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Noticias de El Encerrón
TRES anuncios que venden energía del Archivo Huellas de la Publicidad de Ibope: Purina Hi Pro, Choco Milk y Fud
20 de agosto 2012

Por Camila González
de Ibope AGB México

Tres anuncios de energía:

Está claro que la publicidad no vende cosas ni comida ni automóviles, su misión es evidentemente más profunda, su misión es ofrecernos beneficios a otros niveles. Nos vende paz, aunque sea a través de un seguro; nos vende risa en el sabor de un dulce; deseo en la textura de una crema en la piel; sueños mediante el logo de una aerolínea.

Así es la publicidad, un arte que va a las expectativas humanas y remueve fibras a partir de sus ofertas.

Tengo por ejemplo hoy -del Archivo Huellas de la Publicidad de Ibope- tres spots que nos venden energía, por supuesto no son de bebidas energéticas, sino más bien de chocolate para bebidas, carnes frías y alimento para perros. ¿Se vende energía? ¿Cómo hacen los creativos para que eso compremos como espectadores?

Purina Hi Pro

Un perro que corre más rápido que un auto (claro, rojo y deportivo, como deben ser los autos rápidos) es la prueba fehaciente de que su alimento es pura energía. No necesita más que esa imagen Purina Hi Pro (1996) para asegurarnos el beneficio de su producto, punto.

Quizás no sería tan necesario aseverar que “es un perro con energía”, cuando estamos viendo su energía claramente, pero las reiteraciones también valen, sólo que a mí me llegan más aquellos mensajes que se ufanan de la verdadera sutileza, eso es a mí.

Y al final, que no falte el sentimiento, un mensaje publicitario que termina con besos o “lengüetazos perrunos” le apuesta a cautivar.

Choco Milk

Por su parte, en el mismo año, 1996, Choco Milk le rinde culto a la energía y la vende a través de un jingle y fiesta de imágenes.

Es tal el movimiento, apoyado por la contundencia del color, que es más que contundente lo que debemos pensar, y seguro lo pensamos.

Fud

Lo extraño es que unas carnes frías de pavo también vendan energía. Se pensaría que el tipo de producto más bien nos ofrecería elegancia, practicidad en la comida o quizás celebración, pero Fud (2003) nos vende energía.

El chico que comió las carnes es tan potente que rompe el techo… no sé, no me liga bien la idea, pero en fin, si comemos esa carne nos nutrimos, eso, más que energía, le apostaría a leer el comercial como una propuesta de nutrición.

Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).

Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.


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ABRE Fujifilm México tienda en Polanco, en Masaryk 17. Exhiben todas las cámaras Fujifilm X, lentes Sigma...
25 de febrero 2024

La compañía Fujifilm México abre tienda en Polanco, sobre la avenida Masaryk en la Ciudad de México.

  • Ahí los profesionales pueden encontrar la línea de lentes Sigma, especialmente fabricados para producir cine, video y televisión.

    • Se caracterizan por calidad de imagen, bokeh y su construcción Premium.

    • Son compactos y ligeros, su diseño nunca compromete su más alta calidad.

    • Ideales también para espectáculos en vivo y deportes, capturan con seguridad imágenes en movimiento, de máxima acción.

      • DG Sensor Full Frame

      • DC Sensor APS-C

      • DN Mirrorless

    • Toda la gama de cámaras FujiFilm México GFX.

La Tienda Fujifilm México, The House of Photography, es muy bonita, elegante y moderna a la vez. Se ubica en Presidente Masaryk 17. Ofrecen servicio de impresión de alta calidad.

Fujifilm México es Expositor de la ExpoPantalla, la Nueva Era de la Expo Cine Video Televisión, es la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com. Se llevará a cabo en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio en el WTC de la Ciudad de México, Salon Maya 3 / Planta Baja. Ya está abierto el PreRegistro. Abierta de 2 de la tarde a


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    BOOM-Boom de la industria audiovisual en México, inversiones rondan los 8,000 millones de dóalres
    25 de febrero 2024

    Por Lucía Suárez

    El cálculo de cuánto dinero mueve la industria de la televisión y del cine en México tiene algunas pistas:

    • Sabemos, por ejemplo, que se destinan alrededor de 900 millones de pesos cada año de fondos públicos para la producción de cortos, películas y documentales, desde el Imcine, vía Art. 189 y Procine.

    • También podemos confirmar que al menos se invierten otros 900 millones de pesos por parte de la iniciativa privada para realizar películas.

    • Otro dato importante es que Grupo Televisa México ingresa unos 80,000 millones de pesos al año, el cálculo nos da unos 5,000 millones de dólares.

    • Por su parte, TV Azteca ingresa cada año arriba de los 500 millones de dólares, tiene el poder para sumar ingresos por 1,000 millones de dólares.

    • Cinépolis y Cinemex podrían sumar a un ritmo normal, como el que tenían en 2019, unos 1,000 millones de dólares en taquilla más otros 1,000 millones de dólares más por dulcería y publicidad. Están en proceso de recuperación, no llegan aún a este nivel de ingresos luego de la pandemia.

    • Faltaría sumar los ingresos de Megacable, Total Play, Imagen Televisión, UnoTV, MVS y canales del interior de la república, como Sipse y Grupo Pacífíco.

    • Sumar la inversión de plataformas y productoras de comerciales es clave, eso ya es complejo calcular. Es posible que la cifra llegue a los 400 millones de dólares al año.

    • Incluir la dinámica de inversión de YouTube debe considerarse, ahora hay canales como el de Luisito Comunica, Kim Loaiza, Los Polinesios, Adela...

    La industria audiovisual de México es muy importante, también atrae producciones de películas, serie y comerciales de otros países (solo piden servicios a la producción y rentan equipo, con recursos grandes). Producen en la Ciudad de México, Veracruz, Cancún y todos sus alrededores, en especial Tulum, Playa del Carmen...


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    SABEN publicistas de campañas políticas y no políticas que su creatividad debe decir la verdad, nunca incluir Fake News. La historia de la margarina
    25 de febrero 2024

    Por Juan Ibargüengoitia

    Sí es verdad: no son pocos los publicistas de campañas políticas y no políticas que creen tener el poder sobre la gente. He escuchado que a la gente le dicen "la masa", y algunos dicen y piensan que "la masa" no piensa. Sin duda están equivocados, pero eso creen.

    • Incluso se ha escuchado decir a publicistas de fama, que se debe mentir para convencer a votantes, lo dicen con desfachatez. Cobran por dar esos consejos.

    • Hoy la pregunta es:

      • En el caso de los anuncios de televisión, en especial los de comida y medicamentos, también sucede con los servicios financieros, bancos, pastas de dientes y jabones, la publicidad está regulada para que diga la verdad.

      • No está regulada la creatividad, solo se les vigila que no mientan.

      • Por ejemplo: si una marca dice que vende queso, debe decir la verdad. Si no vende queso entonces se debe escribir en la etiqueta: "este producto no es queso, es imitación queso".

    Uno de los productos que en su momento causó mucha polémica fue la margarina, que no es mantequilla pero la imita con bastante perfección. La vendieron al inicio tratando de confundir, de hecho hasta hoy sucede lo mismo, los empaques de la margarina y la mantequilla son prácticamente iguales. En más de una ocasión los que detestan la margarina se han llevado margarina a su hogar, es fácil no darse cuenta de la diferencia al momento de la compra.

    En el caso de las campañas políticas, el INE lo único que debe regular de las campañas es que los candidatos no mientan. En caso de que digan mentiras tiene el poder de sancionarlos.

    Las Fake News en campañas publicitarias políticas y no políticas son inaceptables.


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    PACTO de silencio gana Mejor Serie del Festival Pantalla de Cristal, historia que le permite añadir el número de capítulos que se quiera
    25 de febrero 2024

    Por Juan Ibargüengoitia

    Y Pacto de silencio, producción de Mar Abierto Productions, dirigida por José Vicente Spataro, Carlos Villegas Rosales y Mauricio Corredor, ganó el premio a la Mejor Serie del XXV Festival Pantalla de Cristal.

    • Pacto de silencio cuenta una historia que le permite añadir a los productores el número de capítulos que se quiera, podría no tener fin, aún cuando se revele el secreto inicial. El secreto puede ser el fruto envenenado a la vez de otros secretos.

    • Pacto de Silencio recibió los siguientes premios en el XXV Festival Pantalla de Cristal:

      • Mejor Serie

      • Mejor Dirección

      • Mejor Guión (creada por José Vicente Spataro; guión de José Vicente Spataro, Gennys Pérez, Miguel Ferrari y Yutzil Martínez)

      • Mejor Fotografía (Lucas Cristo, Gabriela Fuchs, Consuelo Saldaña, Gerónimo Denti)

      • Mejor Dirección de Arte (Sofía Guzmán y Alex Martínez Chispa)

      • Mejor Edición / Postproducción (Jonathan Pellicer /Sketchbook Media / José Luis Salazar)

      • Mejor Diseño de Audio (Luis Parra)

      • Mejor Banda Sonora (Música)

    Impecable en su realización, sorprende su historia. La narración incluye giros en la dramáticos que despiertan interés en el espectador.


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    66 por ciento de las películas producidas y/o estrenadas en una plataforma de streaming en México fueron realizadas por estudios asociados a la MPA, que son Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal y Warner Discovery
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    La MPA (Motion Picture Association) informó en la Reunión Internacional de Autoridades Cinematográficas convocada por Imcine que se llevó a cabo en Campeche, en la que se firmó la Triple Alianza entre los estados de Campeche, Yucatán y Quintana Roo para atraer producciones audiovisuales a las 3 entidades:

    • Que el 66 por ciento de las películas producidas y/o estrenadas en una plataforma de streaming en México fueron realizadas por estudios asociados a la MPA (Disney, Netflix, Paramount, Sony, Universal y Warner Discovery).

    • Además, confirmó que las 10 películas más taquilleras del 2022 en México fueron producidas, todas, por alguno de los 6 estudios de la MPA.

    Otro dato más: los estudios de la MPA representan el 86 por ciento de los servicios de video bajo demanda.


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    ALONSO Millán: en Capital 21 CDMX acompañamos el Proceso Electoral 2024 con programas y contenidos especiales MultiPlataforma
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    Alonso Millán es Director del Canal Capital 21, la televisora pública del gobierno de la Ciudad de México.

    • Queremos hacer en Capital 21 una televisión pública que sea cada vez más pública, que la gente se vea y refleje en nuestra pantalla.

    • Estamos convencidos de que la televisión pública es un lugar de encuentro entre varios, varias, varies.

    • El Proceso Electoral 2024 lo acompañaremos con producciones especiales MultiPlataforma, nuestra vocación es garantizar el derecho a la información. Queremos que nuestro público se sienta acompañado.

    • En Capital 21 colabora mucha gente joven, yo mismo soy joven. También trabajan con nosotros personalidades que son maestros de la televisión, necesitamos su experiencia.

    • Estamos con todo para hacer una televisión plural, diversa e incluyente.

    Aquí la video/entrevista con Alonso Millán, realizada en las instalaciones de Capital 21, luego de la presentación de sus producciones 2024.


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    ISRAEL González: en Kanan Films damos servicios de producción en Cancún y todo Quintana Roo, Yucatán y Campeche para realizar series, photoshoots, películas, comerciales...
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    ISRAEL González: en Kanan Films damos servicios de producción en Cancún y todo Quintana Roo, Yucatán y Campeche para realizar series, photoshoots, películas, comerciales...

    • En Cancún, Playa del Carmen y alrededores se está viviendo un boom de producciones audiovisuales.

    • Kanan Films cuenta con toda la experiencia para dar servicios a la producción a cualquier tamaño de producción, desde photoshoots hasta grandes producciones de series, películas, comerciales, videoclips...

    • Toda la Península de Yucatán tiene muchas bellezas naturales, además las zonas arqueológicas son muy fotogénicas e importantes culturalmente.

    • Proyectar nuestra cultura y que la reconozcan en todo el mundo es el objetivo. Tulum se hizo famoso por los photoshoots que empezaron a compartirse a nivel todo el planeta, hoy es un sitio que visitan productores de la industria audiovisual, artistas, personalidades y turistas de decenas de países de los cinco continentes.

    Aquí la video/entrevista con Israel González, conversamos en la ciudad de Campeche durante el Encuentro Internacional de las Autoridades Cinematográficas, organizado por Imcine que dirige María Novaro, con la hospitalidad del gobierno de Campeche.


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    NUEVA fecha de la ExpoPantalla, está confirmadísima: en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio 2024, Salón Maya 3 / Planta Baja WTC Ciudad de México
    25 de febrero 2024

    NUEVA fecha de la ExpoPantalla, está confirmadísima: en formato presencial el martes 18 y miércoles 19 de junio 2024, Salón Maya 3 / Planta Baja WTC Ciudad de México.

    • La Gran Expo Cine Video Televisión, ExpoTelemundoCine, en su Nueva Era / ExpoPantalla, es un evento creado y organizado por la Revista Pantalla Profesional TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

    • Es el trigésimo segundo año que la realizamos en forma consecutiva, inició en 1993.

    • Todos los expositores están relacionados con el mercado profesional de la industria audiovisual.

    • El objetivo es que los profesionales del cine, el video y la televisión tengan la oportunidad de ver juntos, una vez al año, a las mejores marcas con los mejores equipos.

    • Desde la primera exposición hemos demostrado que nuestra filosofía es darle facilidades a los expositores para que exhiban verdaderamente tecnología y equipos de vanguardia para la producción, postproducción, almacenamiento, contribución y distribución, proyección y transmisión audiovisual.

    • La respuesta de expositores y visitantes ha sido extraordinaria.

    Aquí el link directo al PreRegistro de la Gran Expo Cine Video Televisión, ExpoTelemundoCine, que se presenta en su Nueva Era / ExpoPantalla. Es un evento creado y organizado por la Revista Pantalla Profesional TelemundoCine / RevistaPantalla.com.


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    TEMA de la Semana: Guillermo Saldaña presenta el Anuario CFilma CDMX, revela que prácticamente todo el año se mantiene alta la producción audiovisual en locaciones de la Ciudad de México
    25 de febrero 2024

    Gullermo Saldaña presenta el Anuario Estadístico CFilma CDMX, revela que prácticamente todo el año se mantiene alta la producción audiovisual en locaciones de la Ciudad de México.

    • CFilma es la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México, que dirige Guillermo Saldaña.

    • El 34 por ciento de las producciones de la CDMX se realizan en la Alcaldía Cuauthémoc

      • El 2.42 por ciento en Iztapalapa.

      • 14.16 por ciento en Miguel Hidalgo.

      • 11.33 en Tlalpan

      • 10.74 por ciento en Coyoacan.

      • 10.39 por ciento en Álvaro Obregón.

      • Xochimilco solo el 0.55 por ciento

      Más del Anuario CFilma

      Existen 2,875 casa productoras registradas oficialmente en la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México.

      • 333 casas productoras estuvieron activas en 2023 solicitando permisos de producción a CFilma CDMX.

      • Se registraron otras 169 productoras en 2023.

      • En locaciones de la Ciudad de México, CFilma registro 1,231 proyectos de producción audiovisual en 2023. Incluyen 7,876 trámites liberados.

    El Anuario Estadístico CFilma permite observar que la producción audiovisual en la Ciudad de México vive su gran boom-boom.


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    PERSONAJE de la Semana: Israel González con Kanan Films dan servicio a series, comerciales, películas y documentales que se producen en Quintana Roo, Yucatán y Campeche
    25 de febrero 2024

    Por José Antonio Fernández

    Entrevista en Canpeche, en la Reunión Internacionales de Autoridades de Cine convocada por Imcine que dirige María Novaro, con la hospitalidad del gobierno de Campeche, a Israel González, Director de Kanan Films.

    • Kanan Films es una casa productora y principalmente de servicios a la producción que se dedica a colaborar con casas productoras y fotógrafos que realizan series, comerciales, películas, cortos, reportajes y documentales en Quintana Roo, también en Yucatán y Campeche.

    • Colaboran con producciones que llegan a Cancún, Tulum, Playa del Carmen y toda la zona de la Riviera Maya, que incluye Majahual y la Laguna de Bacalar, con todas sus maravillas naturales y zonas arqueológicas.

    • En video/entrevista explica que lo más importante de que lleguen producciones a México, es que se proyectan nuestros valores culturales al mundo, junto con inversiones y por supuesto traen fuentes de trabajo y desarrollo de todo tipo de especialidades, oficios y empresas.

    Aquí la video/entrevista con Israel González en la que confirma la importancia que tiene para la industria audiovisual la Península de Yucatán, con las riquezas naturales y arquitectónicas, también de servicios y de cultura local, de Yucatán, Quintana Roo y Campeche.


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