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CAMPAÑA de la Semana: Rifa de Avión Presidencial, polémica inmediata en la opinión pública
Publicada en la Revista no. el 19 de enero 2020
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Por Juan Ibargüengoitia

Sin la menor duda, Andrés Manuel López Obrador es el publicista más afilado de México.

  • Desde que apareció en la esfera política ha sabido encontrar la manera para que sus temas, preocupaciones, ideas y propuestas casi de inmediato y por largo plazo permanezcan entre las más importantes de la discusión pública en México.

  • Luego de perder las elecciones por el gobierno de Tabasco y que su movimiento volviera a perder elecciones municipales en Tabasco, a principios de los noventa organizó una caravana que desnudó al sistema al exhibir en el Zócalo de la Ciudad de México documentos que serían prueba del fraude electoral ocurrido en su estado natal.

  • Después, a partir de 1994 se convirtió en el férreo opositor de Carlos Salinas de Gortari y su modelo neoliberal impuesto en México con la firma del TLC, posición que desde entonces se discute en México aún en estos tiempos de forma constante en distintos medios.

  • Con Zedillo como Presidente de México, logró ponerlo en la silla de los acusados por el Fobaproa. La gente le cree a AMLO, no a Zedillo. De hecho, todavía hoy se sigue pagando el Fobabroa, plan de Zedillo para salvar de la quiebra a la banca en México, crisis muy severa que derivó del error de diciembre, del que se echan la culpa mutuamente Salinas y Zedillo.

  • Después, ya como gobernador de la Ciudad de México, AMLO supo realizar proyectos que se volvieron emblemáticos de México y contagiaron a los gobernantes de todo el país.

    • Construyó el Segundo Piso del Periférico.

    • Hizo realidad la primera línea del Metrobús.

    • Abrió las puertas de la Universidad de la Ciudad de México y sus preparatorias, casa de estudios que es atacada hasta la fecha con rudeza máxima por sus detractores.

    • Se organizó con la iniciativa privada para invertir recursos a manos llenas y remodelar el Centro Histórico de la Ciudad de México y el Corredor Reforma, de la Villa hasta la carretera Toluca, conectando con Santa Fe.

    • En 2006 se lanzó como candidato y los resultados fueron tan cuestionados por la campaña negra contra AMLO orquestada desde la Presidencia, que la derrota le dio (a López Obrador) de nuevo la razón para poner en evidencia al sistema. Entonces fue que recibió ya apoyo de millones de mexicanos en todo el país.

    • De 2006 al 2018 insistió con su mismo discurso: primero los pobres, acabar con la corrupción porque es el principal mal de México y ayudar con recursos a adultos mayores, jóvenes, personas con discapacidad y comunidades indígenas. Su discurso, como siempre ha sucedido, lo entendió la gente, cazó con la realidad y esa conexión lo llevó a ganar de forma abrumadora las elecciones presidenciales del 2018. Todos los días ha encontrado las frases y los temas para marcar la agenda nacional, lo hace desde fines de los ochenta.

    • Luego de un año de gobierno, tiene dos pendientes de alta complejidad que no ha podido controlar del todo, son su debilidad y es por esos francos que recibe los mayores ataques:

      • Los altos niveles de inseguridad que persisten en el país.

      • La falta de crecimiento económico prometido (del 4 por ciento anual del PIB), en 2019 fue de cero, o prácticamente de cero (falta conocer los datos oficiales del INEGI para confirmar el cero).

      • Estos dos asuntos, importantísimos en la vida nacional han hecho mella en su gobierno y son los que mantienen con fuerza a la oposición.

    • Ahora en 2020, se lanza con la reforma del sistema de salud y de nuevo el horno no está para bollos.

    • Todos los temas que enlisto, son ultraconocidos por la población porque AMLO se ha encargado de darlos a conocer, incluyendo sus dos asuntos que más daño le causan a su prestigio como gobernante, me refiero al de la inseguridad y a la falta de crecimiento.

La Rifa del Avión Presidencial

Lo que parece para unos ser una broma, para otros una ocurrencia y para otros más una solución a una compra indebida, me refiero a proponer una gran rifa para reunir fondos que paguen el Avión Presidencial, resultó ser también una bomba publicitaria que puso a toda la población a hablar del tema.

  • Los memes inundaron las redes sociales

  • Ayudó la idea de la rifa para que la población ría, quienes lo detestan y quienes lo apoyan incluidos, lo que no es sencillo de lograr.

  • Y también a darle un respiro a los cambios al sistema de salud que están hoy en el ojo del huracán y bajo máxima presión porque la nueva organización no logra fluir como AMLO quisiera.

    • Lo que sí es un hecho, es que lanzar la idea de la rifa del Avión Presidencial terminó siendo una polémica bastante seria, que incluye el preguntarse el por qué no se logra vender y también el por qué se compró.

La Campaña que cumple con su objetivo: que la idea haga calle, que todos hablen de ella

La Rifa del Avión Presidencial es esa campaña que AMLO necesitaba para arrancar el año, tiene ese poder que desnuda a sus antecesores, en especial a Felipe Calderón, su rival acérrimo.

Para cualquier publicista, el máximo reto es idear una campaña que apoye su marca y también le dé un golpe a la competencia, es sin duda lo que logró la idea de organizar una gran rifa para lograr pagar el Avión Presidencial.

Diría mi maestro de sociología: "no es fácil darle la vuelta a la tortilla en cualquier conversación, aunque siempre debes considerar que eso causará polémica y la polémica siempre golpea de forma indiscrimanda, hasta a quien la provoca".



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