Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

Tres anuncios de energía:

Está claro que la publicidad no vende cosas ni comida ni automóviles, su misión es evidentemente más profunda, su misión es ofrecernos beneficios a otros niveles. Nos vende paz, aunque sea a través de un seguro; nos vende risa en el sabor de un dulce; deseo en la textura de una crema en la piel; sueños mediante el logo de una aerolínea.

Así es la publicidad, un arte que va a las expectativas humanas y remueve fibras a partir de sus ofertas.

Tengo por ejemplo hoy -del Archivo Huellas de la Publicidad de Ibope- tres spots que nos venden energía, por supuesto no son de bebidas energéticas, sino más bien de chocolate para bebidas, carnes frías y alimento para perros. ¿Se vende energía? ¿Cómo hacen los creativos para que eso compremos como espectadores?

Purina Hi Pro

Un perro que corre más rápido que un auto (claro, rojo y deportivo, como deben ser los autos rápidos) es la prueba fehaciente de que su alimento es pura energía. No necesita más que esa imagen Purina Hi Pro (1996) para asegurarnos el beneficio de su producto, punto.

Quizás no sería tan necesario aseverar que “es un perro con energía”, cuando estamos viendo su energía claramente, pero las reiteraciones también valen, sólo que a mí me llegan más aquellos mensajes que se ufanan de la verdadera sutileza, eso es a mí.

Y al final, que no falte el sentimiento, un mensaje publicitario que termina con besos o “lengüetazos perrunos” le apuesta a cautivar.

Choco Milk

Por su parte, en el mismo año, 1996, Choco Milk le rinde culto a la energía y la vende a través de un jingle y fiesta de imágenes.

Es tal el movimiento, apoyado por la contundencia del color, que es más que contundente lo que debemos pensar, y seguro lo pensamos.

Fud

Lo extraño es que unas carnes frías de pavo también vendan energía. Se pensaría que el tipo de producto más bien nos ofrecería elegancia, practicidad en la comida o quizás celebración, pero Fud (2003) nos vende energía.

El chico que comió las carnes es tan potente que rompe el techo… no sé, no me liga bien la idea, pero en fin, si comemos esa carne nos nutrimos, eso, más que energía, le apostaría a leer el comercial como una propuesta de nutrición.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.