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Sondeo de Opinión
¿Se estancó la creatividad publicitaria mexicana?
Considerar que este artículo fue publicado en la Revista Telemundo no. 57 el 01 de febrero 2001

En los últimos años no han surgido nuevas agencias de publicidad en México. Salvo excepciones, observamos un panorama publicitario en el que dominan más las fórmulas probadas que la audacia y la búsqueda de nuevos caminos. Cuando entrevistamos al publicista Carlos Alazraki le preguntamos si tenía una percepción similar, y nos respondió tajante que la publicidad mexicana está estancada. En tiempos en los que se respira mayor libertad en el país, están dadas las condiciones para que veamos una publicidad que se renueve constantemente y sorprenda al público. ¿Qué es lo que está pasando? ¿Por qué no nacen nuevas agencias? ¿Hay o no audacia de los publicistas? ¿Qué tanto el Consejo de Autoregulación Publicitaria juega el papel de censor y limita la creatividad? Hay preguntas en el ambiente que los mismos publicistas deben responder. Por eso realizamos este Sondeo de Opinión en el que preguntamos a los profesionales de la creatividad: ¿se estancó la publicidad mexicana?


Opinión de: Carlos Gómez Chico
Creo que sí, sin duda está estancada porque la publicidad cada día es menos negocio. Con la entrada de las centrales de medios, que están cobrando ínfimos porcentajes, la cosa no está fácil para las agencias. Trabajar hoy para sólo hacer creatividad, aunque esté bien cobrada, está dejando de ser atractivo porque no se compara con los ingresos que se obtienen en la contratación de medios. Una agencia de publicidad ya no está siendo un negocio bien remunerado.

Además, creo que la estructura mental de los publicistas y del público mexicano en general no es de riesgo. A los publicistas nos da miedo hacer campañas arriesgadas porque pueden ser demeritorias del prestigio del producto, por eso preferimos ir con las fórmulas probadas. Pienso que el público mexicano rechaza en alguna medida las campañas riesgosas. Tiende a recordar las escenas que pueden llegar a ser negativas para el producto. Pero hoy está entrando gente nueva a los departamentos de marketing y, al igual que en la política, los grandes dinosaurios terminarán por desaparecer, y esto traerá una renovación en nuestra publicidad.

Carlos Gómez Chico
Director General
Slogan Publicidad


Opinión de: Eric Krohnengold
Viendo la televisión podemos observar que la técnica está bien, pero el concepto se dirije más a lo seguro que a lo audaz. Creo que la tendencia hoy, tanto nacional como internacional (salvo la publicidad inglesa, brasileña y española), es más la de irse por la forma y los efectos, que por el concepto que provoque una emoción o que logre cambiar la forma de mirar. Falta el giro en la manera de ver las cosas.

Hoy es raro que el el cliente apruebe algo distinto. Quizás lo que se estancó es el riesgo del cliente, porque los creativos siempre intentan algo nuevo. Me parece que todavía no se acaba de entender que para que un anuncio sea memorable y logre un efecto, debe jalarte de la corbata y luego darte un puñetazo. La diferencia está en el concepto. Un buen ejemplo es la campaña de Corona, que desmarcó a esa Cerveza y la colocó en otro sitio (otra es la de El Palacio de Hierro).

Eric Krohnengold
Director Creativo
J. Vale Publicidad


Opinión de: Guillermo Barba
No creo que esté estancada sino en un tiempo de espera; hay una desaceleración. Creo que hubo un momento mejor. Otros países como Argentina y España se destaparon con más fuerza. A México le falta que la nueva generación de publicistas madure, para que puedan hacer una publicidad creativa y también que sea efectiva.

Guillermo Barba
Director de Servicios Creativos
Betancourt Barba Becker
Euro RSCG


Opinión de: Juan Okie
La publicidad mexicana siempre ha estado estancada. La dinámica de la publicidad debía ser súper, pero nuestra publicidad es tímida. Si hacemos una revisión retrospectiva, siempre ha sido timorata y conservadora. Hay pocos anunciantes que se deciden a realizar campañas más imaginativas.

Hoy tenemos dos tipos de clientes: los globales, que ya traen todo fabricado en el exterior, y los locales, que son los que permiten tener mayor audacia creativa aunque tienen menos presupuesto. En relación a por qué no nacen nuevas agencias, pienso que las nuevas generaciones se han vuelto muy cómodas (quieren tener buen coche, buenos trajes y buenos billetes), prefieren no hacer sacrificios y trabajar en una agencia en la que de inmediato se conviertan en ejcutivos y ganen un buen sueldo.

Abrir una agencia significa tener el ánimo de ser emprendedor y sacrificar muchas cosas. Pero yo veo que a la nueva generación no le interesa sacrificar nada.

Juan Okie
Director
Agencia de Publicidad
Synapsis México


Opinión de: Roberto Gaudelli
Absolutamente sí, contundentemente sí: la publicidad mexicana se estancó, sin la menor duda. Hace cuatro o cinco años hubo un intento de hacer publicidad más fresca. Vimos destellos, pero todo se quedó ahí.

Los que hacemos publicidad debemos ser conscientes de que a la gente no le interesa ver publicidad, por eso estamos obligados a mostrar ideas atractivas y distintas que emocionen y sorprendan. Y para hacer esto es necesario tener convicción creativa.

Creo que las agencias que controlan la publicidad en México están haciendo un buen negocio y no piensan arriesgar. Los que queremos hacer un buen negocio somos las agencias que sí queremos arriesgar. Los que controlan la publicidad hacen publicidad chata y aburrida. Yo no veo en esas agencias la voluntad de hacer un trabajo creativo ni tampoco observo que sus anunciantes lo quieran. Hay dos reglas en la publicidad: tomar riesgos y que pase algo, y ninguna de esas dos se está aplicando.

Si los números van bien, entonces los clientes son conservadores. Y aclaro que no creo que los clientes tengan la culpa, yo pienso que hay un proceso de autolimitación creativa por parte de las mismas agencias. Y como los ejecutivos y directores de las agencias ganan bien, no ven problemas y no se preocupan. Pero esto es la crónica de una muerte anunciada, la gente no quiere sentarse a ver comerciales porque nada ofrecen, por eso la publicidad en México deberá cambiar. No sé la fecha, pero cambiará.

Roberto Gaudelli
Director General
Gaudelli & Asociados Publicidad

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