En el lenguaje publicitario, cada pequeño detalle -un gesto, una lámpara, un color, una textura, la luz y los encuadres- tiene un significado y una representación colectiva.
El arte publicitario es el juego de combinar decenas de herramientas comunicativas para perfilar y acotar un mensaje y apostar por la carga que éste lleva hacia la psiquis de la mayoría, o bueno, de un grupo de gente.
Como seguimos con el tema electoral girando en las tripas, al menos en las mías sí lo está, aquí les comparto -de Huellas de la Publicidad de Ibope- otros tres anuncios que en 2006 nos querían convencer para decidir el voto.
En política, el juego de la simbología se triplica porque cada candidato quiere encarnar una idea, un modelo, un ideal, un sueño, un fracaso, un miedo, una certeza, una confianza, una necesidad; y esto sólo se logra con la gloriosa publicidad.
Y lo que va construyendo el concepto publicitario de cada candidato es todo el engranaje de pensamientos, certezas o desconfianzas, que muchas veces con tinta indeleble se sella en los imaginarios colectivos y, lo que es más definitivo, en las decisiones en las urnas.
Roberto Madrazo
Rodeado de un ambiente de hogar, seguro de la sala de su propia casa, Roberto Madrazo, nos ofrece la sensación de hombre de familia que nos habla con palabras íntimas, que nos conoce bien, además de que sus palabras aseguran eso mismo acerca de nuestras angustias y anhelos. Y esa lámpara de luz blanca en la mesita a su lado resulta ser utilería deliberada que, a mi modo de ver, inspira esperanza, salidas…
Andrés Manuel López Obrador
En un contexto que se muestra abierto y amplio, que de hecho puede ser cualquier lugar por su fondo blanco y la ausencia de otros objetos, se sitúa el candidato López Obrador para dar un mensaje quizás más positivo que el anterior, o más grato, por así decirlo.
Más allá de las imágenes de apoyo, las herramientas publicitarias se enfocan a retratar a un “posible presidente” relajado, seguro y que no excluye receptores, va por todos.
Felipe Calderón
El anuncio de Felipe Calderón resulta ser también intimista, como el del candidato del PRI.
Calderón también elije la certeza de su casa, con toda la seguridad que pueden sugerir los portarretratos con fotos familiares y la cultura de una biblioteca elegante y nutrida.
El manejo de la luz en este spot brinda la idea de sobriedad y entrega una cierta calidez que sólo ofrecen aquellos momentos cercanos.
Como ven, todo lo que revela la minucia de cada mensaje es perfección… cualquier candidato es pura perfección…
Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).
Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.
ADVIERTE Gaudelli, las marcas deben tener paciencia para poner a la vista nuevas campañas
12 de julio 2020
Por Bernarda Bermeo
El publicista Roberto Gaudelli, especializado en la industria turística, advierte a las marcas: en estos momentos deben de tener paciencia para lanzar mensajes a la población.
En el Tren de Entrevistas #JuntosALas9DeLaMañana que se transmite de lunes a viernes por Revista Pantalla vía YouTube y FB, Gaudelli explica que son tiempos sumamente complicados para la industria turística de México y del mundo, por lo que hoteleros, restauranteros y todo el sector deben considerar que ahora se trata de ir paso a paso con la apertura, deben tener muchos cuidados con su comunicación para que los turistas comprendan bien lo que están haciendo.
Roberto Gaudelli considera que México debe retomar la presencia publicitaria en todo el mundo para atraer a viajeros, aunque esa campaña por el momento debe esperar. Hoy el turismo se va a animar a salir a lugares cercanos por carretera, por lo que las campañas turísticas deben enfocarse más a invitar a personas que vivan cerca de los centros turísticos.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Roberto Gaudelli.
IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: cómo nace la Nueva Sede #ExpoPantalla.com
12 de julio 2020
Ideas para producir de El Marqués de Miramar
La historia de la Expo Cine Video Televisión, que es la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, ahora en su Nueva Sede que es ExpoPantalla.com, permite ser tema sin duda para producir una telenovela, película, serie, reportaje, documental o corto.
La historia debe contar cómo nació la Expo Cine Video Televisión en 1993 y ahora en 2020 cómo nace ExpoPantalla.com.
El guión debe incluir también cómo nació primero la Revista Telemundo en 1991, y cómo su buen espíritu ha logrado reunir a los protagonistas de la industria a lo largo de casi tres décadas, y abrir espacio para que surgieran nuevas fórmulas de comunicación, como son el Directorio Pantalla, el Martes de Cinefotógrafos, el Miércoles de TecnoCápsulas, el Jueves de El Rey es El Contenido y también el Semanario Pantalla.
La #ExpoPantalla llega justo en tiempos en los que las reuniones presenciales están reguladas por la autoridad sanitaria, por eso es que la Expo Virtual es el camino que permite hoy reunir a los protagonistas de la industria, tanto a proveedores de tecnología como a ingenieros, creativos, productores, realizadores, cinefotógrafos, camarógrafos, ingenieros, gaffers y ta todos los que integran la industria audiovisual.
Tema muy importante es narrar cómo son las entrañas de la Expo Pantalla, el cómo surgió la idea y cómo ha logrado desarrollarse el concepto creativo, que es sin duda una innovación a nivel mundial.
Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, le pido incluya mi crédito como lo juzga pertinente.
EN CLAVE de H, por GuaPur: Productor de Lentes Oscuros está listo para visitar #ExpoPantalla.com, invertirá Ahorros Apantalladores. Aquí su Lista de Compras
12 de julio 2020
En Clave de H por GuaPur
El Productor de Lentes Oscuros ya está listo para visitar la #ExpoPantalla 2020, cuenta con un fondo especial que guardó con recelo para comprar y rentar tecnología, es una sorpresa que le tenía preparada a la Abuelita de Lentes Oscuros.
Pero el sorprendido resultó ser El Productor de Lentes Oscuros porque la Abuelita de Lentes Oscuros le dijo que ella quiere su Gafete para la Expo Virtual, para la #ExpoPantalla, necesita ya invertir sus Ahorros Apantalladores en tecnología.
El Productor de Lentes Oscuros le respondió a La Abuelita de Lentes Oscuros que le gustaba ese nombre: Ahorros Apantalladores. Y como le gusta el nombre, pues también los quiere invertir.
Siempre han visitado la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, que este 2020 se llevará a cabo en su Nueva Sede: #ExpoPantalla.
La Abuelita de Lentes Oscuros quiere hacer tratos de renta a futuro, rentar es lo suyo sin duda, y El Productor de Lentes Oscuros quiere comprarse unas cámaras, unos lentes, unas grúas, unos reflectores, unas consolas de audio, tres switchers, unos tripiés, unos estabilizadores, unos drones, unos cuatro sistemas de edición y post, siete sistemas de post remota, una cámaras robóticas para intemperie y otras que aguanten los interiores, 6 consolas de audio, unos 20 micrófonos inalámbricos, unas diez cañas tipo boom, unos dollies, unos 10 sistemas para transmitir en vivo desde donde sea, una unidad móvil a la medida, unos sistemas de distribución de contenido y matrices para enviar las señales para allá y más para acá, unos sets virtuales, una parrilla para iluminación, unas paredes acústicas, sistemas de intercom para las cámaras que se va a comprar, maletas para guardar equipo, tripiés para luminarias y micrófonos, pedestales, sillas de director quiere 4 con su nombre ("Aquí está dirigiendo El Productor de Lentes Oscuros), unos sistemas de almacenamiento grandotes para su videoteca, también de esos equipos para que la señal de transmisión vuele, unos sistemas de gráficos para que pueda transmitir en vivo algunas nuevas ideas (como el clima, el beis y el fut, los conciertos, las recetas de cocina...), unos audífonos CHIDOS, unas bocinas para la editada, rieles para los dollies (unos 300 metros de rieles para romper el Récord Guiness), unos globos de luz, unas máquinas para echar humor, muchos gaffers de colores y cintas para que los mirones no se acerquen demasiado a las actrices y actores...
Luego de escuchar la Lista de Compras de El Productor de Lentes Oscuros, a la Abuelita de Lentes Oscuros solo le quedó una idea revoloteando en su cabeza, le dijo: como nomás quieres eso que anotaste en la lista, tú compras, y lo que no compres, yo rento. Pero de que seguimos con la película No-Muro, le seguimos.
El Productor de Lentes Oscuros le respondió: es que además de la película No-Muro también podemos hacer el canal de tele No-Muro.
Y construimos el canal de tele justo en la línea fronteriza, medio canal del lado de Estados Unidos y medio canal del lado mexicano.
Continuará.
El texto de arriba no debe tomarse muy en serio, está escritor En Clave de H, por GuaPur
WEBINARS en la #ExpoPantalla del martes 18 al jueves 20 de agosto
12 de julio 2020
Nos complace comunicar que la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, sí se llevará a cabo conforme al programa original, del martes 18 al jueves 20 de agosto de 2020, ahora en su Nueva Sede: #ExpoPantalla.com
En esta ocasión, por primera vez será una Expo Virtual.
1. Es tiempo de #JuntosContinuar y encontrar la mejor forma de seguir contribuyendo a que la industria se comunique y que las distintas marcas y compañías continúen fuertes con su posicionamiento.
2. La Expo Virtual, con la Nueva Sede #ExpoPantalla.com tiene como filosofía el mismo principio de la Expo que organizamos desde 1993:
nosotros organizamos y los expositores son libres de desarrollar los atractivos de su stand.
Queremos que los vistantes tengan una experiencia que les dé información de valor y les anime, como siempre ha sido.
Confirmamos la fecha: del martes 18 al jueves 20 de agosto es la Expo Cine Video Televisión Virtual, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, que ahora se presenta en
versión Expo Virtual en su Nueva Sede: #ExpoPantalla.com
Próximamente daremos a conocer el Programa de Webinars de la #ExpoPantalla 2020.
PRODUCTORES independientes pueden estar seguros de que OTTs y televisoras los necesitan hoy más que nunca
12 de julio 2020
Por Juan Ibargüengoitia
Los productores independientes pueden estar seguros de que las OTTs y también las televisoras necesitan de sus producciones hoy más que nunca.
Hace apenas cinco años, decir productores independientes en México era algo parecido a volar en globo, una afición graciosa que es solo una experiencia vacacional reservada para aventureros. Pero la era de los productores independientes por fin llegó a México, aunque con sus asegunes:
Las OTTs no están abriendo del todo sus puertas a los productores independientes, se la juegan solo con un puñado.
La realidad es que hoy la mayoría de los productores independientes siguen tocando puertas. La tele abierta abre sus puertas de vez en vez, no hay una apertura real.
Y la tele pública mantiene a más de 60 productoras independientes en la sala de espera, difícil resistir.
CARLOS Alcocer: estoy listo ya, para producir un largometraje y una serie. Tengo los guiones en su punto
12 de julio 2020
Por Bernarda Bermeo
Carlos Alcocer anuncia en la entrevista con José Antonio Fernández, transmitida por Revista Pantalla en FB y YouTube, EN VIVO, que tiene listo ya un guión para producir su primera película y también un guión completo para realizar su primera serie.
El guión de la serie que lleva por título La carambada, lo escribe junto con su hija Sabina Alcocer.
Carlos Alcocer ha sido reconocido por el Festival Pantalla de Cristal por su documental Cabral, Maestro de la línea, y también por su cortometraje La mejor oferta.
La astronomía desde México, pasado, presente y futuro, suma más de 15,000 vistas en You Tube y más de 100,000 en el Instituto de Astronomía.
En el Tren de Entrevistas #JuntosALas9DeLaMañana, Carlos Alcocer anima a realizadores que quieren producir su primer corto. Revela que producir La mejor oferta, el primer corto de Alcocer, le llevó 20 años, desde que cobró forma el guión hasta la realización. Hoy se parepara de lleno para producir su primera serie.
JOSÉ Luis Márquez: Canal 26 de Aguascalientes cambia programación por la pandemia
12 de julio 2020
Bernarda Bermeo
José Luis Márquez, Director de Radio y Televisión de Aguasacalientes, explica en el Tren de Entrevistas #JuntosALas9DeLaMañana, que tanto las dos estaciones de radio como la estación de televisión que dirige, han cambiado su programación por motivo de la pandemia: ofrecen contenidos cercanos a la gente para acompañarlos en estos tiempos de #QuédateEnCasa y en la apertura gradual.
El Canal 26 de Aguascalientes es una televisora pública que con José luis Márquez como Director se ha distinguido por dar también mayor importancia a la estética.
Producen con cámaras DSLR de lentes intercambiables, lo que les permite realizar un trabajo de cinefotografía que apuesta por encuadres, manejo de planos y perspectivas y un alto tono dramático de cada toma.
Cada año, el Canal 26 produce un Maratón a lo largo de toda la Feria de San Marcos, que en este 2020 ha sido cancelada. Sin embargo, el Canal 26 fue sensible y presentó un concierto especial con Napoleón, planean ahora producir más contenido con el sello de la Feria de San Marcos que dé aliento a la audiencia hidrocálida.
Canal 26 de Aguascalientes ha desarrollado un muy importante proyecto de difusión internacional de sus contenidos, sus programas se ven en Uruguay, Ecuador y también en Estados Unidos vía Canal 22 y Mexicanal.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con José Luis Márquez.
MARIPAZ Robles: los directores deben perderle miedo y sí confiar en el maquillaje
12 de julio 2020
Por Bernarda Bermeo
MariPaz Robles recibió ya la invitación para pertenecer a la Academia de Hollywood, su gran trabajo como artista del maquillaje para series y películas tiene méritos extraordinarios.
Nominada en varias ocasiones al premio Ariel y ganadora del Festival Pantalla de Cristal al Mejor Maquillaje por la película El fantástico mundo de Juan Orol, desarrolla su trabajo como maquillista trabajando de forma intensa y profunda a cada personaje.
Revela en el Tren de Entrevistas @JuntosaLas9DeLaMañana que en la película 007 Spectre, maquillaron a 1,500 extras, a todos les hicieron un diseño de maquillaje previo, uno por uno fue planeado. Cada extra se presentó antes de grabar la espectacular escena del Desfile de Muertos, a hacer su prueba de maquillaje. Las pruebas de maquillaje a extras no se acostumbran en el cine mexicano.
También cuenta cómo hizo el maquillaje-caracterización de los personajes de la serie Sitiados, una producción de Lorenza Manrique. Se inspiró en rockeros de los sesenta.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con con Maripaz Robles.
VÍCTOR Ugalde: en 2019, más millones de mexicanos vieron cine mexicano en salas
12 de julio 2020
Por Bernarda Bermeo
Víctor Ugalde, escritor, guionista, director y también analista, explica a detalle en el Tren de Entrevistas #JuntosALasNueveDeLaMañana, cómo nacieron los fondos públicos para producir cine cuando Ernesto Zedillo era Presidente de México, tiempo en el que se destinaron los primeros 135 millones de pesos para producir cine mexicano.
Hoy, si estuviera frente a AMLO, Ugalde le pediría una nueva Ley de Cine que considere las nuevas tecnologías y también que todos los que intervienen en la industria tengan posibilidades de ganar, no solo algunos.
En relación a los fondos públicos para producir cine, considera que Fidecine debe transformarse de acuerdo a nuevos criterios de la 4T.
Foprocine debe seguir insistiendo, "llámese como se llame".
El nuevo fideicomiso, que nace de la transformación de Fidecine, la idea es que atienda largometraje, corto, documental, distribución, exhibición, preparación de guión y distintas instancias de capacitación.
Explica también que las nuevas reglas de los fondos para producir cine deben contener el que no puedan cruzarse los fondos, la existencia de esa regla permitiría que se produjeran unas 15 películas más al año. Es decir, no deberían existir beneficiados por varios fondos al mismo tiempo.
Aquí la entrevista completa de José Antonio Fernández con Víctor Ugalde.
NOTICIEROS y películas es lo que más veo en tiempos de Encerrón en la tele y el móvil
12 de julio 2020
¿Qué has visto más en estos tiempos de Encerrón en tu tele y móvil?
40 por ciento opina: Noticieros y también información de la pandemia
más del Directorio Pantalla
Por Bernarda Bermeo
Ideas para producir de El Marqués de Miramar
En Clave de H por GuaPur
Nos complace comunicar que la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, sí se llevará a cabo conforme al programa original, del martes 18 al jueves 20 de agosto de 2020, ahora en su Nueva Sede: 
Por Juan Ibargüengoitia
Por Bernarda Bermeo
Bernarda Bermeo
Por Bernarda Bermeo
Por Bernarda Bermeo
¿Qué has visto más en estos tiempos de Encerrón en tu tele y móvil?
