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Detrás de Cámaras
 
Elecciones 2012 Campaas de Candidatos y la sorpresa esperada
Nota publicada en la Revista no. 125 el 29 de mayo 2012

Mxico vive una democracia plena normada por una Ley Electoral que establece dos reglas que rigen en buena medida el nimo de la competencia: est prohibido y penalizado calumniar y tambin que personas, compaas, partidos y cualquier tipo de organizaciones compren espacios publicitarios para colocar spots en radio y televisin de carcter poltico durante la contienda presidencial. Los spots que se ven y escuchan en radio y televisin, los coloca directamente el IFE y no paga por ellos a los concesionarios de radio y televisin, quienes a su vez estn obligados por ley a colocarlos al aire. Cada partido hace sus spots.
El porcentaje del total de spots disponibles que tiene cada partido para poner al aire, se define de acuerdo al resultado de la eleccin inmediata anterior, en este caso la del 2009 (llamada intermedia, en la que se eligieron diputados a nivel federal). El IFE estableci tambin una tercera regla bsica que define en buena medida la profundidad en el contenido de las campaas electorales y la importancia mayor de los spots: slo dos debates entre los candidatos a la Presidencia, acotados en tiempo y forma.
Los spots son, sin duda, los principales responsables de proyectar la imagen de los candidatos y tambin de los partidos. Mensajes de 30 segundos en pantalla repetidos miles y miles de veces, son la mayor arma para convencer a millones de votantes. Si un partido y su candidato saben dar al clavo con los spots, pueden incluso tener asegurado el triunfo en la contienda. Todos los candidatos tienen detrs equipos creativos profesionales. Todos toman decisiones creativas con base en encuestas, pblico al que que quieren conquistar en las distintas fases de campaa y tambin, por supuesto, de acuerdo a sus propuestas e ideologa.

Compiten 4 frmulas en la eleccin presidencial del 2012: el PRI en alianza con el Verde.
El PRD aliado con el PT y Movimiento Ciudadano (antes Convergencia). Y van solos, cada quien con su candidato, el PAN y el PANAL.
En Mxico cada partido se ha marcado su lnea ideolgica de forma ms o menos clara. El PRD es de izquierda con tendencia al centro, el PAN de centro-derecha cargado al centro y el PRI se ubica en el centro cargado a centro-derecha. Son los tres partidos fuertes que dan vigor a la democracia mexicana. La lnea ideolgica de los partidos de menor peso: el PT es de izquierda, Movimiento Ciudadano es de centro-izquierda, el Verde no tiene ideologa y el PANAL va en la misma lnea del PRI: de centro cargado a centro-derecha.

Con distintas las campaas publicitarias de cada partido, empezando por la forma en la quecada uno se autodefine. nicamente PRD, PT y Movimiento Ciudadano se autonombran de izquierda, el resto no fija su posicin ideolgica, slo dicen su propuestas y ya.
Cada campaa publicitaria tiene su frmula creativa con la que busca convencer al elector: la del PRI con Enrique Pea Nieto est muy definida, lo presenta como poltico cumplidor (te lo firmo, te lo cumplo) que trabaja en campo. Aparece en todos los spots siempre en contacto con la gente, todo el tiempo en lugares emblemticos de todo el pas. Sus comerciales recuerdan esa publicidad de los setentas y ochentas que se presentaba perfecta ante los ojos del espectador. Nada fuera de su lugar. En su estilo est su riesgo, en tanto puede percibirse falsa en alguna medida (ese tipo de publicidad casi desapareci porque puede provocar el efecto contrario al que se propone).
La campaa de Josefina Vzquez Mota ha dudado en su propuesta publicitaria. Sin embargo, la fuerza de ella rebasa sus estrategias creativas, por eso est en la pelea. Error fueron sus primeros spots de fondo oscuro. Se ha hecho fuerte con ataques puntuales a Pea Nieto, de forma tibia porque no es ella quien ataca.

La campaa de Andrs Manuel Lpez Obrador dio un giro desde su inicio en su contenido que le ha permitido meterse a la pelea. Su estrategia es la de presentar a AMLO como el candidato que propone la conciliacin nacional. Muestran su historia de luchador social en imgenes y en otros spots dice mensajes desde su casa y oficina. Se nota que lo quieren presentar serio y sereno. Proyecta una imagen de certeza y de que est listo ya para ser Presidente de Mxico. Su estrategia creativa elimin riesgos.
Por su parte, Quadri inici su campaa con su doble, como el joven no poltico de la combi. Todos los puntos que sume son ganancia. Carga el peso enorme de estar apoyado por la lder Elba Esther Gordillo, quien cuenta con tan pobre prestigio que ni el mismo Quadri se atreve a decir que tiene relacin con ella, an cuando es ella la que dirige el PANAL. Todo un galimatas indescifrable. Los debates y las redes sociales, Twitter y Facebook, juegan un papel protagnico en las elecciones.
Las redes sociales rebasan por momentos a noticieros de radio, televisin y peridicos. Han puesto a varios en evidencia. Su influencia es la sorpesa esperada.

Adems de los spots y los debates, hay otros 5 factores que juegan tambin un papel muy importante en las estrategias publicitarias de cada candidato para el manejo de opinin pblica. An cuando estos cinco factores pueden ser parte misma (y planeada) de la estrategia publicitaria, en la prctica es casi imposible comprobar que sea as. Casos no planeados como el de los estudiantes de la Ibero, influyen ms por espontneos y su liga con Twitter:
1. Las encuestas, que se volvieron el termmetro de la eleccin. Son menos de diez encuestadoras. Milenio Televisin se autopropuso como lder al dar a conocer su encuesta todos los das. Todos los peridicos y estaciones de radio que publican encuestas, se juegan su credibilidad en este 2012.
2. Periodistas que publican columnas y dicen comentarios en radio y televisin, tambin influyen y mucho en la opinin pblica. Aunque no lo confiesan, en ocasiones es evidente que algunos son parte de la estrategia publicitaria.
3. Lo que no se dice en noticieros de radio y televisin y en coberturas periodsticas en peridicos, tambin es clave para la imagen de los candidatos.
4. Los trending topics de Twitter tambin mueven de forma masiva a la opinin pblica. Twitter es la sopresa esperada. Podra convertirse en el medio de comunicacin-intercativa ms importante el da de la eleccin (histrico).
5. Lo que sucede en mtines, foros y marchas. El caso Ibero, el antes y despus.

CAMPAA PRESIDENCIAL 2012 Organizador de la Elecciones: IFE
Partidos en contienda: PRI y Verde; PRD, PT y Movimiento
Ciudadano; PAN; Panal
Candidatos a la Presidencia: Enrique Pea Nieto, Andrs Manuel Lpez Obrador, Josefina Vzquez Mota y Gabriel Quadri



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