PEPE Montalvo habla de la campaña de Librerías Gandhi, su favorita. Cuenta cómo nació
19 de julio 2014
Pepe Montalvo, VP Creativo de Young and Rubicam México,
responde al Sondeo entre publicistas:
Cuál de mis campañas publicitarias recientes me gustan más y
han dado mejores resultados?
La historia de la campaña de Librerías Gandhi es larga. Ya pasó
mucho tiempo. Corría 1996 cuando Polo Garza, en ese entonces
Presidente de Nazca Saatchi & Saatchi, fue
a ver a los de Gandhi a sus oficinas
de Miguel Ángel de Quevedo.
Poco después invitaron a una agencia grande, otra mediana y
una chica
a hacer un pitch.
Ganamos el pitch y comenzamos a trabajar en la campaña.
Recuerdo que algunas personas me mandaron sus campañas para
presentarlas.
Un día antes de la presentación teníamos algo, pero nada me
convencía. Esa noche las tres personas que formábamos mi equipo
(Leonel Fernández como Director de Arte
y Juan Carlos "Chucky" Lugo como Redactor) nos fuimos al Teatro
Metropolitan a ver a David Byrne y de ahí por unos tacos
y luego a la agencia a seguir
peloteando. La junta era a las nueve de la mañana, pasamos toda la
noche haciendo ejecuciones.
Presentamos nuestra propuesta a Gandhi y nos fue bien.
Salieron algunas cosas que se usaron mucho tiempo. La verdad es
que no aprobaron la campaña que sigue hasta hoy.
La campaña Gandhi se fue
formando, puliendo, perfeccionando a través de los años. Lo único
que sí tomé en cuenta desde el principio es que no quería la típica
campaña de tres ejecuciones hecha para ganar
un premio. Quería una campaña de
muchas ejecuciones para estar
haciendo siempre cosas, que estuviera dirigida a la gente. La
campaña
surgió de gente que ama la literatura y que le gusta hacer buena
publicidad, nació de las ganas de hacer algo realmente memorable.
De esta campaña me han gustado muchas cosas. Son muchos
años y muchas satisfacciones.
Lo que más me gusta es que la campaña Gandhi esté en libros
de texto, que viva integrada a la cultura, que la gente la haya
adoptado, que siga evolucionando
y se adapte a los tiempos. Que lleve 17 años al aire y la gente aún
sonría al verla en la calle. Me gusta lo que promueve, porque amo la
literatura, amo leer. No sé si haya hecho leer
a alguien, pero me bastaría saber
que una sóla persona se inició en la lectura motivada por la
campaña.
Además, los logros han sido muchos.
Aquí algunos de los reconocimientos recibidos por la campaña
publicitaria de Librerías Gandhi:
-Ganó Oro en los premios Effie y el Gran Effie de 2003 a la campaña
más efectiva del año.
-Cliente del año dos veces en el Círculo Creativo de México.
-Empezó ganando festivales que
incluso ya no existen. Ganó FIAP y el Ojo de Iberoamérica de
Argentina y el Sol de Bilbao (antes San Sebastián).
-6 premios Clío.
-3 leones de Cannes, en los premios IAB locales y
también en los mundiales.
-Ha ganado premios creativos todos los años sin una sóla
excepción desde 1997 hasta la fecha.
-Pantalla de Cristal en 2002.
-No los he contado, pero en total deben sobrepasar los 500
premios creativos. Además le han otorgado reconocimientos por
parte de universidades y asociaciones.
-La Universidad Anáhuac la reconoció como una marca que le dio la
vuelta a la categoría.
-El caso Gandhi se estudia en el IPADE.
-La campaña está registrada en
16 libros de texto sobre mercadotecnia
y publicidad.
-Ha aparecido en primeras plana de distintos diarios de circulación
nacional, le han hecho reportajes en revistas, radio y tele.
-Hoy en día ha posteado anuncios
en sus redes sociales que llegan
a los 26 mil likes en Facebook y
3 mil retuits en Twitter, por ejemplo,
y todo esto sin pagar pauta, sin invertir un centavo.
-Todos sus followers en Twitter y Facebook son orgánicos, suman
cantidades que no tienen marcas
que invierten un dineral en redes sociales. Es realmente un
fenómeno.
Amo mi trabajo. Lo amo porque me divierte, porque me gustan
los retos intelectuales que te pone
enfrente todos los días. Amo trabajar con amigos, experimentar,
hacer cosas de las que me sienta orgulloso. Y con base en eso
decido la agencia en la que estoy.
Cuando ya no me divierte o no me dejan hacer lo que me gusta
hacer,
lo que sé hacer bien, me voy.
Estoy en Young&Rubicam porque me invitaron a hacer lo que me
gusta
con un gran amigo, Eric Descombes, y con otro gran amigo y gran
creativo, Agustín Vélez, quien vino a formar parte de la agencia
como Director General Creativo y quien se hace cargo de la cuenta
de Gandhi, junto conmigo, desde hace 8 años.
VIDEOEntrevista con Gabriel Álvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno
08 de septiembre 2025
Por Bernarda Bermeo
Aquí la video/entrevista con Gabriel Alvarez: nuestra compañía Saberin se especializa en Merchandising en Dulcerías de Cine, el plan inicia con un año de anticipación al estreno.
Explica que es necesario hacer un plan muy detallado, de entrada es obligado celebrar un contrato de licenciamiento.
Es necesario establecer con quien tenga los derechos comerciales de los largometrajes y hacer un trato de negocios.
El negocio del Marchandising no es seguro porque nadie sabe qué tanto pegará con el público una cinta, lo importante es encontrar esas producciones que encantan a la audiencia.
Existen ya coleccionistas de merchandising de largometrajes.
Aquí la video/entrevista de José Antonio Fernández con Gabriel Álvarez en la que explica de forma breve cómo se lleva a cabo el negocio del Merchandising para películas en las dulcerías de los cines.
El dato más asombroso: los productos de Merchandising, en una mayoría de largometrajes se venden todos antes de que se estrenen las películas en salas de cine.
GRUPOS de Radio siguen fuertes en México, requieren subirse con todo al Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma
08 de septiembre 2025
Por Lucía Suárez
Las figuras de la radio son voces que conectan con el público, esa voces forman parte de la familia del radioescucha.
Resisten y siguen siendo fuertes los grupos de radio en México, avanzan con su modelo tecnológico, de producción y programación para subirse de lleno al Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma.
Saben sus directivos que a la radio le es totalmente amigable la era de los podcast y del streaming, es lo que en resumidas cuentas han hecho toda la vida, cada quien con sus formatos.
Hay ejemplos que confirman lo que menciono: Mariano Osorio lleva años con su maratón de contenido diverso en Radio Joya 93.7, también Carmen Aristegui sostiene una transmisión de lunes a viernes de larga duración, de 7 a 11 de la mañana.
Quien hace radio, hace podcast. También quien hace radio hace streaming.
Pero, ojo: la nueva era del videopodcast y del streaming es más íntima y sincerota, los conductores en redes sociales dicen lo que piensan, revelan sus gustos y debilidades. Critican sin piedad, cuentan su vida, son muy protagónicos, divertidos y de forma cuasi mágica encantan al presentarse con seguridad al ser tal cual son.
En cambio, tradicionalmente los conductores y comentaristas clásicos de estaciones de radio no revelan sus preferencias ideológicas, aunque es fácil saber cuál es su tendencia. Pero al no ser sinceros, ese ocultamiento hoy los pone en desventaja con los YouTubers.
El Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma está en la tecnología y también en la narrativa.
NUEVA Ley de Telecomunicaciones ya entró en operación, sus retos: Seguir con Plan Internet para Todos, no subir tarifas, tema concesión tele de paga a Telmex...
08 de septiembre 2025
Por Juan Ibargüengoitia
Inicia la operación de la nueva Ley de Telecomunicaciones, las nuevas autoridades en la materia tienen ya distintos trabajos que deben poner en marcha para que la industria siga adelante y la población en general se beneficie:
Hemos dado cuenta del tema tarifas, no deben subir en México porque son las más altas de América Latina.
Muy importante continúe el Plan del Gobierno Internet para Todos, significa que toda la población debe tener acceso a internet y estar conectada en el hogar, además de en su móvil. La brecha digital debe eliminarse por completo.
El IFT frenó el desarrollo de Telmex y Telcel para proteger a las empresas de menor tamaño, la decisión provocó un problema: al declarar preponderante a Telcel, Telmex e Izzi, esas empresas perdieron su dinámica de ampliación de cobertura porque sus competidores centraron esfuerzos en ganar mayor rebanada de pastel en los lugares de más posibles suscriptores y no en la cobertura. Ahí la ecuación del IFT falló en tanto perjudicó a los pueblos con menos posibilidades de negocio. Por eso el Plan Internet para Todos es indispensable que siga.
Sacar máximo jugo al espectro es un pendiente que dejó el IFT.
Otro es otorgarle ya el permiso a Telmex para que pueda vender Triple Play (telefonía fija, in- ternet, tele de paga), no se le ha permitido y eso a estas alturas no tiene sentido. Telmex entrará a la competencia, con lo que observamos es el futuro de los sistemas de tele de paga: ser un gran centro de telecomunicaciones que venda Quíntuple Play: telefonía fija, incluye canales de tele abierta (que son gratuitos con antena), canales de tele de paga, internet y plataformas en paquetes. El Quíntuple Play es una fortaleza invencible para los sistemas de tele de paga, Telmex del Ing. Carlos Slim debe estar ahí en ese concierto
La Nueva Ley de Telecomunicaciones está en la etapa de comprobar su razón y efectividad. Debe contribuir al crecimiento de la inversión en la industria de las telecomunicaciones en México.
PAQUETES Todo Incluido en Tele de Paga con el Quíntuple Play: tele abierta (que no se cobra), tele de paga, internet, plataformas...
08 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
La oportunidad de vender Quíntuple Play para los sistemas de televisión de paga, es única deben aproveharla.
Hoy sucede que una mayoría de personas se encuentra confundida con el tema de contratar entretenimiento para el hogar en su pantalla, obvio es que todos quisieran contratar un Paquete Todo Incluido asequible.
Y es que nadie lo vende.
Por años cuando alguien contrataba un Sistema de Televisión de Paga sentía que tenía en su control remoto prácticamente todos los canales.
Hoy ya no es así.
Una buena noticia para los sistemas de tele de paga es que ya pasó el Gran Boom-Boom de Netflix, cuando se oía la frase: yo con Netflix ya tengo todo.
El público para empezar requiere contratar internet, todas las compañías de tele de paga venden el servicio para que sus usuarios se conecten con el ciberespacio.
Pero ya dentro del ciberespacio, hay mucho entretenimiento de paga.
Ahí es cuando se da el momento de oportunidad para los sistemas de tele de paga, pueden vender Quíntuple Play:
Conexión a Internet
Servicio de Canales de Televisión de Paga.
Canales de Televisión Abierta, que están incluidos por Ley en el menú de la tele de paga (la ventaja para los suscriptores es que los ven siempre con calidad sin necesidad de antena aérea).
Plataformas como Netflix. Mientras más, mejor.
Telefonía fija.
Por supuesto cuando Telmex de Carlos Slim tenga la posibilidad de entrar al Quíntuple Play (de forma increíble hoy no puede vender tele de paga), llegará entrenado para promoverse con Paquetes Todo Incluido, fórmula que le ha dado muy buen resultado al igual con Telmex que con Telcel.
¡El equipo de publicidad y mercadotecnia de Carlos Slim se sabe muy bien el camino para vender Paquetes Todo Incluido!.
PORTADA: XXVII Festival Pantalla de Cristal. inscripciones de 1 a 17 de septiembre 2025
El espíritu del Festival Pantalla de Cristal desde su fundación en 1999
es crear un punto de encuentro
en el que se reconozcan
las producciones mexicanas,
anime a los creadores
y se formalice,
de manera seria y honesta,
un registro histórico que refleje año con año
sus tendencias y calidad.
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
• Películas
• Documentales
• Videoclips
• Anuncios Televisión / Internet
• Cortos de Ficción
• Reportajes Noticiosos
• Series de Ficción
• Videos Corporativos
Se premia a la mejor pieza por categoría
y también al mejor de cada categoría por especialidad:
• Director
• Fotografía
• Valores de Producción en Pantalla
• Guión
• Edición
• Postproducción
• Diseño de Audio
• Dirección de Arte
• Efectos Visuales
• Animación
• Banda Sonora-Música
• Investigación
• Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)
• Casting
• Mejor Actor, Actriz y Revelaciones
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
TEMA de la Semana: Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas para Películas, Series, Documentales, Reportajes, Cortos, Videoclips, Anuncios de Televisión - Internet y Videos Corporativos - Institucionales
08 de septiembre 2025
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Es el Festival de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
El espíritu del Festival Pantalla de Cristal desde su fundación en 1999
es crear un punto de encuentro
en el que se reconozcan
las producciones mexicanas,
anime a los creadores
y se formalice,
de manera seria y honesta,
un registro histórico que refleje año con año
sus tendencias y calidad.
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia:
• Películas
• Documentales
• Videoclips
• Anuncios Televisión / Internet
• Cortos de Ficción
• Reportajes Noticiosos
• Series de Ficción
• Videos Corporativos
Se premia a la mejor pieza por categoría
y también al mejor de cada categoría por especialidad:
• Director
• Fotografía
• Valores de Producción en Pantalla
• Guión
• Edición
• Postproducción
• Diseño de Audio
• Dirección de Arte
• Efectos Visuales
• Animación
• Banda Sonora-Música
• Investigación
• Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)
• Casting
• Mejor Actor, Actriz y Revelaciones
También se otorgan menciones especiales
y nominaciones a finalistas.
PERSONAJE de la Semana: Franco Escamilla, el comediante de YouTube más internacional de México. Se presenta en decenas de países con sus shows, divertidos y siempre muy humanos
08 de septiembre 2025
Por José Antonio Fernández
Franco Escamilla es todo un fenómeno en la industria audiovisual de México, YouTube es su casa.
En YouTube presenta sus shows completos.
También lo que llama cabareteando, son interacciones jocosas con el públicos que va a sus shows.
Hace entrevistas en distintos formatos, igual jugando billar en su casa en un salón especial que a la manera de un Night Show típico de Estados Unidos.
En YouTube habla de la historia de México, se convierte en maestro.
Y en sus shows envía mensajes que reconfortan a los espectadores, les inspira. Especialmente su show Payaso se queda en el corazón de los espectadores y les lleva a cambiar, a dejar atrás los rencores (perdonar) y según sea el caso hasta a pedir perdón, todo en vida. A entender mejor los momentos duros de la existencia.
Franco Escamilla cuenta su vida, lo hace de forma pausada. La gente conoce a su esposa, hijos, padres, amistades. Su público sabe dónde nació, sus momentos difíciles de infancia y adolescencia, cómo ha sido su trayectoria. Es humano.
Franco Escamilla les hace bien a la comedia de México. Sus historias son tan potentes, que es hoy por hoy el comediante mexicano más internacional. Puede presentarse con auditorios llenos por igual en Tokio que en Amsterdam, Berlín, París, Madrid, Buenos Aires, Bogotá, Guatemala, Tijuana, Las Vegas, Nueva York, Los Angeles, Ciudad de México, Querétaro, Morelia...
El caso de Franco Escamilla es ejemplar: enseña cómo puede desarrollar infinidad de atributos de YouTube para establecer una comunicación sensible entre un YouTuber y su audiencia.
IDEAS para producir: Las grandes ventajas que tiene el participar en el Festival Pantalla de Cristal. ¡Es inspiración! ¡Motiva, anima, impulsa!
08 de septiembre 2025
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar
Las grandes ventajas que tiene el participar en el Festival Pantalla de Cristal, es un tema ideal para producir una película, serie, telenovela, corto, reportaje o documental.
Es muy importante contar una historia especial: productores, directores, fotógrafos, guionistas, artistas de efectos especiales, en muchas ocasiones piensan en lograr máxima calidad en las historias que van a llevar a la pantalla pensando en que pueden ser reconocidos por el Festival Pantalla de Cristal.
El prestigio del Festival Pantalla de Cristal es un tema clave que debe incluirse en la historia, significa que quien recibe una Nominación como Finalista, una Mención Especial o un Premio Pantalla de Cristal, también gana prestigio reconocido.
Punto igualmente importante es describir cómo los realizadores encuentran en el Festival Pantalla de Cristal un lugar de encuentro con colegas, ahí confirman sus apuestas y reconocen las tendencias de vanguardia.
Participar en el Festival Pantalla de Cristal trae infinidad de beneficios, acrecenta la sensibilidad desde la preproducción, enaltece a todas las especialidades que participan en una producción y eleva la concentración al máxima para conseguir máxima calidad y mayor potencia en la comunicación del contenido en forma y fondo.
Hay que descartar que despierta la conciencia del trabajo colectivo.
Por supuesto, las Nominaciones como Finalistas y los Premios abren puertas y respaldan la participación de sus realizadores en siguientes producciones.
¡El Festival Pantalla de Cristal es inspiración! ¡Motiva, anima, impulsa!
Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, agradezco incluyan mi crédito como lo juzguen pertinente.
67 por ciento opina: mejor no responder, cuando una persona es atacada con Fake News en redes sociales para afectar su prestigio
08 de septiembre 2025
¿Cómo una persona atacada en redes sociales puede responder mejor cuando se trata de Fake News que afectan su prestigio?
67 por ciento opina: Mejor no responder para no hacer crecer los ataques de Fake News
33 por ciento opina: Debe responder de inmediato con un video en el que aclare punto por punto y con verdad los ataques para desmentir de forma clara las Fake News
más del Directorio Pantalla
Pepe Montalvo, VP Creativo de Young and Rubicam México,
responde al Sondeo entre publicistas:
Por Bernarda Bermeo
Por Lucía Suárez
Por Juan Ibargüengoitia
Por José Antonio Fernández
¡Bienvenidos!
El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año
hasta la fecha.
Aquí el link directo a la Ficha de Inscripción del XXVII Festival Pantalla de Cristal
Por José Antonio Fernández
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar
¿Cómo una persona atacada en redes sociales puede responder mejor cuando se trata de Fake News que afectan su prestigio?
