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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive
20 de febrero 2012

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive

Qué capacidad la de la publicidad para transformar significados y posicionar conceptos en las mentes de miles. Lo digo porque tengo en mis manos tres comerciales de jabones que, cualquiera diría, son todo menos jabones.

Esa es la idea al publicitar, que casi el producto sea lo que ellos quieren que sea para nosotros. Fuerte, pero así es, tal cual.

Hablando de jabones, las marcas le apuestan a que sean en los casos de estos tres spots: jabón igual salud, jabón igual relajación y jabón igual belleza. Gracias a Huellas de la publicidad podemos ver qué se inventaron para hablarnos en esos idiomas… Safeguard

De la forma más gráfica, con una moneda entre el sándwich, Safeguard (2001) se otorga el -nada insignificante- rol de protector de la salud: de infecciones, bacterias, etc.

La marca se carga la responsabilidad de nuestra higiene y por ende del bienestar, y no deja dudas de que lo puede hacer. Ese tipo de hipérboles buscan impactar hasta generar recordación como, diría yo, en este caso.

Zest

Zest (1990), más bien, toma el rol de resucitador, de levanta muertos.

No es la ducha, nada, es el agua caliente y la espuma de este producto los que tienen el poder de hacernos vivir. Así es, esta es otra hipérbole o exageración para poner a un jabón como el salvador de un agotado día.

Se vale, sí, en publicidad se valen esos cuentos.

Palmolive

Con la onda naturalista y ecológica de estos últimos tiempos, Palmolive (2009) no quiere más que darnos la certeza de que es tan, tan natural que logra hacernos bellos, como casi todo lo natural.

La imagen de disfrute de la modelo bajo la ducha es, de nuevo, una invitación a lo que propone esta marca de jabones, perdón, nada de jabones, marcas de salud, vigor y belleza.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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TRANSMISORES Gates Air para redes LTE: para enviar eventos especiales a móviles por canales de televisión abierta
01 de agosto 2015

Fuente: TecnoCápsulas/RevistaPantalla

Transmisores Gates Air para redes LTE abren un horizonte de negocios enorme para los concesionarios de televisión abierta:

  • El estándar ATSC 3.0 ofrece la posibilidad técnica de que los concesionarios además de transmitir multicanales en el mismo ancho de banda de su concesión de forma multiplexada, también puedan realizar transmisiones para dispositivos móviles de eventos masivos para redes LTE.

  • Resoluciones visibles para dispositivos móviles en alta calidad que no necesitan ocupar la red de internet del operador celular, no es streaming, se trata también de transmisión por radiofrecuencia; el móvil requiere sintonizador.

  • Significa que con la autorización del Ifetel, un concesionario de televisión abierta pudiera enviar eventos especiales de forma gratuita o incluso en la modalidad de pago por evento en exclusiva para que sean vistos por móviles, celulares y tabletas.

  • Se abre así un negocio gigante para los canales de televisión porque no se requiere ancho de banda de internet para la transmisión, se necesita únicamente que el dispositivo móvil tenga sintonizador.
Los concesionarios de televisión abierta podrían difundir, por ejemplo, un partido de futbol solo para móviles. El precio de este tipo de servicio tendría que ser menor a un dólar.

Ifetel tendría que dar la autorización porque los concesionarios de televisión abierta no pueden cobrar por el servicio.

Las televisoras podrían encontrar posibilidades de transmisión en forma gratuita apoyándose en patrocinios publicitarios.


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ALEJANDRO González Iñarritu: La primera regla de la creatividad es romper las reglas
01 de agosto 2015

Por José Antonio Fernández

Alejandro González Iñárritu ganó el Oscar como Mejor Director por su película Birdman, que también es galardonada como Mejor Largometraje, Mejor Guión (trabajo en equipo del mismo González Iñárritu con Nicolás Giacobone, Alexander Dinelaris y Armando Bo) y por Mejor Fotografía, del también mexicano Emmanuel Lubezki, quien hoy por hoy sin la menor duda es el mejor cinefotógrafo del planeta.

Hace ya dos décadas tuve oportunidad de entrevistar a Alejandro González Iñárritu junto con Raúl Olvera, justo cuando desde Z Films revolucionaban ambos la industria de la publicidad en México.

Aquí reproduzco fragmentos de las respuestas del 94, que me parece son altamente significativos para comprender con mayor claridad la obra en conjunto como artista de Alejandro González Iñárritu.

Anoto primero la palabra o frase que considero es el tema central de la respuesta.

  • Alto Impacto

    "Los dos creemos en la irreverencia. Pensamos que la creatividad debe ser impactante, de alto riesgo.

    En esta compañía consideramos que si no somos capaces de llamar la atención en los primeros dos segundos del comercial, la gente no tiene derecho a seguirnos escuchando, por eso procuramos de inmediato hacer una propuesta gráfica y de concepto. Algo que a la gente le haga decir: "Ah, cabrón, ¿qué es esto?".

  • Irreverencia

    "La irreverencia debe incluir el burlarte de tí mismo. La gente lo agradece porque hay demasiada solemnidad, y lo aplaude".

  • Pensar en 50

    "Para hacer una idea hay que pensar en 50 (propuestas-ideas) y filtrarlas, la gente es lo suficientemente inteligente para entender las ligas con la realidad".

  • Director de cine

    "Como creativo caes cuando dejas de ser actual.

    Es difícil ver a un viejito escribiendo textos publicitarios. En cambio, con los escritores y los directores de cine sucede lo contrario: la madurez les puede dar mayor capacidad en todos los sentidos".

Lo invitamos a leer la entrevista completa, haciendo click ahora mismo


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MOMENTO de que televisoras públicas consoliden su vocación educativa y cultural con creatividad
01 de agosto 2015

Por Juan Ibargüengoitia

Es hora de que las televisoras públicas de todo el país consoliden su vocación educativa y cultural.

  • Cometen grave error cuando entran a competir por el rating con las televisoras comerciales. No tienen con qué, ni cómo, ni es su vocación.

    Apuesten por su creatividad, debe convertirse también en su gran arma.

  • Es común escuchar a productores de televisoras públicas que tienen pocos recursos para producir, lo que les obliga a realizar contenidos poco creativos. Por supuesto, la creatividad no requiere necesariamente de recursos, de ser así personajes como Palillo o Brozo jamás habrían tenido oportunidad de sobresalir.

  • Por supuesto, es complejo realizar proyectos educativos y culturales que sean también creativos, debido a que es común que se cuiden tanto que se autoimpongan demasiados límites de seriedad.

  • Siempre es momento de romper con ataduras e inyectar dosis de creatividad a las producciones de la televisión pública.

  • Creatividad significa que las producciones tengan su propio sello, que se identifiquen ante el público en forma y fondo, desde la escenografía y el vestuario de los protagonistas.


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GABRIEL Montiel: el grupo Werevertumorro produce hasta 60 videos por mes. Supera mil millones de viewers en YouTube
01 de agosto 2015

Por José Antonio Fernández

El Grupo de Werevertumooro que encabeza Gabriel Montiel se convirtió ya en una casa productora de mayor tamaño, la más grande de México dedicada a realizar videos para redes sociales y presentaciones en vivo.

En los Premios Grande, que se organizan en Monterrey, le entregaron un reconocimiento.

  • Werevertumorro es el primer latinoamericano que logró superar los mil millones de viewers en YouTube, es el símbolo de la nueva generación de jóvenes que han encontrado un tipo de entretenimiento en internet que no les ofrecen aún el cine y la televisión mexicana, ni abierta ni de paga.

  • El caso de Werevertumorro es ya de estudio desde todos los puntos de vista, incluyendo el sensible y ejemplar rostro humano que mostraron sus integrantes al no traicionarse en el momento más duro del pleito con su ex-representante. En verdad son amigos lo werevers, amigos de los buenos.


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HÉCTOR Pallares habla de su campaña para la Asociación Mexicana de Fibrosis Quística
01 de agosto 2015

Héctor Pallares, Presidente de OZ Central de Medios, responde al Sondeo entre publicistas: ¿cuáles de mis campañas me gustan más y por qué?

  • Una de las últimas campañas de las que me siento muy orgulloso, es el trabajo hecho para la Asociación Mexicana de Fibrosis Quística. Debido a que es una enfermedad desconocida y mortal, el poner en función una idea para mover conciencias y movilizar a la acción fue un reto importante que ahora vemos los frutos.

  • Lo que define a la enfermedad es que los niños pierden hasta 70 de su capacidad para respirar, de ahí que tomamos la idea de una bolsa en la cabeza como la manera de demostrar y dramatizar la sensación.

  • Esta idea nos ayudó a que la Secretaría de Salud nos volteara a ver y el lanzamiento de la campaña se hiciera en sus instalaciones. Hoy la Secretaría apoya en la difusión de la campaña.

  • En poco tiempo de lanzada, la campaña ya ha recibido reconocimientos en diferentes festivales (Pantalla de Cristal...), pero sobre todo, está empezando a generar conciencia de la enfermedad.

Definitivamente, el poder contribuir con tu trabajo para el bienestar de los demás, es lo que me apasiona de la publicidad.


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NACE Caravana con el respaldo de Argos, 6 foros y servicios a la producción personalizados. Aquí video
01 de agosto 2015

Por José Antonio Fernández

La casa productora Argos, que dirige Epigmenio Ibarra, inicia una nueva era: decide abrirse y apoyar al mercado de la producción audiovisual con sus instalaciones y también con todo su expertís.

  • La compañía Caravana nace con el respaldo de Argos.

  • Caravana es una empresa especializada en rentar sus propios foros, equipo y también en dar servicios a la producción.

  • Contruyen 4 nuevos foros de altas especificaciones técnicas en sus instalaciones de Tlalnepantla, en el Valle de México.

  • En total tendrán ya 6 foros, todos con acondicionamiento acústico del más alto nivel, parrillas, luminarias y equipados para utilizarse en películas, series, telenovelas, realities, canales de televisión dedicados...

Aquí la video/entrevista con Epigmenio Ibarra en la obra en construcción de los nuevos foros Caravana, que avanza a paso veloz.

Para septiembre de este 2015 podrían estar inaugurando los foros 3 y 4. En 2016 terminan la obra de expansión, que incluye un edificio para apoyar las producciones de productores independientes, de Argos y también de televisoras, de México y el extranjero.

Dice Epigmenio Ibarra: vengan a producir con Caravana, nos arreglamos.

Importante aclarar que Argos continúa como casa productora, Caravana es la compañía que concentra todo su poder técnico, de foros y de servicios a la producción.


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56 por ciento opina: Kate del Castillo, Argos y Netflix lograrán alto rating con La Ingobernable, historia de la Primera Dama de México
01 de agosto 2015

Votación de la semana anterior:

¿Cree usted que Kate del Castillo y Argos lograrán alto rating con la serie La Ingobernable, que cuenta la historia de la Pimera Dama de México, la esposa del Presidente?

  • 56 por ciento: Claro que sí, nadie se había atrevido antes a contar en televisión los secretos de Los Pinos y la Familia Presidencial de México.

  • 44 por ciento: Por supuesto que no, no tendrá éxito porque no veremos la realidad. Será como cualquier otra serie.


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JONÁS Cuarón estrena su nueva película en el Festival de Toronto: Desierto
01 de agosto 2015

Jonás Cuarón nació en la Ciudad de México en 1983 y debutó en 2007 con Año uña, producción que escribió, dirigió y produjo. Ese mismo año realizó el cortometraje La doctrina del shock.

Coescribió con Alfonso Cuarón el guión de Gravity (Gravedad), filme por el cual estuvieron nominados al Oscar en 2014.

  • El hijo del cineasta Alfonso Cuarón, ofrece en un thriller mexicano la historia de un grupo de migrantes cuyo sueño de entrar en Estados Unidos se convierte en pesadilla al verse perseguidos por un vigilante en el desierto de Sonora.

  • Desierto, protagonizada por Gael García Bernal, se estrena en el marco de la 40 edición del Festival Internacional de Cine de Toronto (TIFF, por sus siglas en inglés), en Canadá.

La película Desierto tiene el respaldo del Instituto Mexicano de Cinematografía (IMCINE) mediante el Fondo de Inversión y Estímulos al Cine (FIDECINE), además del apoyo de la Comisión de Filmaciones del Estado de Baja California Sur.


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AZ Cinema rinde homenaje a Luis Buñuel, transmite contenidos exclusivos dedicados al genial cineasta
01 de agosto 2015

A lo largo del día 29 de Julio, la programación de AZ Cinema transmite una serie de contenidos exclusivos dedicados al cineasta Luis Buñuel.

  • AZ Cinema, el canal de cine de época mexicano del portafolio de AZ TV de Paga, rinde un homenaje con motivo del 33° aniversario luctuoso de Luis Buñuel, uno de los más grandes genios del cine del Siglo XX, con una programación especial.

  • Presenta una semblanza biográfica de Buñuel en La Butaca, un par de episodios en los que personalidades de la talla de Arturo Ripstein comparten con Ximena Urrutia sus vivencias al lado del gran genio.

  • También proyectan la producción Todo Buñuel, una realización basada en el libro homónimo de Francisco Sánchez publicado por la Cineteca Nacional.

  • Además, un filme clásico de Arturo Ripstein dedicado a su entrañable amigo y maestro: Los recuerdos del porvenir.


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SIN internet, 65 millones de mexicanos. La población suma 120 millones. Más de 50 millones tienen Facebook
01 de agosto 2015

Por José Antonio Fernández

The Competitive Intelligence Unit (CIU), consultoría que dirige Ernesto Piedras, con datos del Inegi se encarga de subrayar en un artículo reciente que difunde en redes sociales, cuál es la realidad de la cobertura de internet en México: 65 millones de mexicanos no cuentan con servicio de internet, importante considerar que la población total del país suma 120 millones de habitantes.

Comento

  • Los datos del Inegi tendrían que incluir una pregunta adjunta dedicada a algunos especialistas: ¿comprenden ahora el por qué tiene tanta importancia la televisión abierta?

  • Al dato del Inegi habría también que añadir una información clave: actualmente existen más de 50 millones de usuarios de Facebook en México, prácticamente todos los mexicanos que cuentan con servicio de internet.

    Es México el quinto mercado más importante para Facebook.

  • Otro dato que debe considerarse: más de 8 millones de mexicanos tienes cuenta en Twitter.

  • Claro está el por qué dice Guillermo Rentería, el asesor de campaña de El Bronco, que Facebook en México es un océano y Twitter una alberca.

  • Según el Inegi, el 67.4 por ciento de los usuarios de internet utilizan la herramienta para realizar búsquedas y el 39.6 por ciento para acceder a redes sociales.

    Quizá esta información del Inegi sea inexacta.

    Entiendo el error porque el Inegi levanta encuestas para conseguir datos, y parece que los encuestados le han mentido: si 50 millones son usuarios de Facebook y 55 millones de mexicanos son los que tienen internet, entonces podríamos suponer que el 90 por ciento de quienes tienen internet lo utilizan de forma cotidiana para entrar a Facebook, es uno de sus usos principales, aunque no sea el único. Por supuesto las búsquedas son otra razón poderosa para utilizar internet, práctica que también incluye Facebook.


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Votación Sondeo
¿Cree usted que los comentaristas de política deben aprender de Christian Martinoli para hacer mejor su trabajo como críticos?

  • No lo creo, la crítica política no puede ser tan fuerte como la que se atreve a decir Martinoli en sus narraciones de partidos de futbol

  • Claro, si los críticos de política tuvieran el espíritu de Martinoli, menos políticos se atreverían a hacer mal uso del poder

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