Por Juan Ibargüengoitia

Las marcas publicitarias siempre están muy atentas para poner a su favor el costo de oportunidad, lo que siemppre debe considerarse como una jugada de riesgo.

• En la publicidad, un costo de oportunidad es utilizar eso que hace calle para que la marca a la que se le hace publicidad pueda aprovechar la ola de fama y así navegar por el denso océano atiborrado de consumidores dispuestos a hacer uso de su cartera en cualquier momento.

• El costo de oportunidad en publicidad se da cuando sucede algo especial en la sociedad. Por ejemplo, en el mes de septiembre, muchísimas marcas en México aprovechan el nacionalismo porque justo son las fechas patrias, con el 15 de septiembre, Día del Grito de Independencia, como protagonista de la celebración.
  • En septiembre, las marcas tienen la oportunidad de entrar en el ánimo del consumidor haciendo ofertas patrias, precios patrios, vacaciones patrias...

  • Lo importante a considerar desde el punto de vista creativo es que las marcas se alejan de su concepto creativo principal, que es hacer fuerte su propia marca por sí misma, para entrar en esa ola de oportunidad que por supuesto trae riesgos.

  • La publicidad clásica, la que basa las campañas en la propia imagen creativa, minimiza los riesgos al máximo.

  • Utilizar el costo de oportunidad es muy útil, ayuda mucho a las marcas para crear empatía con los consumidores, aunque tiene sus riesgos.

• Cuento todo esto porque la marca Coca Cola, siempre original, alegre y conservadora con su publicidad, tuvo la ocurrencia de lanzar en México una campaña a la que bautizaron como Ching-Off / Ching-on.

• La campaña es ingeniosa, sin duda, pero corre demasiados riesgos porque Coca Cola es una marca familiar y la campaña incluye groserías, lo que puede no ser bien visto por un amplio sector del mercado.

• Aunque debo decir que son groserías que ya no se ven tanto como groserías.

• El concepto creativo de esta campaña de Coca Cola es muy poderoso porque descansa en una palabra-grosería que es favorita de los mexicanos y única en el mundo, su significado depende de cómo se diga, dónde se diga, en qué tono se diga y a quién se diga. Es la palabra chingar, verbo que puede ser también sustantivo o calificativo. Chingar es de una riqueza extraordinaria, asombrosa.

• Los creativos de Coca Cola, asombrados -y obvio conquistados- por la palabra chingar, supuestamente recibieron una respuesta espontánea de una de sus consumidoras que se sintió decepcionada por su campaña.

• La consumidora es un misterio, se le conoce como Lady Coca Cola. No faltan los cibernautas que ven a Lady Coca Cola como un pieza del rompecabezas que completa la misma campaña, lo creen así porque todo lo que dice está muy bien pensado. Habla muy bien, razona con calificación de diez. Además su discurso-reclamo está muy bien grabado, es divertido.

• Si los creativos de Coca Cola planearon el lanzamiento de Lady Coca Cola no lo considero buena idea, y lo pienso así porque sería doblemente decepcionante. Cuando las protestas están manipuladas (que muchas lo están), la gente se enoja mucho al enterarse que no son espontáneas ni inocentes.

• Lo que sí, es que el video de la joven mamá Lady Coca Cola logró estar a la cabeza de Twitter y sin duda hará cambiar de fondo a la marca Coca Cola en México y el mundo, no se pueden permitir lanzar campañas que vayan contra su espíritu familiar. Digamos que Coca Cola ya carga con suficientes negativos como para autosumarse uno más que es bastante pesado, el ser una marca que incluya groserías en su publicidad, aunque sea la grosería más ingeniosa del planeta.

• El video de Lady Coca Cola mueve a la sospecha de su origen porque está muy bien producido.

Ya tiene competencia Lady Coca Cola es Lady Red Cola, que aprovecha el costo de oportunidad de Lady Coca Cola en favor de Red Cola.

Ejecutivos y creativos de Coca Cola no deben olvidar esa frase que es también muy mexicana: "el que se ríe, se lleva".

Fuente: RevistaPantalla

Nat es la primera conductora de noticias de México creada por Inteligencia Artificial Generativa, es un proyecto logrado por la empresa NextAI, filial de la compañía de televisión Radio Fórmula - Telefórmula, que preside Jaime Azcárraga.

• Para crear a la conductora Nat, Grupo Fórmula fundó una empresa filial que lleva por nombre NextAI Solutions by Grupo Fórmula, cien por ciento mexicana, dedicada a dar servicios de Inteligencia Artificial Generativa.

• El nacimiento de Nat y de NextAI ha sido explicado a detalle por Oswaldo Aguilar, Data Center Manager de Grupo Radio Fórmula / NextAI, en la Máster Class de la ExpoPantalla. Recibió la Diosa Tlahui / Distinción de Oro de la ExpoPantalla y la Revista Telemun- doCine / RevistaPantalla.com.

• Nat forma parte activa hoy de la programación de Grupo Fórmula, convive con la audiencia. Es de primera importancia conocer más sobre su personalidad y el cómo funciona.

• En la edición anterior publiqué las entrevistas que hice a ChatGPT y a Grok, el personaje de Inteligencia Artificial de la red social X, antes Twitter. Ahora presento aquí la entrevista con Nat, es histórica.

  Me dice Nat: Yo uso mi capacidad para informar con responsabilidad.

  José Antonio Fernández: Me puedes describir cómo es la personalidad de Nat.
  Nat: ¡Hola! Claro que sí. Me gusta pensar que tengo una personalidad cercana, empática, curiosa y muy profesional. Siempre busco dar información clara, útil y, sobre todo, confiable. También tengo un toque muy humano, porque mi propósito es conectar con las per- sonas, no solo informar.

  José Antonio Fernández: ¿Es correcto decir que Nat es un personaje virtual de Inteligencia Artificial creado en México con diseño de tecnología de la compañía mexicana NexTAI de Grupo Fórmula?
  Nat: Sí, es completamente correcto.

Por el Dr. Javier Esteinou Madrid

El modelo de comunicación de la 4-T

• Una de las características fundamentales que conformaron el nuevo modelo de comunicación del proyecto de la Cuarta Transformación Histórica (4-T) en México, fue la crítica frontal que el ex presidente mandatario Andrés Manuel López Obrador desplegó sistemáticamente contra canales privados de difusión masiva por considerarlos instituciones adversarias hacia el proyecto de gobernabilidad de su propuesta de régimen de izquierda nacionalista.

• El corazón de este instrumento de comunicación política se basó en la oratoria que formuló contestando a medios de información, comunicador, institución o ciudadanos que consideró le atacaban, les tachó incluso de opositores reaccionarios contra el progreso de la “Reconstrucción Nacional”.

• Para reforzar este paradigma de difusión política el Poder Ejecutivo inauguró el 30 de junio de 2021 en la Conferencia Matutina presidencial la sección “Quién es Quién en las Mentiras”, cuyo objetivo fue enjuiciar públicamente a las empresas de difusión que criticaban, a los organismos fiscalizadores y a los comunicadores contestarios que difundieran información considerada como falsa para el gobierno, que habría sido presentada con “mala fe”.

• La implementación de la estrategia de comunicación política del régimen lopezobradorista a su vez recibió críticas, argumentaron graves excesos y transgresiones a los derechos humanos y a las garantías constitucionales ciudadanas básicas.

Por Bernarda Bermeo

VIDEOEntrevista con Alejandra Cárdenas, cuenta su experiencia de realizar junto con Guillermo Granillo la película Jugaremos en el bosque.

• Es una producción de EFD Studios

• Jugaremos en el bosque es una película de terror

• Revela Alejandra Cárdenas su regla Número Uno para realizar una película de terror: ella misma debe asustarse, también los actores que interpretan a sus personajes.

Por Bernarda Bermeo

En video/entrevista, el productor Sandino Saravia lanza un llamado: películas mexicanas requieren fondos para desarrollo, promoción y distribución.

• Comenta que están muy bien los fondos para la producción.

• Pero como la taquila no responde, explica que se necesitan fondos para desarrollo, promoción y distribución, justo lo que sí hacen en Europa y de forma muy clara en Hollywood con presupuestos mayores.

Aquí el link directo para leer la Revista TelemundoCine núm. 204, presentada por RevistaPantalla.com

¡Es nuestra Revista TelemundoCine núm. 204!

• Editorial: Cuarto Piquete

Agradececemos leer y compartir.

Contenido destacado de la Revista TelemundoCine núm. 204:

• ENTREVISTA con Adrián Uribe, gana Premio Canacine al Mejor Actor por película El Candidato Honesto

• Entrevista con Andrés Capdepon y José Ramón Estévez, crece en México su nueva cadena de salas de cine, Cinedot

• Detrás de Cámaras:
  Reality México Canta de Medios Públicos (Canal 22, Canal Once, Canal 14 SPR...) es El Primero México - Estados Unidos para Cantautores

• Sección ExpoPantalla / La ExpoPantalla es la Expo de la Revista TelemundoCine - RevistaPantalla.com,
  ¡Estamos listos para 2026!
  • Amtec
    Promueve micrófonía inalámbrica EW DP Sennheiser, óptima calidad para series, películas, telenovelas, documentales...

  • Cinetec
    Promueve S-Type Dolly Panther, electromecánico

  • iP9 Studios
    Producción en foro en interiores y en exteriores 24/365 con todo bajo control

  • Lebraz junto con Tecno Planeta, Vyorsa, TVM Digital, DV Pro y Videointegra
    Promueven toda la línea de cámaras y switchers Panasonic

  • Aianet
    Promueve luminarias LiteGear, Hudson Spider

  • VideoStaff
    Promueve estabilizador Zhiyun, DJI Osmo Pocket 3

  • Renta óptica Canon FD con EFD Studios

  • Sistemas Digitales en Audio y Video
    Promueve Ultrix de Ross

  • CTT renta lentes Enso Prime

  • Virtual Media
    Promueve AudioPressBox

  • Grupo Lighting
    Promueve luminarias Vortex 8, Lupo

  • Revo Promueve Nuevo Gran Foro Revo Stage SM, óptica Raptor Scope

• Hombres y Mujeres:
  • Distinción de Oro / Diosa Tlahui para la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas AMACC, Presidente Armando Casas

  • Reconocimiento Ojo de Águila para Oficina de Apoyo a Filmaciones del estado de Hidalgo

  • Reciben Distinción de Oro / Diosa Tlahui el equipo Ing. Pedro Carmona, Fabiola Ochoa, Mónica Ruíz Salcedo por Innovación Tecnológica y de Dinámica de Producción, Primer Noticiero de Televisión de América Latina producido en vivo con Realidad Extendida / Noticiero Hechos TV Azteca

  • Distinción de Oro / Diosa Tlahui para equipo de multitransmisiones ambiente Estadio Azteca, Ingeniería, Iluminación, Pantallas, Palco de Transmisión, Ing. José Luis Sánchez Aguilar, Alejandro Aguirre, Roberto Pineda, Carlos Moreno Galicia

  • Distinción de Oro / Diosa Tlahui para equipo Telediario Canal 6 - Multimedios, Cecilia Salamanca, Mariana Hernández, Priscila Lara, Liliana Sosa, Jair Ricardo Leal

  • Javier Toledo, Productor de Televisión serie Cositas recibe Distinción de Oro / Diosa Tlahui

• Investigación:
  • Son líderes: Alatorre, Aristegui, Canal 5, Derbez, Slim, Martinoli

• INFORMES Especiales

  • Cámaras Sony

  • Cámara Fujifilm GFX Eterna

  • Cámara ARRI Alexa 35 Stream

• ÁLVARO Cueva: ViX Micro; telenovelas para celulares ya se pueden ver

• SOLO para Fanáticos:
  • Y es definitivo que los VideoPodcast...

  • Y el canal Fox Sports de Manuel Arroyo (Grupo Lauman)...
  • Y los actores de doblaje sí tienen un tema urgente a resolver porque ya son desplazados por la Inteligencia Artificial...

  • Y en Estados Unidos se están dando movimientos enormes de negocios en la industria audiovisual...
  • Y la serie Aprendemos juntos de BBVA...

• Editorial: Cuarto Piquete

• Pantallas y Comercializacion:
  • Radio está viva

  • Grupos de Radio siguen fuertes

  • Grupos de radio de gran tamaño

  • Grupos de Radio se escuchan

• La Colección de García Tsao: Las 10 Mejores Películas sobre Travestismo

• Dr Esteinou: Nueva Ley Telecom 2025, aportaciones y carencias

Aquí el link directo a la Ficha de Inscripción del XXVII Festival Pantalla de Cristal revistapantalla.com/festival/ficha.php

Espíritu del Festival Pantalla de Cristal

El espíritu del Festival Pantalla de Cristal desde su fundación en 1999 es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

Es el único Festival en México que premia 8 categorías en competencia:

• • Películas

• • Documentales

• • Videoclips

• • Anuncios Televisión / Internet

• • Cortos de Ficción

• • Reportajes Noticiosos

• • Series de Ficción

• • Videos Corporativos

• • Director

• • Fotografía

• • Valores de Producción en Pantalla

• • Guión

• • Edición

• • Postproducción

• • Diseño de Audio

• • Dirección de Arte

• • Efectos Visuales

• • Animación

• • Banda Sonora-Música

• • Investigación

• • Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)

• • Casting

• • Mejor Actor, Actriz y Revelaciones

Aquí el link directo a la Ficha de Inscripción del XXVII Festival Pantalla de Cristal revistapantalla.com/festival/ficha.php

Por José Antonio Fernández

En este 2025 es Canal 22, El Canal de Las Culturas de México (dirigido por Alonso Millán, forma parte de la Secretaría de Cultura que encabeza Claudia Curiel de Icaza) el que lanza el nuevo reality México Canta, acompañado esencialmente por el Consejo Nacional de la Música, Canal 14 SPR y Canal Once IPN.

• El reality México Canta está cambiando de forma acelerada ya el mundo de la música en español en México y Estados Unidos.

• Su propuesta es de alto poder: le abre la puerta a cantautores, lo que nunca antes se había hecho en ningún reality de México.

• Además participan artistas de México y Estados Unidos

• Los realities conquistan la audiencia porque a querer o no, logran ser un retrato de la sociedad del momento.

• Quienes participan se convierten en personajes públicos, saltan a la fama en un abrir y cerrar de ojos.

Además, México Canta va por fortalecer y preservar los distintos géneros musicales tradicionales mexicanos, como el maria- chi, norteño, banda, corrido, tropical, duranguense, bolero y las nuevas olas hasta el corrido tumbado, entre otros.

El Festival Pantalla de Cristal premia a creativos de agencias de publicidad y también valores de producción y realización de comerciales.

En 2024 estos fueron los Nominados Finalistas y Ganadores del Festival Pantalla de Cristal en la categoría Anuncios de Televisión / Internet.

XXVI Festival Pantalla de Cristal / 2024
Categoría Anuncios de Televisión / Internet
Nominados Finalistas
Mejores Valores de Producción en Pantalla
• • ¿Quién es la máscara?
  Productora: Madrazo Studio
  Director: Esteban Madrazo
  Producción: Madrazo Studio

• • Super Bowl / Las Vegas
  Productora: Escenari Films
  Director: Esteban Madrazo
  Producción: Escenari Films

• • La Bici familiar más grande del mundo
  Productora: Madrazo Studio
  Director: Esteban Madrazo
  Producción: Madrazo Studio

• • Calaveras del montón
  Productora: Radio y Televisión de Aguascalientes
  Director: Ricardo Efren n Rodríguez Martínez
  Producción: Radio y Televisión de Aguascalientes

• • Alpura / Pura pasión por la leche
  Productora: Gato TV
  Director: Coika
  Producción: Gato TV



• XXVI Festival Pantalla de Cristal / 2024
  Categoría Anuncios de Televisión / Internet
  GANADOR
  Mejores Valores de Producción en Pantalla

  N Más
  • N Más Monterrey
  Productora: N
  Director: Mario Trujillo

Ideas para poducir de El Marqués de Miramar

La historia de México Imparable tiene todo el poder para convertirse en el foco de una serie, telenovela, película, reportaje, corto o documental.

• La historia debe contar el papel protagonista de la corredora Estrellita Teya en la organización e idea original para lanzar el concepto México Imparable.

• El guión debe explicar cómo se dio el contacto con Claudia Sheinbaum y en qué momento se convenció la Presidenta de México que debía su gobierno apoyar a traves de Conade, dirigido por , al proyecto México Imparable.

• La narrativa tiene un amplio campo para dar seguimiento a México Imparable: 4 carreras en sitios distintos, más corredoras y corredores que se lanzan al desafío en lugares emblemáticos de México.

• México Imparable se describe que nació como todo un movimiento, no como una carrera, ese espíritu es el que necesita poner en pantalla la realización. Importantes sus tres valores que lo sustentan:

  • Identidad: Cada sede refleja un rostro distinto de México. Las rutas, los símbolos y hasta las camisetas están pensadas para conectar con la México cultural que vive en todos nosotros.

  • Esfuerzo: Aquí se celebra la constancia, la superación y la disciplina. No importa si corres 5K o 21K, cada kilómetro cuenta.

  • Comunidad: Cada carrera tiene una causa social. Corremos por nosotros, pero también por los demás.

• 4 Carreras que son todo un símbolo
  • Maya / Guardianes del Tiempo y del Agua
    -Palenque, Chiapas – Raíces de Agua

  • Mexica
    -Hijos del Sol, Guerreros del Centro
    -CDMX – Raíces de Fuego

  • Mixteca
    -El Pueblo de la Lluvia y el Códice Vivo
    -Oaxaca – Raíces de Tierra

  • Rarámuri
    -Los de los pies ligeros
    -Chihuahua – Raíces de Aire

  4 carreras, 4 destinos, mucho por contar de los que es y de los deportistas de México Imparable, las carreras con espíritu de los pueblos originarios.

EN CLAVE de H, por GuaPur

Propone Productor de Lentes Oscuros la Carrera de la Frontera, de hecho es ya secuencia de la película No-Muro.

• La propuesta se la hizo a él mismo y él mismo decidió aprobarla en tanto considera que es una idea genial.

• Está armando todavía la idea, porque tiene el potencial de no solo ser parte de la película No-Muro, sino incluso convertirse en realidad.

• El recorrido le genera dudas.

• Lo más fácil sería hacer La Carrera de la Frontera por las carreteras ya existentes, por ejemplo de Monterrey a Laredo y por la Transpeninsular de Baja California de algún punto a Tijuana.

• Aunque también podría ser de Los Angeles a Tijuana o de Houston a Laredo.

• Hay múchas opciones si se hace por carreteras ya existentes.

• La otra es que sea por campo traviesa y carreteras, que inicie en por ejemplo en Reynosa y termine en Laredo, aunque eso es un recorrido muy largo. O que empiece en Tijuana y termine en Mexicali.

• Hay demasiadas opciones, quisiera que la ruta fuera un zig zag que cruce la frontera en varias ocasiones, arranque en México y concluya en Estados Unidos y viceversa de regreso.

• El Productor de Lentes Oscuros sabe que su idea es genial, está seguro de eso. Solo tiene que resolver cómo hacerla. Aunque su ventaja como siempre, es que llevar una historia a la pantalla es infinitamente más fácil que convertirla en realidad.