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Noticias sobre
Campañas Publicitarias y Anuncios
CAMPAÑA de la Semana: Grandes Anunciantes siguen confiando en tele abierta porque vende
25 de enero 2020

Por Juan Ibargüengoitia

Ante el cambio de modelo de la televisión como medio de entretenimiento, las grandes marcas han explorado qué hacer para mantener a sus marcas en el Top of Mind de los posibles compradores.

  • La principal tarea de la publicidad consiste en lo siguiente: si alguien va a comprar una salsa picante al súper, cuando ve una maarca que reconocer en el anaquel entonces prácticamente de forma automática no duda y pone ese frasco en el carrito.

  • Y para que una marca se coloque hasta arriba en la memoria del consumidor, se requiere de la publicidad.

  • Por años las grandes marcas encontraron en los canales de tele abierta a sus mejores aliados, debo decirles que aún lo son.

  • En los noticieros de la noche, en las telenovelas, en los partidos de futbol, en los de americano, en programas unitarios como la Rosa de Guadalupe, en realities tipo La Voz, Exatlón y La Academia... hay millones de espectadores siguiendo lo que sucede en pantalla.

  • Para las grandes marcas la tele abierta representa un medio muy importante, les permite conseguir el estar hasta arriba en la memoria de los consumidores, aún cuando hoy la tele abierta ya no es el gran medio que fue en los sesenta, ochenta, noventa y hasta los primeros quince años del Siglo XX.

Marcas como Cklass, Chedraui, Marinela, Chimex, Príncipe, Flanax (Bayer), Dove, Vero (paletas), Chevrolet, Pepsi, Suburbia, Chocoroles, Gansito, Soriana, Nito, Avon, Cinemex, Nestle Carnation, Ruffles, Saba, Little Ceasers, Desenfriol, XX, La Comer, Naturella, Tecate, Histiacil, Gamesa, Clarityne y Pantene siguen confiando en la tele abierta.

  • Un alto ejecutivo que lidereó una tarjeta de beneficios a consumidores por varios años, me confió la siguiente información: cuando en tele abierta las tiendas promueven una oferta de aguacates, lo que sucede es que los aguacates se acaban ese mismo día. Es comprobable.

  • El Ing. Guillermo Franco, Director General de Multimedios Canal 6, nos comentó en entrevista: cuando un anunciante lanza al aire una campaña con sus promociones en nuestro Canal 6, lo común es que antes de lo programado venda todo su inventario.

La tele abierta sigue funcionando como el medio masivo más importante en México, las marcas conocen su poder. Por supuesto, los expertos de mercafotecnia de cada marca estudian a fondo en qué espacios deben colocar sus campañas.


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RATINGNÓMETRO: Televisa domina Top 30 de tele abierta
09 de abril 2020

Durante la semana del 30 de marzo al 3 de abril según Nielsen Ibope, los contenidos de Televisa ocuparon más del 76 por ciento del Top 30 en la tela abierta.

  • La rosa de Guadalupe

  • Te doy la vida

  • Sin miedo a la verdad

  • Como dice el dicho

  • En punto con Denise Maerker


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23 millones ven Plan de Emergencia del Gobierno de AMLO en vivo por televisión y redes sociales
09 de abril 2020

El Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, informó en la Mañanera de este jueves que la transmisión en vivo del Plan de Emergencia de su gobierno para enfrentar la pandemia del Covid-19 consiguió una audiencia en vivo de 23 millones de espectadores.

  • Fue el mismo AMLO quien pidió que todos los medios de comunicación del país, tanto públicos como privados, se sumaran a la transmisión en vivo a las 7 de la mañana. Tuvo una duración de hora y media.

  • Partciparon las grandes cadenas de televisión privada de Mexico, Televisa, TV Azteca, Imagen Televisión y Multimedios.

  • También transmitieron en vivo los canales 11, 22, 14 y todos los canales públicos de los estados.

Importante considerar que el Plan de Emergencia es de interés nacional, razón por la cual además la transmisión del Plan de Emergencia ha sido retransmitido de distintas formas en innumerables ocasiones por todo tipo de medios y programas, hasta los de entretenimiento le dedican tiempo.

Importante subrayar que no se trató de una cadena nacional obligatoria, los distintos medios se sumaron a la transmisión en vivo de manera voluntaria, era lógico que lo hicieran.

Ahora requieren apoyar con la campaña #QuedateEnCasa


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EN CLAVE de H, por GuaPur: escena de cómo lavarse las manos en Película No-Muro, con agua del Río Bravo
09 de abril 2020

En Clave de H, por GuaPur

El Productor de Lentes Oscuros ideó una escena para su película No-Muro: de pronto todos los que están en escena deciden lavarse las manos para no contagiarse del coronavirus.

  • Pensó la secuencia de la siguiente forma: aparece La Abuelita de Lentes Oscuros, comenta que vio en la tele de Estados Unidos y en canales de México que piden a la gente lavarse las manos de forma obsesiva, a cada rato.

  • A La Abuelita de Lentes Oscuros le gusta ver dos canales de tele al mismo tiempo, como domina el idioma inglés y también el español, puede seguir dos películas o dos telenovelas o dos shows de entretenimiento al mismo tiempo. Esta costumbre de ver dos canales de televisión al mismo tiempo se la heredó una tía a la que le gustaban mucho las telenovelas y también las noticias y las películas. Era tal su obsesión que se sentía molesta al perderse de ver un noticiero o un capítulo de una telenovela, claro que ahora ver 2 canales de televisión al mismo tiempo no es común, en realidad nunca lo ha sido.

  • Total que entonces con la recomendación de lavarse las manos que transmiten en spots las televisoras de los dos países, entonces La Abuelita de Lentes Oscuros decidió hacer un video para lavarse las manos con las aguas del Río Bravo, sabe que será un video inolvidable y que muchos tomarán conciencia de lo que significa lavarse las manos para la salud en estos difíciles momentos de pandemia.

  • El Productor de Lentes Oscuros estuvo de acuerdo, será la nueva escena de su película No-Muro, su forma de colaborar para que millones recuerden que en esta pandemia, lavarse las manos es cuidar la vida de forma muy seria.

Continuará

En esta ocasión, En Clave de H por GuaPur, que siempre está escrito en clave de humor por Guasa Pura, solo espera una sonrisa que lleve a la memoria de los lectores el lavarse las manos de forma obsesiva mientras dure la pandemia, aunque no sea con el agua del Río Bravo.


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DISNEY pierde por cierre de parques y cruceros pero tiene su oportunidad para sumar suscriptores con su OTT
09 de abril 2020

Por Lucía Suárez

Disney vivirá en estas semanas de coronavirus un aumento en la audiencia de sus canales de televisión y de su nueva OTT (no se requiere ningún estudio de mayor sabiduría para afirmarlo), al tiempo de que cierra sus parques de diversiones por cuestiones de salud, cancela viajes en sus cruceros y frena el estreno de sus películas en salas. También hay que restar a sus ingresos de estas semanas de crisis la venta de productos con sus marcas, el castigo por toda la problemática de salud es que dejará de recibir hasta 30 millones de dólares por día el tiempo que dure la restricción.

  • En 2019, el conglomerado Disney recibió por ventas un total de 69 mil quinientos setenta millones de dólares, diez mil millones de dólares más que su reporte de 2018.

Disney es muy fuerte

Pero Disney es muy fuerte, el primer trimestre de 2020 reportaría ingresos por 20,789 millones de dólares.

  • La OTT de Disney suma ya 26.5 millones de suscriptores en Estados Unidos, considere el lector que Netflix cuenta con 61 millones de abonados en la Unión América y 106 millones en resto del planeta.

No se necesita ser brujo para poner sobre la mesa la apuesta ganadora: Disney terminará superando a Netflix en número de suscriptores.


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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: nivel de los hospitales públicos de México comparados con...
09 de abril 2020

Ideas para producir de El Marqués de Miramar

Ahora que la epidemia de coronavirus ataca al mundo entero, se abre una valiosa oportunidad que permita conocer más a fondo lo que sucede con los hospitales públicos de México.

  • El tema es ideal para producir una telenovela, serie, película, reportaje, corto o documental.

  • El guión debe incluir uno de los temas más interesantes, el qué tanto el director de un hospital público es el factor que hace la diferencia para que un hospital esté limpio, bien equipado, con personal capacitado y buen trato hacia los pacientes.

  • También el guión debe retratar cuál es la capacidad instalada del país en materia de salud pública y cómo pueden comprarse los datos con otros países del mundo.

  • Tema principal deben ser los médicos y también los pacientes, ahí la estadística permite conocer lo que sucede en materia de salud con el país entero.

  • Y el tema central por supuesto es cómo va a reaccionar el sistema de Salud de México ante la llegada del coronavirus, qué tanto están preparados médicos, enfermeras y proveedores del sector salud pra hacer frente al tamaño del desafío.

Si algún productor realiza una producción audiovisual por inspiración de este texto, agradeceré incluya mi crédito como lo juzgue conveniente.


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EN CLAVE de H, por GuaPur: es tiempo de leer y escribir, aunque quizá el día no alcanza para tanto

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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: Fake News en México por coronavirus y logran confundir y hasta causar pánico entre la población

ALTAS audiencias de tele en México confirman que la gente ya se encerró

EL cine en Hollywood puede compensar caída en salas con estrenos en tele, OTTs e internet

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ALTAS audiencias de tele en México confirman que la gente ya se encerró: #QuedateEnCasa

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IDEAS para producir de El Marqués de Miramar: mala o buena, la capacidad hospitalaria de México

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67 por ciento opina: los canales de tele abierta deben difundir información confiable

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¿Por qué las campañas #QuedateEnCasa y #SusanaDistancia han sido 100 por ciento apoyadas en México sin discusión?

  • Porque la población tiene miedo y esas dos campañas ayudan a saber qué hacer

  • 33 %
  • Porque son dos campañas inteligentes, sensibles, realistas y creativas

  • 67 %
           


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