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Informe Especial

Parte 3 / Mundo
Multiplataforma


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Nuestros anlisis en la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, junto con la Expo Cine Video Televisin, ahora en su Nueva Sede ExpoPantalla.com, y lo observado con los Nominados y Ganadores del Festival Pantalla de Cristal, indican que televisoras, casas productoras y OTTs tienen un nuevo modelo a desarrollar: el Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma

En esta Tercera Parte exponemos cmo deben ahora organizarse de forma interna las televisoras, casas productoras y OTTs, lo que toca tambin a la organizacin de casas postproductoras, casas de animacin y casas de renta de equipo audiovisual


MUNDO MULTIPLATAFORMA
EXIGE NUEVO ORGANIGRAMA
  El Modelo Mundo MultiPlataforma lleg para quedarse, es el nuevo Modelo de Desarrollo al que necesariamente debern entrar televisoras, casas productoras, OTTs, casas postproductoras y casas de animacin.
El Modelo Mundo MultiPlataforma obliga a un cambio de organizacin interno para tener la oportunidad de sacarle el mximo jugo, tiene nuevas y mltiples posibilidades, cada una requiere atencin especial, son muy celosas.
El Modelo Mundo MultiPlataforma obliga a un cambio de organizacin interno, un ejemplo puede servir para comprender la dimensin del cambio.
- Todava en la actualidad, es comn encontrar televisoras que consideran a las redes sociales solo como una posibilidad para dar publicidad a sus contenidos.
- En algunos casos, han nombrado a un Community Manager para que est al frente de las redes sociales. Se les encarga apoyar la promocin de los contenidos.


CADA MULTIPLATAFORMA
UN MEDIO DE COMUNICACIN
  El Community Manager es ideal para empresas e instituciones que han abierto redes sociales, tambin es la solucin para los personajes de fama, lanzamiento de pelculas y obras de teatro, pero en el caso de medios de comunicacin las necesidades y posibilidades son otras y mucho mayores.
- El Modelo Mundo MultiPlataforma obliga a que los medios de comunicacin consideren cada una de sus plataformas como un medio de comunicacin que tiene sus propias necesidades, tanto tecnolgicas como de creacin de formatos y de equipos creativos que deben realizar sus contenidos.
- Cada plataforma debe entenderse como un medio de comunicacin distinto, hacerlo as permite desarrollar su potencial al mximo.


CAMBIAR DIRECCIONES TCNICAS
..................................................................
La Direccin Tcnica de cada televisora tiene un papel protagnico en el Mundo MultiPlataforma.
- El rea de ingeniera debe considerar una palabra siempre: creatividad.
- Todas las direcciones tcnicas deben cambiar su concepto a Direccin Tcnica y Servicios Creativos a la Produccin.
- Los Directores Tcnicos deben ser hoy grandes animadores de los productores para que utilicen las nuevas tecnologas a tope, incluyendo los efectos especiales y posibilidades creativas de audio.
- Ese divorcio entre el rea tcnica y de produccin que en otros tiempos se dio, hoy ya no tiene ningn sentido.
- Quien es responsable del rea tcnica est obligado a tener alma de productor, significa que cada vez que compre o rente un equipo debe hacerlo pensando en una produccin que ya existe o en producciones por hacer.
- Los jefe de ingeniera y todos sus colaboradores deben ser muy generosos con sus ideas, compartirlas con los productores en el da a da.
- Los productores deben dar un crdito protagnico a los jefes de ingeniera, son protagonistas y eso les da el mrito para entrar en los crditos de inicio, antes de que aparezcan los crditos de director y productores.
- Las Direcciones Tcnicas y de Servicios Creativos a la Produccin deben tomar todos los cursos posibles, asistir siempre a la Expo Cine Video Televisin, ahora con su Nueva Sede: Expo Pantalla.com, leer la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, se trata de que estn en todo momento informad@s sobre las novedades de la tecnologa, el cmo se hizo y cmo aprovechar los equipos con nuevas ideas creativas (que quiz ni los mismos fabricantes imaginaron).


MUNDO MULTIPLATAFORMA
ES MS POSIBILIDADES
  Para comprender mejor el nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma, veamos lo que sucede en la actualidad con la organizacin interna de la mayora de los canales de televisin.
- La estructura de una televisora tiene una Direccin de Produccin y una Direccin Tcnica.
- La Direccin de Produccin es cabeza de los productores, quienes tienen asignados programas espec-ficos. Ven a las redes sociales como complementarias.
- Por su parte, la Direccin Tcnica de las televisoras se ha convertido tambin en la mayora de los casos en una Direccin de Servicios a la Produccin, integra el equipo tcnico y tambin el personal que lo opera y servicios adicionales, como maquillaje, escenografa, edicin y post, creacin de grficos y animacin...
- El Community Manager atiende a todos los productores, a sus producciones y a personajes de pantalla para hacer publicaciones en las distintas redes sociales, est ubicado en el rea de Promocin de cada televisora porque se le considera un publicista.
- Pero el Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma da posibilidades extraordinarias de comunicacin que estn listas para ser explotadas.


CAMBIO DE ORGANIGRAMA
PARA SACAR JUGO
  A un nuevo organigrama ideal de una televisora, le convendra considerar la siguiente propuesta:
- La Direccin de Produccin de una estacin de televisin debe subir de rango para convertirse en Direccin General de Produccin.
- Cada plataforma es un medio de comunicacin a monetizar.
- El punto clave es crear Direcciones de Produccin que atiendan al nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma:
- Direccin de Produccin (DP) de Televisin Abierta.
- DP de la Televisora en Lnea
- DP de Facebook.
- DP de YouTube...

Este artculo se hizo con base en estudios, investigaciones y diagnsticos propios de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com




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