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Detrás de Cámaras
 
Televisa Deportes y Catatonia realizan campaa Iniciativa Mxico 2011
Nota publicada en la Revista no. 120 el 08 de agosto 2011

La campaa Iniciativa Mxico 2011 apost por la creatividad, por diferenciarse del resto de las campaas publicitarias, por ser nica, por encontrar un camino que le fuera propio. Y lo consigui.
La campaa Iniciativa Mxico 2011 nace en el equipo de Televisa Deportes y de Eventos Especiales de Televisa (Ricardo Prez Teuffer, Vicepresidente) dedicado a crear sus propias campaas publicitarias. Les pidieron que propusieran algo nuevo. Han probado su efectividad en mundiales y olimpiadas, hemos dado cuenta de sus aciertos en esta misma seccin Detrs de Cmaras de la Revista Telemundo. De nuevo dieron en el blanco.
El tino de la idea creativa de campaa fue tan preciso, que se aprob prcticamente de inmediato tal y como la presentaron en una primera junta de trabajo.
Para hacer la campaa, el equipo creativo comandado por Guillermo Romn, se empap a fondo de lo que es Iniciativa Mxico y se lanz a investigar propuestas publicitarias realizadas en otros pases para difundir proyectos de carcter social de primersima importancia para los pases, justo como es el caso de Iniciativa Mxico.
Importante fue analizar una campaa de Malasia y, sobre todo, la que cambi el rostro de Nueva York ante el mundo, la que lleva como frase I love New York, diseada para que la gran urbe levantara la cabeza y el corazn ante el planeta entero luego de dificultades de todo tipo que la haban hundido en la desconfianza y la falta de afecto.


En las juntas de trabajo las ideas creativas fueron apareciendo como fichas de domin. Explotaron.
El espritu de la campaa de Iniciativa Mxico lo originaron dos textos que internamente se conocen como los dos poemas: El fin y Somos ms, que hoy son audiovisuales.
El grupo creativo encontr el alma del mensaje: queran que la campaa cambiara la percepcin de la realidad. El propsito no es ocultar, sino ver lo que tambin somos.
El objetivo central de la campaa es doble: ver lo que tambin somos y motivar la participacin. Destacar eso que nos hace sentir orgullosamente mexicanos, sin caer en lugares comunes, y demostrar con hechos que es posible ir adelante y construir.
La primera presentacin al alto mando de Televisa y de iMx fue bajo la siguiente frmula: muy creativa, que se explicara a s misma, reconociera influencias y motivara la participacin. El resultado: la campaa encant de inmediato. La sencillez de la presentacin contrasta con la profundidad del mensaje. Lo humaniza. Es incluyente.


De la forma ms activa particip en el grupo creativo el locutor y tambin creativo Abel Membrillo, voz de todo los promos de Televisa Deportes. Es autor de todos los copys. Tambin fue la voz que presentaba a Adal Ramones e invitados en el programa Otro Rollo.
Cada vez que Abel Membrillo grababa un texto, hecho por l o por el equipo, lograba proyectar su contenido porque comprenda todo lo que lea, saba lo que deca, por eso su voz llegaba con tanta fuerza al pblico.
Fue sin duda alguna la voz ms importante de la televisin mexicana de la ltima dcada. Inconfundible. Trabaj en el proyecto de la campaa Iniciativa Mxico hasta el ltimo da de su vida. Vaya un sentido homenaje para l. Sus compaeros de trabajo le han dedicado la campaa completa.
La voz de Membrillo, siempre fresca, chispeante, simptica, juvenil, llena de energa y entusiasmo, jams engolada, hizo un tro ideal con los textos (escritos por l mismo junto con el equipo creativo) y con el tambin extraordinario dibujante Marvick, dueo de un talento notable para trazar en unas cuantas lneas toda una historia. Un tro amoroso.


Muy importante en la campaa de iniciativa Mxico es haber incluido la combinacin de los dibujos con la mano visible, humana, que los hace. Le da otra dimensin. Mete de golpe al espectador a un ambiente humano, simptico, ingenioso, cercano, amable, amigable y posible.
Sin la mano del dibujante Marvick en pantalla, la campaa habra cambiado totalmente su sentido. Sin duda, es el mximo acierto creativo, marca la diferencia, le da originalidad, la hace propia y le da un un nmero ilimitado de posibilidades, tantas que en Iniciativa Mxico haran muy mal si deciden eliminar el concepto: dibujo con gracia, mano que dibuja visible y una voz con la entusiasta intencin del inolvidable Abel Membrillo.
La casa productora que realiz el proyecto es Catatonia. El director, Fredy Garza, tuvo la sensibilidad de poner en pantalla la mdula del espritu creativo de la campaa y lucirlo al mximo con todas sus virtudes: capacidad de comunicacin, sencillez, alegra e intencionalidad. Saba que tena un garbanzo de a libra, lo apreci. Lo hizo brillar en todo su esplendor.


El proyecto Iniciativa Mxico arranc en febrero de 2011. Marzo, abril y mayo fueron los meses de trabajo creativo y realizacin.
Importante es subrayar que desde el inicio se saba que el presupuesto de produccin de la campaa estara muy castigado, lo que termin dando rienda suelta al espritu creativo del grupo. Consiguieron lo que es casi imposible lograr: algo muy bueno, muy bonito y muy barato, adems de muy bien producido, muy creativo y muy bien realizado.


Nmero de medios que apoyan iMx: ms de 60, destacan el liderazgo de Televisa y TV Azteca
Integran el Consejo Consultivo, personalidades como: Emilio Azcrraga Jean, Ricardo Salinas Pliego, Yoloxchitl Bustamante (Rectora IPN), Julieta Fierro, Jos Narro Robles (Rector UNAM), Juan Ramn de la Fuente, Alejandro Ramrez (Director Cinpolis), Rafael Rangel Sostmann (Rector Tec de Monterrey), Homero Aridjis, Hctor Aguilar Camn
Directora Iniciativa Mxico: Tania Esparza
Equipo creativo encargado de realizar la campaa iMx 2011: Vicepresidencia Deportes y Eventos Especiales de Televisa (Ricardo Prez Teuffer).
Grupo Creativo: Guillermo Romn (lder de campaa), Abel Membrillo, Alfredo Garza, Adriana Ramrez
Casa Productora: Catatonia
Director: Freddy Garza
Voz Off: Abel Membrillo
Dibujante: Marvick




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