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Informe Especial

Diccionario
de Tele Pblica 2


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Presentamos la Segunda Parte del Diccionario de Medios Pblicos de la A a la Z

Se trata de un compendio de ideas concretas y prcticas que tiene un solo objetivo: servir de inspiracin para que quienes colaboran con los medios pblicos tengan a la mano una Gran Gua que les permita asegurarse de que su trabajo s busque sembrar valor en la audiencia y a la vez ser atractivo para un mayor nmero de pblico. El sueo es siempre que los contenidos se vean ms, es el sueo ideal, inocultable


EN LA SEGUNDA PARTE EMPEZAMOS POR QUESO
Aqu presento la Segunda Parte del Diccionario de Medios Pblicos de la A a la Z, est elaborado con todas esas experiencias propias que como productor y en puestos directivos he obtenido a lo largo de mi vida, tambin con el ojo del periodista observador que les ha seguido la pista desde hace dcadas.
Sigo con el mismo mtodo de exposicin, con base en cada letra del alfabeto construyo conceptos que representan una Gua Puntual para quien colabora con los medios pblicos desde cualquier posicin. En la primera parte inclu hasta la letra P, sigo con la letra Q:

Queso es lo que siempre debe contener un programa de televisin, significa ese atractivo irresistible que logra provocar una respuesta inmediata: el querer al menos una mordida. La pizza de queso siempre se acaba. Esto significa que los contenidos de los medios pblicos deben hacer caso a un viejo mtodo utilizado por las pelculas de Hollywood y las pelculas mexicanas de la Edad de Oro del Cine Mexicano, tambin por las telenovelas de Televisa: hay que ir al grano de inmediato, no perder el tiempo porque el pblico fcilmente se distrae. Presentaciones demasiado largas no ayudan a ir al grano. Se trata de que la audiencia vea el Queso desde el primer momento y se lance por querer esa mordida para probarlo, lo que no significa ser superficial, eso nunca. Por supuesto, el Queso debe de ser suculento, su sabor debe convencer en forma y fondo. La forma es clave, tanto como el fondo. El Queso debe ser apetecible.
Responder a preguntas clsicas de cultura general es algo que siempre deben hacer los medios pblicos en cualquier tipo de contenido, nunca debe darse por hecho que el pblico ya sabe. Siempre hay formas de incluir esas respuestas a preguntas clsicas, no hay pretexto.


SEGUIMOS CON NICO, VERSE, WEB...
  Continuamos con las siguientes letras del diccionario para seguir definiendo el carcter, personalidad y vocacin de la televisin pblica:
nico es la palabra mgica que recomienda cualquier publicista o mercadlogo. Quien consigue ser nico o nica tiene ms valor de marca, eso significa que ms gente va a recordar esa marca porque esa marca tiene personalidad propia. Es comn que los medios pblicos no valoren su marca de canal o de estacin de radio, cuando s deberan de hacerlo. Hoy por hoy, el canal pblico que tiene totalmente posicionado su valor de marca es Canal 22, un acierto enorme que se acompae con el slogan (frase publicitaria): El Canal Cultural de Mxico. Es nico, no tiene conpetidor, cuenta con prestigio ganado y reconocimiento a nivel internacional.
- Cada canal pblico debe trabajar con detalle su logotipo y tambin la frase publicitaria (el slogan) que le sirva de presentacin. Que sea sonoro es clave. Por ejemplo: se oye mejor TV Mexiquense que Mexiquense TV, tambin se oye mejor Morelos Televisin que Televisin Morelos. Se oye bien Coahuila Televisin.
Verse es el objetivo mayor que debe perseguir un medio pblico, incluso radio debe considerar ya el que se pueda ver en lnea, adems de escucharse de la forma clsica. Que un canal quiera ser visto, quiere decir que quienes colaboran con sus distintas reas estn trabajando para lograr captar esas miradas, cada quien desde su trinchera. Siempre habr una manera de buscar a la audiencia, de eso se trata, de llamar la atencin del pblico, cada quien bajo su propio estilo. Siempre la energa es un imn, ilumina.
Web es la nueva palabra mgica que abre la puerta para que los medios pblicos se desarrollen en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma. Hay que estar ah


APRECIAR LA SABIDURA Y COMPARTIRLA
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Sabidura es uno de los compromisos mayores de los medios pblicos con la audiencia. La gente confa en los medios pblicos, por eso no deben ser nunca gobiernistas, jams deben maquillar una informacin para ocultar o favorecer a tal o cual personaje, sin importar cul sea su papel en la historia. Menos an decir mentiras. Nunca debe olvidarse que quien confiesa su ignorancia sobre algn tema, siempre se fortalece por ser sincero. No todo se sabe, menos an se sabe todo con precisin.
- La sabidura significa contar con el grado ms alto del conocimiento, es tener un conocimiento profundo en ciencias, letras o artes, sobre la vida misma tambin. Como (justo) sabemos que la perfeccin no existe, los medios pblicos tienen la oportunidad de oro para siempre presentar contenidos ponderando la ms alta sabidura, hay que contar lo que se sabe y tambin lo que se ignora, en todo momento de forma prudente, seria, no dudando de todo sino dando la palabra para que la audiencia comprenda el quin es quin, el quin dice qu, el quin hizo qu y por qu. Es clave que los medios pblicos mantengan una posicin plural, abierta a la diversidad, incluyente, que d valor y tambin abra la puerta al sentido crtico. A diario y en todos los espacios se debe refrendar esta personalidad contempornea.

Todo es una palabra que deben anhelar los medios pblicos, significa incluir a tod@s, saber de todo, dar variedad a los temas para hablar de todo con el franco deseo de escuchar para comprender mejor. Los 5 continentes deben tener presencia en la programacin de los medios pblicos.




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