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Informe Especial

Parte 2 / Mundo
Multiplataforma


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El invento de la imprenta, hecho realidad por Gutenberg justo a la mitad del Siglo XV, formaliza el nacimiento de los medios de comunicacin: son la posibilidad de ser un altavoz para que muchas personas compartan una misma informacin, una misma historia.

Entonces aparecieron en el mundo los libros (el primero fue la Biblia, colmada de historias de vida), luego las entregas semanales (as se pblico por primera ocasin El Quijote), llegaron pronto los peridicos, las revistas, despus la radio, el cine, la televisin y a finales del Siglo XX entra en escena el revolucionario internet en compaa de las famosas redes sociales. Todos los medios de comunicacin juntos conforman lo que es hoy el Mundo Multiplataforma


MUNDO MULTIPLATAFORMA
MLTIPLES MEDIOS
  El gran reto hoy para un medio de comunicacin es estar presente en todos los medios de comunicacin que sea posible, lo que para ser sinceros es prcticamente imposible.
Veamos el siguiente ejemplo: un canal de televisin abierta est hoy obligado a que tambin pueda ser visto en vivo por internet con todas sus posibilidades, en cada medio:
- Pgina de internet propia
- Redes sociales, que son ya todo un battalln: YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Telegram, Tik Tok...
- Adems debe contar con su propia OTT para ser visto bajo demanda: cuando quieras y en donde quieras.


MUNDO MULTIPLATAFORMA
MLTIPLES FORMATOS
  El Mundo MultiPlataforma es muy exigente porque cada posibilidad de comunicacin es en realidad un medio de comunicacin que necesita contenido propio creado de manera especial.
Lo que se publica en Tik Tok es distinto al contenido publicable en Twitter, y es diferente a Facebook y a la tele abierta, y as sucesivamente.
Los noticieros de televisin sirven para entender la complejidad del Mundo MultiPlataforma:
- El noticiero se transmite por un canal de tele abierta.
- Tambin puede hacerlo por varias redes sociales en vivo.
- Tambin sus conductores tienen sus propias redes sociales.
- Tambin en las redes sociales presentan contenido breve (cpsulas, flashes, adelantos, lo destacado, la nota del da...).
- Tambin en distintas publicaciones, en su propia pgina de internet pueden presentar contenidos seleccionados.
- La salida de un noticiero puede sumar ms de 10 formas de difundir su contenido en cada emisin, cada una exige un formato propio.
- Al decir formato propio significa que debe tener una forma de contar la historia que sea propia.


MUNDO MULTIPLATAFORMA ES EL NUEVO GRAN RETO
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Para explotar al mximo al Mundo MultiPlataforma, las diferentes marcas estn fabricando equipos que permiten reproducir una misma informacin de distintas maneras. Es el caso de Sony (que promueve Color Cassettes), de Ross y Panasonic (soluciones que promueve Sistemas Digitales). Tambin de Blackbird, que distribuye Amtec, y TriCaster, distribuido por la empresa Teknomrica.
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Tambin marcas como Sony y Panasonic disean soluciones Hombre Orquesta, una sola persona tiene la posibilidad de crear contenido y divulgarlo de diferentes maneras en distintas plataformas en vivo. Estudiar la mejor forma de contar la historia es el gran reto, todo el tiempo la palabra formato es la que est presente en el Mundo MultiPlataforma. Hay videos de tres minutos o de menor tiempo de duracin que logran explicar mejor un tema que videos de media hora, y viceversa. En realidad, los creadores de contenido promueven sus contenidos de muchas maneras. Lo ms importante es lo siguiente: en redes sociales, en internet, el contenido permanece a disposicin de los cibernautas. Significa que un video que pudo tener apenas unas cuantas vistas en su transmisin en vivo, se le puede potenciar en redes hasta alcanzar muchos miles y hasta millones de vistas.
- El En Vivo en internet tiene un valor muy diferente al En Vivo en tele abierta. Por ejemplo: un partido de futbol puede ser visto por cinco millones de personas en vivo por tele abierta, pero si en ese partido de futbol un portero se lanz al ataque y meti un golazo al equipo contrario, ese video puede ser reproducido muchos ms millones de veces por usuarios nicos porque se comparte, se comparte, se comparte y se comparte. El creador de contenido debe dedicarse a crear contenido sin parar, es el mtodo. No hay opcin, nadie sabe cundo un video se har viral.


SIMULTANEIDAD
Y DESDOBLAMIENTO
  Ya antes hablamos de los conceptos Simultaneidad y Desdoblamiento en estos nuevos tiempos del Mundo MultiPlataforma.
Simultaneidad
Significa que el canal de televisin, casa productora o quien produzca un contenido en vivo, debe con-siderar que ese contenido se transmita de forma simultnea en todas las plataformas que le sea posible. La tecnologa ayuda, hay soluciones que retransmiten a prcticamente todas las plataformas los contenidos en vivo.
- El caso de Las Maaneras de AMLO sirve bien de ejemplo pa-ra entender lo que sucede con la Simultaneidad: en YouTube, la pgina de Cepropie, que es la Televisin de Presidencia, del Gobierno Federal, el origen de la transmisin, suma comnmente a diario entre casi mil y tres mil vistas. En cambio, segn reporte del peridico Milenio, Las Maaneras en Facebook cosechan entre 600,000 y hasta 3 millones de espectadores por da.
Desdoblamiento
Significa, por ejemplo, que La Maanera de AMLO se puede difundir por partes, incluso comen-tadas o con memes (que no siempre son desfavorables) en distintas plataformas y de distinta manera en cada una. Siempre hay que considerar que cada plataforma es un medio de comunicacin que exige formatos propios.
- El Desdoblamiento es una aven-tura creativa interminable, alarga de forma hasta impresionante el tiempo de vida de un contenido, el lmite es la creatividad.


CADA PLATAFORMA
UN MEDIO DISTINTO
Para ser protagonista del Mundo MultiPlataforma, lo primero que se necesita es aceptar que cada plataforma es un medio de comu-nicacin distinto, entonces todo se entiende.

Este artculo se hizo con Anlisis, Diagnstico e Ideas Propias de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com / Jos Antonio Fernndez




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