|
Efectivamente, cuando el equipo de una televisora planea la promoción de su canal, de un programa o de un evento especial necesita pensar en un rompecabezas que impacte, ese rompecabezas debe tener una base que impulse las ideas que buscan posicionar la marca, querer la marca, seguir la marca y abrazar todas las marcas que son parte de la familia de esa marca.
●
Cuando se promueve un canal de televisión es indispensable considerar a la animación y la postproducción porque cada uno de los promos, anuncios o spots deben presentarse vestidos con gráficos que identifiquen al canal como marca.
●
El reto es mayor para los equipos de promoción de los canales, porque a diferencia de cualquier publicista de cualquier otra marca, en el caso de los publicistas de las televisoras saben que todo eso que promueven es al final de cuentas efímero.
Lo explicamos así: quien promueve Colgate, sabe que Colgate es constante, al igual que el jamón Palmolive o los cereales de Kellogs. Quien hace la publicidad de McDonalds se enfrentara a promocionar la hamburguesa Big Mac, que su característica principal es que debe presentarse como la misma de siempre, ese es su fuerte. 1 . La energía, la buena vibra que contagia, siempre debe estar presente en la promoción de un canal de televisión. 2 . Los equipos de promoción de canales de televisión están todo el tiempo promoviendo nuevos productos que en muchas ocasiones son únicos para un domingo, como la final de un campeonato de futbol, el concierto de un grupo o cantante o la final de un realiity. La obligación del equipo creativo es encontrar la constante para promover un canal y sus productos (programas o eventos especiales). La constante debe ser protagonista, se pueden seguir las siguientes reglas para no fallar en la promoción.
3 . Primera Regla: vestir la pantalla con gráficos identificables por el público, con una paleta de color elegida y siempre colocando el logo del canal de principio a fin en algún recuadro seleccionado de la pantalla, es básico. No debe dudarse seguir esta primera regla, se equivoca quien propone quitar el logo del canal.
4 . Segunda Regla: El logo del canal de televisión es fundamental porque es el símbolo que el público va a recordar y es el que provoca el primer impulso para sintonizar la estación. La belleza y versatilidad de un logo potencia la imagen de canal y también de cada programa. El canal es una marca y cada programa es una marca, este principio jamás debe olvidarse.
5 . Tercera Regla: El tema musical es indispensable para un canal de televisión y debe presentarse en distintas versiones, todas fácilmente identificables y que contagien alegría. Es ideal jugar con distintos géneros para jugar con el tema musical. Las versiones deben durar desde dos o tres segundo hasta un minuto. Utilizar distintos géneros musicales es muy afortunado.
6 . Cuarta Regla: la voz de un locutor o dos, es una constante que siempre debe ser respetada. Esa voz o voces son tan importantes como el logo y el tema musical.
7 . Quinta Regla: el tono narrativo es el que identifica el ritmo de presentación del spot, es definir el gráfico del lago, cómo se va a mover en pantalla, cómo va a construir la edición.
8 . Sexta Regla: el diseño sonoro es la suma del tema musical, la voz o voces institucionales, las animaciones constantes y las ideas creativas que rompen y atraen. Los efectos especiales son buenos para atraer  | 
Animación y Postproducción
