todos los habitantes del país. Es por eso que hoy prácticamente en todas las ciudades, pueblos y comunidades aisladas de México la inmensa mayoría de la gente cuenta con servicio de electricidad en el hogar.
- Hoy nadie ha dado con la respuesta de cómo lograr que al igual que con el caso del servicio de electricidad, más del 97 por ciento de la población en México pueda contar con servicio de internet en el hogar.
- El mismo AMLO le ha dado mil vueltas al caso.
- La solución que consideró más viable es la de Altán Redes, compañía que nació para lograr que cada vez más hogares que hoy no cuentan con servicios de internet, puedan recibirlo.
- Pero Altán Redes es una empresa privada y los números no le han salido como esperaban.
- Yo observo que Enrique Yamuni alza la mano para tomar el control de Altán Redes, quizá me euivoco, no lo creo.
- Enrique Yamuni podría en el largo plazo tomar el control de Altán Redes, no como único, para que más hogares mexicanos tengan servicio de internet en el corto plazo, entonces AMLO debe escuchar su propuesta.
La brecha digital entre quienes reciben internet en el hogar y quienes no reciben internet en el hogar, es muy grande en México. Inaceptable que sea así.
Enrique Yamuni ha sido un extraordinario Director de Megacable, brillante, de tomar el control de Altán Redes llevaría a la empresa a cumplir con su gran objetivo: disminuir al máximo la brecha digital.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
LA sociedad está cargada de una nueva energía, es una sociedad más despierta, más participativa
|
|
|
|
 Por José Antonio Fernández
Es algo que siento en cada esquina, en cada café, en cada centro de reunión, en cada conversación, en cada llamada, en cada opinión: la sociedad está cargada de una nueva energía.
La carga emocional de la sociedad en México y en todo el mundo es muy alta en la actualidad.
Recordando esa investigación del Dr. Rubén Jara, encargada por Emilio Azcárraga Milmo, nos debe llevar a pensar que la sociedad será aún más participativa y consciente, lo que sin duda también deben considerar de forma central quienes producen mensajes en redes sociales, cine, video y televisión.
Una sociedad más despierta, cargada de una nueva energía, más participativa, es lo que veremos en los próximos años, es lo que estamos viendo hoy.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
CANALES de tele abierta buscan nuevas figuras... podrían no ser los YouTubers
|
|
|
|
 Por Juan Ibargüengoitia
Y es notorio ya que los canales de tele abierta en México están en la búsqueda de figuras de pantalla jóvenes para noticias, pero no las encuentran.
- Se dio una nueva generación de YouTubers a partir de Werevertumorro.
- El Werever entusiasmó a toda una generación y les demostró que podían poner en pantalla sus ideas creativas sin necesidad de contar con los grandes recursos de las producciones de televisión. YouTube era la ruta.
- Aciertan las televisoras al buscar nuevas figuras de pantalla, quieren jóvenes y también nuevos formatos para la tele.
- Hay que partir de una idea base: la creatividad y la imaginación no tienen límite.
- Encontrar personajes y formatos es lo que cambió la tele en los años ochenta y noventa, también en este Siglo XXI con el nacimiento de las redes sociales.
La tele siempre debe abrir puertas a nuevas figuras, hacen bien en salir a buscar nuevas figuras de panatalla... las encontrarán.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
HACIA una nueva Ley de Publicidad Oficial en México
|
|
|
|
 Por Dr. Javier Esteinou Madrid
Comunicación y democracia
Uno de los cimientos fundamentales de un régimen democrático es el respeto irrestricto del gobierno a la libertad de expresión y de comunicación, pues de lo contrario no puede existir la democracia, sino lo que se instala es la tiranía con su consecuente pensamiento único.
- En este escenario, la publicidad oficial constituye un canal muy relevante de comunicación entre las instituciones de gobierno y la sociedad, así como un recurso para la realización del derecho de acceso a la información y, en consecuencia, para el pleno ejercicio de otras garantías fundamentales.
- Sin embargo, pese a que en las últimas dos décadas de la historia reciente en el país se gestaron tres alternancias en el régimen político (PRI, PAN y MORENA), estos procesos no fueron suficientes para romper el cordón umbilical que vinculaba los intereses políticos con los negocios mediáticos en detrimento de las garantías comunicativas de los ciudadanos respaldadas por la Constitución Política Mexicana, como son el derecho a la libertad de expresión, el derecho a la información, los derechos de las audiencias, el derecho de réplica, los derechos comunicativos de los niños, niñas y adolescentes, etcétera.
- Tal laguna intencional permitió la práctica de múltiples abusos que beneficiaron a las estructuras de poder vigentes y perjudicaron a la dinámica de la comunicación ciudadana. ¡No pago para que me peguen!
- Pese a la imperiosa necesidad de modificar el marco jurídico sobre el manejo de la publicidad oficial, para suprimir la dañina “Ley Chayote” (que significa: te contrato publicidad pero no me pegues)...
Siga leyendo el artículo del Dr. Javier Esteinou, consulta la página 37 de la Revista TelemundoCine núm. 182, en su versión PDF o Flip, haciendo click ahora mismo.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
REDES sociales imponen modas y olas en medios, en especial Twitter y Tik Tok
|
|
|
|
 Por Juan Ibargüengoitia
Las redes sociales imponen modas y olas en los medios, en especial Twitter y Tik Tok, un poco Instagram y Facebook.
También algunos protagonistas de YouTube logran imponer olas y modas en la sociedad.
Y quienes se pasan de la raya, es fácil que los seguidores en redes sociales los pongan en su lugar.
- La apertura en redes sociales es absoluta, por eso cuando se tocan temas muy delicados no deja de sorprender que ese tono burlón de echar relajo, baja.
- Y es que los temas delicados exigen otro tipo de comportamiento, cuando los influencers se pasan, de inmediato les llega la crítica feroz y el abucheo.
- Bien por la apertura, y bien por quienes sumando miles y hasta millones de seguidores saben darle el tono que exigen los temas delicados, que básicamente consiste en no divulgar Fake News que terminan siendo muy perjudiciales para la sociedad.
- Muchos de los influencers de redes sociales mantienen siempre ese tono ecuánime de cuidar el contenido cuando se trata de temas delicados, en esos casos la expectativa es que sus seguidores respondan a la altura, son los verdaderos reguladores, aunque esa reacción puntual de los seguidores no siempre sucede porque el tono burlón de chunga le es propio a las redes sociales. Se da constantemente una especie de mascarada, un juego en el que las redes sociales por su tono chunga protegen siempre en alguna medida a las Fake News.
Las redes sociales incluyen siempre mucha jiribilla, han traído tantos beneficios a la sociedad que de pronto cuando ese tono fuera de lugar alimentado por las Fake news aparece en temas delicados, la misma dinámica de las redes sociales termina por poner colocar cada quien en su lugar... aunque en ocasiones se tarde bastante.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
RAFAEL Rodríguez sabe que TV Azteca puede subir más su audiencia
|
|
|
|
 Por José Antonio Fernández
Nadie ha hablado más de Rafael Rodríguez que nosotros en la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.
Rafael Rodríguez es Director de TV Azteca, recibió ya su primera bocanada de oxígeno: las ventas y las utilidades suben en 2021. Sabe que TV Azteca puede subir más su audiencia, meta que es posible conseguir.
- Su estrategia tiene que vencer el gran reto: si sus áreas Deportes, Noticias y Ventaneando son originales y muy fuertes, así podrían ser sus contenidos de Entretenimiento, su reality La Academia vale oro.
- Volver a las telenovelas es algo siempre esperado, tendrían que ser de Alto Impacto, como lo fueron las de TV Azteca en su momento, como Mirada de mujer y Amor en custodia (que decidió reprogramar).
- Sobre su mesa está el reto, puede ver claramente que con los realities no tendrá mayor audiencia, a menos de que les dé un giro: se conviertan en historias de amor y desamor, no de rivalidades y estrategias para ganar. Deben ser auténticos al cien.
Más sentimientos genuinos en pantalla le traerá más rating y más movimiento en redes sociales.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
MARÍA Novaro sin duda podría subir el promedio de taquilla del cine mexicano
|
|
|
|
 Por José Antonio Fernández
EL gran reto de María Novaro es resolver el problema de la No-Taquilla del cine mexicano.
- Ya son 30 años de padecer El Maldito 7 por ciento de la taquilla total para el cine nacional. Eso es inaceptable.
- No pudieron vencer ese Maldito 7 por ciento, Marina Stavenhagen ni Jorge Sánchez, el caso de Alfredo
Joscowicz es distinto porque se dedicó a revivir a la industria del cine y lo consiguió, su labor fue excepcional.
- La única forma de que María Novaro influya de manera definitiva para subir la taquilla del cine mexicano
(puede hacerlo, está en el poder máximo, que es Imcine), es convocando a Cinépolis y Cinemex para que colaboren, les conviene. Necesita convencer de forma directa a Alejandro Ramírez y a Germán Larrea.
- Además, tiene todo para lanzar mi propuesta, que no le costaría más a Imcine: la Red Nacional de CineClubes.
Si María Novaro quiere, sin duda podría subir el promedio de taquilla del cine mexicano al 15 por ciento, incluso hasta el 20, en relación al total de la taquilla recibida en salas.
Del 7 por ciento en promedio al 15, no suena nada mal. Puede hacerlo..
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
TOTALPLAY el mejor Internet para ver Netflix, reporte ISP
|
|
|
|
 Por Lucía Suárez
La compañía Totalplay, propiedad de Grupo Salinas, sigue anotándose buenos puntos.
- De acuerdo con el último informe de Netflix sobre el índice de velocidades de ISP (Internet Service Providers) que la empresa de streaming realiza alrededor del mundo, Totalplay se posicionó como el mejor servicio de internet.
- Significa que Totalplay ofrece la mejor experiencia al utilizar Netflix, con un promedio de 3.6 megabits por segundo, en fibra óptica en el horario con mayor demanda.
Lo he dicho antes en varias ocasiones: los sistemas de televisión de paga se anotan un diez cuando incluyen a las plataformas en su menú, Totalplay tiene muy clara la jugada.
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
TEMA de la Semana: ¡Ya está abierto el PreRegistro! La ExpoPantalla se presenta como ExpoPresencial, miércoles 29 y jueves 30 de junio, WTC Ciudad de México
|
|
|
|
 ¡YA está abierto el PreRegistro!: miércoles 29 y jueves 30 de junio, ExpoPantalla en el WTC Ciudad de México.
- La Expo Cine Video Televisión abre sus puertas y evoluciona, ahora es ExpoPantalla.
- Se llevará a cabo como Expo Presencial el miércoles 29 y jueves 30 de junio de este 2022.p
- Horario abierto al público: de 2 de la tarde a 8 de la noche.
- Se dan cita, como es una tradición, las mejores marcas con los mejores equipos.
- Los visitantes tendrán como es costumbre, la oportunidad de conocer la vanguardia en la tendencia tecnológica.
- ¡Todo listo! para llevar a cabo la Expo Pantalla.
PreRegístrate ahora mismo a la ExpoPantalla.
|
|
|
|
|
| |
|
más del Directorio Pantalla
