PEPE Montalvo habla de la campaña de Librerías Gandhi, su favorita. Cuenta cómo nació
19 de julio 2014
Pepe Montalvo, VP Creativo de Young and Rubicam México,
responde al Sondeo entre publicistas:
Cuál de mis campañas publicitarias recientes me gustan más y
han dado mejores resultados?
La historia de la campaña de Librerías Gandhi es larga. Ya pasó
mucho tiempo. Corría 1996 cuando Polo Garza, en ese entonces
Presidente de Nazca Saatchi & Saatchi, fue
a ver a los de Gandhi a sus oficinas
de Miguel Ángel de Quevedo.
Poco después invitaron a una agencia grande, otra mediana y
una chica
a hacer un pitch.
Ganamos el pitch y comenzamos a trabajar en la campaña.
Recuerdo que algunas personas me mandaron sus campañas para
presentarlas.
Un día antes de la presentación teníamos algo, pero nada me
convencía. Esa noche las tres personas que formábamos mi equipo
(Leonel Fernández como Director de Arte
y Juan Carlos "Chucky" Lugo como Redactor) nos fuimos al Teatro
Metropolitan a ver a David Byrne y de ahí por unos tacos
y luego a la agencia a seguir
peloteando. La junta era a las nueve de la mañana, pasamos toda la
noche haciendo ejecuciones.
Presentamos nuestra propuesta a Gandhi y nos fue bien.
Salieron algunas cosas que se usaron mucho tiempo. La verdad es
que no aprobaron la campaña que sigue hasta hoy.
La campaña Gandhi se fue
formando, puliendo, perfeccionando a través de los años. Lo único
que sí tomé en cuenta desde el principio es que no quería la típica
campaña de tres ejecuciones hecha para ganar
un premio. Quería una campaña de
muchas ejecuciones para estar
haciendo siempre cosas, que estuviera dirigida a la gente. La
campaña
surgió de gente que ama la literatura y que le gusta hacer buena
publicidad, nació de las ganas de hacer algo realmente memorable.
De esta campaña me han gustado muchas cosas. Son muchos
años y muchas satisfacciones.
Lo que más me gusta es que la campaña Gandhi esté en libros
de texto, que viva integrada a la cultura, que la gente la haya
adoptado, que siga evolucionando
y se adapte a los tiempos. Que lleve 17 años al aire y la gente aún
sonría al verla en la calle. Me gusta lo que promueve, porque amo la
literatura, amo leer. No sé si haya hecho leer
a alguien, pero me bastaría saber
que una sóla persona se inició en la lectura motivada por la
campaña.
Además, los logros han sido muchos.
Aquí algunos de los reconocimientos recibidos por la campaña
publicitaria de Librerías Gandhi:
-Ganó Oro en los premios Effie y el Gran Effie de 2003 a la campaña
más efectiva del año.
-Cliente del año dos veces en el Círculo Creativo de México.
-Empezó ganando festivales que
incluso ya no existen. Ganó FIAP y el Ojo de Iberoamérica de
Argentina y el Sol de Bilbao (antes San Sebastián).
-6 premios Clío.
-3 leones de Cannes, en los premios IAB locales y
también en los mundiales.
-Ha ganado premios creativos todos los años sin una sóla
excepción desde 1997 hasta la fecha.
-Pantalla de Cristal en 2002.
-No los he contado, pero en total deben sobrepasar los 500
premios creativos. Además le han otorgado reconocimientos por
parte de universidades y asociaciones.
-La Universidad Anáhuac la reconoció como una marca que le dio la
vuelta a la categoría.
-El caso Gandhi se estudia en el IPADE.
-La campaña está registrada en
16 libros de texto sobre mercadotecnia
y publicidad.
-Ha aparecido en primeras plana de distintos diarios de circulación
nacional, le han hecho reportajes en revistas, radio y tele.
-Hoy en día ha posteado anuncios
en sus redes sociales que llegan
a los 26 mil likes en Facebook y
3 mil retuits en Twitter, por ejemplo,
y todo esto sin pagar pauta, sin invertir un centavo.
-Todos sus followers en Twitter y Facebook son orgánicos, suman
cantidades que no tienen marcas
que invierten un dineral en redes sociales. Es realmente un
fenómeno.
Amo mi trabajo. Lo amo porque me divierte, porque me gustan
los retos intelectuales que te pone
enfrente todos los días. Amo trabajar con amigos, experimentar,
hacer cosas de las que me sienta orgulloso. Y con base en eso
decido la agencia en la que estoy.
Cuando ya no me divierte o no me dejan hacer lo que me gusta
hacer,
lo que sé hacer bien, me voy.
Estoy en Young&Rubicam porque me invitaron a hacer lo que me
gusta
con un gran amigo, Eric Descombes, y con otro gran amigo y gran
creativo, Agustín Vélez, quien vino a formar parte de la agencia
como Director General Creativo y quien se hace cargo de la cuenta
de Gandhi, junto conmigo, desde hace 8 años.
CINETEC promueve soporte universal David, para el sistema de agarre universal DENZ
23 de enero 2022
Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas
La compañía Cinetec, que dirige Ulrich Brünger en mancuerna con Curd Mai, tiene un prestigio ganado desde su fundación hace ya más de 20 años, promueve toda la familia de equipos Arri y también de la marca Cartoni.
Soporte Universal David, fabricado por Denz.
Ultraligero y estable, DAVID es un soporte universal de cámara para trabajar de forma segura con una cabeza de tripié apropiada.
Ajustable, alta precisión para controlar la altura deseada
Rosetas Hirth (compatibles con ARRI) para el sistema de agarre universal DENZ
Rayos térmicos para flujo de aire libre
Diseñado para uso con DENZ BP-multi, DENZ cuña, ARRI BPs y más
Usando 1/4 y 3/8 de tornillo y lápiz centralizador retractable, es compatible con cámaras de todo tipo, incluso DSRL.
Cinetec es
Expositor de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, ahora en su nueva sede: ExpoPantalla.com
AZUCENA Pimentel tiene como reto darle nuevo impulso a la Telesecundaria
23 de enero 2022
Por José Antonio Fernández
Llega Azucena Pimentel a dirigir la DGTV, su trayectoria en noticias y en comunicación social de Presidencia le permite contar con los atributos para enfrentar su nuevo reto: dar nuevo impulso a la DGTV.
La DGTV está encargada de producir la Telesecundaria, también tiene a su cargo el canal Ingenio o AprendeTV.
Igualmente forma parte de la DGTV, el Cete, es el Centro de Entrenamiento de Televisión Educativa que cuenta con la autorización para dar Certificaciones Oficiales de los cursos que imparte. Tiene la capacidad de hacer trato con otras insituciones para certificar sus cursos.
Las instalaciones de la DGTV son propias, incluyen foros y sofisticados enlaces satelitales, uno de de los foros está preparado para recibir público, tiene butacas retráctiles.
La Telesecundaria en el país se difunde a través de más de 15,000 aulas dedicadas con dispositivo de recepción, esta cifra hoy está en duda, sé que Azucena Pimentel está realizando una auditoria para conocer con exactitud cuántas aulas tiene la secundaria y cuántas sí están recibiendo la transmisión diaria de las clases.
Es sabido que los alumnos que concluyen completa la Telesecundaria presentan en promedio un mejor nivel educativo que el de los egresados de las secundarias públicas presenciales, dato que también está verificando Azucena Pimentel, como Directora de la DGTV.
Luego de la experiencia obtenida en tiempos de pandemia, el reto mayor de Azucena Pimentel es darle un nuevo impulso a la producción de televisión educativa, en particular a la Telesecundaria, pero también a la Teleprimaria y al Telebachillerato y otros cursos por tele y en línea. Evaluar la efectividad de la educación a distancia es un paso obligado.
La DGTV es una institución de primera importancia para México que no es valorada en la opinión pública ni en el mismo gobierno, pero sí lo es por los egresados que se cuentan por millones, también por l@s maestr@s de la telesecundaria, que son literalmente mujeres y hombres orquesta que aprecian la importancia protagónica que tiene el material audiovisual.
Azucena Pimentel tiene el conocimiento y la trayectoria para lograr ese reimpulso a la DGTV, institución que ha sido fundamental por décadas para la educación pública de México y también de países de América Central y el norte de América del Sur.
AL comprar los estudios MGM, Amazon suma licencias, más de 4,000 películas, 17,000 capítulos de tele...
23 de enero 2022
Por Lucía Suárez
El método más práctico para crecer, entrar a mercados o a industrias es el de comprar, lo demás lleva bastante tiempo, eso lo sabe muy bien Jeff Bezos.
Amazon arrancó a mediado de los años noventa con venta de libros en internet, de inmediato encontró su mercado.
De entonces a la fecha pasaron ya 25 años, tiempo que le ha llevado a Amazon ser el número uno indiscutible en ventas por internet, con una competencia creciente que imita sus pasos.
Amazon crece de forma espectacular también en el mundo del entretenimiento, cuenta con el servicio en línea Amazon Prime Video, con unos 150 millones de suscriptores, más Amazon Music que sigue creciendo a un ritmo muy acelerado.
Observo que con la salida de varias plataformas al mercado, Amazon decidió dar un salto hacia adelante de sus competidores y por eso no pudo esperar a que su propio crecimiento alcanzará mayor vuelo, por eso es que compra los estudio Metro en 8,500 millones de dólares. De una día para otro se hace de un enorme catálogo y de decenas de propiedades intelectuales (licencias) que le permitirán casi de inmediato amortizar la inversión.
Si uno ve la animación de entrada de las producciones producidas por Prime Video, es claro que Jeff Bezos sabía que tarde o temprano llegaría el momento de que Prime Video llegara a Hollywood, con su nombre original: Amazon Studios.
Amazon ya está en Hollywood, mero dentro de Hollywood, su potencia como gran productor, distribuidor y también con su canal propio de transmisión de sus producciones audiovisuales, le da un nuevo giro a la industria del cine y las series en Estados Unidos, México y el mundo.
MGM tiene en su videoteca unos 17,000 capítulos de programas de tele y también 4,000 mil películas (James Bond, Rocky...), que son también licencias para producir (este tema siempre tiene sus acuerdos de origen que deben tomarse en cuenta, uno por uno).
Importante anotar que Amazon suma los estudios (los foros) y el talento, el factor humano que hace siempre la diferencia en la industria del entretenimiento. Décadas de experiencia.
EXCELENCIA distribuye Canare, prestigio ganado en cable de audio y video profesional
23 de enero 2022
Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas
La compañía Excelencia, que preside el Ing. Jorge Castañeda y dirige el Ing. Marco Rabadán, promueve paquetes para producción-streaming que son prácticos, completos, escalables y que también se pueden integrar al flujo de trabajo de estaciones de televisión e inclusive convertirse en punta de lanza de soluciones para entrar de lleno a la dinámica del Mundo Multiplataforma.
Canare
Prestigio ganado en cable de audio y video profesional
Conectores BNC, F y RCA de 75 ohms, patchbays, carretes de cable, sistemas de serpiente, ensamblajes, herramientas de crimpado y pelacables.
El cableado debe considerarse siempre como protagonista en el manejo de la conducción de señales de audio y video.
Un cable de alta calidad que trabaja con conectores también de alta calidad colaboran de forma protagónica para lograr esa calidad de imagen en pantalla que sabemos podemos conseguir.
Excelencia es
Expositor de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, ahora en su nueva sede: ExpoPantalla.com
HBO Max es el nuevo gigante de las OTTs, suma las dos marcas que han dado muchos frutos
23 de enero 2022
Por Betty Murillo
HBO Go se transformó y ahora es HBO Max, suma las dos marcas que han dado muchos frutos a HBO en la tele de paga.
En HBO Max encontraremos también los contenidos de Discovery, en un futuro cercano.
HBO Max forma parte del corporativo Warner Media, que a su vez pertenece al gigante AT&T.
A lo largo de la última década, en Hollywood se han comprado y vendido estudios y grandes productoras y distribuidoras de películas en varias ocasiones, hasta se vuelve difícil rastrear el historial de cada uno.
Hoy, HBO Max ofrece contenidos como Scooby DO, Batman, Game of Thrones, Friends, Tom y Jerry, Sex and the city, Capadocia, Sr Ávila, Chernobyl y Space Jam.
HBO tomó una buena decisión, debía tener su propia plataforma OTT y seguir con sus canales en la tele de paga.
LUCRECIA es YouTuber en Cocinando con PasteLucas publica una receta por semana
23 de enero 2022
Por Bernarda Bermeo
Lucrecia Méndez fue la Diseñadora en Jefe de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.
Un buen día tomó algunas clases de cocina, arte que le apasiona. Entonces se enganchó de inmediato al grado de convertirse en chef y ahora es YouTuber, cuenta con su propio canal, Cocinando con PasteLucas suma miles de vistas en cada receta.
Ha publicado más de 140 recetas.
Publica una receta por semana.
Sus seguidores le envían fotos de las recetas cocinadas y Lucrecia las publica en su FB.
Lucrecia es especialista en cocinar pasteles, galletas y todo tipo de mantecadas con diseño especiales, que delinea primero en su computadora.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Lucrecia Méndez, Cocinando con PasteLucas.
NURIA López e Israel Salas: en ReCreeArte rentamos autos para películas, series…
23 de enero 2022
Por Bernarda Bermeo
Nuria López e Israel salas rentan autos y todo tipo de vehículos para películas, series, telenovelas y comerciales, también se hacen cargo de conseguir lanchas, yates, avionetas, jets y motos, tanto de tierra como acuáticas.
Israel Salas formó parte del equipo que filmó la famosa escena del choque en la película Amores Perros.
Los autos tiene un encanto especial, hacen grandes las películas cuando se eligen con tino, le dan mayor poder a los personajes y a las historias.
Todas las películas, series y telenovelas deben encontrar autos con personalidad propia.
10 mejores películas de Billy Wilder: Sabrina, Bésamo tonto, Pacto de sangre...
23 de enero 2022
Colección de Leonardo García Tsao
Nunca es tarde para recordar diez obras del gran cineasta de origen austriaco, uno de los realizadores ejemplares del período clásico de Hollywood, cuya mirada cáustica es posible apreciar tanto en sus películas de cine negro como en sus maliciosas comedias.
Pacto de sangre (Double Indemnity, 1944).
De las varias aportaciones de Wilder al cine negro esta es quizá la más representativa. Una adaptación de James M. Cain sobre la volátil combinación de rico indeseable, esposa traicionera y amante ambicioso, dio como resultado un modelo clásico de intriga pasional/ homicida, a ser imitado con frecuencia. Por su parte, Barbara Stanwyck interpretó a la femme fatale definitiva.
Días sin huella (The Lost Weekend, 1945). El dilema de un hombre que debe enfrentar un fin de semana largo sin alcohol es la base de este impactante drama, el primero en abordar un tema ahora tan común como la adicción. El actor Ray Milland logró capturar el ansia por beber de una manera tan vívida, que al final el espectador sólo desea echarse un trago.
El ocaso de una vida (Sunset Boulevard, 1950).
El intento de una olvidada estrella del cine mudo -Gloria Swanson, en su mejor papel- por volver a la pantalla, es el tema de esta obra maestra de Wilder que consigue homenajear a la industria hollywoodense al tiempo que la somete a una sardónica autopsia. Toda la historia la cuenta un muerto, para que vayan midiendo la negrura de su visión.
Infierno en la tierra (Stalag 17, 1954).
El ambiente de un campo de prisioneros aliados de la Segunda Guerra le sirvió a Wilder para otra cínica meditación sobre el heroísmo, a través de la figura de un vividor -William Holden- que se vuelve el principal sospechoso de traicionar a los suyos. Contra lo que pudiera esperarse, la película es además muy chistosa. La serie de TV Los héroes de Hogan se inspiró en ella.
Sabrina (1955).
Clásica comedia romántica sobre la hija de un chofer que enamora a los dos hermanos que son sus patrones. La malicia de Wilder le dio un revés a la historia de la Cenicienta, con el contraste marcado entre sus actores principales. Frente a la frescura de Audrey Hepburn, Humphrey Bogart parecía momificado. Fue objeto de un soso remake a cargo de Sydney Pollack.
Una Eva y dos Adanes (Some Like it Hot, 1960).
Una ingeniosa farsa de equívocos sexuales: dos músicos (Tony Curtis y Jack Lemmon), testigos de la Masacre de San Valentín, se disfrazan de mujeres para huir de los gánsteres. Las actuaciones son memorables y el gag final -“Nadie es perfecto”- un remate ideal. No en balde es considerada una de las mejores comedias de todos los tiempos
Aquí el link directo al artículo de Leonardo García Tsao publicado en la Revista TelemundoCine núm. 177, consulta la página 30: Las 10 mejores películas de Billy Wilder.
SANDRA Becerril, escritora mexicana Número 1 de historias de susto, de terror
23 de enero 2022
Por José Antonio Fernández
Sandra Becerril revela en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, que todos los días escribe el argumento de una historia, lo hace por disciplina.
Más de 300 argumentos propios le aguardan cada año para ser elegidos por ella misma para llegar a convertirse en cuentos, novelas, películas, cortos o series.
Sandra Becerril es la escritoria mexicana Número Uno de historia de terror, de susto, de miedo. Se autodefine como #EscritoraSerial, juego de palabras que revela su línea: las historias de terror, horror y suspenso.
Aclara que de hecho el suspenso debe estar presente en cualquier género, “sin suspenso no hay posibilidad de que el espectador quiera seguir con la historia”.
En el caso del terror, apunta que la permanencia de la angustia es clave: “asustar a los espectadores es muy complejo, hay que estudiar mucho para no repetir los lugares comunes. Se necesitan técnicas muy depuradas.
El publico debe sufrir con lo que le pasa al personaje, para que eso suceda debe de enamorarse del personaje”.
Reprueba que se presente en pantalla “la violencia solo porque sí, eso no”.
Su técnica para escribir incluye lecturas en voz alta, dice que cuando su hijo le ha comentado: “mamá, hasta haces cara de loca, de pronto hasta brincas”, entonces sabe que su guión está en el tono.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Sandra Becerril.
YAZMÍN Jáuregui utiliza técnica actoral de alto realismo en obra de teatro
23 de enero 2022
Por Bernarda Bermeo
Guillermo Navarro, dramaturgo y director, y Yazmín Jáuregui, actriz protagónica, estrenan la obra: Si nos vamos juntos que sea a la chingada.
Cuentan en el Tren de Entrevistas algunas características más importantes de la obra, se trata de que los espectadores vivan la experiencia de estar en una cantina.
La actriz Yazmín Rodríguez utiliza una técnica actoral de alto realismo, bebe en escena mezcal verdadero, casi una botella en cada presentación.
El objetivo de Yazmín al beber mezcal verdadero en escena, es que eso permite que la obra tenga ese realismo de personaje, también de reacciones del público que incluso tiene la oportunidad de interactuar con la obra en el escenario.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Guillermo Navarro y Yazmín Rodríguez.
más del Directorio Pantalla
Pepe Montalvo, VP Creativo de Young and Rubicam México,
responde al Sondeo entre publicistas:
Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas
Por José Antonio Fernández
Por Lucía Suárez
Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas
Por Betty Murillo
Por Bernarda Bermeo
Por Bernarda Bermeo
Colección de Leonardo García Tsao
Por José Antonio Fernández 
Por Bernarda Bermeo
