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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de la cruda: Alka Seltzer, Picot y Jiguja
04 de diciembre 2011

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de la cruda: Alka Seltzer, Picot y Jiguja

Pocas cosas cargan con una dualidad tal como la cruda. Estar crudo es sentirse patéticamente mal por haberse sentido fantásticamente bien horas antes. Es haberse entregado sin reserva a la rumba y en la misma medida la cruda exige de uno la misma devoción.

Cuando se está crudo, poco más que mitigar los síntomas es lo que corresponde, claro que si es posible recordar instantes, puede valer la pena el malestar, si no, puede ser azotador el asunto.

Ya que la cruda se presta para juegos de palabras y chistes, se me ocurrió tomar tres anuncios publicitarios -de Huellas de la publicidad de Ibope- que la usan como tema central y pretexto, pero claro, en estos casos todos son productos salvadores de la terrible sensación. ¿Cómo se venden estos antídotos hablándonos de ella… la cruda?

Alka Seltzer

La propuesta creativa de Alka Seltzer (2003) es magistral: dos tomas, dos palabras, un concepto, toda una historia que no vemos y la certeza de un mensaje claro y contundente finamente dibujado en el pensamiento de millones.

Qué delicados son aquellos mensajes que hacen gala de la brevedad y la sencillez, y que de la mano de códigos culturales e incluso locales, como en este caso, dicen muchas cosas diciendo casi nada.

Picot

Picot (2007) elige un slide of life de poquísimos segundos para evocarnos también toda una historia anterior que queda a merced de nuestra imaginación, la de esas cosas de la desinhibición. El planteamiento, simple y llano, ubica a la sal de uvas como la única posible opción contra el supuesto malestar, pero más aún, contra el alivio la culpa. Distrae y puede hacer sonreír. Se le agradece.

Jiguja

Y apelando a enaltecer una de las bondades del producto, la bebida energizante Jiguja (2005) hace un retrato caricaturizado de un personaje que no existe en su presencia: la cruda. Tras su escena juguetona, aunque enmarcada en un cuadro de violencia y tortura, la marca invita a probar tal beneficio y a no dudar de su efectividad.


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MARTHA Orozco explica en video/entrevista: productores pueden encontrar fondos públicos en México y toda Iberoamérica para llevar a la pantalla sus historias
20 de octubre 2025

Por Bernarda Bermeo

Martha Orozco, productora multirreconocida, anima a productores de cine: sí se pueden reunir fondos públicos y privados para llevar todo tipo de proyectos a la pantalla. Por supuesto hay que aplicar para obtener los fondos públicos, hay que convencer.

  • Participó en la Reunión de Productores de España y México convocada por la Embajada de España en México y el gobierno de España a través de ICEX, en el Centro Cultural de España en la Ciudad de México.

    • Martha Orozco se distingue por siempre presentar contenidos profundos de alta calidad.

    • Ha sido reconocida por distintos festivales, inluyendo Cannes.

    • Su extraordinario buen ánimo por supuesto que es protagonista de su personalidad, tiene en su radar toda una serie de fondos públicos de distintos países (en especial de México y España).

Aquí la video/entrevista de José Antonio Fernández con Martha Orozco, productora audiovisual.


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MUJERES del Cine y la Televisión de América Latina asociadas en Wawa se ayudan entre sí. Video/entrevista con Ceci Gómez
20 de octubre 2025

Por Bernarda Suárez

Ceci Gómez es muy importante en la comunidad del cine, la televisión y el video en Latinoamérica.

  • Explica en video/entrevista qué es WaWa, la asociación de mujeres en la que participan de forma muy activa, guionistas, directoras, productoras...

  • WaWa es una agrupación proactiva, mantienen comunicación las más de 600 mujeres y encuentran distintos caminos para actualizarse, recibir información y también ideas y fórmulas para hacer realidad sus proyectos de producción, distribución...

Aquí la videoentrevista de José Antonio Fernández con Ceci G., Ceci Gómez.


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TEMA de la Semana: Noticieros de YouTubers encuentran métodos para sumar público en grande
20 de octubre 2025

Por Juan Ibargüengoitia

Ahora la novedad es que en los meses recientes han tomado ya forma los noticieros de YouTubers que se transmiten a diario en vivo justo por YouTube y otras redes sociales, como X, Facebook, Instagram y Tik Tok.

  • Los noticieros de televisión, en particular los de la televisión abierta cuentan con muchísima mayor producción, cuentan las noticias con imágenes exactas que permiten al espectador lo que sucedió aquí y allá.

  • Como la familia de YouTubers no cuentan con esos niveles de producción, a lo que se dedican es a comentar la noticia y si acaso reproducen una que otra imagen para ilustrar.

  • El resultado es que hoy en día hay YouTubers que suman más de 100,000 vistas en vivo, más las que se acumulen.

  • Los YouTubers echan mano de entrevistas y comentarios en algunos casos muy bien estructurados, en no pocas ocasiones a alta velocidad.

Los noticieros de las televisoras sí requieren considerar su narrativa y confirmarle a la audiencia su nivel de producción, que cuentan con decenas de reporteros en México y el mundo. La audiencia lo sabrá valorar.


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PERSONAJES de la Semana: futbolistas de Selección Mexicana son fuerza para rating de Televisa y TV Azteca, no pueden fallar
20 de octubre 2025

Por Bernarda Bermeo

Futbolistas de Selección Mexicana son fuerza para rating de Televisa y TV Azteca, no pueden fallar.

  • Significa que los dueños de los equipos les deben invitar a tomar conciencia de su importancia.

  • Rating significa responsabilidad mayor, en cualquier índice. Quiere decir que debe tomarse en cuenta que su comportamiento dentro y fuera de la cancha le importa a la audiencia, y por ser deportistas la relevancia es que sus mensajes llegarán a toda la familia.

Los futbolistas en tiempos del Mundial se convierten en estrellas. Y ser estrellas conlleva multitud de responsabilidades, una de ellas es colaborar de la mejor forma con el rating, deben buscar siempre darlo todo en la cancha, jugar limpio dentro y fuera del terreno de juego.


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