Por Juan Ibargüengoitia

Llama la atención la campaña que lanzó apenas la marca Coca Cola, en la que envía un mensaje de unión a los mexicanos con un contenido que yo bien puedo llamara bizarro.

• Coca Cola quiere unir a los mexicanos de la mano de Eugenio Derbez y los Beatles.

• Sin duda, los amantes de los Beatles, que se cuentan por millones en México, habrán recibido con beneplácito la campaña.

• Y la mayoría de los mexicanos también porque Eugenio Derbez es un comediante querido a nivel nacional y también por los mexicanos que viven en Estados Unidos.

• Por cierto, Derbez debe tomar sus precauciones hoy porque lo quieren utilizar para que enfrente al gobierno de Andrés Manuel López Obrador, encomienda que debe considerar como un asunto serio y no de chunga. Puede ser un opositor abierto, lo que él tendría que decidir. O un crítico. O un apoyador. Claro está que no quiere ser indiferente al momento que vive el país.

• Vuelvo a la campaña de Coca Cola: con Derbez y los Beatles, el refresco más vendido en el mundo propone la unión en buena vibra.
  • La frase final del anuncio-campaña revela que también la marca Coca Cola quiere entrar al terreno de la política, del cual aparentemente hoy nadie se salva. Dice la frase del anuncio-campaña: "cuando alguien te diga que estamos separados, no nos olvidemos de quiénes somos".

  • El anuncio-campaña de Coca Cola tiene alto poder de comunicación, regresa la marca a producir anuncios con ese espíritu que le ha dado fama en todo el planeta, el de la buena vibra en su publicidad.
• Los publicistas que realizaron el anuncio-campaña de Coca Cola con el lema "Juntos", podrían todavía lanzar una mejor vibra, de eso no hay duda. Se distingue cierto deseo de confrontación.

Desde hace décadas, Coca Cola es la marca con mayor poder de recordación del mundo.

La campaña de Coca Cola con Derbez y la canción de los Beatles fue realizada con la colaboración de la agencia Grey. Muy alto, su nivel de calidad, creativa y de producción.

Por Juan Ibargüengoitia

Todo indica que el modelo de televisión pública de México seguirá desarrollándose como lo conocemos, sin el centralismo que acechó a cambiarlo, apenas en 2019.

• La idea que tuvieron los centralistas fue crear una BBC mexicana, modelo que es inoperante en México y no se necesita.

• El modelo mexicano de televisión pública es muy fuerte, admirado en el extranjero. Debe seguir impulsando la libertad y la pluralidad de los contenidos en fondo y forma.

Por Lucía Suárez

Muy pronto sabremos quién se lleva la audiencia en los resúmenes nocturnos de las Olimpiadas y también en la transmisión de las competencia. Debe tomarse en cuenta que Tokio va 14 horas adelante que México.

• Compiten de tú a tú los equipos de comentaristas y comediantes de Televisa Canal 5, Azteca 7, Imagen Televisión y Claro Sports.

• Todos transmiten las competencias olímpicas, las diferencias serán la narración, los comentarios y el sentido del humor.

• Difícil hacer un pronóstico, pero creo que ganará el que menos deje los contenidos a la improvisación, quien menos alargue los chistes, los que mejores comentarios y reportajes consigan realizar. Ganará el que logre que los espectadores sientan que son transportados a las Olimpiadas de Tokio.

Claro Sports decidió lanzarse con una ventaja, dedica 4 canales a las Olimpiadas.

Por Bernarda Bermeo

Sara Hoch da a conocer una gran cantidad de información muy precisa y concreta sobre el GIFF, Festival de Cine de Guanajuato, en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube.

• En 2019 el GIFF tuvo 110,000 espectadores, mientras que en 2020 que fue presencial en su menor expresión y también virtual, atrajo a 330,000 espectadores.

• El Gobierno Federal (AMLO) ha reducido mucho el apoyo al GIFF, de 10 millones de pesos que recibían (unos 500,000 dólares) por año, a quizá dos millones y medio en este 2021.

• Para 2021, el GIFF recibirá los siguientes apoyos:
  • Esperan hasta 2.5 millones del Gobierno Federal.

  • 5 millones del gobierno de Guanajuato.

  • Un millón por cada municipio sede del GIFF: León, Irapuato y San Miguel de Allende.

  • Un millón y medio del sector privado.

Por Bernarda Bermeo

Elías Nahmías, cineasta fundador de Frijolywood, comenta en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube, la lista completa de Las 100 Mejores Películas Mexicanas de la Historia, publicada por la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

• Incluiría las siguientes, que no aparecen en la Lista:
  • Perfume de violetas.

  • El beisbolista fenómeno.

  • Luz Silenciosa.

  • La fórmula secreta.

  • Víctimas del pecado.

  • Salón México, del Indio Fernández.

  • Pueblerina, la pondría ensegundo lugar.

  • Ladrones viejos de Everado González la cambiaría por La libertad del diablo.

  • Presunto culpable.

  • María de mi corazón la cambiaría por La tarea (que sí está en la Lista), ambas de Hermosillo.

  • El topo de Jodorowsky.

Aquí la conversación completa de José Antonio Fernández con Elías Nahmías.

Por Bernarda Bermeo

Humberto Padgett es reportero del Noticiero de Ciro Gómez Leyva en Imagen Televisión.

Humberto Padgett está cambiando la forma de hacer reportajes de alto impacto en México, explica su técnica narrativa en el Tren de Entrevistas que se transmite por Revista Pantalla vía FB y YouTube: la cámara del reportero debe colocarse lo más cerca que sea posible de la noticia y registrar video y audio también. No debe olvidarse el audio. Además, no es necesaria la pregunta del reportero, en muchas ocasiones solo se trata de registrar el testimonio de lo que sucede frente a nuestros ojos.

• Padgett es audaz, se ha metido disfrazado en zona restringidas de hospitales, también ha logrado entrar a centros de migración. Pide permiso a familiares para que le permitan grabar momento muy difíciles en sus casas por contagios de Covid.

• La narrativa de Padgett está revolucionando los reportajes de México sobre el Covid, se sale del común denominador, ya no solo busca la entrevista, ahora lo que capta son esos momentos vivenciales de los personajes que va encontrando en salas de hospital, entradas de emergencia, centros de pruebas Covid, casas, calles, dentro de las casas.