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CAMPAA de la Semana: Mnimos Jurdicos para una nueva Ley de Publicidad Gubernamental
Publicada en la Revista no. el 15 de mayo 2022
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Por: Dr. Javier Esteinou Madrid

Para cimentar un nuevo modelo de comunicacin sobre la publicidad gubernamental en el rgimen de la Cuarta Transformacin Histrica, es fundamental que se quiebre el tradicional binomio txico existente entre medios de difusin colectivos y poder poltico que se arm por los gobiernos anteriores durante la mitad del Siglo Veinte y las primeras dos dcadas del Siglo Veintiuno, y se sustituya por una nueva relacin virtuosa del Estado-Nacin con las empresas de comunicacin, especialmente electrnicas. Esto propiciar mayor independencia de los canales de comunicacin con respecto al gobierno, va mecanismos transparentes de asignacin de las cuotas publicitarias y la rendicin de cuentas.

    Con el fin de avanzar en esta direccin normativa es indispensable definir cules debern ser algunos de los contenidos bsicos que debe contener la nueva regulacin de la publicidad oficial para cumplir con el mandato de la Constitucin Poltica Mexicana. Dentro de los mnimos jurdicos que debe abarcar tal normatividad figuran, entre otros, los siete siguientes:

    • El corazn de la propuesta del cambio en materia de comunicacin, no slo debe centrarse en alcanzar la austeridad en el ejercicio del gasto de la publicidad oficial para obtener ahorros econmicos, o en el combate a la corrupcin; sino lo fundamental deber ser modificar la sinuosa relacin viciada que durante muchas dcadas ha existido entre medios y el poder.

    • La iniciativa tendr que abarcar todas las formas de comunicacin social que utilicen los poderes pblicos, los rganos autnomos, las dependencias y entidades de la administracin pblica y cualquier otro ente de los tres rdenes de gobierno para difundir publicidad oficial y propaganda encubierta. As, debe contemplar desde los medios tradicionales, hasta los digitales, incluyendo a los medios alternativos y otras formas de difusin y promocin que emplean los distintos niveles de gobernabilidad.

    • El corazn de este marco jurdico debe combatir las violaciones a la libertad de expresin garantizando el acceso a la informacin completa, equitativa, oportuna, veraz y transparente.

    • La nueva poltica de comunicacin debe evitar convertirse en un mecanismo que premie a los medios subordinados al Poder Ejecutivo y al Poder Legislativo y castigue a los medios crticos o independientes que disienten del gobierno en turno; sino debe operar como un mecanismo estructural que aporte las nuevas bases comunicativas que requiere la sociedad mexicana para sobrevivir en el Siglo Veintiuno. De lo contrario, esta situacin transgredira frontalmente el Derecho a la Informacin, los Derechos Humanos y los Derechos de las Audiencias que garantiza la Constitucin Poltica Mexicana confirmando que el pas solo habr evolucionado de la aplicacin de la Ley Chayote a la ejecucin de la Ley Garrote

Siga leyendo el artculo del Dr. Javier Esteinou, Mnimos Jurdicos para una nueva Ley de Publicidad Gubernamental, haciendo click ahora mismo. Consulute la pgina 71 de la Revista TelemundoCine, nm. 182.


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