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ROBERTO Fiesco gana Ariel por corto Trémulo. Sabe contar historias que conecten con el público
KAREN Manzano: nací en la televisión con TDN. Hoy es ya una marca de canal reconocida por el público
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Por el planeta
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Pantalla de Cristal
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Noticias de El Encerrón

ESTUDIO Havas: el pueblo, único que hoy puede hacer cambios importantes con el poder de redes sociales

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POR 2 AÑOS, apoya Canal 22 a Canal del Congreso para que salga al aire desde el Chiquihuite por el Canal 45 de televisión abierta

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Vida Diaria

INSÓLITO: trece semanas seguidas con una película mexicana entre las diez más taquilleras en salas comerciales
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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive
20 de febrero 2012

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive

Qué capacidad la de la publicidad para transformar significados y posicionar conceptos en las mentes de miles. Lo digo porque tengo en mis manos tres comerciales de jabones que, cualquiera diría, son todo menos jabones.

Esa es la idea al publicitar, que casi el producto sea lo que ellos quieren que sea para nosotros. Fuerte, pero así es, tal cual.

Hablando de jabones, las marcas le apuestan a que sean en los casos de estos tres spots: jabón igual salud, jabón igual relajación y jabón igual belleza. Gracias a Huellas de la publicidad podemos ver qué se inventaron para hablarnos en esos idiomas… Safeguard

De la forma más gráfica, con una moneda entre el sándwich, Safeguard (2001) se otorga el -nada insignificante- rol de protector de la salud: de infecciones, bacterias, etc.

La marca se carga la responsabilidad de nuestra higiene y por ende del bienestar, y no deja dudas de que lo puede hacer. Ese tipo de hipérboles buscan impactar hasta generar recordación como, diría yo, en este caso.

Zest

Zest (1990), más bien, toma el rol de resucitador, de levanta muertos.

No es la ducha, nada, es el agua caliente y la espuma de este producto los que tienen el poder de hacernos vivir. Así es, esta es otra hipérbole o exageración para poner a un jabón como el salvador de un agotado día.

Se vale, sí, en publicidad se valen esos cuentos.

Palmolive

Con la onda naturalista y ecológica de estos últimos tiempos, Palmolive (2009) no quiere más que darnos la certeza de que es tan, tan natural que logra hacernos bellos, como casi todo lo natural.

La imagen de disfrute de la modelo bajo la ducha es, de nuevo, una invitación a lo que propone esta marca de jabones, perdón, nada de jabones, marcas de salud, vigor y belleza.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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PANTALLAS StormLed para montar escenografías muy espectaculares en todo tipo de producciones
24 de julio 2016

Fuente: TecnoCápsulas / RevistaPantalla.com

StormLed diseña, arma y vende todo tipo de pantallas de leds (solución de ingeniería propia Storm Led).

Pantallas StormLed

  • Son configurables en tamaño, dependiendo de las tarjetas. Escalables desde cada 4 cms.

  • También para hacer figuras especiales con tarjetas flexibles.

  • Pueden ser cóncavas, convexas, esféricas, planas.

  • Fabricadas en material extraligero.

  • Se les pueden colocar logos en cierta zona definida y adaptarse arquitectónicamente.

  • Pueden hacer pantallas planas en circunferencia.

  • Pantallas inteligentes, cuentan con controladores de temperatura de color y velocidad. Evitan ruido y contrastes no deseados.

  • Decorativas, ideales para escenografías de programas de televisión, películas y espectáculos.

  • Procesadores controlables vía remota.

  • Pueden crecer en altura y largo del tamaño que el usuario desee.

  • Alta calidad que impacta al espectador.

Las pantallas StormLed pueden ser montadas de forma especial para que sean parte de espectáculos en vivo de televisión o en series, películas y videoclips.


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NECESARIA nueva estrategia para estrenar películas mexicanas, propongo encuentros con el público
24 de julio 2016

Por José Antonio Fernández

El cine mexicano tuvo un 5 por ciento de la taquilla total en 2015, el porcentaje revela entre otras cosas que las estrategias para estrenar las películas tienen casi cero impacto con el público.

  • Para estrenar los largometrajes mexicanos, es común que se organicen alfombras rojas en cines ubicados en centros comerciales de zonas de la Ciudad de México que no tienen el menor aprecio por el cine mexicano, como lo es Polanco. Se intenta copiar la fórmula que ha dado muchas planas de periódicos a Cannes y Hollywood.

  • Empresas de relaciones públicas se encargan de organizar las alfombras rojas bajo la promesa de sumar decenas de planas en periódicos y revistas que consideran publicidad gratuita, en ningún momento aprecian esas planas completas como actividad periodística. Primer gran error.

  • Bajo ese esquema es que la industria del cine está echada para organizar los estrenos de las películas, la fórmula se ha hecho una rutina fácil de cumplir.

  • Actrices y actores, directores y productores, se ponen sus mejores galas para ir a las alfombras rojas en las que caminan separados del público por una sutil cerca. Atraen cámaras y micrófonos los artistas que ya gozan de cierta o mucha fama, para ellos sí han sido redituables las alfombras rojas.

  • Pero las alfombras rojas en realidad están llenas de pedantería y clasismo, en muchas de ellas lo último que importa es la película.

Propongo Encuentros con el Público

Como considero que las alfombras rojas no han servido para nada al cine mexicano, que en la realidad son pedantes, clasistas y en muchas ocasiones hasta ridículas, propongo que los estrenos del cine nacional se organicen bajo una idea original que no se da en ninguna parte del mundo: mi propuesta es estrenar los largometrajes en México organizando Encuentros con el Público.

Puede prevalecer la alfombra roja, pero mi propuesta incluye que sea más grande y que por ahí caminen público y el elenco de la cinta, junto con productor, director y el resto del equipo de realización.


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MAURICIO Ochmann: Chema Venegas en El Señor de los Cielos es un personaje que impone
24 de julio 2016

Por José Antonio Fernández

Mauricio Ochmann consiguió crear un personaje muy fuerte en la telenovela El Señor de Los cielos, hablo del Chema Venegas, es tan poderoso que puede ser protagonista de su propia serie.

Me dice Ochmann en entrevista:

  • Para definir a mis personajes siempre estudio su psicología, hay que realizar una serie de ejercicios y lecturas de guión con mucha paciencia y cuidados.

  • En el caso del Chema Venegas, le dio tintes con sentido del humor. Creo su propia forma de vestir, de ponerse de pie, cualquier cantidad de gestos y una manera de ser que en segundos puede cambiar de amoroso y tierno al peor de los villanos. Da miedo.

  • Ochmann es también el protagonista del mexicano perfecto en la película A la mala, personaje diametralmente opuesto al Chema Venegas.

Aquí la video/entrevista con Mauricio Ochmann, realizada en la Ciudad de Monterrey minutos antes de que recibiera el Premio Grande por su papel como El Chema Venegas en la telenovela El Señor de los Cielos, producción de Argos para Telemundo.


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MARIANA Treviño: cada personaje tiene una puerta distinta para entrar en él
24 de julio 2016

Por Juan Ibargüengoitia

Mariana Treviño condujo junto con El Diablito los premios Luminus. Divirtió a todos los asistentes con una risa incontrolable.

  • Ganó el premio a la Mejor Actriz del XVII Festival Pantalla de Cristal por su actuación en Club de Cuervos.

  • Menciona que le gusta coincidir con los personajes que interpreta, se refiere a entenderlos.

  • Busca siempre poner el acento en el lado humano de sus personajes.

  • Considera que cada personaje tiene una puerta distinta para entrar en ellos, el actor o la actriz debe descubrir esa puerta. Hay que leer el guión y sensibilizarse con la historia, las referencias con la vida real se van dando y ayudan mucho en la construcción dramática.

Aquí la video/entrevista con Mariana Treviño, realizada en los premios Luminus que entrega Canacine.


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NECESARIO Canal Megalópolis, increíble no exista canal de TV comercial para la Ciudad de México
24 de julio 2016

Por Juan Ibargüengoitia

Y de forma increíble en México solo existe un canal de televisión dedicado a dar información sobre lo que sucede en la Ciudad de México, me refiero al canal Capital 21, operado por el gobierno de Miguel Ángel Mancera, que no es combativo, no es polémico, no está en el día a día de la Ciudad y por lo tanto no consigue ser líder de audiencia. Capital 21 es un canal público.

  • La teoría dice que cualquier canal de televisión abierta que se dedique a hablar del día a día de una capital tendrá éxito con el público.

  • Considere el lector que un canal dedicado a dar información sobre la Ciudad de México tiene un auditorio potencial de 20 millones de personas o más, si se incluye toda la zona conurbada, a toda la Megalópolis.

  • Grupo Imagen Multimedia de Olegario Vázquez Aldir tiene la posibilidad de ocupar una de sus concesiones para convertirlo en el Canal Megalópolis, también puede hacerlo el Canal 4 de Televisa. O Proyecto 40 de TV Azteca.

  • Lo cierto es que todas las capitales del mundo tienen su canal de televisión, al menos uno de carácter comercial, que dan cuenta de la vibrante vida que experimentan todos los días sus calles, centros de diversión, política, cultura, polémicas, movimientos sociales, actividades deportivas y todo el crisol que viste de emoción y sentimiento su interminable y sorpresiva realidad.

Luego de 60 años de televisión, merece la Ciudad de México un canal proactivo que hable de su día a día con pasión.


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TV Azteca coproduce con Sony teleserie Rosario Tijeras. Quieren conquistar máximo rating a las 9pm por Azteca 13
24 de julio 2016

TV Azteca confirma el rodaje de “Rosario Tijeras”, su nueva co-producción con Sony Pictures Television, con la que reinventa su oferta para el horario estelar de las 9 de la noche.

  • Se trata de una ambiciosa apuesta que marcará el regreso de la televisora con una producción original de alta calidad.

  • “Con Rosario Tijeras iniciamos una nueva forma de contar historias en la televisión mexicana. Relatos de alto impacto, emocionantes, sorprendentes y de altísima calidad, acordes con la expectativa que tiene nuestro público en televisión abierta.” dijo Benjamín Salinas, CEO de TV Azteca.

  • Como parte del elenco de Rosario Tijeras figuran Bárbara de Regil, en el papel protagónico, además de Antonio Gaona, José María de Tavira, José Sefami, Vanessa Bauche, Ariana Ron Pedrique, Christian Vázquez y el primer actor Hernán Mendoza, entre otros.

  • “Rosario Tijeras” es la historia de una hermosa guerrera, proveniente de uno de los barrios más pobres y peligrosos de la Ciudad de México. Su belleza y su nobleza contrastan con el entorno gris y desolado donde le tocó crecer.

  • Rosario es temida por sus enemigos y adorada por sus amigos. Deja huella en todos los que la conocen, especialmente en dos hombres que son dueños de su corazón: Antonio Betancourt (José María de Tavira) y Emilio Echegaray (Antonio Gaona).

“Rosario Tijeras” se graba actualmente en diversas locaciones de la Ciudad de México y se estrenará el próximo mes de noviembre en el horario estelar de las 9 de la noche por Azteca Trece. El objetivo es mayor: conquistar la cima de la televisión mexicana.


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71 por ciento cree que el nuevo noticiero de Ciro Gómez Leyva tendrá que batallar para ganar audiencia
24 de julio 2016

Votación de la semana anterior:

¿Cree usted que Ciro Gómez Leyva logre que su nuevo noticiero en la nueva cadena de televisión abierta sea el más visto por el público?

  • 71 por ciento opina: No lo creo, el nuevo noticiero de Ciro en la nueva cadena de la familia Vázquez Raña tendrá que batallar mucho para ganar audiencia

  • 29 por ciento opina: Por supuesto, Ciro ganará audiencia de inmediato y será el más visto siempre y cuando su nuevo noticiero nocturno se sienta libre y sin censura


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TEMA de la Semana: Peña Nieto pide disculpas por la Casa Blanca y Aristegui denuncia acoso por multidemandas
24 de julio 2016

Por José Antonio Fernández

Enrique Peña Nieto pide disculpas por la Casa Blanca, no lo había hecho.

  • Y la reacción de Carmen Aristegui no se hizo esperar. Dice: Peña Nieto pide disculpas y nosotros sufrimos acoso judicial por varias demandas interpuestas en relación con el caso.

  • El pleito es de proporciones mayores, tiene eco a nivel internacional.

  • Y por su parte, Joaquín Vargas, Presidente de MVS, interpone un juicio para que Aristegui le ofrezca una disculpa pública y la editorial Random elimine el prólogo del libro de la Casa Blanca.

El caso de la Casa Blanca está teniendo una vida larga y altamente compleja, tanto que hoy puedo pronosticar: irá hasta el siguiente sexenio.


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CAMPAÑA de la Semana: logramos sorprender a los jóvenes del mercado mexicano con Chevrolet
24 de julio 2016

Jorge Aguilar, Director Creativo México, Centroamérica y El Caribe de la agencia Commonwealth/McCann, participa en el Sondeo de Opinión: ¿cuál de mis campañas me gustan más y por qué?

Campaña para Chevrolet México

Lo que más me ha gustado es la plataforma integral de contenido para la marca Chevrolet México que desarrollamos y produjimos en 2015.

  • Consistió en una serie de videos digitales donde a través de diferentes nameplates que son flagship para la marca, tales como Chevrolet Corvette Z06, Chevrolet Camaro, Chevrolet Spark EV, etcétera, logramos sorprender a los consumidores jóvenes del mercado mexicano.

  • Con esta campaña de marca logramos captar la atención del mercado joven y cambiar la percepción de marca.

  • Tuvimos el mayor incremento en ad recall (78), sumamos más de 13 millones de views, 290 mil interacciones en las plataformas sociales.

  • Chevrolet Corvette fue el más viral en la industria automotriz mexicana, fuimos la marca más mencionada en plataformas sociales, aumentamos 98 por ciento en búsquedas de marca y 4 por ciento en brand awareness.

  • Nuestro canal de YouTube tiene el índice más alto de interacción favorable con un 80 por ciento de conversación positiva, número difícil de lograr en plataformas sociales.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: cómo una muela del juicio puede azotar una vida
24 de julio 2016

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

Distintas enfermedades tormentosas pueden hacer la vida imposible de una persona, sobre el tema se han realizado un buen número de películas y documentales, pero yo nunca he visto alguna producción que narre lo que sucede cuando un hombre o una mujer viven días muy infelices azotados por el dolor insportable de una muela del juicio.

  • Por supuesto, el guión tendría que incluir cómo es una muela del juicio, por qué se le conoce como la muela del juicio (¿será por el sufrimiento que provoca?) y cuál es la razón por la que causa tanto dolor.

  • La historia debe servir para conocer cuál es la reacción de los familiares y amigos cercanos, qué tanto apoyo solidario dan a quien padece el insoportable dolor y cuánto tiempo lo toman en serio.

  • La ida al dentista y los riesgos que se corren son tema también, el personaje central debe convertirse en tema hasta para los vecinos.

  • Si el guionista coloca el dolor de la muela del juicio en un personaje importante de la política, puede también darse una historia que sea interesantísima. Si se trata del Presidente del país, las especulaciones de la prensa y el comportamiento de esposa y allegados pueden ser reveladores de malas conductas.

  • El dolor de una muela del juicio y sus complicaciones dan para contar una historia llena de intrigas y deslealtades. También de actitudes ejemplares.

Si algún productor realiza una serie, película, documental o telenovela por inspiración de este texto, le agradezco incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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Votación Sondeo
¿Por qué cree usted que Trump ha crecido tanto en las encuestas a pesar de que los medios de comunicación más importantes están en su contra?

  • Trump tiene seguidores porque encendió su fanatismo nacionalista y eso le gusta a millones de norteamericanos

  • Trump es un multimillonario metido a la política y todos los norteamericanos tienen el sueño de ser millonarios, por eso lo apoyan a pesar de lo que diga

  • Porque Trump le habla a la gente de Estados Unidos a la que no le ha ido bien, que al parecer son más de los que se imaginaba

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