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POR primera vez desde 1970, ganar Presidencia de Mxico campaa publicitaria que ofrezca continuidad...
Publicada en la Revista no. el 21 de septiembre 2023
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Por Jos Antonio Fernndez

Desde 1970, luego de que se dio la matanza de estudiantes en 1968, todas las campaas presidenciales prometieron el cambio.

  • El slogan de Luis Echeverra para llegar a la Presidencia de Mxico en 1970 fue Arriba y Adelante. No quera hablar del trgico pasado del que tambin era responsable. Imposible que ofreciera continuidad, an cuando fue coprotagonista y corresponsable del gobierno anterior, como cabeza de la Secretara de Gobernacin. Su promesa fue cambiar.

  • Despus lleg Jos Lpez Portillo con su slogan de campaa La solucin somos todos, su promesa era el cambio. Lo propuso porque el pleito de Luis Echeverra lvarez con los empresarios pas todos los lmites, adems la crisis econmica someti al pas y a millones que quedaron en miseria. Lpez Portillo busc tambin dejar atrs el pasado inmediato (ante los ojos de la gente), an cuando en realidad sigui con el Modelo Nacionalista de Economa Mixta. Su promesa fue cambiar, y s hizo cambios muy relevantes: su reforma poltica es sin duda la base de la democracia mexicana de hoy, su impulso a Pemex (con la exploracin de pozos como Cantarel) le dio fuerza a la economa de Mxico durante las siguientes 5 dcadas, hasta la fecha.

  • En 1982 la campaa de Miguel de la Madrid se publicit con el slogan Renovacin Moral de la Sociedad. Tampoco quiso ligarse a su antecesor. Marco su raya, su slogan mandaba un mensaje: los anteriores eran corruptos, hay que cambiar. Es curioso el mensaje porque el mismo De la Madrid form parte del gobierno de Lpez Portillo. Su deslinde del gobierno anterior fue total, dio fin al Modelo Nacionalista de Economa Mixta y le abri la puerta de par en par al Modelo Neoliberal. Lo firm en 1985 con la entrada de Mxico al GATT. El pas cambi.

  • Cuando Carlos Salinas de Gortari se hizo candidato, eligi un slogan que en realidad no deca nada: Que hable Mxico. Despus adopt la palabra Solidaridad. Su propuesta fue el cambio de Modelo de Desarrollo, era el joven modernizador. Su gobierno nunca lo explic ni pidi permiso a nadie, pero cambi el Modelo Nacionalista de Economa Mixta que imper en Mxico desde 1934 a 1985, por el Modelo Neoliberal (privatiz 1,000 empresas pblicas en su sexenio).

  • Ernesto Zedillo lanz su campaa en 1994 bajo el slogan Bienestar para la familia. En el pas se vivi un caos econmico y poltico entre 1993 y 1994, el fin del sexenio de Salinas fue de terror, asesinaron a Colosio (candidato a la Presidencia), a Ruiz Massieu (Presidente del PRI) y a Posadas Ocampo (Cardenal), jefe mximo en Mxico de la Iglesia Catlica. Adems se levantaron los zapatistas en Chiapas y al final de 1994 vino la devaluacin del peso al doble. A todo el inicio del sexenio de Zedillo lo marco una frase: El error de diciembre. Salinas le echaba la culpa (a Zedillo) de la quiebra del pas, al mismo tiempo Zedillo le ech la culpa a Salinas de la quiebra de Mxico. Su enfrentamiento y reparticin de culpas no est an resuelto. En su campaa por la Presidencia de Mxico, Zedillo tampoco quera hablar del pasado, an cuando le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inici en 1985 con la entrada de Mxico al GATT, Acuerdo Internacional de Libre Comercio, y por el que Salinas apost.

  • En el ao 2000 Vicente Fox se vendi con el slogan El voto del cambio, que fue acompaado con la frase El voto til, con el que se convenci a millones de que votar por Fox era buena idea porque sacara al PRI de Los Pinos. La promesa era romper con el pasado. En realidad continu con el Modelo Neoliberal impulsado por De la Madrid, Salinas y Zedillo, no rompi con ningn pasado.

  • En el 2006, Felipe Caldern cambi varias veces de slogan de campaa como candidato a la Presidencia de Mxico: Mano firme y pasin por Mxico, Para que vivamos mejor, Valor y pasin por Mxico y Manos Limpias. El de Manos Limpias le trajo muchos los. En realidad ninguno tuvo punch. Lo que s, es que su distanciamiento con Vicente Fox era evidente, no hablaba del pasado, aunque tambin dio continuidad al Modelo Neoliberal que impulsaron De la Madrid, Salinas, Zedillo, Fox y l mismo. Por alguna razn no quiso tampoco decir que habra continuidad.

  • Despus en 2012 la campaa de Enrique Pea Nieto utiliz un slogan que lo identific en su campaa como gobernador: Te lo firmo, te lo cumplo. An cuando ese slogan no lo utiliz en su campaa como candidato a la Presidencia, lo cierto es que result tan fuerte que lo catapult, qued en la memoria de la gente. Pea Nieto no quiso tampoco hablar del pasado, an cuando su gobierno igualmente le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inici De la Madrid y siguieron Salinas, Zedillo, Fox y Caldern.

  • En 2018, Lpez Obrador convence a ms de 30 millones de votantes con su slogan Primero los pobres. Prometi cambiar de Modelo y lo hizo. Cambi el Modelo Neoliberal por el Modelo (que yo llamo) de Bienestar. Es curioso, AMLO no le ha encontrado un nombre a su Modelo que tenga empata con la opinin pblica, por eso yo le doy el ttulo de Modelo de Bienestar.

  • Ahora en las elecciones de 2024 mi pronstico es que quien quiera en verdad competir por la Presidencia de Mxico, deber prometer continuidad con el Modelo de Bienestar, ideado por AMLO: consiste de forma bsica en dar apoyos econmicos directos (sin lderes de por medio) a un 85 por ciento de familias (Pensin de Adultos Mayores, Becas Benito Jurez, Sembrando Vida, Jvenes Construyendo el Futuro...) y adems mantener la estabilidad econmica del pas y de nuevo concretar grandes inversiones pblicas (como el Tren Maya, Tren Mxico-Toluca, Tren Transsmico, Chapultepec, Dos Bocas, Tren al AIFA...). Sin descuidar el atraer inversiones extranjeras y la continuidad en la activacin del mercado interno.

Claro est que el Modelo de Bienestar tiene mucha fuerza porque supo crear muchos proyectos concretos que hizo realidad y estn a la vista. La oposicin ha dedicado sus ltimos 15 aos a no presentarse con ningn proyecto interesante para la poblacin, as no puede tener fuerza.

Ahora el ingenio de quienes compitan por la Presidencia, hablo de los distintos partidos, es crear una campaa publicitaria que asegure continuidad y al mismo tiempo agregue nuevas ideas chispa que sumen y puedan ponerse en prctica garantizando estabilidad econmica.

Los publicistas que apuesten por el cambio duro, definitivamente estarn equivocando la estrategia.



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