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Detrás de Cámaras
 
Cambia la historia de la televisin de paga en Mxico
Nota publicada en la Revista no. 107 el 10 de junio 2009

Mayo de 2009 es el mes en el que de un plumazo ha cambiado la historia de la televisin mexicana de manera definitiva.
El cambio es tan profundo que obligar al gobierno federal, a la Presidencia de la Repblica, a replantear su modelo de comunicacin con los habitantes del pas va la televisin.
En los aos sesentas, setentas, ochentas y hasta en los noventas y en estos primeros aos del Siglo XXI, la televisin abierta, en particular los canales 2 de Televisa y 13 de TV Azteca, y los canales pblicos 11 y 22 han sido el camino para que la poblacin mexicana establezca lazos de unidad que le identifiquen.
En sus pantallas aparecen artistas, cantantes, historias, noticias, ancdotas y gneros que le son comunes al mexicano. Las estaciones 2, 13, 11 y 22 son las seales emblemticas del pas a nivel nacional, son las que hasta hoy representan la cultura televisiva de Mxico. Pero eso puede cambiar en los prximos aos.
Hoy los televidentes pueden contratar cuatro sistemas de televisin de paga distintos en prcticamente todas las ciudades del pas para ver decenas de canales. Y pronto podran ser cinco sistemas. El de Telmex est listo.
Veamos: para empezar, cada televidente tiene hoy la posibilidad de sintonizar los canales de televisin abierta de su ciudad, que no son pocos. En la Ciudad de Mxico, por ejemplo, un televidente con una antena HD, puede sintonizar los canales 2, 4, 5, 7, 9, 11, 13, 22, 28 y 40, y las versiones en HD de cada seal (las de Televisa y TV Azteca estn ya al aire y pronto se vern las dems).

Pero hoy no para la cosa en la televisin abierta, como sucedi durante dcadas.
Ahora en Mxico viene como un tsunami la televisin de paga, que va por la conquista de millones de suscriptores. Y tiene su lgica. Si la industria de la telefona ha conseguido que ms de 70 millones de mexicanos traigan un celular en la bolsa, por qu no convencerlos ahora que paguen televisin de paga para ver ms canales en la comodidad de su hogar.
La labor de convencimiento es ms fcil. Si por persona cada usuario de celular se gasta en promedio 200 pesos al mes, por lo menos, no es descabellada la apuesta de que cada telehogar (varias personas unidas) se gasten entre trescientos y quinientos pesos al mes por tener televisin de paga, telfono e internet. Es todo un club de diversin en casa, a la mano.

Segn datos de Ibope, la audiencia de la televisin abierta consigue el 80 por ciento del total de los televidentes. El 20 por ciento restante est en la televisin de paga, pulverizado porque hay decenas de canales transmitiendo 24 horas del da que no logran captar los millones de audiencia de los canales lderes de la televisin abierta.
Importante es subrayar que el mexicano que ve televisin de paga no pierde de vista los canales nacionales. Los sigue viendo, lo cual tiene mltiples explicaciones.Se identifica con ellos, le permiten estar al tanto de lo que sucede en el pas y en su comunidad (ve los canales de su ciudad) y no se asla en las reuniones en las que la televisin, su programacin, sus eventos especiales y sus comerciales logran ser el centro de muchas conversaciones (lo cual sucede muy a menudo, como en los casos de crisis, escndalos, elecciones, polmicas pblicas, exclusivas...)
Los canales de televisin abierta son lderes por las telenovelas, las pelculas de fama probadas, los eventos ms esperados (como el ftbol y los especiales) y la informacin llamativa de mayor actualidad, la del mundo del da. Todo esto junto no lo tiene ningn canal de paga.

La pelea en la televisin de paga ahora la libran cuatro opciones, y podra sumarse una ms:
Sistemas de Cable. Dominan el mercado Cablevisin y Cablems (Televisa) y Megacable.
Lanzaron su oferta triple play con 40 canales, telfono local ilimitado e internet por 499 pesos.
Sky, de Televisa. Lo venden sin telefona y sin internet. Van por los 2 millones de suscriptores.
Dish. Por 150 pesos al mes, ofrecen 22 canales, que son los ms exitosos de la televisin de paga extranjera, como Sony, ESPN 1, ESPN 2 y Warner. Incluyen al 11 y al 22. No tienen de TV Azteca ni de Televisa. Van por 3 millones de clientes.
TV Azteca se mete a la pelea con el ingenioso Hi-TV. No es estrictamente un sistema de paga. Es un aparato que recibe ms canales del aire en forma gratuita. Ofrecen 10 canales ms: Pelimana, Frizbe (caricaturas), Neox (juvenil), Vme (documentales), Azteca Novelas, Pambol (ftbol mexicano y el Barcelona), Fight (box), Rumba, Cadena Tres (el de Vzque Raa) y Eventos.

Hasta hoy, en la nueva pelea de la televisin de paga, slo los sistemas de cable de paga ofrecen el servicio triple play (televisin, telfono e internet). La expectativa es que en los prximos meses entre a competir Telmex, que aguarda que el gobierno le autorice el cambio a su concesin que de manera especfica le prohbe vender televisin.
TV Azteca est en el centro de la polmica porque la industria del cable pide le cierren su negocio Hi-TV en tanto considera no tiene los permisos correspondientes. TV Azteca afirma que no vende televisin de paga, lo que vende es un aparato que cuesta 2,000 pesos en un slo pago con el que el usuario capta ms canales de televisin abierta sin mensualidad alguna de por medio.

Empresa ms grandes de Cable: Cablevisin (Televisa), Cablevisin Monterrey (asociacin Televisa con Multimedios), Cablems (asociacin Televisa con lvarez Guerrero), Megacable (Enrique Yamuni), Grupo Hevi, Televisin de paga va satlite: Sky (Televisa) y Dish (familia Vargas que hizo trat con Telmex (Carlos Slim) para que cobren Dish en los recibos de Telmex (Telmex vende slo internet y telefona).
Hi-TV: de TV Azteca (no es un sistema de paga en sentido estricto, venden el aparato en Elektra por un slo pago de 2,000 pesos).



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