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30 aos de observar spots polticos: un misterio el por qu no echan mano de la creatividad publicitaria
Publicada en la Revista no. el 21 de noviembre 2021
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Por Juan Ibargengoitia

30 aos de observar spots polticos (1991- 2021) dan una regla: por alguna razn, los gobiernos no valoran la creatividad publicitaria, menos an los partidos polticos.

  • Es muy notorio observar que la publicidad de los spots de los partidos polticos es prcticamente nula.

  • La mejor campaa del PRI la hizo Enrique Pea Nieto con su frase: te lo firmo y te lo cumplo. Si hubiera gobernado tambin como Presidente con esa gua, sin duda habra terminado muy alto en la acaptacin popular. Pero abandon su idea original.

  • AMLO es en s mismo su propia campaa, sus estrategias publicitarias son muy potentes, desde la campaa presidencia de 2006. Su estrategia para comunicarse con la poblacin es muy efectiva, ha sido creativo, importante destacar sus Maaneras y la forma de realizarlas en ese gran saln de Palacio Nacional.

  • Claudia Sheinbaum tiene tambin una estrategia para comunicarse con la poblacin que es notoria muy efectiva, pone en redes sociales los hechos de su gobierno, por igual inauguraciones que aplicacin de vacunas. Con hechos realizados se comunica y eso le da resultados.

  • Marcelo Ebrard ha logrado una presencia muy importante ante la opinin pblica nacional por su labir efectiva al salir a conseguir vacunas y tambin al estar presente en eventos internacionales, en especial se hace destacar en reuniones internacional junto a presidentes, solo con presidentes de otros pases. Lo hace as porque viaja en nombre del Presidente de Mxico, sera una equivocacin que se tomara fotos con secretarios de Relaciones Exteriores o con otro rango de polticos.

  • Lo casos que cito, que son los ms notables, no han ideado campaas publicitarias clsicas, su apuesta la construyeran comunicndose directamente con la poblacin con base en decir lo que hacen y lo que piensan.
  • Esto significa que si alguien de la oposicin quiere competir con miras a 2024 por la Presidencia de Mxico, deber hablar de sus hechos y de lo que piensa, peri de forma extendida, no con frases cortas o hablando mal de AMLO.

Subrayo: los polticos no han echado mano del poder de las campaas publicitarias, mucho menos los partidos, an cuando se sabe que la creatividad rinde muchos frutos.

Las estrategias de AMLO, Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard les dan resultados, y eso que no han tomado en cuenta la creatividad publicitaria, que consiste decir en segundos una idea y repetirla cientos o miles de veces. Por supuesto, hjams debe olvidarse que la publicidad no debe mentir, cuando miente, fracasa.



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