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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol
05 de noviembre 2011

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol

El día de muertos resalta una forma de ser y se adentra en una costumbre de mucho tiempo, conforma ese cúmulo de maneras y rituales que se llaman tradiciones. Así fue como me di a la tarea de buscar spots, en la gran videoteca Huellas de la publicidad de Ibope, sobre ese mítico y colorido día muy mexicano en que nos vuelven a visitar esos que un día se fueron de nuestro lado.

Sin embargo, me sorprendió que son pocos los comerciales que usan esta tradición como pretexto y muchos los que se quedan con el halloween. Saqué con pinzas lo que algo dicen del pan de muerto, las flores de cempazúchitl y las catrinas.

Maizena

Con alusión al delicioso pan de muerto, el atole de Maizena nos narra un cuento familiar animado, un fragmento de historia, en la que todos son felices -punto clave de la idealización de la publicidad- y el atole, el compañero entrañable.

Su estética infantil y clásica plantea con certeza la complicidad de un mensaje puramente recordatorio de uno de esos productos que ya no necesita pasar por decisiones para su elección y aprobación: el atole ya es parte, sin publicidad, sin nada más.

Gobierno del Distrito Federal

En la búsqueda de mis anuncios de día de muertos, me encontré con este mensaje institucional que aboga por mantener presente las calaveras, las ofrendas y las velas.

El Gobierno del Distrito Federal, unos segundos, pone en la pantalla una serie de imágenes alusivas al asunto que resultan apenas suficientes para el recordatorio. Ese otro brazo de la publicidad, que refuerza o invisibiliza ideas, comportamientos y hábitos sociales es arista clave de la publicidad.

Sol

Muy al estilo de película de terror, Sol nos regala una escena surrealista para exaltar la pasión por el futbol a través de unos muertos que regresan, tenían que volver, cómo no.

Retrata más un drama que la apaciguada y sentida visita que nos hacen el 1 y 2 de noviembre los que se tuvieron que ir un buen día.

Al final, este anuncio constituye la sátira de que siempre estaremos listos para el futbol y una Sol bien fría. Perfecto.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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TEMA de la Semana: televisión abierta sigue vigente. Viene la prueba de fuego, la nueva licitación del IFT
31 de enero 2016

Por José Antonio Fernández

La televisión abierta ha estado en el centro de la polémica los últimos tiempos. Los catastrofistas la ven desaparecer en cinco años, diez años de vida le dan como máximo los catastrofistas más optimistas.

  • Para calmar los ánimos es importante hacer una cuenta rápida:

    - Hoy en México la mitad de la población cuenta con servicio de televisión de paga en el hogar, la otra mitad no.

    - Hoy en México cerca de la mitad de la población tiene servicio de internet en el hogar, la otra mitad no.

    - Si consideramos que además siempre hay más de una tele en el hogar, eso significaría que prácticamente en todos los hogares del país hay televisores o pantallas, como se les quiera llamar, que se conectan a diario a la televisión abierta. Supongamos que sea el 70 por ciento de la población la que se conecta a diario con la televisión abierta, la suma es de 80 millones de habitantes.

    - Si Pitágoras no miente, significa que al menos 60 millones de mexicanos y otros diez millones msiguen la televisión abierta a diario en México.

    - Y considere el lector que los ratings marcan que los canales de televisión abierta son los que más se ven en los hogares que utilizan un sistema de televisión de paga, mucho ayudan noticieros y eventos como el futbol, y por supuesto programas que hacen moda, como sucedió con Master Chef de TV Azteca. Los programas matutinos de aocmpañamiento también son muy importantes.

Así las cosas, es de esperarse que la nueva licitación por la última cadena de televisión abierta de México que está por lanzar el IFT, sea una joya codiciada por un buen número de grupos de poder, serán más si deciden licitar varios canales regionales y no una cadena nacional.


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CAMPAÑA de la Semana: Jalisco, algo contigo de la Agencia Maz México, Nominado Finalista en Pantalla de Cristal
31 de enero 2016

Por Juan Ibargüengoitia

El comercial "Jalisco, algo contigo", creatividad y producción de la agencia Maz México, fue Nominado Finalista en el Festival Pantalla de Cristal como Mejor anuncio, Mejores Valores de Producción en Pantalla, Mejor Edición y Mejor Banda Sonora Música.

  • Paty Cantú canta la canción Algo contigo mientras la cámara recorre lugares emblemáticos de Jalisco de la mano de Ximena Navarrete.

  • La técnica publicitaria seduce, provoca que el espectador quiera estar en el sitio.

  • La canción llega directo al corazón.

  • Por supuesto cuenta con una fotografía de alto nivel, impacta y atrae.

  • Jalisco se ve siempre grandioso, y es que en realidad tiene lugares extraordinarios que maravillan al turista.

La agencia Maz México consolida su bien ganado prestigio con sus reconocimientos en el Festival Pantalla de Cristal.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: La vide de Pedro Infante
31 de enero 2016

Ideas para producir de El marqués de Miramar

El máximo ídolo del cine mexicano es sin la menor duda Pedro Infante, quien todavía hoy a 60 años de su fallecimiento sigue vendiendo DVDs, BluRays y sumando rating cada vez que se proyecta en televisión abierta y de paga una de sus películas, sobre todo las emblemáticas, como Los tres huastecos, Los tres García, ATM, Pepe El Toro, Nosotros los pobres, ¿qué te ha dado esa mujer?, Tizoc, Escuela de Vagabundos...

  • Sería muy importante que quien la realice considere que Pedro Infante fue el artista mexicano más importante en sus tiempos, llenaba a rabiar salas de concierto no solo en México sino también en Estados Unidos y América del Sur.

  • Existen entrevistas de Pedro Infante en las que se puede escuchar que en la vida real era en comportamiento muy similar al Pedro Infante de sus películas, siempre tremendamente emotivo en cada una de sus respuestas.

  • Pedro Infante da para una película biográfica y hasta para una serie o telenovela, sus éxitos en taquilla se cuentan por decenas y sus seguidores por millones. Todavía hoy existen en México miles de hombres que se arreglan peinado y bigotes inspirados en Pedro Infante.

  • No hay mexicano hoy que no sepa quién es Pedro Infante, por eso es que quien lleve a la pantalla la vida de Pedro Infante está obligado a realizar una producción con una gran carga emocional que en alguna medida explique qué tiene el carisma del gran ídolo que ha conquistado tantos corazones y sigue vivo.

La pregunta es: ¿qué actor puede representar a Pedro Infante? Ese casting será de campeonato. Y tendrán que buscar a todas las estrellas que obligadamente deben aparecer en pantalla, incluyendo familia, amores, amistades, conflictos...

Importante que la película no sea propagandística, lo que yo quiero ver es la vida de Pedro Infante, que me la cuenten con todo detalle, tal y como fue en la realidad.

Si algún productor realiza una serie de ficción, película, telenovela o documental sobre "La vida de Pedro Infante" por inspiración de este texto, agradeceré incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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CON Horacio Genolet, la AMAP creció el número de agencias de publicidad afiliadas, ahora son 107
31 de enero 2016

Por José Antonio Fernández

Horacio Genolet, CEO de Ogilvy México, puede mostrar las mejores cartas credenciales de su paso por la Amap, Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad: logró que el número de agencias afiliadas creciera al doble, ahora son 107.

  • Encontró Genolet la forma de que las agencias sientan que estar en la Amap es una buena idea.

  • Realiza su convención anual y además mantiene actualizados a los socios con información y cursos de actualidad.

  • Genolet ha impulsado también que la Amap tenga en activo agrupaciones regionales, no solo en la Ciudad de México hay actividad publicitaria.

  • La Amap ha firmado un acuerdo con Nafinsa para impulsar que empresas pequeñas y medianas desarrollen también campañas publicitarias.

Aquí la video/entrevista con Horacio Genolet, realizada en el Club de Industriales, la noche de cambio de Mesa Directiva de la Amap.


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¿Y la creatividad publicitaria para televisión? Muchos publicistas han olvidado que la televisión abierta es el medio masivo por excelencia, pero están fascinados con las redes sociales
31 de enero 2016

Por Juan Ibargüengoitia

Y las compañías que se hicieron enormes fabricando productos chatarra ahora vienen de regreso a anunciarse a la televisión abierta con nuevas fórmulas de sus productos que los mete sin problema en la norma nutricional impuesta por el gobierno de México.

  • Significa una buena noticia para las cadenas de televisión abierta que recibieron el impacto directo de la nueva Ley que combate los productos chatarra, porque en su momento las marcas retiraron su inversión publicitaria.

  • Si bien las redes sociales son tierra fértil para que los nuevos productos de comida en bolsita, que no chatarra, se anuncien, nada como la televisión abierta para impactar a más de 120 millones de mexicanos con golpes publicitarios cotidianos.

  • El principio de la necesidad de la televisión abierta para las marcas que fabrican productos que quieren llegar a todo el país tiene una razón de ser muy simple y compleja a la vez: si no se hacen publicidad, simplemente no venden. Necesitan producto, lugar de ventas, precio y también publicidad, y el único medio que tiene alcance nacional de un solo golpe es la televisión abierta.

  • Vale ahora lanzar una alerta: las agencias de publicidad están muy entretenidas haciendo campañas muy creativas para las redes sociales, lo que está ocasionando que los anuncios hechos para la televisión corran el riesgo de hacerse con poca creatividad porque los publicistas les dedican poco tiempo y menos entusiasmo.

La muestra clara de esa poca creatividad son los anuncios de marca dentro de programas (mini-infomerciales) y los gráficos de marcas en el fútbol: la creatividad es cero.


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NATPE: Cisneros Studios produce con técnica de cine la serie Pecados Capitales, historias de crímenes famosos
31 de enero 2016

Cisneros Studios, productora de Cisneros Media y la principal generadora independiente de contenido hispano en los Estados Unidos, anuncia la producción de la primera temporada de la cautivante serie “Crónicas”, que se titula “Pecados Capitales,” donde cada capítulo relata la historia detrás de un horroroso crimen famoso.

  • “Crónicas” dramatiza sucesos verdaderos que fueron motivados por alguno de los siete “Pecados Capitales”: la Avaricia, la Ira, la Envidia, el Orgullo, la Pereza, la Gula y la Lujuria.

    Esta primera temporada está basada en hechos reales que llevarán al televidente a descubrir la historia criminal detrás de la noticia.

  • “Con ‘Crónicas, Pecados Capitales’, hemos logrado que confluyan grandes historias basadas en hecho reales con un extraordinario nivel de producción.

    En esta oportunidad grabamos en 24 cuadros por segundo utilizando colorimetría de slog, apuntando a una imagen más cinematográfica”, señaló Juan Carlos Sosa, Vicepresidente Ejecutivo de Operaciones y Gerente General de Cisneros Studios.

  • Producido en las modernas facilidades de Cisneros Studios en la ciudad de Miami, Florida, la serie se realiza con las más modernas técnicas del ‘Cine Digital’ con equipos de alta tecnología.

    Cada episodio cuenta con un elenco diferente, compuesto de grandes e importantes figuras de la actuación hispana y latinoamericana.

“Crónicas, Pecados Capitales” forma parte de la propuesta de nueva programación que está presentando actualmente Cisneros Media Distribution y que dio a conocer en el mercado internacional NATPE.


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NATPE: Cisneros Studios anuncia la producción Dra. Nancy, conduce la psicóloga y sexóloga Nancy Álvarez
31 de enero 2016

Cisneros Studios, productora de Cisneros Media y la principal generadora independiente de contenido hispano en los Estados Unidos, anuncia el comienzo de la producción del nuevo talk‐show “Dra. Nancy”, conducido por la reconocida psicóloga clínica, terapeutafamiliar y sexóloga Nancy Álvarez, y que forma parte de la propuesta de programación que CisnerosMedia Distribution dio a conocer en la convención Natpe de Miami.

  • Bajo su estilo único y en compañía de “Los Implacables” -grupo de jóvenes panelistas de diferentes orígenes y personalidades que difícilmente se pondrán de acuerdo- la Dra. Nancy ofrecerá una hora de conversación amena y educativa, tocando temas de relaciones familiares y de pareja.

  • La Dra. Nancy Álvarez tiene 2.2 millones de seguidores en Facebook, 200.000 en Twitter, 240.000 en Instagram y más de 30.000 suscriptores en su canal de YouTube.

  • “Muy complacidos de tener a Nancy Álvarez de vuelta en su casa productora. Este nuevo concepto mantiene el estilo original e inconfundible de Nancy, pero con una puesta en escena mucho más moderna y con gran énfasis en la redes sociales”, acotó Juan Carlos Sosa, Vicepresidente Ejecutivo de Operaciones y Gerente General de Cisneros Studios.

  • Producido en los modernos establecimientos de Cisneros Studios en la ciudad de Miami, Florida, cada programa expone tres casos, incluyendo uno extraído de los miles de mensajes que recibe diariamente a través de las redes sociales.

    Al finalizar cada episodio, la Dra. Nancy ofrece sus comentarios y recomendaciones, que es la parte más esperada por quienes viven o conocen una situación similar a la que se presenta en el show.

“Dra. Nancy” ofrece un programa controversial, pero informativo, donde la conductora siempre da sus consejos sin censura pensando en una mejor vida para el público que la sigue.


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NATPE: Cisneros Studios produce el original programa infantil “Súper Genios”, utilizando el universo visual de Getty Images
31 de enero 2016

Cisneros Studios, productora de Cisneros Media y la principal generadora independiente de contenido hispano en los Estados Unidos, anuncia la producción de “Súper Genios”, una revista infantil de variedades que tiene como fin reforzar los conocimientos básicos de las principales áreas de aprendizaje, de un modo divertido y didáctico.

  • “Súper Genios” es conducido por Gaby Borges, una joven adolescente que es compañera y amiga de todos los niños de la audiencia. Con el universo visual de Getty Images, el público viaja para conocer más y pasarla bien en secciones como Ciencia y Naturaleza; Insectos y Dinosaurios; Animales Salvajes y Mascotas; Trivias, Juegos y Juguetes; Arte y Música; Cocina y Comidas; y Lenguaje e Idiomas.

  • Producido en las modernas facilidades de Cisneros Studios en la ciudad de Miami, Florida, la realización de “Súper Genios” combina la más innovadora escenografía virtual, con sets escenográficos reales y animaciones lo que amplía el ritmo visual y proporciona un universo exclusivamente infantil.

  • “La gran demanda de contenido infantil educativo y de alta calidad y nuestro acceso a la gran librería de Getty Images activaron esta nueva iniciativa de Cisneros Studios.

    Super Genios cuenta además con la Produccion Ejecutiva de Vladimir Pérez, quien tiene una larga experiencia en el desarrollo de contenido para esta audiencia” apunto Juan Carlos Sosa, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de Cisneros Studios.

“Súper Genios” forma parte de la propuesta de nueva programación que presentó Cisneros Media Distribution en la convención Natpe, es un programa educativo y de entretenimiento basado en los principales requerimientos de los programas de educación preescolar y escolar, idóneo para satisfacer las inquietudes y curiosidades de los niños.


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LA radio tembló cuando la televisión irrumpió en el mundo, hoy la televisión se ve amenazada por el internet
31 de enero 2016

Por José Antonio Fernández

Cuando la televisión irrumpió en el mundo en los años cincuenta, temblaron los industriales de la radio. De golpe sintieron que la televisión les quitaría tanta audiencia que los haría desaparecer.

  • Lo cierto es que no sucedió así, aunque el golpe recibido fue severo y la industria de la radio tuvo que cambiar: atrás quedaron sus grandes producciones, las radionovelas se extinguieron con el tiempo.

  • Los esfuerzos de la industria radiofónica se concentraron más en lo inmediato: pasados los años la radio encontró su nueva vocación que hoy se le ve como natural: música y radio hablada, que son noticias, consejos, comentarios, entrevistas...

  • Hoy que la televisión se ve amenazada por todo lo que contiene internet (sus redes sociales y novedades como Netflix), puede comprender ese miedo que sintió la radio en los cincuenta. Tembló.

Por supuesto, la televisión no desaparecerá, pero sí está obligada a comprender su nueva vocación. Ser más verdadera, estar más del lado del público le otorgará mayor audiencia.

Significa que la libertad creativa es hoy su mejor arma.


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NUEVA Red Compartida aumentará al doble la cobertura de Banda Ancha 4G en México, para 40 millones de mexicanos más
31 de enero 2016

El Secretario de Comunicaciones y Transportes, Gerardo Ruiz Esparza y el Presidente del Instituto Federal de Telecomunicaciones, Gabriel Contreras Saldívar, anunciaron que este viernes 29 de enero se hacen públicas las bases del concurso internacional para la adjudicación de un proyecto de Asociación Público Privada para la instalación y operación de la Red Compartida, la cual permitirá acelerar la disponibilidad y el acceso a servicios de banda ancha en todo el país.

  • En conferencia de prensa conjunta, el Secretario Gerardo Ruiz Esparza señaló que la Red Compartida es el proyecto más importante de la Reforma de Telecomunicaciones, desde la perspectiva de política pública del Ejecutivo Federal, porque permitirá transformar las telecomunicaciones en México y el mundo, al llevar al país a la vanguardia en innovación y acceso a las Tecnologías de la Información y Comunicación. Señaló que la Red Compartida aumentará la cobertura de los servicios de telecomunicaciones, promoverá precios competitivos y elevará su calidad a estándares internacionales.

  • El Presidente del IFT, Gabriel Contreras Saldívar, señaló que, en aras de brindar certeza jurídica a los interesados en participar en el concurso, se contará con los elementos de referencia para identificar a los agentes económicos impedidos para tener influencia en la operación de la Red uentan con los modelos de títulos de concesión de bandas de frecuencia del espectro radioeléctrico para uso comercial y de red compartida mayorista de servicios de telecomunicaciones para el mismo uso.

  • La publicación de las bases del concurso internacional es resultado del trabajo coordinado entre la SCT y el IFT, así como de la participación activa de un gran número de empresas, instituciones educativas, asociaciones y público en general quienes, a través de tres consultas públicas, contribuyeron a la conformación de las bases.

  • El criterio de asignación de la Red Compartida es el de cobertura, siendo el ganador aquel que cubra con una red móvil 4G al mayor porcentaje de la población del país. Con ello, se prevé que la Red Compartida alcance a más del doble de mexicanos que el promedio de las redes 4G actuales, lo que significa que se habilitará este importante servicio a más de 40 millones de personas adicionales a las que ya gozan de estos servicios.

El gobierno pone la concesión y par de hilos de la Red Troncal, la iniciativa privada el resto de la infraestructura Los funcionarios destacaron el esquema innovador de la Red Compartida, el cual constituye la primera Asociación Público-Privada autofinanciable del país.

  • El Gobierno aportará a la APP los derechos de uso de 90 MHz en la banda de 700 MHz y un par de hilos de la red de fibra óptica de la Red Troncal, y el concursante ganador proporcionará los recursos para su construcción y operación.

  • El concurso internacional de la Red Compartida se llevará a cabo siguiendo las mejores prácticas internacionales en materia de transparencia, rendición de cuentas y participación ciudadana.

  • Para ello, se colabora con Transparencia Mexicana como testigo social del proceso y se implementa el Estándar de Datos para Contrataciones Abiertas, impulsado por la Alianza por las Contrataciones Abiertas, en conjunto con la Coordinación de Estrategia Digital Nacional y el Instituto Nacional de Acceso a la Información y Protección de Datos Personales (INAI).

  • El objetivo del Estándar de Contrataciones Abiertas es aumentar el acceso a la información pública generada durante las diferentes etapas del proyecto, desde su planeación hasta la implementación, al abrir datos oportunos en cada una de las fases, fomentando la participación de más sectores de la sociedad en los procesos de contratación.

  • La información puede consultarse ya en línea se puede conocer, visualizar y descargar los datos abiertos de las distintas etapas de acuerdo a las fases del Estándar de Datos de Contrataciones Abiertas incluyendo la planeación, licitación, adjudicación, contratación e implementación, que se estarán actualizando durante el desarrollo de la Red Compartida.

  • Al ser el primer proyecto en APP en el mundo en adoptar este estándar, México toma el liderazgo en la materia, fomentando con ello una mayor participación ciudadana y una mejor rendición de cuentas en los procesos gubernamentales.

  • Asimismo, el Secretario de Comunicaciones y Transportes señaló que se incorporó a Bank of America Merrill Lynch, como asesor financiero exclusivo del proyecto, con el fin de apoyar en la atracción de inversionistas nacionales y extranjeros.

  • Los funcionarios indicaron que la presentación de propuestas está prevista para el 8 agosto del presente año, mientras que el fallo del concurso será el día 24 de ese mismo mes.

  • Aseguran que el enfoque novedoso y vanguardista del proyecto transformará las telecomunicaciones en México e incluso en el mundo, llevando al país a la vanguardia en innovación y acceso a las tecnologías de la información y comunicación.

  • El criterio de asignación principal es el de cobertura, se busca que sea de 95 por ciento ó más del territorio nacional. El calendario exigido por las bases es que en 2018 la cobertura sea de 30 por ciento, al tercer año de 50 por ciento, 70 por ciento en el cuarto año, 85 por ciento en el quinto año, 85 por ciento al sexto años y en el séptimo años se llegue al total de la cobertura obligada.

Las bases cuestan 21,700 pesos.


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