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Noticias de El Encerrón
JWT México presenta JWT Action: shopper marketing para entender y atender mejor al comprador. La técnica sube ventas
30 de enero 2013

JWT México lanza sus operaciones de mercadotecnia del comprador o shopper marketing, de la mano de la casa matriz de esta disciplina con base en Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Ohio. Esta nueva división se llamará JWT Action y contará con un equipo experto en transformar consumidores en compradores activos de las marcas de sus clientes.

“JWT Action brindará asesoría de comunicación que ayuda a las marcas a entender mejor a su comprador (vs. consumidor) y a encontrar objetivos en común con el retailer-, para lograr no sólo el crecimiento de una marca sino también el crecimiento de la categoría para ese canal en específico”, comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.

Agregó que los servicios que ofrecerá, que se suman a los que ya presta con gran éxito JWT México, incluyen:

  • Shopper marketing (mediante promociones de venta, comunicación directa, diseño de ofertas, cuponeo y promoción digital).

  • Inteligencia de negocios (a través de análisis de datos Nielsen, cálculo de riesgo y retorno de inversión).

  • Investigación y análisis.

  • Equipos con dedicación exclusiva al retailer.

  • Rediseño de islas y góndolas.

  • Activación y auditoría en campo.

    Esta división contará con el apoyo del director global de Nuevos Negocios, Ron Magliocco y la directora regional para Latinoamérica, Florencia Jabiu-Benne.

    El equipo local cuenta con la experiencia de Denise Pérez como directora general, Luis Reyes como director creativo, Laura García como gerente de Retail, Zulema Leeg como gerente de Cuentas, Belinda Ceja, como planner senior, Beatriz Loreto, como gerente de inteligencia de negocios, entre otros.

    Para dimensionar la importancia de esta disciplina, durante una reunión con clientes y medios de comunicación, Ron Magliocco, presentó la ponencia “Shopper Marketing de Clase Mundial”:

  • Indicó que de acuerdo a una encuesta realizada en 2012 por el Instituto de Shopper Marketing en Estados Unidos, 83 por ciento de las empresas de consumo masivo planean incrementar su inversión en shopper marketing durante los próximos años.

  • 55 por ciento de estas empresas indicaron que las inversiones excederán a aquellas destinadas a esfuerzos digitales: “Las compañías de manufactura que cuentan con una evolucionada disciplina de Shopper Marketing, reportaron que estos esfuerzos los ayudan a alcanzar las metas por cuenta y a incrementar el total de venta 50 por ciento más rápido que su competencia”.


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    CINETEC promueve ARRI Cabezal Remoto Estabilizado SRH-360, rotación ilimitada
    24 de octubre 2021

    Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

    La compañía Cinetec, que dirigen en mancuerna Ulrich Brünger y Curd Mai, promueven la nueva cámara Arri Amira Live.

    Cabezal remoto estabilizado SRH-360

    • El SRH-360 es una versión mejorada del SRH-3 de ARRI.

    • La principal mejora con el SRH-360 es la funcionalidad del eje de giro: un nuevo anillo deslizante permite la rotación ilimitada del cabezal.

    • Al mismo tiempo, el par del motor de panorámica se ha incrementado en un 50 por ciento, lo que le permite compensar las poderosas fuerzas centrífugas al disparar movimientos de cámara de alta velocidad.

    • Esto hace que el SRH-360 sea aún más flexible para entornos dinámicos, como acción, acrobacias, trabajo en vehículos, deportes y actuaciones de música en vivo.

    Cinetec es Expositor de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, ahora en su nueva sede: ExpoPantalla.com


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    SERIE Por el Planeta, reportajes que alcanzan el nivel del género documental
    24 de octubre 2021

    Por Juan Ibargüengoitia

    Y la serie Por el Planeta, una producción de Televisa, realizada por el reportero Alberto Tinoco Guadarrama y por el cinefotógrafo Benito Sánchez Rojo, ha sido multirreconocida por el Festival Pantalla de Cristal desde su primer episodio.

    • Por el Planeta es una serie de reportajes que alcanzan el nivel del género documental, muestra con altísima estética al narrar cómo se encuentra la naturaleza en distintas partes del mundo.

    • Sus imágenes enamoran a los espectadores, provocan que el público quiera a la naturaleza, motivan a cuidarla, a defenderla todos los días.

    • La serie Por el Planeta cuenta con la Producción Ejecutiva de Emilio Azcárraga Jean, Bernardo Gómez y Leopoldo Gómez, los altos directivos de Televisa saben que su aportación para despertar amor por la naturaleza a millones de espectadores es vital para crear una nueva conciencia de cuidados ambientales en el Siglo XXI.

    La serie Por el Planeta debe contar con su propio espacio en la nueva plataforma Televisa-Univision.

    Es decir, tiene todo para ser protagonista, junto con otros reportajes de Noticieros Televisa también premiados por el Festival Pantalla de Cristal.


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    ELÍAS Nahmías define a Hollywood como un laberinto salvaje, fundó Frijolywood
    24 de octubre 2021

    Por José Antonio Fernández

    Elías Nahmías es el fundador de Frijolywood, cuenta en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube que la idea surgió justo en Hollywood luego del ataque a las Torres Gemelas.

    • Inició Frijolywood como un periódico digital, era un momento difícil por la tensión que provocó el ataque, tanto dentro como fuera de Estados Unidos.

    • De inmediato el nacimiento de Frijoliwood fue inspirador, unió a la comunidad de miles de mexicanos que se habían lanzado a trabajar al cine norteamericano, su aparición fue recibida con algarabía.

    • El nombre Frijolywood es una genialidad de Elías Namhías, lo dice todo.

    • Elías Namhías define a Hollywood como un laberinto salvaje en el que además es fácil perderse, se necesita contar con muchas ayudas para salir adelante.

    • Frijoliwood creó comunidad entre los mexicanos de Hollywood, importantísima su aparición porque quien quiera abrirse paso en el mundo del cine necesita hacer comunidad, no hay de otra.

    Organizaron también fiestas y reuniones y sus propios premios.

    Frijoliwood se convirtió en toda una organización informal a la que pertenecen personalidades como Emmanuel Lubezki, Alfonso Cuarón, Rodrigo Prieto y Rodrigo García.


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    PROGRAMA de Exhibición: Videos Corporativos, Sesiones de Jurado del Festival Pantalla de Cristal 2021
    24 de octubre 2021

    El espíritu del Festival Pantalla de Cristal es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

    El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

    Programa de Exhibición: Categoría Videos Corporativos

    Sesión de Jurado

    Martes 26 de octubre

    • De Cote Casa Vitivinícola
      Productora: Mobit
      Director: Gabriel Gómez

    • Canal 44, 10 años contigo
      Productora: Udgtv, Canal 44
      Director: Pablo Valadez Huízar

    • Museo de Ciencias Ambientales
      Productora: Udgtv, Canal 44
      Director: Alejandro Méndez

    • Grupo Solave
      Productora: Unlimited Films
      Director: John McGrath

    • Pfizer - Sigamos compartiendo historias
      Productora: Nvo Films
      Director: Izca de La Parra

    Continúe leyendo la Programación de Videos Corporativos en RevistaPantalla.com


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    PROGRAMA de Exhibición: Cortos de Ficción y del Encierro, Sesiones de Jurado del Festival Pantalla de Cristal 2021
    24 de octubre 2021

    El espíritu del Festival Pantalla de Cristal es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

    El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

    Programa de Exhibición:
    Categoría Cortos de Ficción y del Encierro

    Sesión de Jurado

    Miércoles 27 de octubre


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    ALEC Baldwin, una tragedia que nunca debió suceder. Jamás una bala verdadera debió dispararse en el set
    24 de octubre 2021

    Por José Antonio Fernández

    Cuando hay armas de fuego en el set, solo existen un cargamento de pólvora que se coloca en pistolas y rifles (no siempre), para que se vea la flama que sale del arma y el actor o actriz sientan el momento.

    • Pero nunca sale una bala verdadera en un set, hacerlo así sería un despropósito.

    • Los estopines son los que hacen la magia, es el truco completo. En la ropa de quien recibe la bala se coloca un mecanismo que explota y entonces sale sangre o se rompe la ropa, simplemente.

    • Por supuesto, todo debe ser realizado con personas expertas, como Alejandro Jara, quien lleva décadas colocando armas de fuego en los sets para que vivan un momento de protagonismo.

    • Las armas en el set son reales, pero las balas reales nunca deben llevarse al set.

    • Quien maneja armas en un set debe contar con una autorización especial que solo puede expedir la Secretaría de la Defensa Nacional / Sedena, así es en México.

    • Sedena autoriza el maneo de armas en el set porque en México se requiere una autorización especial del gobierno para manejar pólvora y poseer armas de fuego. Una casa productora de efectos especiales con armas puede guardar en sus bodegas hasta miles de armas, todas estarán desactivadas, modificadas, pero al fin de cuentan en algún momento sí tuvieron la posibilidad de proyectar balas reales.

    Lo que sucedió a Alec Baldwin simplemente jamás debió de suceder, es algo muy grave. Una tragedia.

    Nunca balas reales en un set de producción, nunca.


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    PROGRAMA de Exhibición: Reportajes, Sesiones de Jurado del Festival Pantalla de Cristal 2021
    24 de octubre 2021

    El espíritu del Festival Pantalla de Cristal es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

    El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

    Programa de Exhibición: Categoría Reportajes Noticiosos

    Sesión de Jurado

    Jueves 28 y Viernes 29 de octubre

    • Aquí me gano la vida
      Productora: M Films
      Reporter@/Periodista: Emilio Reynoso

    • Hagamos que suceda T4 Ep. Ni una lengua menos
      Productora: Xeipn Canal Once
      Reportera: Ana María Lomelí Robles

    • Hagamos que suceda T5 Ep. Infancias Trans
      Productora: Xeipn Canal Once
      Reportera: Ana María Lomelí Robles

    • Factor Ciencia. Ep. Río Zahuapan
      Productora: Xeipn Canal Once
      Reporteros: Vicente Barrera Valencia y Lucía Vázquez Corona

    • Los nuevos caminos de Oaxaca. Oaxaca-Puerto Escondido
      Productora: Xeipn Canal Once
      Reportera: Paola Anaí Hernández Sánchez

    • A Niñazos
      Productora: Noticias Canal 44
      Reportera: María Antonieta Flores Astorga

    • Tres Sexenios de Políticas de vivienda para El Olvido
      Productora: Noticias Canal 44
      Reportera: Georgina García Solís

    • Bajo la bota del crimen
      Productora: Noticias Canal 44
      Reportero: Agustín Del Castillo

    Continúe leyendo la programación de la categoría Reportajes en RevistaPantalla.com


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    CAMPAÑA de la Semana: ¿permiten anuncios de 7 segundos posicionar una marca?
    24 de octubre 2021

    Por Juan Ibargüengoitia

    En el mundo publicitario es sabido que existe un furor de los publicistas por participar en las redes sociales.

    • Es complejo colocar publicidad en redes sociales, solo existen siete segundo para hacer contacto con los espectadores.

    • La publicidad por televisión da más oportunidad, incluso hay infomerciales dentro de programas de televisión que pueden durar varios minutos, ya no se diga en las madrugadas que logran extenerlos hasta por más de una hora.

    • Pero en las redes sociales las nuevas generaciones no tienen paciencia, por eso las marcas publicitarias deben limitar sus contenidos a siete segundo, más tiempo quizá (eso piensan) no será visto.

    • Pero la pregunta es: ¿cómo posicionar una marca o no perder su posicionamiento con anuncios que duren solo 7 segundos.

    Es muy difícil dar una respuesta, las marcas como Liverpool quizá tendrían que analizar muy a fondo lo que han hechos otras marcas como las librerías Gandhi, que con espectaculares logró un posicionamiento de marca de alta potencia. Pero eso es solo una parte del trabajo publicitario, también hay que motivar la compra inmediata.


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    IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: publicistas que recomiendan publicidad sentimental
    24 de octubre 2021

    Ideas para producir de El Marqués de Miramar

    La publicidad se ha ganado ser tema principal de series y películas de Hollywood, pero eso no ha sucedido en México.

    Las campañas publicitarias y sus secretos son tema ideal para producir una telenovela, serie, película, corto, documental o reportaje.

    • El guión debe incluir la historia de la publicidad y por qué la publicidad motiva a la acción de compra.

    • La historia debe explicar el por qué la publicidad logra que esos productos los sintamos cercanos, y aquí es clave que los publicistas que consideran que la publicidad sentimental es la más efectiva sean centrales en la historia.

    • Muy importante explicar la diferencia entre la publicidad racional, la sentimental y la emocional.

    • Punto clave en la publicidad sentimental son las frases, el estado de ánimo que proyecta un anuncio y también los jingles y las mascotas o personajes que promueven el producto, sean imaginarios o personas reales.

    • Ejemplos de publicidad sentimental deben incluirse en la historia, es el caso del Osito Bimbo, el concepto soy Totalmente Palacio, los anuncios de Coca-Cola, Telcel y Telmex (que siempre ponen en pantalla a gente feliz), Don Julio Regalada de Soriana y Mamá Lucha de Bodega Aurrerá.
    Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, le pido incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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    EN CLAVE de H, por GuaPur: planea ya campaña para su película No-Muro
    24 de octubre 2021

    En Clave de H, por GuaPur

    El Productor de Lentes Oscuros tiene todavía muchos pendientes con su película No-Muro, sin embargo está ya planeando la campaña de lanzamiento por varias razones.

    • Una de las razones principales es que El Publicista de la Mano Enyesada le dijo que una campaña publicitaria para una película se debe de planear incluso desde antes de ponerle el nombre a la película, le explicó que la película no necesita existir para que la idea de la campaña se ponga sobre la mesa, la idea creativa.

    • Eso se le quedó grabado.

    • También se le quedó grabada una frase que leyó en la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, que dijo el famoso Dr. Rubén Jara en entrevista: "hoy en día puedes fabricar mañana miles de trajes para hombre, el problema no es hacerlos, el problema es venderlos".

    • Teniendo como base esos dos comentarios que por ahí de las 2 de la madrugada todas la noches le producen al menos unos 10 minutos de insomnio, tomó la decisión de planear la campaña publicitaria de su película No-Muro.

    • Parte de dos ideas creativas:

      • La primera es que ya se dio cuenta que cuando dice Película: No-Muro, de inmediato llama la atención y la gente se queda con la frase en la mente al momento y para siempre. O sea, le pondrá el nombre así, completo: Ya viene La Película: No-Muro.

      • La otra idea creativa que tiene es conseguir una frase que acompañe a La Película: No-Muro, aunque ese nombre de por sí es una frase. Pensó en frases publicitarias que le suenan clásicas )en algún lugar las ha escuchado):

        • Ven y ven y ven a sentarte aquí

        • Véngache pa´acá

        • Compra un boleto y te gana un aaaaaauuuuttto (ver términos y condiciones)

        • Si no te ríes te regresamos tu dinero

        • Si no vienes, chin-chin

        • Queremos que la veas porque queremos que la veas y sabemos que la recomendarás después de que la veas

        • Si eres cinéfil@ y valiente entonces no le saques y vente

        • La butaca te espera porque te quiere, pero más con La Película: No-Muro

        • Si vas a cenar, primero ven. Si vas a comer, primero ven. Y si vas a desayunar, después ven (no hay funciones antes de las 11 de la mañana)

        • Puedes entrar con palomitas, también con hot-dogs, todo se acepta menos no llegar

      • El Productor de Lentes Oscuros anda nervioso, sus ideas están en ebullición, está seguro que encontrará la frase publicitaria para su película No-Muro, cosa de que le llegue la idea en una de esas madrugadas en las que unos tres minutos de insomnio le ataquen, el resto de la noche duerme como bebé.

      Continuará.

      El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, o quizá sí, está escrito En Clave de H, por GuaPur, en clave de humor por Guasa Pura.


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  • 20 %
  • Héctor Aguilar Camín, Director de la Revista Nexos

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