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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive
20 de febrero 2012

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de jabones: Safeguard, Zest y Palmolive

Qué capacidad la de la publicidad para transformar significados y posicionar conceptos en las mentes de miles. Lo digo porque tengo en mis manos tres comerciales de jabones que, cualquiera diría, son todo menos jabones.

Esa es la idea al publicitar, que casi el producto sea lo que ellos quieren que sea para nosotros. Fuerte, pero así es, tal cual.

Hablando de jabones, las marcas le apuestan a que sean en los casos de estos tres spots: jabón igual salud, jabón igual relajación y jabón igual belleza. Gracias a Huellas de la publicidad podemos ver qué se inventaron para hablarnos en esos idiomas… Safeguard

De la forma más gráfica, con una moneda entre el sándwich, Safeguard (2001) se otorga el -nada insignificante- rol de protector de la salud: de infecciones, bacterias, etc.

La marca se carga la responsabilidad de nuestra higiene y por ende del bienestar, y no deja dudas de que lo puede hacer. Ese tipo de hipérboles buscan impactar hasta generar recordación como, diría yo, en este caso.

Zest

Zest (1990), más bien, toma el rol de resucitador, de levanta muertos.

No es la ducha, nada, es el agua caliente y la espuma de este producto los que tienen el poder de hacernos vivir. Así es, esta es otra hipérbole o exageración para poner a un jabón como el salvador de un agotado día.

Se vale, sí, en publicidad se valen esos cuentos.

Palmolive

Con la onda naturalista y ecológica de estos últimos tiempos, Palmolive (2009) no quiere más que darnos la certeza de que es tan, tan natural que logra hacernos bellos, como casi todo lo natural.

La imagen de disfrute de la modelo bajo la ducha es, de nuevo, una invitación a lo que propone esta marca de jabones, perdón, nada de jabones, marcas de salud, vigor y belleza.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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VER series de ficción da estatus, lo mismo deben conseguir las telenovelas. Toda una estrategia de mercadotecnia
06 de febrero 2016

Por Juan Ibargüengoitia

Y los canales de televisión producidos en Hollywood están consiguiendo que el público perciba su producción de series como de alto nivel.

  • Consiguieron ya las series norteamericanas ser sinónimo de estatus, lo que es un logro importantísimo.

  • Quien las ve presume que las vio, lo comenta y no le da pena, por el contrario: se siente hasta orgulloso.

  • Vale apuntar aquí que las telenovelas mexicanas no han logrado todavía ser apreciadas por millones de televidentes mexicanos, a pesar de que se exportan a decenas de países y sirven de guía para que los productores de series y teleseries sepan cómo sumar audiencia a lo largo de decenas de capítulos.

  • Claro está que si bien detrás de las series hollywodenses que son punta de lanza de Netflix existe todo un aparato de mercadotecnia que las sostiene, impulsa y vende a nivel mundial, también es cierto que las series hechas en Estados Unidos mantienen siempre un buen nivel.

  • Tomaron de las telenovelas mexicanas la técnica de mantener en “ascuas” (como diría Emilio Azcárraga Jean) al público a lo largo del tiempo que sea necesario y le añadieron un punto clave que marca una gran diferencia: el final poco importa en las series, de hecho el público quisiera que no terminaran.

En el origen, salvo excepciones, la mayoría de las series de Hollywood iniciaban y concluían en el mismo capítulo, hoy su éxito es que son el cuento de nunca acabar.


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NATPE: Cisneros Media exhibe contenidos en tres cadenas de EU, en UniMás, Telemundo y Estrella TV
06 de febrero 2016

Cisneros Media, la unidad de negocios de Cisneros que incorpora las empresas de entretenimiento y medios de comunicación, anuncia que por primera vez en su historia como desarrollador de contenidos, está presente en tres de las principales pantallas del mercado hispano de los Estados Unidos.

Tras autodefinirse como productor independiente, hoy Cisneros Media exhibe sus formatos en UniMás, Telemundo y Estrella TV.

  • “Estamos muy contentos porque, como parte de nuestro plan de expansión, hace más de un año nos planteamos el objetivo de sumar nuevas pantallas para nuestros contenidos y hoy vemos esto cristalizado en uno de nuestros principales mercados meta, el segmento hispano de los Estados Unidos”, afirmó Adriana Cisneros, CEO de Cisneros.

  • A través de las telenovelas “Amor Secreto” y “Rosario”, próxima a estrenarse; la teleserie, “Ruta 35” y el ‘late night’ show, “Ya Era Hora con Erika y Eduardo”; Cisneros Media pone de manifiesto su capacidad en el desarrollo de contenidos enfocados en satisfacer a audiencias cada vez más exigentes y versátiles.

  • “Sin desprendernos del formato tradicional de la novela rosa, hemos incursionado en géneros tan distintos como la telenovela urbana, la teleserie y el ‘late night’ show, lo que nos permite impactar a un público mucho más diverso y amplio con nuestros contenidos”, destacó Jonathan Blum, Presidente de Cisneros Media.

  • El enfoque innovador y vanguardista de Cisneros Media para la creación de nuevos formatos, aunado a su conocimiento del mercado latino le han valido como una gran ventaja competitiva en el desarrollo de contenidos de éxito para el mercado hispano de los Estados Unidos.

Los equipos de producción de Cisneros ya están desarrollando programación original para la cambiante industria de la televisión, no sólo dirigidas a los hispanos y el mercado general de los Estados Unidos, sino también a la expansión global de las plataformas digitales.


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ROBERTO Romagnoli deja la Dirección de Entretenimiento pero sigue en TV Azteca
06 de febrero 2016
Roberto Romagnoli, de común acuerdo con la empresa, deja hoy la Dirección de Entretenimiento de TV Azteca.

TV Azteca y Benjamín Salinas Sada, su Director General, reconocen las aportaciones que Roberto Romagnoli trajo a la empresa y es por ello que se mantendrá dentro de TV Azteca en espacios que buscarán aprovechar su talento en nuevos productos.

Para TV Azteca esta nueva etapa es importante porque inicia un proceso de exploración hacia el desarrollo y producción de nuevos contenidos.


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COLECCIÓN García Tsao: 10 mejores películas sobre fugas. En la Lista: Soy un fugitivo, El gran escape...
06 de febrero 2016

Por Leonardo García Tsao

Ahora que la fuga del Chapo Guzmán ha sido noticia internacional y estímulo para el imaginario popular, cabe recordar un tema muy cinematográfico que, cuando bien resuelto, deriva en grandes posibilidades de suspenso y/o demostraciones de solidaridad y esfuerzo humano.

Claro, en todos los casos mencionados nunca se muestra una ventaja tecnológica como la empleada por el Chapo.

  • Soy un fugitivo (I Am a Fugitive from a Chain Gang, 1932).
    Dirigido por Mervyn LeRoy en plena depresión económica, este drama denuncia los abusos y maltratos sufridos por los presos en las cárceles sureñas, donde se les sometía encadenados a trabajos forzados. Intensa actuación de Paul Muni como el protagonista encarcelado por un crimen que no cometió. Hasta el final, la película mantiene su pesimismo.

  • La gran ilusión (La grande illusion, 1937).
    En una de sus obras maestras, el francés Jean Renoir centra su relato pacifista en las relaciones entre presos franceses y sus captores alemanes, en un campo de prisioneros de la primera guerra. Por supuesto, los primeros intentarán fugarse. Las agudas observaciones sobre clases sociales y jerarquías militares siguen siendo vigentes.

  • Un condenado a muerte se escapa (Un condamné a mort s’est echappé, 1956).
    El gran Robert Bresson basó su argumento en el caso real de un miembro de la resistencia que logró escapar de la Gestapo, horas antes de ser ejecutado. Desde luego, el cineasta elimina desde el título cualquier recurso de suspenso convencional. Tan despojada como el resto de su filmografía, la película elimina lo innecesario para concentrarse en la fuerza moral del protagonista.

  • Fuga en cadenas (The Defiant Ones, 1958).
    La fuga de dos reos sureños uno blanco (Tony Curtis) y el otro negro (Sidney Poitier) sirve para abordar el prejuicio racial: la cadena que une a ambos hombres los llevará a una comprensión de mutua solidaridad. Un llamado a la tolerancia y al humanismo típico de su bienintencionado director, el liberal Stanley Kramer. La película fue premiada con dos Óscares.

Lo invitmos a seguir leyendo La Colección de García Tsao: Las 10 mejores películas de fuga, haciendo click ahora mismo (ver página 42 de la Revista Pantalla Profesional Telemundo impresa núm 145 en su versión digital).


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TEMA de la Semana: Las reacciones del caso Legarreta. Dice: la gente está dolida, tendré más cuidado
06 de febrero 2016

Por José Antonio Fernández

Las redes sociales nos dejan ver hoy el disgusto de la población en minutos y hasta en segundos.

Luego de varias horas se pueden convertir en un tsunami que ahogue prestigios y famas.

  • El caso de Andrea Legarreta deja varias lecciones.

  • La primera es que el público piensa, no es tonto. La gente que ve televisión recibe información de distintos medios, el más importamte es su propia realidad.

  • Una segunda lección es que una cosa es promover a un artista echando relajo y otra muy diferente hablar de un tema de extrema seriedad que está afectando la vida de todas las personas que vivimos en México.

  • La reacción en redes sociales contra Legarreta es proporcional a lo que puede sentir una persona cuando se siente traicionado por esa persona en quien confía. Por supuesto, hay exageraciones no deseadas.

  • El problema de fondo es que la intención en el comentario fue tratar de manipular, y eso las redes sociales lo castigaron de forma tan radical que la Legarreta tuvo que disculparse y además dar el aviso de que no lo volverá a hacer.

  • Ya antes la Legarreta había tenido relación con temas de carácter político que han causado polémica, específicamente por su cercanía con el Partido Verde.

  • Pero el punto que considero más importante de reconocer es el siguiente: antes de que existieran las redes sociales también la población se disgustaba cuando se daba cuenta de que los personajes de fama se prestaban al engaño y la manipulación, la diferencia ahora es que existen las redes sociales y esa población que antes no tenía altavoz hoy cuenta con un megáfono que eleva la voz colectiva a millones de deciveles. Sin duda, también hay polémica para interpretar ese gran megáfono.

En lo que respecta a lo dicho sobre la devaluación, el caso Legarreta es modelo a no seguir. Pero es modelo a observar en lo que toca a su manejo de crisis.

En un caso como el de la Legarreta, dar la cara siempre resulta mejor que callar.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: La historia de la Plaza de Toros México
06 de febrero 2016

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

Siempre la fiesta brava ha sido tema de polémica, no es un tema polémico solo de hoy.

Y esa polémica se alimenta porque personalidades de gran fama y poder, también del mundo intelectual, gustan de los toros, lo digo así aunque la frase cause escosor en algunos lectores.

  • Con tanta polémica siempre encendida y un historial extraordinario en el que figuran como protagonistas la vida y la muerte con escenas del más alto dramatismo, el campo es ideal para producir películas, documentales, cortos y hasta telenovelas y series.

  • A la fiesta brava se le puede ver desde múltiples puntos de vista, incluyendo el artístico que no es menor.

  • Por supuesto también está la crítica del activista que quiere acabar con la fiesta de los toros, quizá mal llamada así por sus aficionados.

  • Y el tema da para mucho, porque los toros de lidia no existirían sin los ranchos y haciendas que los crían. Y aquí una polémica más: si las plazas de toros cierran sus puertas, se extinguirán los toros de lidia, lo que representa una polémica nueva entre los opositores. La pregunta que deben hacerse es compleja: ¿cómo hacer que subsistan los toros de lidia sin corridas de toros?

  • La cría de los toros es sumamente interesante. Para que logren esa tremenda fortaleza los obligan a recorrer todos los días varios kilómetros. No tienen el agua ni la comida en donde pasan el día y la noche, deben salir a correr para comer y beber, eso les da también carisma y energía, los inyecta de ese poder vivaracho muy especial que es identificado por el público de la plaza de toros y más por los toreros.

  • El traje de luces, la vida de los toreros, su afán por arriesgar la vida son tema, y también la música compuesta para las corridas y el arte que han producido pintores, escultores, cineastas, escritores y poetas.

  • Y en lo particular, la Plaza de Toros México tiene su propia historia que puede calificarse como grandiosa. Ahí se han dado cita todas las polémicas, desde las grandes corridas memorables hasta las protestas más dramáticas de quienes están en contra de la fiesta brava, sin pasar por alto que es punto de encuentro de personalidad de gran fama y también de mala fama y peor fama.

  • Igualmente es tema la construcción de la Plaza México, obra maestra de ingeniería que aún hoy asombra a aficionados y visitantes.

Todo un tema la fiesta brava, es grande, más de lo que muchos de sus detractores consideran, por eso es que tiene tanto poder emocional y se niega a desaparecer a pesar de sus niveles de crueldad y sadismo.

Si algún productor realiza una serie de ficción, película, telenovela o documental sobre "Las corridas de toros y la polémica que encierran y en especial de la Plaza de Toros México" por inspiración de este texto, agradeceré incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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83 por ciento opina que el futbol americano de la NFL es el deporte que tiene mejor mercadotecnia
06 de febrero 2016

Votación de la semana anterior:

¿Qué deporte cree usted que tiene la mejor mercadotecnia?

  • 83 por ciento opina: Por supuesto que el futbol americano de la NFL, pocos lo ven pero todos conocen la marca de la mayoría de los equipos y esperan el famoso SuperBowl

  • 17 por ciento opina: Sin duda, el futbol soccer. Es el más famoso a nivel mundial


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SAMSUNG tiene ya el 28.8 por ciento del mercado de móviles. Creció en el año 53.3 por ciento. Le sigue LG con el 15.9 por ciento del mercado
06 de febrero 2016

Como proporción del número de líneas móviles en operación al cierre de 2015, los Smartphones alcanzaron un coeficiente de 71.6 por ciento, superando los pronósticos. Esto equivale a 76.4 millones de dispositivos en funcionamiento y representa un crecimiento anual de 43.2 por ciento.

Para 2016 se espera que los teléfonos inteligentes representen 81.5 por ciento del total de líneas móviles, desacelerando su crecimiento en comparación con años previos, conforme la penetración se aproxima a su techo estructural.

Esta dinámica de adopción se atribuye a diversos factores, entre los que destacan:

  • Disminución de precios: el cambio tecnológico y una agresiva competencia por parte de los fabricantes se han visto reflejados en una baja de los precios de equipos.

    Al momento los fabricantes no han trasladado la apreciación del dólar al consumidor final, sin embargo, es previsible que una vez que tome su nivel de mediano plazo, la paridad cambiaria tenga efectos sobre el precio de los dispositivos que son bienes intencionalmente comerciables.

  • Incremento y atomización de la oferta de dispositivos de gama baja: la aparición de teléfonos inteligentes de bajo costo ha resultado ser un motor para el avance de esta industria.

    Estos equipos, a pesar de tener menores capacidades de memoria y procesamiento, han tenido gran éxito con los nuevos usuarios, que buscan equipos que cumplan con funciones básicas (acceso a mensajería instantánea, redes sociales y navegación a internet) a un precio accesible.

  • Ambos elementos se ven reflejados en un gasto promedio en el último trimestre de 2015 (cuarto trimestre de 2015, 4T15) de $2,076.7 pesos, significativamente menor al registrado un año atrás en el 4T14 ($2,558.7 pesos). Dentro de este promedio, se identifica que 6 de cada 10 personas gastan $2,000 o menos en la compra de estos equipos.

  • Otro elemento relevante en este nuevo escenario es la existencia de equipos de una nueva gama intermedia, que es razonable considerar de nivel alto por sus capacidades técnicas, pero a precios menores a $4,000 pesos, que los califica entre los teléfonos de gama baja. Destacan ahí los modelos de Motorola Moto G y Moto E.

  • Respecto al ecosistema competitivo de Smartphones, al cierre de 2015, Samsung se consolidó como el principal proveedor de equipos inteligentes en el país, al elevar su nivel de participación de mercado a 28.8 por ciento y mostrando un crecimiento anual de 53.3 por ciento en su base de equipos en funcionamiento. Lo anterior en razón de una combinación de oferta de equipos para todas las gamas y esfuerzo publicitario que se traduce en alto reconocimiento de marca.

  • Por su parte, LG ha logrado posicionarse como el segundo fabricante en México, con una participación de mercado de 15.9 por ciento. La marca ha incrementado su participación en el país mediante una gran oferta de dispositivos con diferentes diseños (más de 30 diferentes modelos en el mercado mexicano).

  • Apple es un fabricante que continúa con una especialización en dispositivos de gama alta, enfocados en un segmento de la población altamente intensivo en el consumo de tecnología y fidelidad a la marca, cuenta con 13.5 por ciento del mercado.

  • A estas empresas les siguen Nokia (10.7 por ciento), Motorola (8.0). Alcatel (6.3) y Sony (5.7).

  • Otro elemento a destacar es el crecimiento en el último año de empresas más pequeñas, algunas de estas de origen nacional. De esta forma fabricantes como Lanix, M4, BLU, y Mobo ya representan en conjunto 5.1 del mercado nacional, y se espera que continúen creciendo mediante la oferta de equipos asequibles de gama baja.

  • Así, en el año pasado el mercado muestra que existen elementos como el ofrecimiento de equipos a precios asequible, así como la atomización y reconfiguración de la competencia, que propician un acelerado y constante crecimiento en el mercado de Smartphones en México.

  • El pronóstico resultante de mantener esta dinámica apunta que hacia finales del 2017, prácticamente la totalidad de usuarios móviles operarán con equipos inteligentes.

Aun así, todavía queda mucho camino que recorrer, comenzando con el hecho de que aún no se alcanza una adopción universal de telecomunicaciones móviles (penetración de servicios móviles alcanza 87.7 por ciento al cierre de 2015), es decir que persiste un diferencial de 12.3 por ciento de personas en el país que no cuentan siquiera con una línea móvil o con cobertura para aprovechar estos servicios.


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OGILVY gana Oro en Círculo de Oro por campaña para AMIS, Asociación de Seguros. Video/entrevista con Alejandro Gama
06 de febrero 2016

Por Juan Ibargüengoitia

En video/entrevista realizada por Juan Belmonte la noche de los premios del Círculo de Oro en la ciudad de Acapulco, Alejandro Gama de Ogilvy explica el concepto de la campaña para Amis, Asociación Mexicana de Seguros.

  • Ganan Oro en el Círculo de Oro, categoría Health.

  • La campaña tiene un toque de humor negro que puede ser identificado por el espectador, justo en ese sentido.

  • El humor siempre es bien recibido por la gente.

El anuncio lanza un mensaje de alta relevancia: los seguros están diseñados para beneficiar a las personas.


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NATPE: Afirma Verónica Pimstein que la televisión sigue siendo la primera pantalla
06 de febrero 2016

Por José Antonio Fernández

Me dice Verónica Pimstein en entrevista: la televisión está cambiando, pero sigue siendo la primera pantalla.

  • Si bien quizá la televisión irá bajando de importancia, por lo pronto la calidad en el servicio de ancho de banda en los países de América Latina limita el desarrollo de internet.

  • La televisión y las redes sociales se retroalimentan entre sí.

  • Ofrece asesoría para televisoras y productoras de contenido.

  • Da algunas recomendaciones a productores y estaciones de televisión:

      -Nunca hay que olvidar el respeto absoluto por la audiencia.

      -La clave es conseguir tocar el corazón de las personas.

Aquí la video/entrevista con Verónica Pimstein, realizada en el mercado Natpe de Miami 2016.


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¿Por qué cree usted que da estatus ver series, igual las hechas en México que las producidas en Hollywood?

  • Porque las series están hechas con look de cine, y eso eleva su nivel ante el espectador

  • Dan estatus porque tienen tanta o más producción que las películas y tocan temas con mayor seriedad y profundidad

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