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Noticias de El Encerrón
VIDEOS/HUELLAS de Ibope. Tres anuncios con tacos sin ser de tacos: Tía Rosa, Boing y Pétalo
27 de agosto 2011

Por Camila González
de México

Tres anuncios taqueros: Tía Rosa, Boing y Pétalo

El taco, qué no decir de él: todo un ícono de la cultura mexicana, más que una forma de alimentarse, una forma de ser, mito y adoración de millones de personas.

Visto con los lentes de la publicidad, el taco tiene tantas formas de anunciarse como de comerse. Incluso en estos comerciales se exalta la imagen del taco, aunque se anuncien otros productos. El taco siempre es más que un taco. Huellas de la publicidad expone, esta vez, tres anuncios de tacos sin ser de tacos.

Tía Rosa
Tortillinas Tía Rosa opta por hacer una demostración directa de su producto, de la mano de una canción de esas que se pegan e imágenes para antojar.

Hace casi 30 años, estas tortillas nos hablaron sin pretensiones, de forma sencilla, sin decirnos más que lo que son, de la manera publicitaria tradicional, sin metáforas ni detrás de cámaras.

En pocas palabras, sin pierde. Al final, con este mensaje también coronaron a los famosos y siempre queridos tacos.

Boing
En este caso, aunque tampoco se anuncian tacos, tortillas ni salsas, los jugos Boing apuestan a un clásico contexto taquero para posicionarse como buenos compañeros de las taquizas. La escena es, sin lugar a dudas, un slice of life de cualquier noche en una calle defeña: la caseta, los jóvenes, los clientes, las sensaciones. Huele y sabe a taco, a mí al menos me huele y me sabe.

Pétalo
Otro producto que forma parte del taco, aunque no se coma, es la servilleta. Siempre estará asociada a los tacos y a sus necesidades: Pétalo (1985) ha querido ser parte clave de este cuadro taquero, y lo logra.

Para muchos extranjeros resulta inusual, aunque fantástico, comer con la mano y por eso gastan más servilletas de las necesarias. Acá en México, en cambio, muchos abuelos de provincias usaban la misma tortilla como servilleta para limpiarse los bordes de los labios.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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ALBERTO Ciurana llega a TV Azteca para subir niveles de audiencia a tope
18 de noviembre 2017

Por José Antonio Fernández

Alberto Ciurana fue nombrado Jefe de Contenido y Distribución de TV Azteca.

Bajo el mando de Ciurana quedan hoy:

  • Azteca Uno (Antes Azteca 13)

  • El Siete (Antes Azteca Siete)

  • El canal a

  • Azteca Deportes

  • Azteca Internacional

  • Canales de televisión de paga de TV Azteca

  • Toda el área de Marketing

  • Promoción

  • Investigación de Audiencias

  • Estaciones locales

  • También todas las Plataformas Digitales de TV Azteca

Alberto Ciurana fue VicePresidente de Programación de Televisa y Presidente de Contenidos y Programación de Univisión.

Como muy buen jefe de programación que es, muy efectivo, que lo ha sido toda su vida, está acostumbrado a dar resultados todos los días.

Ciurana conoce el nivel de presión que significa ser jefe de programación de una televisora en la que el rating es siempre la regla que mide resultados.

El reto para Ciurana es nuevo porque ahora tiene todo el poder para hacer efectivos todos sus conocimientos y llevar a TV Azteca al liderazgo del rating, al tope de audiencia, objetivo que persigue su jefe y jefe de TV Azteca, Benjamín Salinas Sada.


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EDWARD Sabin en MipCancún: nuevas plataformas, oportunidades para sumar audiencia
18 de noviembre 2017

Edward Sabin, Executive Managing Director, International, de AE Networks, expone sus ideas en MipCancún, en una entrevista sostenida con Anna Carugati, periodista de World Screen.

  • Sabin considera que las nuevas plataformas son una gran oportunidad para que los canales lleguen a más audiencias.

  • El corporativo AE Networks tiene un alcance mayor en el mundo: 350 millones de televidentes en el planeta fuera de Estados Unidos. Cubre 200 territorios.

  • La especialidad de AE Networks es contar grandes historias, "y cuando se cuentan grandes historias entonces la audiencia llega".

  • Como Executive Managing Director, International, Sabin codirige el aérea de negocios internacionales y gestiona todos los aspectos de las actividades, en rápido desarrollo, de AE en Latinoamérica, Canadá y Asia/Pacífico. Además, es responsable a nivel mundial de las operaciones comerciales y la estrategia digital de los canales internacionales del grupo.

  • Sabin revela que aún en los mercados de mayor avance digital, como son el norte de Europa y Asia, el 95 por ciento de los ingresos de AE Networks provienen de los canales lineales.

  • Operan canales como A&E, History, H2 y Lifetime.
Al igual que todas las cadenas de televisión en el mundo, AE Networks está abierto a que productores independientes se acerquen con sus propuestas. En este caso, mientras más ambiciosas y llamativas, mejor.


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67 por ciento opina: hoy Facebook es el medio que más influye en la vida de las personas
18 de noviembre 2017

¿Qué medio cree usted que influye más en la vida de las personas?

  • 67 por ciento opina: Hoy Facebook es el que tiene más poder, más que todos

  • 27 por ciento opina: La televisión es la más influyente, tiene el más alto poder

  • 6 por ciento opina: Sin duda, el cine es el medio más poderoso


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LA renegociación del TLC y el Escudo Protector responsabilidad del IFT, SCT y Cultura
18 de noviembre 2017

Por Lucía Suárez

La renegociación del TLC, o las pláticas para rebautizar al TLC, deberán ser muy cuidadosas por parte de México (Secretaría de Cultura, SCT e IFT) para no desempoderar más a la industria de la televisión abierta mexicana (Televisa, TV Azteca, Imagen Television, Multimedios, Grupo Sipse, televisoras públicas...).

  • Y es que la Ley sí protege a la industria de la tele abierta en México, manteniendo no más del 49 por ciento de inversión extranjera (considerando además que la Ley del país de origen del inversionista sea recíproca con el porcentaje). En televisión abierta no hay más que negociar.

  • Pero la ambición es la ambición, y como la inversión extranjera puede ser al cien por ciento en la industria de las telecomunicaciones, podría aparecer el deseo del capital extranjero para que en la tele abierta también se permita el 100 por ciento de inversión extranjera, de ahí que la Secretaría de Cultura deba ser el escudo protector, junto con el IFT y SCT.

  • Como lo debe ser también en el caso del cine: no puede eliminarse el 10 por ciento mínimo de pantalla que existe hoy para las películas producidas en México (aclarando que eso no garantiza el 10 por ciento de la taquilla). Eso sí que sería la ruina absoluta para el cine mexicano, que ya tiene un lío grande con la no taquilla en salas para la inmensa mayoría de sus largometrajes.

El Escudo Protector obliga a que los funcionarios mexicanos que negocian el nuevo TLC sean patriotas y defiendan una ideología, la que defiende la identidad cultural del país. No es un asunto menor ni demagógico.


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MIPCANCÚN organiza cientos de reuniones entre productores, televisoras, distribuidores..
18 de noviembre 2017

Por José Antonio Fernández

MipCancún es una magnífica oportunidad para productores, distribuidores, televisoras y plataformas que quieren negociar la producción, distribución y exhibición de contenidos.

  • MipCancún suma conferencias breves y mesas redondas con la organización de una agenda personalizada de contactos para que los participantes hablen en encuentros programados en horarios precisos con duración también prevista en horario de inicio y término.

  • La fórmula de MipCancún es sumamente atractiva porque la agenda de cada participante puede estar cien por ciento llena de mañana a la noche.

  • Participan ejecutivos y productores de decenas de países, todos buscando un objetivo: que los contenidos se realicen y sean vistos por el mayor número de espectadores posible.

MipCancún estimula la producción audiovisual en la región, especialmente en México y América Latina, y asegura la rentabilidad de las realizaciones y su exhibición.


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MIPCANCÚN: contenido local en vivo da vida a television abierta
18 de noviembre 2017

Por José Antonio Fernández

Muchos de los expertos en producción y programación reunidos en MipCancún coinciden en que la televisión abierta está viva y que más vida le da la producción en vivo de deportes, noticias y programas de entretenimiento.

  • Y es que los programas en vivo no son la especialidad de los canales de televisión de paga y tampoco del modelo Netflix, pero sí de la tele abierta.

  • La televisión abierta además tiene la ventaja de que el público tolera que transmita anuncios, aunque este tema de los espacios publicitarios también merece ser estudiado por la televisión abierta para que encuentre nuevas propuestas creativas.

  • La televisión abierta tiene poder al producir en vivo, nunca debe dejar este bastión, le da gran fuerza y la hace única.

  • Producir en vivo significa estar en el momento, poder hacer cortes informativos, recomendaciones del día, estar cerca de la audiencia, lo que difícilmente puede conseguir un canal de televisión de paga que está diseñado para llegar a audiencias regionales, continentales o globales.


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MIPCANCÚN: Google y Facebook se llevan 85 por ciento del presupuesto publicitario en redes
18 de noviembre 2017

Por José Antonio Fernández

Expertos en programación reunidos en MipCancún coinciden en que se está dando un momento complejo en la industria audiovisual en distintos aspectos, uno de ellos de gran relevancia es el tema de la asignación del presupuesto publicitario por parte de las marcas.

  • Antes las marcas destinaban su presupuesto publicitario a programas de televisión afines a su mercado objetivo. Las televisoras se esforzaban por crear contenidos masivos. La ecuación era relativamente sencilla y siempre muy efectiva.

  • Hoy las televisoras siguen bajo la misma idea, pero con una variante: el contenido lo difunden también en otras plataformas, la nueva estrategia es sumar todas las audiencias para que sigan conectadas con sus propuestas de contenidos. Hoy las audiencias están en distintas plataformas y la tele abierta no puede darse el lujo de descuidar ninguna plataforma, aún cuando los espectadores sean muchos menos en las diferentes plataformas si se les comparan con el número que sigue captando la tele abierta.

  • El punto de mayor complejidad de esta nueva era publicitaria para las marcas, es cuando consideran que deben destinar parte de su presupuesto a redes sociales, pensando que ahí encontrarán a sus consumidores. La sorpresa para quienes hacen los planes en redes sociales es que el 85 por ciento del presupuesto publicitario en línea se lo están llevando Google y Facebook. Entonces es cuando los publicistas se empiezan a hacer preguntas.

  • Hoy, los planes publicitarios han vuelto a ver a la televisión abierta como un medio ideal para colocar su publicidad, no es buena idea desinflar a la tele abierta pensando en fortalecer a las redes sociales.

  • El punto revelación es que todo indica que ha quedado atrás esa idea de abandonar a la tele abierta para apostar todo a las redes sociales. No resultó una buena idea.

La tele abierta sigue siendo mundialmente el medio ideal para transmitir publicidad masiva en grandes eventos, telenovelas, deportes, noticias, programas de entretenimiento y programación en vivo de todo tipo de géneros, incluyendo debates presidenciales y coberturas especiales, como elecciones y debates políticos.


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TEMA de la Semana: gana Pantalla de Cristal anuncio Espejos de Beker para Televisa
18 de noviembre 2017

Por Juan Ibargüengoitia

El XIX Festival Pantalla de Cristal reconoce con Nominaciones y Premios a las marcas que produjeron con alta calidad y gran apuesta creativa anuncios con el tema del muro fronterizo y qué actitud deben tener los mexicanos ante tal afrenta.

  • Es el caso del anuncio Espejos de Televisa, producción y creatividad de la agencia Beker Socialand.

  • El equipo comandado por José Beker realizó una idea creativa de alta emotividad y sentimentalismo, además de sensata e inteligente.

  • La historia del anuncio Espejos parte de una idea real: en el momento que inició la campaña (de Trump) para construir el muro, también sucedió que los mexicanos nos empezamos a ver a nosotros mismos y a nuestras potencialidades. Ese hecho lo comprendió el equipo de Beker y con esa idea básica crea una bella historia que enorgullece a los mexicanos.

  • El anuncio de Beker es muy poderoso. Anima a los mexicanos al hacer patente que la riqueza del país y las potencialidades de sus habitantes son tan grandes, que la construcción de ese muro no debe provocar miedo en ningún momento.

  • Muy bien realizado, con lujo de detalles, el comercial Espejos de Televisa es un serio homenaje a Mexico, a las mexicanas y los mexicanos.

El anuncio Espejos de la agencia Beker para Televisa, ganó los siguientes premios en el XIX Festival Pantalla de Cristal: Mejor Anuncio con Mensaje Social, Mejor Guión / Concepto Creativo con Mensaje Social, Mejor Fotografía y Mejores Valores de Producción en Pantalla.


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PERSONAJE de la Semana: Roberto Snider gana Pantalla de Cristal por Mejor Película con Me estás matando Susana
18 de noviembre 2017

Por José Antonio Fernández

Me estás matando Susana, película dirigida y producida por Roberto Snider, ganó los siguientes premios en el XIX Festival Pantalla de Cristal:

  • Mejor Película, Mejor Edición, Mejor Actor (Gael García Bernal) y Mejor Banda Sonora / Música (Victor Hernandez Stumpfhauser). Roberto Snider fue Nominado Finalista como Mejor Director.

  • Me estás matando Susana es una película que toca un tema siempre importante, no solo para México, el de las relaciones de pareja cuando de pronto surge un conflicto mayor, que en este caso es la huída de la mujer ante la sorpresa del macho, un hombre joven que pensó era moderno. Las circunstancias lo llevan a comprobar que es un macho moderno, macho al fin. La historia es un acto de desesperación ante la realidad posible que el protagonista nunca vislumbró como tal. Pasa del desconcierto a la angustia total.

  • Me estás matando Susana está realizada con un calidad cinematográfica de primerísimo nivel, Snider domina el género de la comedia de humor negro. La historia avanza de manera frenética, el espectador puede sufrir y reír con la fila de situaciones "absurdas" que debe enfrentar el personaje protagónico, interpretado por Gael García Bernal.

  • Sin duda, la actuación de Gael García Bernal es la de mayor rango dramático de toda su brillante carrera. El premio Pantalla de Cristal se lo lleva con ovación.

  • Me estás matando Susana desborda divertimento para contar la historia de un macho moderno que debe enfrentarse a esa realidad que lo enloquece: una mujer que un mal día decide abandonarlo.

El largometraje de Roberto Snider tiene diez en todos los renglones.


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CAMPAÑAS de la Semana: Pantalla de Cristal reconoce a marcas por anuncios sobre muro fronterizo
18 de noviembre 2017

Por Juan Ibargüengoitia

El Festival Pantalla de Cristal reconoce anuncios producidos por marcas de gran fama que tienen como objetivo enfrentar la mala idea del muro fronterizo entre México y Estados Unidos que pretende construir Trump como una acción de aislamiento de México, con el que cuestiona y ofende a los mexicanos, a su cultura y capacidades.

  • Las marcas reconocidas son Corona, Aeroméxico y Televisa.

  • En cada anuncio, las marcas subrayan que el temperamento y las cualidades del mexicano están por encima de la idea del muro.

  • Un muro no nos va a limitar, es el mensaje. y no lo hará porque nuestro ímpetu y potencialidades es mayor.


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