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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol
05 de noviembre 2011

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de día de Muertos: Maizena, Gobierno del Distrito Federal y Sol

El día de muertos resalta una forma de ser y se adentra en una costumbre de mucho tiempo, conforma ese cúmulo de maneras y rituales que se llaman tradiciones. Así fue como me di a la tarea de buscar spots, en la gran videoteca Huellas de la publicidad de Ibope, sobre ese mítico y colorido día muy mexicano en que nos vuelven a visitar esos que un día se fueron de nuestro lado.

Sin embargo, me sorprendió que son pocos los comerciales que usan esta tradición como pretexto y muchos los que se quedan con el halloween. Saqué con pinzas lo que algo dicen del pan de muerto, las flores de cempazúchitl y las catrinas.

Maizena

Con alusión al delicioso pan de muerto, el atole de Maizena nos narra un cuento familiar animado, un fragmento de historia, en la que todos son felices -punto clave de la idealización de la publicidad- y el atole, el compañero entrañable.

Su estética infantil y clásica plantea con certeza la complicidad de un mensaje puramente recordatorio de uno de esos productos que ya no necesita pasar por decisiones para su elección y aprobación: el atole ya es parte, sin publicidad, sin nada más.

Gobierno del Distrito Federal

En la búsqueda de mis anuncios de día de muertos, me encontré con este mensaje institucional que aboga por mantener presente las calaveras, las ofrendas y las velas.

El Gobierno del Distrito Federal, unos segundos, pone en la pantalla una serie de imágenes alusivas al asunto que resultan apenas suficientes para el recordatorio. Ese otro brazo de la publicidad, que refuerza o invisibiliza ideas, comportamientos y hábitos sociales es arista clave de la publicidad.

Sol

Muy al estilo de película de terror, Sol nos regala una escena surrealista para exaltar la pasión por el futbol a través de unos muertos que regresan, tenían que volver, cómo no.

Retrata más un drama que la apaciguada y sentida visita que nos hacen el 1 y 2 de noviembre los que se tuvieron que ir un buen día.

Al final, este anuncio constituye la sátira de que siempre estaremos listos para el futbol y una Sol bien fría. Perfecto.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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POLÉMICA porque Congreso habría asumido tareas del IFT. Congreso hace leyes, IFT ejecuta ordenamientos de ley
13 de agosto 2017

Por Bernardo León

Polémica mayor porque el Congreso habría asumido atribuciones que le corresponden al IFT.

  • Debe quedar claro siempre qué atribuciones tiene cada instancia pública.

  • Es decir, poniendo un ejemplo: el Presidente no puede firmar licencias de construcción, eso es atribución de oficinas de licencias de construcción asignadas a áreas específicas de la adminsitración pública. Significa que aún cuando el Presidente es el hombre más poderoso de México, eso no implica que pueda actuar fuera de las atribuciones que le confiere la Ley, y antes la Constitución.

  • Si la Suprema Corte determina que el Congreso está asumiendo atribuciones que solo le corresponden al IFT, significa que el IFT tiene por ley atribuciones que el Congreso no puede invadir.

  • Lo que el Congreso puede hacer son leyes y reglamentos, también reformar la Constitución.

  • Si el Congreso actúa en casos específicos para definir asuntos complejos, como es el de las tarifas de interconexión, entonces quiere decir que el IFT se habría quedado pasmado y no resolvió a tiempo, lo que es una situación poco común.

El problema con la Tarifa Cero en las Tarifas de Interconexión, es que de origen se concibió como temporal, pero no se explica a cabalidad en qué momentos debe terminarse esa temporalidad.


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VADHIR Derbez: me gusta el nuevo cine comercial de México que tiene mensaje
13 de agosto 2017

Por José Antonio Fernández

Vadhir Derbez está encontrando ahora que su carrera como actor consigue conectarse de forma directa con el público.

No le ha sido sencillo, empezó como actor a los seis años de edad.

  • Luego de un largo tiempo, queda atrás esa odiosa presentación: "es el hijo de Eugenio Derbez".

  • Hoy Vadhir Derbez es Vadhir Derbez, labra su propia carrera a su manera.

  • El boom del cine mexicano comercial lo tiene y lo quiere en sus filas.

  • Lo entrevisté luego de que anunció (junto con la actriz Tiaré Scanda) los Nominados a los premios Luminus 2017, que otorga Canacine.

  • Vadhir Derbez es actor y también cantante. Puede hacer comedia, pero no es un artista dedicado solo a la comicidad.

  • Al verlo en pantalla resulta evidente reconocer su capacidad para interpretar personajes muy dramáticos, quizá ahí logre aún mayor potencial.

  • Pero también lo veo como protagonista de películas de aventuras de alto presupuesto, de las clásicas de Hollywood, en las que solo necesitaría un mínimo gag para hacer reír.

  • Me dice en la entrevista: quiero interpretar muchos personajes distintos en mi carrera como actor, eso me gusta, es lo más interesante. No me veo representando siempre al mismo personaje, me resultaría aburrido.

lo invitamos a leer la entrevista de José Antonio Fernández con Vadhir Derbez, haciendo click ahora mismo.


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DISNEY sale de Netflix para crear su propio Netflix. Viene boom de canales no-lineales
13 de agosto 2017

Por José Antonio Fernández

El plan maestro de mercadotecnia y publicidad con el que fue lanzado Netflix fue genial, realmente funcionó.

  • Netflix se lanzó como Netflix, sin ninguna explicación mayor.

  • Después vinieron las clasificaciones, entonces a Netflix se le ubicó como una OTT.

  • Pero en la calle nadie dice: "voy a ver una OTT".

  • La genialidad de Netflix es que nació siendo Netflix, como sucedió con Kleenex o Colgate.

  • Ahora Netflix sabe que pronto el mercado se llenará de muchos que están haciendo su propio Netflix.

  • Ya lo hizo primero Televisa, que decidió romper con Netflix para crear Blim (siempre queda la pregunta, ¿debió lanzar Blim o Televisa?).

  • Luego vino HBO con el anuncio que lanza su HBO OTT. Aclarando que HBO no estaba en Netflix.

  • Y ahora Disney anuncia que retira sus contenidos de Netflix porque lanzará su propia OTT.

  • Lo que yo observo es lo que he dicho desde el principio: Netflix es un canal no-lineal, y entonces tendrá competencia ahora de canales lineales que se convierten también en canales no-lineales.

  • Por supuesto, no quiere decir que la salida de Disney y Televisa vayan a resquebrajar a Netflix. No lo creo.

Lo que sí sucederá es que pronto veremos más canales no-lineales al estilo Netflix, y Netflix tendrá que seguir presentando novedades.


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CAMPAÑA de la Semana: Reforestación, Un Nuevo Bosque de Grupo Salinas. Siembran 1.2 millones de árboles
13 de agosto 2017

Se llevó a cabo La Campaña Nacional de Reforestación Un Nuevo Bosque de Grupo Salinas.

  • Lograron plantar más de 1 millón 200 mil árboles, equivalen a 637 canchas de fútbol.

  • Participaron miles de mexicanos conscientes de la importancia que tiene recuperar la naturaleza.

  • El arranque fue en el ejido Bienes Comunales de San Miguel Ajusco, lo encabezó Benjamín Salinas Sada, CEO de TV Azteca; Ninfa Salinas Sada, Directora General de Grupo Dragón; Jorge Rescala Pérez, Director General de la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR); César Camacho, Presidente de Bienes Comunales, además de directivos de Grupo Salinas y talento de TV Azteca.

  • Benjamín Salinas Sada agradeció la participación de los presentes y de la ciudadanía de todo el país por sumarse junto con sus familias a este esfuerzo, y crear conciencia de lo mucho que le debemos al medio ambiente.

  • Afirmó Salinas Sada que el beneficio que deja Un Nuevo Bosque para el futuro, es el ejemplo a nuestros hijos, de que un árbol, es vida.

  • Jorge Rescala reconoció el apoyo de Grupo Salinas para estas jornadas, permite que la ciudadanía se dé cuenta de lo que se puede hacer. Gobierno y Grupo Salinas estaremos trabajando por la conservación para que los árboles puedan tener una vida duradera. Un millón de hectáreas se dice fácil, ahora hay que seguir con todos los cuidados para que los árboles sigan con vida.

  • Ninfa Salinas Sada subrayó el compromiso de Grupo Salinas de crear valor ambiental, que es la base para el desarrollo de una empresa sustentable: “estamos seguros que las grandes transformaciones sólo se pueden dar cuando la sociedad civil, muy bien organizada, trabaja de la mano, en una sinergia efectiva, con el gobierno, como en esta ocasión”.
    “Me da mucho gusto ver que aquí hay muchas familias que traen a sus niños, que somos varios lo que estamos tratando de crear conciencia ambiental que tanto necesitamos a lo largo de todo el país.
    Un Nuevo Bosque es un gran ejemplo y los invito a seguir construyendo para que el año que entra superemos las metas y podamos seguir promoviendo este gran proyecto”.

  • Un Nuevo Bosque nació el 28 de julio del 2002, gracias al compromiso de TV Azteca Jalisco en conjunto con la CONAFOR. En su primera emisión, se movilizaron 22 mil personas y se plantaron más de 115 mil árboles.

  • Hoy esta campaña reunió a más de 120 mil personas, que plantaron 1.2 millones de árboles, recuperando 1,147 hectáreas de bosques.

  • Las especies utilizadas fueron endémicas de cada región, buscando el equilibrio ambiental y forestal de acuerdo a cada tipo de clima y suelo.

  • Para buscar una mayor sobrevivencia de los bosques, se realizará la campaña de mantenimiento forestal; Guardianes del Bosque.

  • A lo largo de 15 años, han participado 2.3 millones de personas en la campaña Un nuevo Bosque. Es el equivalente a llenar 26 veces el Estadio Azteca. Y se han plantado más de 6.3 millones de árboles, que de forma lineal es la distancia de Tijuana hasta la capital de Nicaragua. Gracias a esta iniciativa se han recuperado más de 6,000 hectáreas.

Un Nuevo Bosque tiene como objetivo concientizar a los mexicanos sobre el cuidado del medio ambiente. Se organiza con el apoyo de las empresas de Grupo Salinas, que son socialmente responsables, e instituciones públicas como la Conafor y Semarnat.


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TIEMPO de que la radio AM y FM de México hagan valer la frase: La radio también se ve
13 de agosto 2017

Por Juan Ibargüengoitia

Interrogante mayor es la que se dibuja en la industria de la radio en México, que necesariamente tocará a la industria de la televisión y a las redes sociales:

  • ¿Qué harán con sus nuevas concesiones de FM los empresarios que ganaron las licitaciones recientes?

  • Hay nuevas frecuencias de FM en ciudades como Querétaro, Guanajuato y Cuernavaca y en una larga lista de estados: Chiapas, Guerrero, Aguascalientes, Campeche, Chihuahua, Jalisco, Michoacán, Nayarit, Oaxaca, Puebla, Sinaloa, Veracruz y Zacatecas.

  • El tema aquí es el mismo que en la televisión abierta: ¿pues qué no internet ya mató a los medios tradicionales? ¿Qué tipo de locos invierten hoy en la radio cuando podrían poner su estación en internet sin necesidad de pagar concesiones públicas de alto valor (como es el caso)?

  • Pero la realidad supera a la ficción de la teoría y de la pléyade de dizque "especialistas" que creen que la radio abierta y la tele abierta son muertos en vida.

  • Lo cierto hoy es que la radio es la radio, parafraseando esa vieja frase publicitaria que decía: un Ford es un Ford (hoy afectada por su alineamiento ipso facto con Trump).

  • Supongo que los inversionistas de las compañías que ganaron licitaciones están listos para hacer valer la frase: la radio también se ve, creada por RevistaPantalla.com para promover la Expo Cine Video Televisión.

Moraleja de la licitación: la radio está más viva que nunca.

Ponen un buen ejemplo hoy Grupo Radio Fórmula y también Grupo Imagen.


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14 interesados en segunda licitación de tele abierta. Van por 31 canales, todos o por separado
13 de agosto 2017

Informa el IFT que entregaron 14 de las 16 constancias que fueron aprobadas por el Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones.

  • Se recibieron 2 desistimientos de Interesados con constancias aprobadas por el Pleno.

  • 7 y 14 de agosto inician sesiones de práctica y el Proceso de Presentación de Ofertas para los participantes, respectivamente.

  • El Instituto Federal de Telecomunicaciones concluyó el pasado 4 de agosto con la actividad de entrega de constancias de participación en la licitación de canales de televisión radiodifundida (Licitación No. IFT-6) a los interesados que cumplieron con la entrega de las garantías de seriedad, de la documentación requerida en esta etapa y de los comprobantes de pago de derechos correspondientes. Dicha actividad se realizó del 2 al 4 de agosto de 2017 conforme a las bases de licitación.

  • El Instituto entregó a estos 14 participantes las claves de acceso y los instructivos de operación de la plataforma electrónica para la sesión de prácticas y para el proceso de presentación de ofertas. Fecha de las prácticas: del 7 al 11 de agosto y el proceso de presentación de ofertas inicia el 14 de agosto de 2017.

  • Como resultado de lo anterior, la participación en la Tercera Etapa de la Licitación IFT-6, relativa al procedimiento de presentación de ofertas contará con catorce participantes que presentarán ofertas por 31 canales distintos

    .

  • A diferencia de cuando el Instituto licitó dos cadenas de televisión digital con cobertura nacional en donde se registraron tres participantes, la presente licitación contará con catorce participantes que presentarán ofertas por 31 canales distintos, en forma desagregada. Ello refleja un mayor interés por canales individuales o con cobertura regional, en comparación a nuevas cadenas nacionales.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: Cómo canción Despacito rompió Récord YouTube
13 de agosto 2017

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

La canción Despacito, del puertoriqueño Luis Fonsi creada en colaboración con Daddy Yankee, es el gran fenómeno musical del 2017.

  • La canción Despacito merece sin duda una serie, película, documental o reportaje.

  • El guión debe incluir quién es Luis Fonsi, cómo se creó Despacito, quiénes participaron y en qué consistió la colaboración especial de Daddy Yankee.

  • Por supuesto, es importante saber qué ha sucedido en Puerto Rico, luego del éxito mundial de Despacito.

  • La historia debe contar cómo es la vida hoy de Luis Fonsi y de Daddy Yankee y cómo era antes de su éxito con Despacito.

  • Capítulo especial merece el especular el por qué Despacito rompió todos los records de vista en YouTube: con más de 3,000 millones de viewers.

  • La subieron a YouTube el 12 de enero de 2017.

  • Importante explicar quién ha hecho negocio con esos 3,000 millones de viewers.

Si algún productor realiza una serie, película, documental o telenovela por inspiración de este texto, le agradezco incluya mi crédito como lo juzgue pertinente.


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PERSONAJE de la Semana: Adriana Barraza, gran creación de personaje Trini en Silvana Sin Lana
13 de agosto 2017

Por José Antonio Fernández

Adriana Barraza interpreta al personaje Trini en la telenovela Silvana sin lana, un remake de la cadena Telemundo basado en la historia original Pituca sin lucas, que llevó a la “pequeña televisora” Mega al primer lugar de audiencia en Chile.

  • Con su personaje Trini, la actriz mexicana Adriana Barraza da una gran lección a actores, productores, directores y por supuesto también a las cadenas de televisión de todo tamaño y a sus ejecutivos.

  • Barraza tomó muy en serio su actuación en la telenovela, muy en serio es muy en serio.

  • No vio el género de la telenovela como menor. Se entregó al máximo, tanto que logró crear un personaje que consigue volverse protagónico al paso de los capítulos porque explica por sí mismo todo el contenido crítico de la historia. Le creó hasta el timbre de voz, frases hechas, ademanes, miradas y lógica de pensamiento.

Trini tiene ese espíritu de la Época de Oro del Cine Mexicano: los personajes secundarios deben ser inolvidables y centrales, indispensables para la historia, protagonistas también.


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TEMA de la Semana: viene más competencia de tele abierta en 31 grandes ciudades de México
13 de agosto 2017

Por Juan Ibargüengoitia

Es un hecho, viene más competencia en televisión abierta de las grandes ciudades de México, léase Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Cancún, Veracruz, Tijuana, Acapulco...

  • Pero en el resto del país, las compañías Televisa, TV Azteca e Imagen tienen ya seguro que es su territorio en televisión abierta y que no les llegará más competencia.

  • IFT licitará solo 31 frecuencias para televisión abierta, ni una más.

  • Significa que la competencia se centrará en 31 grandes ciudades, en las demás la competencia será de Televisa con TV Azteca e Imagen y los canales de televisión pública.

  • 31 ciudades de México vivirán nuevos tiempos de competencia con televisoras locales que buscarán al público local con contenido local.

La nueva época de mayor competencia de televisión abierta en 31 grandes ciudades de México arranca en 2018.


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FALTA cine mexicano en salas de pueblos. Debe suceder ahora que hacer cine está de moda
13 de agosto 2017

Por José Antonio Fernández

Y el cine mexicano vive un extraordinario boom de producción, similar al que se vivió en la Época de Oro: en 2016 se produjeron 160 películas, cifra fuera de serie.

  • Hacer cine en México está de moda.

  • Hay que festejar el boom de producción y planear la manera de que esas 160 películas sean vistas por el público, tarea que es un reto mayor.

  • Imcine está haciendo su parte creando circuitos de exhibición paralelos a los circuitos comerciales, los espectadores que sume son bienvenidos.

  • Por su parte, los cines comerciales han mostrado una mejor empatía con el cine mexicano, prueba de ello es que en 2016 fueron 14 largometrajes hechos en México los que se ubicaron entre las 100 películas más taquilleras del año.

  • Lejos quedaron esos tiempos en los que la producción de cine prácticamente se había extinguido en México (por la entrada en vigor del TLC).

  • También todo parece que quedó atrás el conflicto entre exhibidoras y productores de cine, hoy las cadenas Cinépolis y Cinemex han mejorado su actitud con el cine mexicano.

  • Ahora que los conflictos con el cine quedaron atrás, viene la prueba máxima: dar continuidad a la producción y elevar el número de espectadores de forma considerable.

  • Para conseguirlo es fundamental escuchar el llamado de Alfonso Arau: hay que ir a los pueblos, a las ciudades que no tienen cines, es ahí en donde ahora es necesario encontrar espectadores.

Ir por ese público que, por cierto, siempre ha sido fiel al cine mexicano.


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  • No me interesa, eso ya pasó hace tiempo.

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