Juan Ibargüengoitia

Trump gana con su estrategia publicitaria de siempre. Muy alto impacto el de su campaña Make American Great Again, conocida por sus siglas MAGA, representan la gran ilusión colectiva de unos y otros.

• Existen múltiples interpretaciones sobre el por qué Trump ha conquistado a una mayoría de norteamericanos en esta segunda elección por ganar la Presidencia de Estados Unidos.

• Importante precisar que no arrasó, ganó por dos puntos la mayoría de votos. El resultado por la forma de conteno de la democracia en EU, es que su triunfo al final se reporta muy holgado.

• Son tantas las interpretaciones acerca del triunfo de Trump, que lo conveniente es aportar más explicaciones. Sin duda es un caso de estudio para publicistas y mercadólogos, en EU y el mundo.

• Aquí algunas consideraciones que buscan enriquecer la conversación sobre las razones que convencieron a una mayoría de los ciudadanos en el vecino país del norte para votar por Donald Trump.
  • Primero, Trump es la encarnación del sueño americano. Si bien es millonario desde niño, lo cierto es que fueron sus estrategias de negocios las que le hicieron multimillonario.

  • Su primera estrategia fue la siguiente: cuando Trump era joven, su padre era dueño de un gran conjunto habitacional que tenía más de 1,200 departamentos. Los rentaban a bajo precio, tenían muchos problemas con la cobranza. Trump le dijo a su padre que tenía un plan: sacar a todas las familias, remodelar los departamentos y rentarlos más caros. El papá accedió, Trump se metió en su primer gran lío. Vació los departamentos, remodeló y aumentó la renta. Su plan funcionó. Esos departamentos los habrían construido con los clásicos planes de ayuda gubernamentales para que gente de menores recursos tuviera vivienda. Desde entonces y hasta la fecha, siempre Trump ha estado inmerso en polémicas de pago de impuestos y también de sus interminables misterios sobre el verdadero monto de su fortuna. Sus dos grandes negocios han sido siempre la construcción de grandes edificios y fraccionamientos de lujo, y también ponerle su nombre a edificios de oficinas (que no todos son de él, al menos no totalmente).

  • Así como Henry Ford le puso sus nombre a su fábrica de autos, así Trump le puso su nombre a su negocio de edificios y fraccionamientos (Maralago). Es su primera estrategia publicitaria que le permitió ganar una fama fuera de serie, nadie lo había hecho así antes en la industria de la construcción.

  • Por años Trump estuvo en el ojo del huracán en Nueva York, es uno de los protagonistas del resurgimiento de La Gran Manzana. En los setentas, cuando Nueva York estaba viviendo muchas dificultades por el crimen a la alza, Trump reinauguró el Hotel Commodore. Tuvo una repercusión muy favorable. Hizo lo que nadie quería en ese momento: invertir en grande en Nueva York.

  • Después todo llegó en cascada. Su fama le sumó millones de seguidores y decenas (o hasta miles) de socios que siempre se someten a sus reglas. Le sabe al negocio inmobiliario perfectamente bien.

  • Trump mantiene su estrategia publicitaria mostrando públicamente su vida privada. Es de los pocos multimillonarios que muestra públicamente cómo vive en su vida privada, en dónde vive y qué hace con su dinero. La gente desde siempre conoce sus gustos, sus esposas, sus hijos. Quienes votaron por Trump y quienes no lo hicieron, todos conocen su vida pública y privada. Saben de sus arranques, de todas las acusaciones ante la justicia que enfrenta (hasta la fecha de esta publicación, nunca ha sido sentenciado). En la actualidad se mantienen en suspenso múltiples juicios en los que se le acusa por más de 80 cargos. Uno de ellos está relacionado con una actriz porno, Stormy Daniel (esta historia no se les ocurrió ni a los guionistas de Hollywood más ácidos y rebuscados). Otro juicio más es en relación al ataque al Capitolio, cuando perdió en el intento por reelegirse en 2020.

  • Siempre durante toda su vida se ha comportado igual: se presenta tal cual. Potenció todavía mucho más su fama la serie El Aprendiz, su frase "Estás despedido" era esperada por el público durante ¡16 temporadas!. Dicha bajo su estilo sin piedad, se quedó en la memoria colectiva de toda una generación. Por años el concurso Miss Universo fue de su propiedad, es todo un tema.

  • La gente conoce las acusaciones que existen contra Trump en tribunales de EU, pero por lo que se nota valoran más son sus logros como empresario, su estilo peculiar de vida como multimillonario austero: todo el tiempo viste su traje azul, corbata roja y camisa blanca. Se peina igual desde hace décadas. Juega en su campo de golf que no es solo para él, es parte de un fraccionamiento que él mismo contruyó (este punto es importante porque en Estados Unidos hay multimillonarios que tiene su propio campo de golf personal).

  • En sus discursos, Trump se presenta como defensor de los Estados Unidos y defensor del pueblo, de los obreros de las fábricas y los granjeros. Se promueve como quien va a devolver a Estados Unidos su grandeza. Por supuesto, Trump se las arregla todos los días para anunciar que sale victorioso de cada reunión a la que asiste. Le gustan los actos masivos, es notoria su fascinación por estar en el centro de un estadio repleto de seguidores que vitorean cada una de sus ideas, exagerar es una de sus claves para comunicar su personalidad.

  • Desde su primer mandato marcó distancia definitiva con la ultraderecha violenta de Estados Unidos, pero no deja de coquetearles.

  • La campaña publicitaria de Trump es presentarse él mismo, tal cual es. Trump es sinónimo del sueño americano, el hacerse muy rico en un país que está hecho para que eso sea posible.

  • Los publicistas de Trump no necesitan andar buscado ideas, sonrisas estudiadas o formas de ser. Tienen a Trump siendo Trump, esa es su estrategia publicitaria. Con todos sus defectos, así tal cual. Gane o pierda, pierda o gane.

  • La gente sabe que conoce a Trump, está enterada de todos sus escándalos e improperios. También que se dedica a los negocios, tarea principal para la sociedad norteamericana.

  • A Trump se le ve bien cuando está muy cerca de cumplir los ochenta años. Es vital.

  • Uno de los pensamientos publicitarios clave de Trump es el siguiente: considera que el tema relevante está en los problemas. Eso es a lo que se ha dedicado toda su vida: a ver los problemas y a buscar resolverlos. Desde ese edificio de 1,200 departamentos de su papá que al hacer cuentas comprendió que estaba muy lejos de su potencial económico, Trump se ha dedicado a lo mismo. Y en la política el terreno de los problemas es el campo que sabe es más fértil.

Trump deja una lección para publicistas y mercadólogos: sigue siendo la mejor campaña, la que muestra eso que se quiere publicitar tal cual es. Ni más ni menos. Quizá Kamala habría sido más competitiva presentándose también como la encarnación de El Sueño Americano. Igualmente lo es.

Los publicistas que se dedicaban a cambiar la personalidad de los candidatos, están hoy fuera de onda. Importante subrayar: Trump no arrasó, ganó.

En un mundo donde el silencio a menudo se impone a las historias más dolorosas, la película “Speaking Out” realizada bajo el género docuficción con elevado Look Cinematográfico, ilumina el poder transformador de la voz y la sanación.

• Presenta una narrativa convincente, realista.

• Entrelaza las vidas de tres personas valientes—José, Rig y Charlie—, cada uno cargando el peso de sus propios traumas oscuros, pero unidos por un viaje común hacia la recuperación.

• A través de entrevistas personales, la película “Speaking Out” expone las capas complejas de tragedia que estos hombres han soportado, destacando no solo la oscuridad de sus experiencias, sino la resiliencia de su espíritu.

• Sus caminos hacia la sanación, marcados por el autodescubrimiento y el apoyo profesional, subrayan la importancia de confrontar y dar voz el trauma.

• Mientras José, Rig y Charlie comparten valientemente sus historias, desafían el silencio que a menudo rodea tales experiencias, ofreciendo esperanza y solidaridad a otros con historias similares.

Por Juan Ibargüengoitia

Afirma el Ing. Carlos Slim que Telmex no es Preponderante, que en el IFT se equivocaron al considerarlo Preponderante, en tanto jamás ha tenido la autorización para vender tele de paga.

• Esto significa que nunca ha sido Preponderante en el mercado del Triple Play (tele de paga, telefonía fija e internet), de las empresas de telecomunicaciones por cable, porque solo ha vendido Double Play (internet y telefonía fija).

• A las empresas que son Preponderantes se les limita en su crecimiento para que permitan crecer a sus competidores.

• Se supone que un Preponderante acapara el mercado a tal grado, que quienes le compiten se ven limitados en automático para lograr crecimiento.

• Slim también argumenta que en el caso de Telcel, se le ha limitado en crecimiento a pesar de que sus competidores son AT&T, el gigante de las telecomunicaciones, y Telefónica, el gran corporativo español que también compite en todo Iberoamérica con Claro.

• Es verdad lo que dice Carlos Slim, el IFT limitó el crecimiento de las empresas Telmex y Telcel en México con el argumento de que no dejan crecer a sus competidores. Slim contraargumenta: “si quieren crecer, que inviertan. No crecen porque no invierten”.

• Finalmente lo que sucedió en México, es que a pesar de todas las limitaciones impuestas por la autoridad, Carlos Slim ha invertido siempre y no se dejó amedrentar por AT&T y Telefónica, ni por las autoridades políticas del país.

• Slim nunca ha frenoado sus inversiones estratégicas y es por eso que hoy sigue siendo líder con Telmex y Telcel, aunque en el mercado de las telecomunicaciones por cable perdió ya una buena rebanada del pastel.

• Crecieron Izzi, Totalplay y Megacable porque ofrecen Triple Play, mientras Slim con Telmex solo cuenta con Double Play.

• Lo que debería de suceder ahora, es que Telmex reciba por fin el permiso completo para vender Triple Play y que le dejen competir con Izzi, Totalplay y Megacable, y con decenas de sistemas de tele de paga que cubren el mercado en pueblos y zonas de ciudades en las que no llegan los grandotes

Por Bernarda Bermeo

TV migrante es el nuevo canal público del SPR que se puede ver por el canal 14.3 al aire en vivo.

• Jenaro Villamil, Presidente del Sistema Público de Radiodifusión del Estado Mexicano / SPR, precisa que TV Migrante “no es un canal comercial, no busca vender espacios de publicidad, sino difundir la propia imagen, mensaje y producción de nuestras comunidades migratorias. Es un canal híbrido, cuenta con una salida digital en YouTube y redes sociales y una salida al aire en vivo por televisión abierta en el 14.3. Es transmitido por el 14.3 en 25 ciudades, más otras 11 en el curso de este mismo 2025.”

• Explica Emerson Segura, Director de TV Migrante, que el canal surge del noticiero TV Migrante Informa, se transmite desde hace 3 años por Canal 14.

• Rocío Mejía, Directora General de la Financiera para el Bienestar (Finabien), compartió algunos datos:
  • “En 2023 el PIB de Estados Unidos llegó a 27.4 billones de dólares, el 8 por ciento de ese gran PIB de la economía más grande del mundo fue producido por población de origen mexicano”.

  • "Las mexicanas y mexicanos en Estados Unidos logran recibir 324 mil millones de dólares al año por su trabajo, envían a México alrededor del 20 por ciento del total de esos ingresos. El 80 por ciento lo consumen o ahorran en el mismo Estados Unidos" (unos 260 mil millones de dólares).

  • Explica Tatiana Clouthier, directora del Instituto de Mexicanas y Mexicanos en el Exterior (IMME): TV Migrante le da voz a la migración, le da una cara distinta a la migración y también un escuchar diferente. Retrata la vida de los mexicanos y mexicanas, el quiénes somos o hemos sido.”

  • Eduardo Nava es Director de Producción y Programación de TV Migrante, cuenta con una muy amplia y reconocida trayectoria en medios públicos.

  TV Migrante tiene un potencial de audiencia gigante en México, Estados Unidos, Centro y Sudamérica.

Por Juan Ibargüengoitia

El Festival Pantalla de Cristal es el único en México y en el mundo organizado por una publicación (la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com) que reconoce 8 categorías de competencia, más una:

• Películas

• Series

• Documentales

• Reportajes

• Cortos de Ficción

• Anuncios de Televisión/Internet

• Videoclips

• Corporativos

26 años de construir con el Festival Pantalla de Cristal un registro histórico que permite identificar las tendencias y la calidad de la comunidad audiovisual de México, abren la posibilidad de que con nuestras Nominaciones, Premios y Menciones se realicen investigaciones académicas, cineclubs, consultas para que la comunidad de creativos refresquen ideas...

Por José Antonio Fernández

A propósito del poder de los medios y de la decisiones políticas extremas que hoy de pronto toma Donald Trump como Presidente de Estados Unidos, cuento la siguiente anécdota de los años ochenta.

• El 10 de enero de 1989, tomé un café al mediodía con Carlos Monsiváis, en un pequeño café de barrio en la colonia Narvarte, muy cerca de lo que era La Glorieta del Riviera, en la Ciudad de México.

• Unas horas antes, Carlos Salinas de Gortari había ordenado como Presidente de México que encarcelaran a La Quina, Joaquín Hernández Galicia, en ese entonces el máximo dirigente sindical de Pemex y de México (rivalizaba su poder con Fidel Velázquez, el eterno líder de los trabajadores afiliados a sindicatos que hacían fuerte al PRI).

• En ese pequeño café de la Narvarte, me preguntó Monsiváis con una evidente intención de él mismo responder a su pregunta: "¿Y cómo ve todo el despliegue para encarcelar a La Quina?”

• Hizo una pausa larga y él mismo se respondió: "En realidad no le salió bien, no tiene todo el consenso. Eso es lo que Salinas quería, ganar todo el consenso. Hay división, ahora está a la vista. Quiso dar un gran golpe seco para que todos lo apoyaran, no veo que eso esté sucediendo”.

Las campañas de promoción, la publicidad, requieren respaldo de la realidad. Dicho con la frase sabia: jabón que no lava, no vende.

Y si los medios dicen la verdad, eso es siempre lo que les dará prestigio. La gente tiene un sexto sentido muy afilado. El prestigio es lo que da empatía con el público.

Por José Antonio Fernández

La pregunta entonces, es: ¿y cómo se da un buen manejo de medios por parte de gobiernos, gobernantes, empresas, empresarios, marcas, instituciones, iglesias y figuras públicas?

• Ayer, hoy y mañana se consigue con buenas políticas que traigan bienestar a la población, de otra forma se vuelve un imposible la vida para la gente.

• En el caso de gobiernos y de los gobernantes que ejercen una fuerza desmedida para imponer sus decisiones, terminan con muchas dificultades.

• Los medios no tienen ese poder de manipulación que mucha gente supone, eso no es así. No son una aguja hipodérmica.

• La gente vive su día a día, y cuando lo que vive no cuadra con lo que dicen los medios, entonces los medios pierden credibilidad.

• La credibilidad se gana con la verdad, es que el discurso coincida con la realidad.

Por José Antonio Fernández

Val Dorantes ganó el XXVI Festival Pantalla de Cristal a la Mejor Actriz por Los Años Heridos (también Mejor Serie), produción de Canal Once, Capital 21 y Gravedad Cero Films.

• Val Dorantes, joven actriz que nació en Querétaro, interpreta a un personaje revelador: descubre la persecución que sucedió en México en tiempos de La Guerra Sucia, en los años setenta. La producción es un guión basado en la novela Los años heridos de Fritz Glockner, escritor que ha investigado a profundidad los hechos criminales que durante mucho tiempo fueron un secreto.

• Conversé con Val Dorantes en la Cineteca Nacional, comprende a cabalidad la primerísima importancia de su personaje.

• Los Años Heridos es una serie producida por Capital 21 (canal del Gobierno de la Ciudad de México), Canal Once y Gravedad Cero Films, casa productora que dirige Sergio Muñoz. Es una historia de suspenso que conforme avanza, se convierte en una historia de terror.

Categoría
Campaña: Erradicar la violencia machista y nueva era de convivencia social con equidad de género y sin bullying

Festival Pantalla de Cristal
Premios Especiales para la RED de Medios Públicos - ATEI

Nominados Finalistas Festival Pantalla de Cristal 2024
Premios Especiales para la RED de Medios Públicos - ATEI
2024
Categoría Campaña: Erradicar la violencia machista y nueva era de convivencia social con equidad de género y sin bullying
• Derechos Humanos
  Canal 28 Nuevo León

• Esto también es violencia
  Canal 14 SPR

• Yo, ella, nosotras
  Canal Once IPN

• Rompe tu silencio
  Canal 28 Nuevo León

• Es tiempo de cambiar
  Canal Once IPN

XXVI Festival Pantalla de Cristal / 2024
Categoría Anuncios de Televisión / Internet
Nominados Finalistas
Mejor Concepto-Narrativo Realización / Efectos Visuales

• Whopper Jalapeños
  Productora: Bikini Films
  Director: Ben Dolphin
  Mejor Concepto / Efectos Especiales: Fernando Viramontes

• Jalisco TV
  Productora: Jalisco TV
  Director: Jalisco TV
  Mejor Concepto / Efectos Especiales: Jalisco TV

• Kia K4 Gt Line 2024
  Productora: La Casa Productora
  Director: Miguel Fernández Sitges
  Mejor Concepto / Efectos Especiales: La Casa Productora

• El Amor Invencible
  Productora: Madrazo Studio
  Director: Esteban Madrazo
  Mejor Concepto / Efectos Especiales: Madrazo Studio

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

México en lugar diez de países con mayor felicidad en el mundo.

• La noticia de esta encuesta es ideal para producir una serie, película, corto, reportaje, telenovela o documental.
  • El guión debe explicar cómo hicieron la encuesta. Una nota de El Economista describe: "México se ubicó este año en el ranking de las diez naciones más felices del planeta, según el Informe Mundial de la Felicidad 2025 coordinado por la Universidad de Oxford, Gallup y la Red de Soluciones para el Desarrollo Sostenible (SDSN) de la ONU.

  • "De acuerdo con el informe difundido en el marco del Día internacional de la Felicidad (20 de marzo 2025), México escaló 15 posiciones respecto de la medición presentada el 2024, para llegar al lugar 10° del ranking que analiza la información disponible para 147 naciones" .

  • "El ranking se construye con el promedio de tres años de calificaciones otorgadas por la gente respecto a su calidad de vida y toma en cuenta seis factores: PIB per cápita, esperanza de vida, generosidad, apoyo social, libertad y corrupción.

  • Estados Unidos cayó de la posición 11 a la 24.

• La historia debe contar el cómo se es feliz en el día a día en las distintas actividades y momentos de la vida. ¿Qué es lo que hace más feliz a las personas?