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Noticias de El Encerrón
RICARDO Molina habla de su campaña Camel que tiene ya 20 años vigente en el mundo. También comenta la de MetLife
07 de marzo 2013

Ricardo Molina, Presidente y Fundador de AM Alvarado Molina, responde al sondeo entre publicistas:

¿Cuáles de mis campañas publicitarias recientes me gustan más y han dado mejores resultados?

Hablar de campañas propias siempre es difícil porque ninguna campaña es propia.

Si bien no hay campañas absolutamente propias, si hay campañas donde el concepto y la idea sí surgen de un creativo que fue determinante.

Lo que no valido mucho es cuando me dicen que ganaron un premio en tal o cual festival, y se apoyan en la frase “estuve en el peloteo” cuando se creó la campaña (y resulta que fueron 15 personas los que le dieron origen).

Mencionaré 2 campañas de mi pasado y algo de mi presente.

  • 1994. Camel. Esta campaña la inicié dibujando un cactus que hacía la natural forma del camello en el empaque. De ahí surgieron 20 más. ¡Había una campaña! Y con los años, teníamos decenas y hasta centenas de ejecuciones.

    Hoy día la campaña persiste. Me gusta porque no siempre se crea una campaña que dure casi 20 años. Hoy, la silueta fortuita del camello que forma algo, sigue siendo reconocible y propietaria de la marca. Es un ícono publicitario en México y el mundo.

  • 2003. Metlife. Es otra de las campañas que hicieron mi carrera.

    Metlife nos invitó a un pitch que ganamos con la campaña presentada. La trabajamos toda la agencia, pero mi entonces VP Creativo y yo hicimos un hallazgo. Si la gente no compraba seguros de vida hasta que tenía hijos, entonces había que exponer el amor hacia los hijos (a la manera de estirar las ideas).

    Había que cerrar magistralmente los comerciales con: “Nadie piensa en un seguro de vida hasta que quiere a alguien así”. Entonces nació la campaña donde una mamá deja a un pequeño en el kinder, pero no cualquier día: en su primer día.

    Y basados en la realidad, en nuestras experiencias personales, las mamás lloran el desprendimiento el primer día de clases. Lo pusimos tal cual. De ella se derivaron otros anuncios más que dieron campaña por buen tiempo con grandes resultados para todos.


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    SONY promueve micrófono para techo, se conecta vía cable de red
    28 de noviembre 2021

    Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

    La compañía Sony desde siempre se ha manejado con base en conceptos muy claros que guían sus investigaciones, desarrollo y fabricación de productos. Hoy en día, en el área profesional de la industria del cine, el video y la televisión, Sony quiere ser vista como la marca que ofrece un Ecosistema Escalable.

    Micrófono Sony para techo

    • Para presentaciones tipo Ponencia, Sony ofrece su micrófono modelo MAS-A100, que se coloca en el techo.

    • Se conecta vía cable de red.

    • Cuenta con refuerzo sonoro.

    • Es multidireccional.

    • Canal secundario para grabación.

    • No necesita batería ni energía eléctrica adicional, opera con Dante y PoE.

    • Control automático de reducción de ruido y volumen.

    • Permite que la ponencia sea a manos libres.

    • Vale alrededor de 2,000 dls.

    Sony es Expositor de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, ahora en su nueva sede: ExpoPantalla.com


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    MAYKOL y Nadia hablan sobre el Festival Fiesta para la Escena, llegó a Los Pinos
    28 de noviembre 2021

    Por Bernarda Bermeo

    El Festival Fiesta para la Escena, idea original de Maykol Pérez, quien es el Director y en la que también colabora Nadia Salinas como coordinadora, tiene un espíritu muy fuerte, es por eso que llegó al Centro Cultural Los Pinos.

    • Se presentó en nueve foros, en el Estado de México y en la Ciudad de México.

    • Es el gran escenario para el teatro independiente, que no se ha detenido a pesar de las difíciles condiciones de la pandemia. Su foro en Ciudad Nezahuálcoyotl siempre está con butacas llenas.

    • Acercar más público al teatro es el objetivo número uno del Festival Fiesta para la Escena.

    El Festival Fiesta para la Escena otorga el premio Mario Ficachi, lo eligen entre 14 obras que se presentan al público.


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    ANDRÉS Barradas propone llamar Esfera Profesional Creativa a las Industrias Culturales
    28 de noviembre 2021

    Por Bernarda Bermeo

    Andrés Barradas propone el nombre Esfera Profesional Creativa para hablar de Industrias Culturales.

    • Lo dice en su libro de reciente publicación, Las industrias creativas y culturales, del espejismo al oasis digital.

    • Hace un análisis detallado de la situación que vive la producción cultural, apunta ciertas consideraciones que siempre deben tomarse en cuenta:

      • Los proyectos culturales de una forma o de otra persiguen la recuperación y tiene la posibilidad de dar mayor riqueza al fomento de la identidad cultural.

      • También los proyectos culturales tienen la posibilidad de generar un impacto económico en el ámbito de los negocios.

      • Otra más: los proyectos culturales animan la mejora de las políticas públicas, siempre hay espacio para que se dé esa mejora.

      • Los proyectos culturales animan la capacidad de creación generando soluciones, en el caso de la industria audiovisual es el caso de las nuevas plataformas.

      Andrés Barradas reflexiona sobre las industrias culturales, pensar en que se les llame Esfera Profesional Creativa es abrir espacio a la discusión y a la posibilidad de mejora.


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    30 años de ratings confirman fuerza del Modelo de Televisión Raíz de México
    28 de noviembre 2021

    Por Juan Ibargüengoitia

    30 años de ratings (1991-2021) permiten confirmar que el Modelo de Televisión Raíz de México, el que se configuró en los años cincuenta, es todavía el que prevalece, con el Canal de Las Estrellas de Televisa como la constante en máxima audiencia, seguido por Azteca Trece que en ocasiones lo llega a rebasar, es el caso de los partidos de futbol de la Selección Nacional.

    • Si bien el rating sigue siendo el indicador principal que nos permite saber cuántas personas siguen la programación de los canales de televisión, ahora también la dinámica en redes sociales nos informa que el punch de los contenidos que transmiten los canales de tele abierta son buena parte de los litros de gasolina requeridos por las mismas redes sociales para subir de intensidad sus polémicas, son fuente principal de tráfico por ejemplo de Twitter.

    • Hoy por hoy, las redes sociales, los canales de televisión abierta y l@s famos@s conviven cada minuto en las redes sociales, Twitter no sería lo que es sin los contenidos de tele abierta.

    • Claro, la gente que se hace de fama es también un alimentador principal de las redes sociales.

    • El rating hoy debe medirse bajo el criterio del Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma para comprender la potencia de un medio, programa, producto o personaje.

    Hacerlo así permite confirmar que en estos tiempos el valor de los contenidos ya no se puede medir como antes, por eso las publicaciones que enfocan sus contenidos a una audiencia siguen teniendo alto valor para las industrias, es justo nuestro caso como Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

    El Modelo Clásico de la Televisión Mexicana se ha adaptado muy bien al Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma, es protagonista.


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    ESTÍMULO permanente para la industria es la Revista TelemundoCine /RevistaPantalla.com
    28 de noviembre 2021

    Por Juan Ibargüengoitia

    Y a lo largo de los 30 años recientes (1991-2021), en la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com hemos mantenido nuestra política editorial de ser un estímulo permanente para que los productores independientes consigan un lugar protagónico en la industria.

    • En nuestra tarea de reconocer las aportaciones de la industria en el ámbito de la producción, primero lanzamos el Festival de Video Universitario, certamen en el que invitamos a todas las universidades del país a que presentaran cortos para que fueran vistos por un Jurado. Fue muy emocionante.

    • El Festival de Video Universitario derivó en lo que es hoy el Festival Pantalla de Cristal, en el que también participan cortos universitarios en las distintas categorías (ficción, corporativos y documentales, principalmente).

    • En todo momento el Festival Pantalla de Cristal ha sido un estímulo para los productores independientes que son los grandes revolucionarios de la industria audiovisual.

    Hoy, desde el Festival Pantalla de Cristal seguimos convocando a las televisoras, tanto públicas como privadas, igualmente a las plataformas OTTs, a que abran las puertas a las y los productores independientes, está comprobado que refrescan contenidos y formas de realización (formatos), sí son una posibilidad efectiva de sumar audiencia y también de inspirar a creativos y productores in-house para que echen a volar sus alas creativas


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    NÚMERO de estrenos de películas en México 2010–2020; pico de estreno de películas mexicanas se alcanzó en 2018
    28 de noviembre 2021

    Por Lucía Suárez

    Aquí la lista del número de películas estrenadas en México de 2010 a 2020.

    Películas Mexicanas

    • 2010 56

    • 2011 62

    • 2012 67

    • 2013 101

    • 2014 68

    • 2015 80

    • 2016 90

    • 2017 88

    • 2018 115

    • 2019 101

    • 2020 47

    Películas Extranjeras

    • 2010 313

    • 2011 321

    • 2012 319

    • 2013 362

    • 2014 330

    • 2015 414

    • 2016 407

    • 2017 424

    • 2018 499

    • 2019 454

    • 2020 223


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    TLC golpeó al cine mexicano pero no a la tele abierta y de paga de México
    28 de noviembre 2021

    Por José Antonio Fernández

    La idea que anima al TLC, hoy T-Mec, es muy profunda: se trata de crear un ambiente favorable para que la inversión privada se lance a fundar y desarrollar empresas que compitan con legalidad sin ser apoyadas por subsidios gubernamentales.

    • Bajo esta dinámica se desarrolla la industria del cine en México y Estados Unidos.

    • Con la entrada del TLC en 1994, las películas de Hollywood ganaron el mercado y los largometrajes mexicanos no han podido vencer lo que parece ya ser una maldición: no consiguen en promedio más del 7 por ciento del total de la taquilla (importante apuntar que desde los años treinta hasta los ochenta el cine nacional se llevaba el grueso de la taquilla).

    Con el TLC el cine mexicano perdió el contacto con el público, en cambio en la televisión, Televisa, TV Azteca y canales públicos como el Once y Canal 22, no fueron afectados, su reto es ahora que se desarrollen en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma


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    NOMINADOS Finalistas categoría Películas, Festival Pantalla de Cristal 2021
    28 de noviembre 2021

    Aquí el link directo para conocer la Lista Completa de los Nominados Finalistas del Festival Pantalla de Cristal en la Categoría Películas.

      XXIII Festival Pantalla de Cristal / 2021
      Premio Único otorgado por el Festival
      --Película Genial--

      Inspira a vencer todos los laberintos,
      vicisitudes y vericuetos
      para sí realizar nuestras películas

      • Identidad tomada
      Producción: Gabriel Retes / Meritxell Gález, Israel Moreno, Reeliz Film Producciones, Fidecine, Estudios Churubusco
      Director: Gabriel Retes

      XXIII Festival Pantalla de Cristal / 2021
      Premio Único otorgado por el Festival
      --Actor Genial--
      Ignacio López Tarso

      Inspirador,
      Maestro en crear personajes memorables,
      con dimensión extraordinaria,
      importantes, colmados de humanidad,
      muy mexicanos,
      llenos de vida en toda la extensión de la palabra

      • Identidad tomada
      Producción: Gabriel Retes / Meritxell Gález, Israel Moreno, Reeliz Film Producciones, Fidecine, Estudios Churubusco
      Director: Gabriel Retes

    XXIII Festival Pantalla de Cristal / 2021
    Nominados Finalistas
    Categoría Películas

      XXIII Festival Pantalla de Cristal / 2021
      Mejor Película
      Nominados Finalistas

      Almas Rotas
      Productora: Solaris, Dejarme Disfrutar Films, Geiser Media
      Director: Juan Pablo Arroyo Abraham

      El deseo de Ana
      Director: Emilio Santoyo

      Navegante, encontrando el fin del mundo
      Director: Fabián Corres

    Aquí la Lista Completa de Nominados Finalistas del XXIII Festival Pantalla de Cristal / 2021, categoría Películas.


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    CANAL 2 / Las Estrellas de Televisa: 70 años de ser siempre líder, figuras de pantalla y compra de canales y redes, su secreto para crecer
    21 de noviembre 2021

    Por Lucía Suárez

    Emilio Azcárraga Vidaurreta supo darle al Canal 2 lo que requería para convertirlo en la estación líder en México y también en América Latina.

    Televisa encontró el crecimiento en dos cañones de negocios principales, la Dinastía Azcárraga ha sido fiel a su estrategia:

    • Primer Cañón

      Es una fábrica incansable de formatos de producción (programas de todo tipo, lo que incluye canales de televisión), y también de figuras de pantalla a las que jamás les regatea el que logren alcanzar la gran fama.

        Su búsqueda de artistas que tengan punch con la audiencia es incesante, cuentan con su propia escuela de actrices y actores y también sus propias producciones son un campo permanente de prueba.

    • El otro Gran Cañón

      La segunda estrategia paralela de Televisa es comprar otros canales y hacer alianzas de negocios de gran tamaño, es el caso de sus empresas Izzi y Sky.

      • En el caso de Izzi, la empresa Televisa ha sido un comprador sin freno de sistemas de cable en todo el país con el objetivo de crear una red nacional de televisión de paga, es la más grande por número de suscriptores y facturación.

      • Su empresa Sky también forma parte del segundo cañón, invirtieron en la televisión satelital de paga con gran tino.

    Ahora Televisa entra a competir fuerte al mundo de las OTTs asociada con Univision, la apuesta de Emilio Azcárraga Jean es la correcta, el Mundo MultiPlataforma no espera.


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    NÚMERO de óperas primas registradas 2010-2020, son hasta más de la mitad de las producidas cada año
    21 de noviembre 2021

    Por Lucía Suárez

    La industria del cine es un atractivo mayor para quien desea ser director de películas, el entusiasmo es realmente enorme.

    Los fondos públicos han sido la clave para que México sea un semillero de realizadores cinematográficos gigante.

    Aquí el número de óperas primas por año de 2010 a 2020, directores que dirigen su primera película.

    • 2010 - 33

    • 2011 - 64

    • 2012 - 48

    • 2013 - 76

    • 2014 - 50

    • 2015 - 53

    • 2016 - 83

    • 2017 - 95

    • 2018 - 98

    • 2019 - 93

    • 2020 - 49

    El boom-boom de óperas primas de 2017 a 2019 es realmente espectacular, más de la mitad de las películas realizadas cada año fue dirigida por directores debutantes.


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