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Manuel Abud
En Azteca América estamos trabajando mucho con el estilo, con la forma
Publicada en la Revista no. 152 el 12 de diciembre 2016
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Por José Antonio Fernández Fernández

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Bajo la batuta de Manuel Abud, Presidente y Director General, Azteca América creció el 28 por ciento en 2015, cifra que es la envidia de prácticamente todas las cadenas de televisión del mundo. Y lo hace en Estados Unidos, que es la economía más grande del planeta. Entrevisté a Manuel Abud en MipCancún.

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Azteca América forma parte del Grupo Salinas y de TV Azteca, teje su programación con programas producidos en distintos países, busca con cautela todo eso que puede ser atractivo para la comunidad hispana que vive en la Unión Americana. Por supuesto, ubica en su programación los noticieros Hechos, Ventaneando y realities producidos directamente por TV Azteca como La Isla, la serie Lo que callamos las mujeres, partidos de la Liga Mexicana de Futbol y el resumen deportivo Los Protagonistas.

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Azteca América mantiene una política: estar cerca de su audiencia, no solo con el contenido diario de su programación, de distintas maneras encuentra la forma de acercarse para que la comunidad de habla hispana obtenga beneficios, camine viendo al futuro y confirme su identidad.

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Abud sabe que la televisión abierta está viviendo nuevos tiempos, que sigue teniendo amplias posibilidades de seguir operando con rentabilidad y dinámica de crecimiento, pero también está convencido de que la televisión debe evolucionar. Le preocupa identificar esas formas, ese estilo, que le permita seguir llegando a la audiencia. Son tiempos en que el contenido es clave, pero la forma también lo es, y por momentos quizá lo sea más, por eso está empeñado en encontrar ese nuevo lenguaje que contacte con las nuevas generaciones.

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Por supuesto, Manuel Abud trabaja de lleno en el concepto de simultaneidad de la transmisión de Azteca América, para que su señal pueda seguirse igual por la transmisión convencional y también vía redes sociales e internet con las distintas posibilidades.

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Azteca América compite de tú a tú con Univision y Telemundo en California, Houston y Dallas. También en Chicago, Nueva York, San Antonio, Phoenix, San Francisco, Chicago, Atlanta. Transmite su señal por Dish, Comcast, TWC, Verizon y DirecTV.

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Categórico, Manuel Abud afirma: vivimos tiempos en los que la audiencia está dispersa y es común ver la televisión y al mismo tiempo estar interactuando con un móvil; con eso tenemos que convivir, no hacerlo es no entender la realidad.

 

José Antonio Fernández: ¿Cuéntame cómo está Azteca América?
Manuel Abud:
Me siento muy contento.
Hemos tenido una muy afortunada trayectoria durante los últimos tres años, te puedo decir que la última temporadala terminamos 28 por ciento arriba del año anterior.
En estos tiempos en los que muchos tienen dificultades de crecimiento y que incluso algunos deben soportar problemas de no crecimiento e incluso de caídas, para nosotros crecer el 28 por ciento es una gran noticia. Es muy alentador.
Por supuesto, debo decir que estamos muy conscientes de nuestra escala. Nuestro tamaño es muy distinto en comparación al de Univisión y Telemundo, eso nos da la oportunidad de tener mucho más campo para el crecimiento.

José Antonio Fernández: ¿Qué tanta diferencia en tamaño hay entre Azteca América y sus cadenas competidoras Univisión y Telemundo ?
Manuel Abud:
Del total de audiencia hispana posible en Estados Unidos, nosotros tenemos entre el 5 y 7 por ciento, ellos pelean, entre los dos, 30, 40 y 50 para cada uno.
En número de personas, los mejores resultados de audiencia de Azteca América consiguen sumar 250,000 impresiones, ellos logran millón y medio. Hay una importante diferencia de escala que siempre ubico.

José Antonio Fernández: Pero Azteca America tiene bien focalizado su trabajo en algunas zonas de la Unión Americana, en donde es muy relevante.
Manuel Abud:
Los Angeles, Houston y Dallas son nuestros mercados más importantes. Pronto tendremos una
sorpresa en Miami.

José Antonio Fernández: ¿Cómo está enfrentando Azteca America está nueva era de cambios?
Manuel Abud:
Nuestra comunidad necesita de mucha atención, estamos muy comprometidos a estar cerca de ellos. Me refiero a que no solo nuestra cercanía es con el contenido de entretenimiento, nos acercamos a la comunidad de distintas maneras.

José Antonio Fernández: TV Azteca cree en la televisión abierta, es algo muy importante, más hoy que existen no pocas voces que dejaron de creer.
Te pregunto: ¿por qué sí creer en la televisión abierta?
Manuel Abud:
Yo soy un fiel creyente de la televisión abierta, soy broadcaster de hueso colorado.
La televisión abierta sigue siendo el conducto para el contacto local. La cadena, el network, está en todo el país, pero la estación de televisión abierta contacta con la gente local, transmite esos contenidos que importan y significan a la comunidad. Su relevancia es mayor.

José Antonio Fernández: ¿Qué contenido debe tener la televisión abierta para lograr ese contacto con la comunidad?
Manuel Abud:
Primero, creo que las noticias deben evolucionar. Los tiempos del noticiero engolado y rígido deben cambiar.
Los noticieros y en general todos los contenidos deben ser más abiertos, estar no solo al día sino al momento, porque la información circula de inmediato por las redes,
eso no lo puede ignorar ninguna televisora.
Necesitamos trabajar mucho con el estilo, con la forma



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