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Guillermo Franco
En Multimedios Televisión producimos 21 horas diarias en vivo y alcanzamos alta audiencia. Ya empezamos a exportar
Publicada en la Revista no. 137 el 26 de junio 2014
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Por José Antonio Fernández Fernández

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Guillermo Franco es el Director General de Multimedios Televisión, compañía que produce la señal de Milenio Televisión y también de Multimedios Canal 12 y los conceptos multiplataforma Tele Ritmo,Telediario y Multimedios Deportes, carta fuerte que va en crecimiento.

El canal Multimedios es siempre polémico, no muestra recato alguno para conquistar auditorio a más no poder. Sus ideas de producción son trabajadas con ambición mayor de audiencia por Mauricio Alatorre, jefe de producción, que se conectó ya con el público: sin salir en pantalla es ampliamente conocido en la zona norte del país. También es siempre polémico. En redes sociales informa lo que sucede con la programación de Multimedios, no faltan que le lleguen mensajes a su cuenta de Twitter de todos los tonos, colores y sabores.

Guillermo Franco estableció un sistema de producción y transmisión único en México: los programas del canal Multimediosson en vivo todo el día y mantienen una actividad frenética en redes sociales.

En las filas de Multimedios colaboran personajes como Mario Bezares con el programa Acábatelo (producido por el muy experimentado Álvaro Pérez) y Las noches del Fútbol con Ernesto Chavana,quien es hoy por hoy una de las figuras de pantalla con mayor fama en la zona regia.

El objetivo de todo el paquete Multimedios es divertir más que entretener, aclararon su intención de inicio y el resultado no se dejó esperar: sus ratings están a tope. Clave es la interacción con la gente en todas sus emisiones: es parte de la esencia del contenido.
Importante es precisar que Multimedios no produce telenovelas, tampoco series, se abrieron paso con su propio estilo de contenidos. Diversión es su palabra mágica.

Entrevisté a Guillermo Franco en la ciudad de Miami: por primera vez en la historia Multimedios decidió colocar un stand en el mercado Natpe, busca ahora exportar sus programas en vivo a cuantos países sea posible.

José Antonio Fernández: ¿Dime qué contenidos quiere exportar Multimedios?
Guillermo Franco: Por primera ocasión estamos en Natpe y buscamos exportar nuestros programas más existosos (en lo que audiencia se refiere).

Te doy ejemplos:

· Futbol al día, una emisión tradicional. La transmitimos a mediodía.

· Un noticiero nocturno muy ágil que permite a quien lo compre hacerlo parte de su canal, de su marca (brandearlo). Sabemos que hay muchas estaciones que no tienen el poder de infraestructura y económico para realizar su propio
noticiero con la calidad de forma y fondo que ofrecemos, ahí es donde nosotros podemos colaborar con nuestra solución.

· Promovemos también para exportación el programa Acábatelo con Mario Bezares, en el que participan otras 15 personas a cuadro.

Lo transmitimos por la tarde, es el que más comentarios genera en redes.

José Antonio Fernández: ¿Todos los programas que están exportando son en vivo?
Guillermo Franco: Así es, todos.

Transmitir en vivo engancha con la audiencia porque la misma gente que nos ve participa en la elaboración del programa.

Te puedo decir que Acábatelo mantiene contacto de forma simultánea con miles de seguidores en redes sociales todos los días.

Es fuertísima su penetración entre el público.

José Antonio Fernández: ¿Tienen pensado producir telenovelas o series de ficción?
Guillermo Franco: Sí, siempre y cuando sea en vivo, lo que en ese caso es casi un imposible. Lo nuestro es la programación en vivo, el drama (ficción) no.

Nuestro perfil de contenido en Multimedios Televisión es totalmente alternativo al que los demás hacen: nosotros no transmitimos drama y tampoco fútbol, aunque si realizamos emisiones en las que se habla y mucho del fútbol.

Estamos en vivo desde las 5 de la mañana hasta las 2 de la madrugada, 21 horas diarias en vivo.

Es un maratón interminable que contacta muy bien con el público. Están con nosotros y nosotros con ellos. Producimos programas de una, dos y hasta tres y cuatro horas, como el noticiero de la mañana. Maratones nocturnos que generan alta audiencia, podrían continuar la transmisión por más horas y el público sin duda seguiría conectado.

Nuestro objetivo ahora es también exportar los programas a América Latina. Nuestro mensaje de venta es: nuestra programación en vivo funciona y muy bien, podemos ser un socio de todos que sin duda les va a favorecer en resultados de audiencia.

Además recuerda que siempre le damos mucha importancia a dar servicio a la comunidad.

José Antonio Fernández: Ustedes están innovando con esta idea de exportar programas en vivo a todo el continente, en ese género hay muy poca competencia o no existe.
Guillermo Franco: La televisión cambió ya por las redes sociales.

Considera que contra lo que muchos pronosticaron, las redes sociales vinieron a beneficiar a la televisión. Nosotros lo hemos entendido así y sumamos grandes cantidades de público que interactúan con nuestros contenidos todo el tiempo.

Para aprovechar al máximo esta nueva dinámica con las redes sociales es indispensable transmitir en vivo y encontrar maneras de interacción: se trata de que nuestros seguidores nos escuchen y reaccionen y también que nosotros
reaccionemos de inmediato a comentarios, críticas y opiniones de nuestros seguidores.

José Antonio Fernández: ¿Tienen ya cerrado algún trato de exportación?
Guillermo Franco: Sí, claro. Nuestro programa Las noches del fútbol con Ernesto Chavana se ve todos los días por el canal LA-TV de Los Ángeles, en Estados Unidos. A ellos también les hemos vendido algunos especiales de conciertos y realities, todo en vivo.

Hasta el momento no hemos considerado vender formatos, por lo pronto estamos con productos terminados.

Los canales de televisión de otros países que quieran nuestros programas los pueden recibir por supuesto en vivo pero también como enlatados, es el caso de conciertos y realities o cualquier otro.

Las dinámicas que tiene cada programa les permite funcionar sin problema en cualquier país de América Latina y sin duda son ideales para el público
hispano de Estados Unidos.

Nuestros programas que transmite LA-TV en Los Ángeles (Noches de LA-TV y AcábateLA-TV) son los de mayor audiencia dentro de la estación.

Les hicimos un híbrido especial: incluye el contenido que producimos en Monterrey y agregamos contenido especial para el público de Los Ángeles.

José Antonio Fernández: ¿Cómo ves la oportunidad que se presenta con las dos nuevas cadenas de televisión abierta a nivel nacional?
Guillermo Franco: Es complicado, me parece que es tarde para entrar a ese negocio. En tal caso, hay que trabajarle para encontrar una fórmula que se distinga y presente de forma atractiva



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