Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Por Camila González, de Ibope

Tres anuncios cremosos: Nivea, Dove y Lubriderm.

No es lo mismo una modelo desnuda que en ropa interior; no es lo mismo el silencio, la sutileza de una música o la voz en off.

En publicidad, como en las artes en general, cada elemento -por ínfimo que parezca- toma un lugar insustituible en el rompecabezas del mensaje. Por eso es que cada pieza publicitaria, de apenas unos segundos de duración, lleva a cuestas un trabajo dedicado y concienzudo de creación.

No siempre lo parece, de acuerdo, pero que así es, así es.

Tengo hoy tres anuncios de lociones corporales, con tres mujeres desnudas o semidesnudas, y tres formas de decir la misma cosa al final. ¿Por qué camino se fue cada cual? ¿Qué detalles hacen la diferencia en cada uno?

Gracias a la videoteca Huellas de la Publicidad de Ibope, acá van…

Nivea

Ella se siente feliz, por y para ella misma. Sin la necesidad de desnudarla, la protagonista nos devela rasgos de su intimidad, de su sentir, de su euforia y de su piel.

Este retrato de satisfacción con el producto de Nivea (2000) se muestra acotado, va al grano, sin más y sin menos, y sobre todo, es muy visual. Quizás incluso sobrarían las palabras en pro de la elocuencia de su lenguaje corporal.

Dove

Una sexy voz y un jirón de tela resultan elementos suficientes para decir que no hay nada más suave entre las cosas tersas que Dove Body Silk (2002).

El anuncio apunta, más que a exaltar los beneficios de la marca, a rebasar lo puramente físico al poner la escena en un plano sensual.

Sin invertir tiempo ni imágenes en lo de siempre y dejando de lado los clichés, el mensaje tiene un blanco sin obstáculo: la piel.

Lubriderm

De nuevo una mujer, como si los hombres no usaran crema para el cuerpo, y de otra vez en cueros, es el camino que usa Lubriderm (2005) para ubicarse en un plano más verde, que siempre tiene onda, o al menos por lo pronto.

La marca vincula los poros humanos con la piel verde de las hojas, que al final son la marca misma. La escena inicial es una bonita fotografía que nos remite a la necesidad de volver a la madre naturaleza, pura sensibilidad; interesante exaltación del producto.

Esta delicada simbología de la pieza publicitaria hace que pueda salir sobrando la obvia toma de la mujer poniéndose la crema. Desluce.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.