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Noticias de El Encerrón
HEMOS de ser capaces de gestionar proyectos de comunicación orgánicos, que estén vivos. Nacen, crecen, se difunden: Luis Gaitán
23 de agosto 2014

Integración con ADN digital fue la ponencia que Luis Gaitán, director general Creativo de J. Walter Thompson, ofreció en el marco del evento Connect 2014 Social&Mobile. Su charla se centró en cómo tras la llegada de los medios digitales, la publicidad está reinventándose y adaptándose a las nuevas reglas del juego en aras de establecer conexiones y responder a lo que los usuarios demandan.

  • “Con la irrupción de los medios digitales, la publicidad está mutando, ofrece nuevas formas de conectar. Se vive una transformación impuesta por las personas, los usuarios, y su archi-segmentado consumo de medios, plataformas y dispositivos. Es una mutación que afecta a las marcas y pone a prueba su capacidad para adaptarse y reinventar su modelo de conexión con sus audiencias”, comentó Gaitán.

    Cuáles son los principales rasgos de esas nuevas formas publicitarias y cómo una marca debe abordar esa aproximación a las personas de su interés: 10 fueron los elementos que el experto en creatividad integrada y digital recomienda tener presentes:

    1. Reconsiderar quién es el target y cómo es tratado: hoy el consumidor no es pasivo, es un usuario activo y el target no es un es un grupo meta, es una audiencia. “Es usuario de nuestros productos y servicios, y audiencia de nuestros contenido y actividades”.

    2. Potenciar la conectividad: el papel de la marca es conectar con todo aquello que está relacionado con la vida del usuario; conectar con su universo estando presente en las diferentes actividades, intereses, necesidades e inquietudes de la audiencia y conectar a las audiencias entre sí, a través de conversaciones comunes.

    3. Ser cómplices y dotar las campañas de autenticidad: pasar del yo-marca-digo, al yo-marca-hago algo para tí. “Si aspiramos a liderar los medios digitales debemos conectar con los usuarios a través de una comunicación, conversación, propuesta o contenido dotado de autenticidad.

      Sea cual sea el ADN de la marca, debemos mantener nuestra aspiracionalidad, pero sin perder de vista que hemos de estar mucho más próximos a la realidad de las personas”.

    4. Mantener siempre el contacto: vivimos en la era de la movilidad, always on. “Vivir el momento –no importa en qué plataforma- estando siempre presentes y en contacto permanente con las audiencias”.

    5. Adaptar la creatividad al nuevo contexto: adaptar la comunicación y por tanto la creatividad al contexto de los usuarios; significa estar al servicio de los usuarios y no únicamente a las necesidades de la marca.

    6. Ser generosos y participativos: difícilmente se puede concebir una campaña sin contar con la participación de la gente. “Una campaña sin participación es una campaña que nace muerta”.

    7. Entender la publicidad como eco-sistema: la publicidad deja de ser simple, efímera, corta y sencilla, se vuelve compleja, con un modelo que integra todo tipo de medios interactuando sincronizados bajo un mismo motor, la idea.

    8. Irrumpir con ideas, creatividad e innovación en todas las áreas de la comunicación: las ideas ya no viven sólo dentro de un mensaje o formato, se extienden a todo tipo de actividad y procesos.

    9. Redescubrir los insights ocultos –o no tan ocultos– del ser humano: observar lo que realmente nos mueve, y no condicionarnos por lo que creemos que mueve a las personas.

    10. Replantear un cambio de rol en los departamentos de marketing/publicidad: empezando por el briefing que se torna antiguo y el manual de estilo –gráfico- que es insuficiente, porque la comunicación no es sólo gráfica, visual.

      “Hemos de ser capaces de gestionar proyectos de comunicación orgánicos, que estén vivos. Nacen, crecen, se difunden, se infiltran en la sociedad, la gente los hace suyos, los transforma, los comparte y, al cabo de semanas, meses o incluso años, mueren. La publicidad está dejando de ser materia inerte”, concluyó Gaitán.


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    ABRE Fujifilm México tienda en Polanco, en Masaryk 17. Exhiben todas las cámaras Fujifilm X, lentes Sigma...
    25 de febrero 2024

    La compañía Fujifilm México abre tienda en Polanco, sobre la avenida Masaryk en la Ciudad de México.

    • Ahí los profesionales pueden encontrar la línea de lentes Sigma, especialmente fabricados para producir cine, video y televisión.

      • Se caracterizan por calidad de imagen, bokeh y su construcción Premium.

      • Son compactos y ligeros, su diseño nunca compromete su más alta calidad.

      • Ideales también para espectáculos en vivo y deportes, capturan con seguridad imágenes en movimiento, de máxima acción.

        • DG Sensor Full Frame

        • DC Sensor APS-C

        • DN Mirrorless

      • Toda la gama de cámaras FujiFilm México GFX.

    La Tienda Fujifilm México, The House of Photography, es muy bonita, elegante y moderna a la vez. Se ubica en Presidente Masaryk 17. Ofrecen servicio de impresión de alta calidad.

    Fujifilm México es Expositor de la ExpoPantalla, la Nueva Era de la Expo Cine Video Televisión, es la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com. Se llevará a cabo en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio en el WTC de la Ciudad de México, Salon Maya 3 / Planta Baja. Ya está abierto el PreRegistro. Abierta de 2 de la tarde a


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    BOOM-Boom de la industria audiovisual en México, inversiones rondan los 8,000 millones de dóalres
    25 de febrero 2024

    Por Lucía Suárez

    El cálculo de cuánto dinero mueve la industria de la televisión y del cine en México tiene algunas pistas:

    • Sabemos, por ejemplo, que se destinan alrededor de 900 millones de pesos cada año de fondos públicos para la producción de cortos, películas y documentales, desde el Imcine, vía Art. 189 y Procine.

    • También podemos confirmar que al menos se invierten otros 900 millones de pesos por parte de la iniciativa privada para realizar películas.

    • Otro dato importante es que Grupo Televisa México ingresa unos 80,000 millones de pesos al año, el cálculo nos da unos 5,000 millones de dólares.

    • Por su parte, TV Azteca ingresa cada año arriba de los 500 millones de dólares, tiene el poder para sumar ingresos por 1,000 millones de dólares.

    • Cinépolis y Cinemex podrían sumar a un ritmo normal, como el que tenían en 2019, unos 1,000 millones de dólares en taquilla más otros 1,000 millones de dólares más por dulcería y publicidad. Están en proceso de recuperación, no llegan aún a este nivel de ingresos luego de la pandemia.

    • Faltaría sumar los ingresos de Megacable, Total Play, Imagen Televisión, UnoTV, MVS y canales del interior de la república, como Sipse y Grupo Pacífíco.

    • Sumar la inversión de plataformas y productoras de comerciales es clave, eso ya es complejo calcular. Es posible que la cifra llegue a los 400 millones de dólares al año.

    • Incluir la dinámica de inversión de YouTube debe considerarse, ahora hay canales como el de Luisito Comunica, Kim Loaiza, Los Polinesios, Adela...

    La industria audiovisual de México es muy importante, también atrae producciones de películas, serie y comerciales de otros países (solo piden servicios a la producción y rentan equipo, con recursos grandes). Producen en la Ciudad de México, Veracruz, Cancún y todos sus alrededores, en especial Tulum, Playa del Carmen...


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    SABEN publicistas de campañas políticas y no políticas que su creatividad debe decir la verdad, nunca incluir Fake News. La historia de la margarina
    25 de febrero 2024

    Por Juan Ibargüengoitia

    Sí es verdad: no son pocos los publicistas de campañas políticas y no políticas que creen tener el poder sobre la gente. He escuchado que a la gente le dicen "la masa", y algunos dicen y piensan que "la masa" no piensa. Sin duda están equivocados, pero eso creen.

    • Incluso se ha escuchado decir a publicistas de fama, que se debe mentir para convencer a votantes, lo dicen con desfachatez. Cobran por dar esos consejos.

    • Hoy la pregunta es:

      • En el caso de los anuncios de televisión, en especial los de comida y medicamentos, también sucede con los servicios financieros, bancos, pastas de dientes y jabones, la publicidad está regulada para que diga la verdad.

      • No está regulada la creatividad, solo se les vigila que no mientan.

      • Por ejemplo: si una marca dice que vende queso, debe decir la verdad. Si no vende queso entonces se debe escribir en la etiqueta: "este producto no es queso, es imitación queso".

    Uno de los productos que en su momento causó mucha polémica fue la margarina, que no es mantequilla pero la imita con bastante perfección. La vendieron al inicio tratando de confundir, de hecho hasta hoy sucede lo mismo, los empaques de la margarina y la mantequilla son prácticamente iguales. En más de una ocasión los que detestan la margarina se han llevado margarina a su hogar, es fácil no darse cuenta de la diferencia al momento de la compra.

    En el caso de las campañas políticas, el INE lo único que debe regular de las campañas es que los candidatos no mientan. En caso de que digan mentiras tiene el poder de sancionarlos.

    Las Fake News en campañas publicitarias políticas y no políticas son inaceptables.


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    PACTO de silencio gana Mejor Serie del Festival Pantalla de Cristal, historia que le permite añadir el número de capítulos que se quiera
    25 de febrero 2024

    Por Juan Ibargüengoitia

    Y Pacto de silencio, producción de Mar Abierto Productions, dirigida por José Vicente Spataro, Carlos Villegas Rosales y Mauricio Corredor, ganó el premio a la Mejor Serie del XXV Festival Pantalla de Cristal.

    • Pacto de silencio cuenta una historia que le permite añadir a los productores el número de capítulos que se quiera, podría no tener fin, aún cuando se revele el secreto inicial. El secreto puede ser el fruto envenenado a la vez de otros secretos.

    • Pacto de Silencio recibió los siguientes premios en el XXV Festival Pantalla de Cristal:

      • Mejor Serie

      • Mejor Dirección

      • Mejor Guión (creada por José Vicente Spataro; guión de José Vicente Spataro, Gennys Pérez, Miguel Ferrari y Yutzil Martínez)

      • Mejor Fotografía (Lucas Cristo, Gabriela Fuchs, Consuelo Saldaña, Gerónimo Denti)

      • Mejor Dirección de Arte (Sofía Guzmán y Alex Martínez Chispa)

      • Mejor Edición / Postproducción (Jonathan Pellicer /Sketchbook Media / José Luis Salazar)

      • Mejor Diseño de Audio (Luis Parra)

      • Mejor Banda Sonora (Música)

    Impecable en su realización, sorprende su historia. La narración incluye giros en la dramáticos que despiertan interés en el espectador.


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    66 por ciento de las películas producidas y/o estrenadas en una plataforma de streaming en México fueron realizadas por estudios asociados a la MPA, que son Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal y Warner Discovery
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    La MPA (Motion Picture Association) informó en la Reunión Internacional de Autoridades Cinematográficas convocada por Imcine que se llevó a cabo en Campeche, en la que se firmó la Triple Alianza entre los estados de Campeche, Yucatán y Quintana Roo para atraer producciones audiovisuales a las 3 entidades:

    • Que el 66 por ciento de las películas producidas y/o estrenadas en una plataforma de streaming en México fueron realizadas por estudios asociados a la MPA (Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal y Warner Discovery).

    • Además, confirmó que las 10 películas más taquilleras del 2022 en México fueron producidas, todas, por alguno de los 6 estudios de la MPA.

    Otro dato más: los estudios de la MPA representan el 86 por ciento de los servicios de video bajo demanda.


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    ALONSO Millán: en Capital 21 CDMX acompañamos el Proceso Electoral 2024 con programas y contenidos especiales MultiPlataforma
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    Alonso Millán es Director del Canal Capital 21, la televisora pública del gobierno de la Ciudad de México.

    • Queremos hacer en Capital 21 una televisión pública que sea cada vez más pública, que la gente se vea y refleje en nuestra pantalla.

    • Estamos convencidos de que la televisión pública es un lugar de encuentro entre varios, varias, varies.

    • El Proceso Electoral 2024 lo acompañaremos con producciones especiales MultiPlataforma, nuestra vocación es garantizar el derecho a la información. Queremos que nuestro público se sienta acompañado.

    • En Capital 21 colabora mucha gente joven, yo mismo soy joven. También trabajan con nosotros personalidades que son maestros de la televisión, necesitamos su experiencia.

    • Estamos con todo para hacer una televisión plural, diversa e incluyente.

    Aquí la video/entrevista con Alonso Millán, realizada en las instalaciones de Capital 21, luego de la presentación de sus producciones 2024.


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    ISRAEL González: en Kanan Films damos servicios de producción en Cancún y todo Quintana Roo, Yucatán y Campeche para realizar series, photoshoots, películas, comerciales...
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    ISRAEL González: en Kanan Films damos servicios de producción en Cancún y todo Quintana Roo, Yucatán y Campeche para realizar series, photoshoots, películas, comerciales...

    • En Cancún, Playa del Carmen y alrededores se está viviendo un boom de producciones audiovisuales.

    • Kanan Films cuenta con toda la experiencia para dar servicios a la producción a cualquier tamaño de producción, desde photoshoots hasta grandes producciones de series, películas, comerciales, videoclips...

    • Toda la Península de Yucatán tiene muchas bellezas naturales, además las zonas arqueológicas son muy fotogénicas e importantes culturalmente.

    • Proyectar nuestra cultura y que la reconozcan en todo el mundo es el objetivo. Tulum se hizo famoso por los photoshoots que empezaron a compartirse a nivel todo el planeta, hoy es un sitio que visitan productores de la industria audiovisual, artistas, personalidades y turistas de decenas de países de los cinco continentes.

    Aquí la video/entrevista con Israel González, conversamos en la ciudad de Campeche durante el Encuentro Internacional de las Autoridades Cinematográficas, organizado por Imcine que dirige María Novaro, con la hospitalidad del gobierno de Campeche.


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    NUEVA fecha de la ExpoPantalla, está confirmadísima: en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio 2024, Salón Maya 3 / Planta Baja WTC Ciudad de México
    25 de febrero 2024

    NUEVA fecha de la ExpoPantalla, está confirmadísima: en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio 2024, Salón Maya 3 / Planta Baja WTC Ciudad de México.

    • La Gran Expo Cine Video Televisión, ExpoTelemundoCine, en su Nueva Era / ExpoPantalla, es un evento creado y organizado por la Revista Pantalla Profesional TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

    • Es el trigésimo segundo año que la realizamos en forma consecutiva, inició en 1993.

    • Todos los expositores están relacionados con el mercado profesional de la industria audiovisual.

    • El objetivo es que los profesionales del cine, el video y la televisión tengan la oportunidad de ver juntos, una vez al año, a las mejores marcas con los mejores equipos.

    • Desde la primera exposición hemos demostrado que nuestra filosofía es darle facilidades a los expositores para que exhiban verdaderamente tecnología y equipos de vanguardia para la producción, postproducción, almacenamiento, contribución y distribución, proyección y transmisión audiovisual.

    • La respuesta de expositores y visitantes ha sido extraordinaria.

    Aquí el link directo al PreRegistro de la Gran Expo Cine Video Televisión, ExpoTelemundoCine, que se presenta en su Nueva Era / ExpoPantalla. Es un evento creado y organizado por la Revista Pantalla Profesional TelemundoCine / RevistaPantalla.com.


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    TEMA de la Semana: Guillermo Saldaña presenta el Anuario CFilma CDMX, revela que prácticamente todo el año se mantiene alta la producción audiovisual en locaciones de la Ciudad de México
    25 de febrero 2024

    Gullermo Saldaña presenta el Anuario Estadístico CFilma CDMX, revela que prácticamente todo el año se mantiene alta la producción audiovisual en locaciones de la Ciudad de México.

    • CFilma es la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México, que dirige Guillermo Saldaña.

    • El 34 por ciento de las producciones de la CDMX se realizan en la Alcaldía Cuauthémoc

      • El 2.42 por ciento en Iztapalapa.

      • 14.16 por ciento en Miguel Hidalgo.

      • 11.33 en Tlalpan

      • 10.74 por ciento en Coyoacan.

      • 10.39 por ciento en Álvaro Obregón.

      • Xochimilco solo el 0.55 por ciento

      Más del Anuario CFilma

      Existen 2,875 casa productoras registradas oficialmente en la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México.

      • 333 casas productoras estuvieron activas en 2023 solicitando permisos de producción a CFilma CDMX.

      • Se registraron otras 169 productoras en 2023.

      • En locaciones de la Ciudad de México, CFilma registro 1,231 proyectos de producción audiovisual en 2023. Incluyen 7,876 trámites liberados.

    El Anuario Estadístico CFilma permite observar que la producción audiovisual en la Ciudad de México vive su gran boom-boom.


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    PERSONAJE de la Semana: Israel González con Kanan Films dan servicio a series, comerciales, películas y documentales que se producen en Quintana Roo, Yucatán y Campeche
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    Entrevista en Canpeche, en la Reunión Internacionales de Autoridades de Cine convocada por Imcine que dirige María Novaro, con la hospitalidad del gobierno de Campeche, a Israel González, Director de Kanan Films.

    • Kanan Films es una casa productora y principalmente de servicios a la producción que se dedica a colaborar con casas productoras y fotógrafos que realizan series, comerciales, películas, cortos, reportajes y documentales en Quintana Roo, también en Yucatán y Campeche.

    • Colaboran con producciones que llegan a Cancún, Tulum, Playa del Carmen y toda la zona de la Riviera Maya, que incluye Majahual y la Laguna de Bacalar, con todas sus maravillas naturales y zonas arqueológicas.

    • En video/entrevista explica que lo más importante de que lleguen producciones a México, es que se proyectan nuestros valores culturales al mundo, junto con inversiones y por supuesto traen fuentes de trabajo y desarrollo de todo tipo de especialidades, oficios y empresas.

    Aquí la video/entrevista con Israel González en la que confirma la importancia que tiene para la industria audiovisual la Península de Yucatán, con las riquezas naturales y arquitectónicas, también de servicios y de cultura local, de Yucatán, Quintana Roo y Campeche.


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