Informe Especial
Netflix revoluciona YouTube y Televisión
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1.-
Con la llegada de internet y especialmente de la red social
YouTube, hubo quien imaginó que la televisión perdería adeptos y
que entraría de pronto en crisis. No fue así, la televisión encontró
de nueva cuenta el camino para no dejarse vencer y estableció una
dinámica propia con el objetivo de incluir a internet en su
programación y que internet le incluya también en sus comentarios
que se publican segundo a segundo en redes sociales. Si no puedes
con el enemigo: ¡únetele (dijeron ambos)!
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2.-
Al fin de cuentas, lo cierto es que la industria de la televisión no
sufrió con YouTube porque YouTube pronto se identificó como
un medio distinto a la televisión, trae sus propias características:
• Obliga a los usuarios a seleccionar cada video (es lento y
fastidioso).
• Muestra producciones de distintas calidades de imagen y
diferentes tiempos de duración (la mayoría breves y hasta muy
breves).
• No tiene continuidad automática de transmisión (una de las
dos carac-terísticas fundamentales que le dan poder mayor a la
televisión, la otra es transmitir en vivo desde cualquier sitio por
señal abierta, sin necesidad de que exista pago de por medio).
• YouTube vive más en las computadoras personales y en los
dispositivos móviles -que todavía son más personales-, que en
la pantalla de televisión que está hecha para compartir entre
amigos y principalmente con la familia o los habitantes de una
misma casa (también en restaurantes con las transmisiones
fuboleras).
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3.-
Así las cosas, YouTube y sus similares (como Vimeo) y la industria
de la televisión no tenían de qué preocuparse hasta que llegó
Netflix, una nueva fórmula de proyectar cine y televisión vía
internet por la pantalla de televisión y también en computadoras
personales y dispositivos móviles.
Netflix utiliza el poder de la red y de la pantalla chica (que ya no es
tan chica) y conquista ya a más de 50 millones de suscriptores y va
por más. En español compite al menos con tres compañías que han
replicado su fórmula: Clarovideo (de Carlos Slim), Totalmovie (de
Ricardo Salinas) y Veo (de Emilio Azcárraga Jean). Para Netflix todo
ha sido ganancia y lo será más.
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4.-
La pregunta es: ¿por qué Netflix resulta un competidor de
YouTube y de la televisión? La respuesta es sencilla y compleja a
la vez:
• Primero, Netflix consiguió lo que YouTube no logró antes:
ofrece buena calidad para ver películas y series de televisión en
la computadora o directamente en la pantalla de televisión.
• Netflix no se planteó, como si lo hizo YouTube, el presentar
videos de cualquier calidad y duración variada.
• Netflix definió su contenido: series (telenovelas) y películas
producidas por profesionales que tengan impacto en la audiencia
por sí mismas, sin necesidad de publicidad mayor.
• Cuarto, Netflix se entiende con el espectador. Muestra de
forma simple su catálogo y ofrece series completas y una
selección (mínima) de películas que pueden ser atractivas. Su
punto fuerte no son los largometrajes (aunque los ofrece), su
poder está en las series.
• Las series son el punto que une a Netflix con los espectadores
porque causan adicción, al igual que las telenovelas. El público
que se conecta al ver una serie puede estar conectado a Netflix
todos los días por horas, los fines de semana completos o
semanas y semanas enteras, olvidándose de los canales de
televisión y también de YouTube y similares.
• Antes las series norteamericanas no necesariamente causaban
adicción porque curiosamente no estaban seriadas, concluían el
mismo capítulo, no obligaban a verlas de manera secuenciada,
pero eso ya cambió. Ahora las series imitan al formato
telenovelas, los capítulos nunca se dan por cerrados sino hasta
el final-final de toda la serie, en el último capítulo todo se
decide.
- Netflix permite que el espectador vea las series sin
interrupciones de transmisión. Ellos decidieron solucionar el
problema técnico de proyección, de tal forma que no es
necesaria una banda ancha hiperpoderosa para
ver Netflix: con una conexión simple y clásica de internet es
posible ver bien Netflix.
- Netflix causa ansiedad y obsesión en los espectadores porque
ofrece de golpe todos los capítulos de una larga serie para verse
en cualquier parte y en cualquier momento. Además, si el
espectador tuvo que despegarse de la pantalla, queda marcado
el corte para reiniciar la proyección.
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5.-
Netflix revoluciona a las redes sociales y en especial a YouTube,
también a la industria de la televisión porque tiene demasiadas
ventajas: las dos más importantes es que puede verse con
calidad y sin interrupciones, igual en televisión que en
dispositivos móviles o redes sociales.
Lo que resulta increíble, es que los contenidos de Netflix vienen
en buena parte de la televisión y es a la misma televisión a la que
Netflix está haciendo una ruda competencia.
Por supuesto, sólo un porcentaje bajo de la población cuenta con
Netflix, pero eso va cambiando de forma muy rápida. El bajo
costo de Netflix ayuda a su crecimiento también.
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6.-
Ahora la pregunta es: ¿qué puede hacer la televisión? Una hipótesis
es que retrasará dar contenidos a Netflix y similares en tanto esos
contenidos se encuentren exhibiéndose en televisión abierta o de
paga y en salas de cine. Sin embargo, eso no elimina que las
industrias de la televisión y el cine alimenten a un competidor que
podría no representarles tantos bene-ficios como sí lo son los
canales de televisión (publicidad incluida) y las salas de cine con su
abultada taquilla.
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7.-
Tanto redes sociales del tipo YouTube como los canales de
televisión están obligados a no perder de vista a Netflix, cuyos
fundadores (Reed Hastings y Marc Randolph) saben que crearon
una mina de oro dentro de otras minas de oro y que puede
perjudicar justo a las minas de oro en la que está enterrada, una
fórmula poco usual en el mundo de los negocios. Sus ingresos
suman ya más de 3,000 millones de dólares al año. ¡Una
barbaridad!
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