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Detrás de Cámaras
 
Ganan Pantalla de Cristal 35am y El Cielo por La nueva mujer mexicana de Gamesa
Nota publicada en la Revista no. 105 el 13 de febrero 2009

El anuncio de galletas Gamesa Tentacin obtuvo tres nominaciones como finalista en el Festival Pantalla de Cristal, por Mejor Anuncio, Mejores Valores de Produccin en Pantalla y Mejor Direccin de Arte (Fernanda Guerrero Cant), y gan los premios al Mejor Director (Pepe Hinojosa y la co-direccin de Pablo Marti), Mejor Guin (Juan Pablo Gariglio) y Mejor Casting (El Centro del Casting).
El comercial de galletas Tentacin se inscribe en el terreno de los anuncios que toman ideas de lugares comunes para crear una idea que se convierte en propia y original. "Sin querer queriendo", el creativo le echa sus porras a la mujer mexicana y deja medio en el ridculo a prototipos de machos mexicanos que a pesar de las crticas siempre tienen sus rasgos de simpata que los hace memorables.
La puesta en escena del comercial de galletas Tentacin es un teatro del absurdo que se da todos los permisos. Utilizan el esquema de los infomerciales ms entusiastas y delirantes y, al mismo tiempo, echan mano de frmulas que usa el cine de Hollywood para poner en pantalla concursos de belleza en pelculas familiares.
Hay que destacar el detallado trabajo de desarrollo de personajes. El guin original consider 4 personajes, pero el casting rompi ataduras. Conforme hacan el casting se multiplicaban los seleccionados. As quedaron en escena en primer plano personajes populares mexicanos que son nicos en el mundo: el mecnico, el pachuco con tintes de dandy, el ranchero tipo norteo, el oficinista angustiado y descorbatado, los mariachis (nunca andan solos), el futbolista, el fsicoculturista, el luchador. Todos con su porte.

Relevante es la participacin del actor Alejandro Calva (Los Simuladores) que aparece como presentador de la mujer mexicana, con un personaje creado especialmente para el anuncio. Encarna una especie de profesor de matemticas o de fsica de esos que slo existen en las secundarias y preparatorias, que viven de lleno entregados a lo que estn convencidos es su vocacin. Lo sabe todo. Su seriedad es absoluta y logra controlar al "pueblo", que con su actitud chispa, caracterstica del ms puro estilo de la carpa y las pelculas mexicanas de la poca de oro, da salsa al anuncio. Juegan con conos de la cultura visual de Mxico.

El trabajo de seleccin de casting y de vestuario merece mencin especial. El casting es simplemente extraordinario y el vestuario logra profundizar en la caracterizacin de cada personaje.
Directamente Gamesa invit a Pepe Hinojosa para que dirigiera el comercial. Tambin tom la decisin que el anuncio se filmara en Mxico. Lo hicieron en el auditorio del Sanatorio Espaol.
Parte de los personajes son reales, no modelos, como por ejemplo los mariachis, el luchador y el pachuco, que tom su papel al momento de la filmacin. No estaba previsto, pero se gan su lugar. Cuid el director, Pepe Hinojosa, todos los detalles de caracterizacin que junto con el texto son los que dan vida al anuncio. Y protegi a la nueva mujer mexicana que participa tomando su distancia en la dinmica del juego. Nunca pierde el estilo. Nadie la reta. Todos se sorprenden y aceptan.
El montaje es muy sencillo. Lo interesante del comercial es la cantidad de personajes que participan de manera protagnica para contar la historia. No es comn en la publicidad que se haga as. Y, por supuesto, hay que destacar tambin el humor socarrn del guin.

Segn cuenta el anuncio de galletas Tentacin, la mujer nueva mexicana ya es independiente y no tiene culpas. La frase deja ver que el guionista juega con todo, empezando por el texto y terminando con todo el planteamiento creativo.
Conoce bien a un cierto tipo de mexicano y de mexicana, sobretodo de chilango, que tiene fama fuera de nuestras fronteras.
A la mujer mexicana se le ve admirada, hermosa, moderna, bien vestida y decidida.
Su nueva mentalidad est dicha: no enfra cervezas, no lleva a los nios al pediatra, no afina guitarras de mariachis, no depila ni aceita los cuerpos de los fisicoculturistas y menos arregla alternadores.
En una palabra: dej atrs los tiempos de ser ayudante. Su vida ha cambiado tanto que ni siquiera tiene tiempo para quedarse a que termine el comercial. Se va porque tiene pendientes, pero antes prob la galleta Tentacin, lo pudo hacer porque es independiente y ya no tiene culpas.
El planteamiento es riesgoso y polmico.

La entrada del comercial est realizada de forma impecable. Da gusto verla porque truquearon para darle grandeza a la aparicin en escena de la mujer mexicana. Hicieron una produccin especial directamente en el set para quitar el teln que descubre, a la manera clsica de los magos, a la nueva mujer mexicana. Por cierto, la creatividad es argentina.

Anuncio: Gamesa / Galletas Tentacin / La Nueva Mujer Mexicana
Cliente: Gamesa
Agencia de Publicidad: El Cielo
Creativo: Juan Pablo Gariglio
Casa Productora: 35 am
Director: Pepe Hinojosa
Co-Director: Pablo Marti
Fotografa: Francisco Javier Sarco
Directora de Arte: Fernanda Guerrero Cant
Postproduccin: Jess Briseo
Efectos Visuales: Jorge Romo
Edicin: Oren Hadad
Audio: Jarpa Studio
Casting: El Centro de Casting



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