Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres sentimientos en el shampoo... Al final de cuentas la publicidad no solamente vende cosas, productos, servicios. Nos vende formas de ser, de actuar, de pensar (criterios) y hasta de sentir. A la vez que nos persuaden para que compremos una cierta marca de shampoo, nos incitan a sentir, tal cual.

Tengo tres comerciales de shampoo de 2001 –tomados del archivo Huellas de la Publicidad de Ibope- para que observemos qué es lo que cada uno de ellos nos pide sentir. Veamos…

Sedal

Sedal basa su estrategia de convencimiento en la envidia. Debemos querer ser como la mujer que usa esta marca, lo cual significa que queremos su pelo y la única salida posible resulta ser lavarse el pelo con lo mismo que ella lo hace.

Pero sólo a través de ese sentimiento digerimos el mensaje: molesta que ella tenga el pelo más lindo que el mío.

Creo que ubica al género femenino en un nivel poco constructivo, quizás cierto, pero ¿necesario? ¿Puede calar más la idea a través de una historia envidiosa? ¿Muchas nos vimos en el espejo con la historia que proponen los creativos de Sedal? Seamos francas.

Caprice

La vanidad –con cierto egocentrismo- es hacia donde nos quiere llevar Caprice. Bueno, quizás matiza la idea con la frase cliché de Blancanieves, pero al final nos habla de poder ser ya no sólo bonita, sino la más guapa.

Otra vez el mensaje asocia a la marca con sentimientos estereotipadamente femeninos.

Se activa el espejo, ¿acaso si estamos ahí? ¿Nos llega más el quid del mensaje si nos proponen que seamos más bellas que las otras?

Clairol Herbal Essences

Quizás resulta más propositiva la dirección de Clairol Herbal Essences que decide hablarnos de gozo, de placer, de pasarla bien con el producto en acción; así, sin más, sin compararnos con nadie: nosotras frente a nosotras.

Qué mejor que vivir el disfrute además de ganar con las bondades de un producto. Un muy buen punto, más mi estilo quizás.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.