Por Juan Ibargüengoitia

Observamos en el Festival Pantalla de Cristal 2023 una nueva tendencia en la publicidad: luego de varios años en los que se dio una importancia mayor al tema equidad de género, apertura al tema de preferencias sexuales y también campañas relacionadas con el cambio climático, ahora nos encontramos con otro tipo de ideas creativas.

• Los anuncios clásicos regresan, son esa ideas chispa que buscan quedarse en la memoria.

• Sigue el tema de lo mexicano como protagonista.

• El buen humor está muy presente.

• También las tradiciones culturales mexicanas son protagonistas para promover cualquier tipo de marca.

• La calidad técnica, de realización, producción y fotografía, de nuevo está en lo más alto. Si bien nunca dejó de ser relevante, lo cierto es que durante varios años no pocos publicistas pensaron que produciendo un video casi sin costo sería tan efectivo como las grandes campañas, esa idea está fuera de lugar. Fue un error que costó mucho a muchas marcas. La publicidad es la posibilidad de llevar un mensaje cargado de buen contenido al consumidor, si eso no se consigue la marca pierde mucho.

• La fotografía, que siempre ha sido cuidada en la publicidad, ahora tiene un lucimiento aùn mayor prácticamente en todo tipo de anuncios. Y en México lo hemos dicho ya antes, La Cinefotografía Mexicana vive su Nueva época de Oro, en la que incluimos a fotógrafos de otros países que colaboran con agencia en México y que se ven contagiados y a la vez enriquecen ese gran boom que enaltece la estética de la pantalla.

• El Look Cinematográfico está presente en los grandes comerciales, y le llamo grande más por sus ideas creativas que por sus presupuestos.

• Por supuesto, luce la corrección de color, la post y los efectos visuales. Los publicistas saben que cuentan con herramientas tecnológicas para dar un espectáculo mayor en pantalla.

• Una más: nunca debe olvidar una campaña que es un anuncio publicitario, debe motivar la compra.

XXV Festival Pantalla de Cristal / 2023 Categoría Anuncios de Televisión / Internet Nominados Finalistas Mejor Anuncio de Televisión / Internet
• Lyncott Sensacional
  Productora: Dolfilms
  Director: Juan Carlos Záizar

• La Chingada / Xtra Flamin Hot
  Isla Ciudad de México
  Productora: Primo Content
  Director: Santi Dulce

• Entre Viñedos
  Productora: Polytropos
  Director: Luis Felipe Ferra

• Fallar es de valientes / Doritos
  Productora: Rebolución
  Dirección: Watta Fernández
  Producción: Mercedes Guereño / Iván Lomelí / Patricio López
  Agencia Isla Ciudad de México

• Ahorita / Mercado Libre
  Gut Mexico City
  Productora: Rebolución
  Director: Nico Nubile

Anuncio Shades of Red - Sombras de Rojo, homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas de México, dirigido por la también mexicana Alina Montero, gana Cannes Lions.

• Alina Montero dirige con sensibilidad y conocimiento el anuncio Sombras de Rojo, homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas de barrio de todo el país.

• Retrata la presencia ya tradicional de la marca Coca Cola en los barrios populares de México, las inconfundibles tienditas guardan su propia estética, tienen su personalidad.

• Las frases que acompañan todo el comercial son divertidas, todas haciendo homenaje a los toldos de Coca Cola en tienditas:
  • Fuiste techo en aguaceros.

  • Aguantaste el fuerte viento.

  • Ni un solo pero, eras el punto de encuentro de encargos y juramentos.

  • Mi tela bonita.

  • Hasta el que no ve colores, al tuyo siempre le atina.

  • Ese color ya no es nuestro, le pertenece a los puestos, abarrotes y changarros.

  • Gracias tienditas, abarrotes, taquerías, por darle tanto techo a nuestras vidas.

• Alina Montero logra poner en pantalla una narración colmada de sentimientos y empatía con el barrio, con la marca.

• Así explica el concepto Islam ElDessouky, Vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido en Coca-Cola: "Nos sentimos honrados de celebrar a las pequeñas empresas que han estado en el corazón de la historia de Coca-Cola durante generaciones. Estos toldos en todo México simbolizan momentos compartidos, tradición y comunidad: esta campaña es nuestro tributo a aquellos que hacen de Coca-Cola una parte de su cultura local y vida diaria".

• Agencia: David Madrid / David Miami.

• Managing Director: María García Herranz.

• CCO: Saulo Rocha

• Global CCO & Partner: Pancho Cassis.

• COO: Global: Sylvia Panico.

• Directores Creativos Asociados: Rodrigo Dominguez, Gonzalo Arica, Ricky Solano.

• Dirección Creativa: José Sancho.

• Redactores: Tito Rocha, Agustín Aiassa.

• Dirección de Arte: María Espada, María Carrillo.

• Supervisora de Cuentas: Sharon Galarza.

• Director de Cuentas: Marion Quesada.

• Head of Account: Lucila Mengide.

• Productor Agencia - Senior: Diego Baltazar.

• Head of Production: Alejandro Falduti.

• PR Directora: Sandra Azedo

• PR Manager: Isabel Amaro

• Productora: Stink Films México.

• Realizadora / Directora del Comercial: Alina Montero Muller.

• Productor Ejecutivo: Adrián Pastrana.

• Managing Director: Vanessa Hernandez Vega

• Jefe de Producción: Levi Negretti.

• Postproducción: Javier Herrera.

• Artistas de la Corrección de Color: Armaleo Color.

• Editor: Cito García

• Fotógrafía: Nicole Menchaca

• Stills Fotógrafo: Abril Martinez.

• Sonido: David Montero

Por Lucía Suárez

Desde hace años, los medios públicos han elaborado distintas iniciativas para impulsar su propia Ley, que básicamente les permita encontrar el camino de la sustentabilidad económica.

• Hay anécdotas de un buen número de medios públicos de distintos estados, que se parecen entre sí. Por ejemplo: al cambio de un sexenio a otro, de plano algunos estuvieron cerca de no poder transmitir. Así es: de salir del aire por problemas de abandono tecnológico.

En su momento, así se desarrolló Imevisión y tuvo una gran audiencia, pero eso significa competir de frente en términos comerciales con las televisoras privadas, lo que llevaría a que los medios públicos requieran de un respaldo económico mayor.

No es viable ese modelo en la actualidad, no tiene sentido.

Los medios públicos tienen su propio camino, el de el educativo y cultural, eso no les cierra ninguna posibilidad de contenidos. Les abre todas las puertas para producir y coproducir.

El Modelo de Medios Públicos de México tiene todas las posibilidades para seguir desarrollándose en el Nuevo Modelo Mundo MultiPlataforma.

Si quiere más audiencia entonces requieren producir contenido más emocional. Las mesas de opinión y las noticias difícilmente generan gran público.

Por José Antonio Fernández

Claudia Curiel de Icaza es Secretaria de Cultura 
del Gobierno de Claudia 
Sheinbaum, tiene una
 responsabilidad extraordinaria, está al frente de 
instituciones que forman
 parte de la vida diaria de
 mexicanas, mexicanos 
y visitantes de decenas
 de países: Bellas Artes,
 el Auditorio Nacional, museos, zonas arqueológicas, Canal 22, Semilleros, Cineteca Nacional, CCC, Centro Nacional de las Artes...

• Ahora también está a sus cargo de forma directa un nuevo proyecto extraordinario que lanzó de forma especial Claudia Sheinbaum: México Canta y Encanta.

• Se trata de un programa de concurso de autores y cantantes que deben presentar canciones con una sola regla: que no hagan promoción ni apología del crimen, la violencia y las drogas.

• En su momento, el Festival OTI le dio un impulso extraordinario a una nueva ola de cantantes y compositores

33 por ciento de las películas mexicanas realizadas en 2024 fueron producidas con fondos públicos de Eficine.

Porcentajes de fondos públicos que apoyaron películas mexicanas 
en 2024:

• FOCINE 29 por ciento

• EFICINE 33 por ciento

• Otros apoyos 38 por ciento

Por José Antonio Fernández

Hoy, quien dirija una televisora o casa productora ya no debe tener confusión alguna en su mente sobre el tema de la producción de telenovelas: una cosa es el género de la telenovela, otra el género de las series y otra más el de las películas.

• Aprovecho para agregar: una cosa es el documental tipo docuficción
(con representación de escenas con actores) y otra el documental sin docuficción.

• Es la telenovela el único género de decenas de capítulos que sí obligadamente presenta un final al público, no puede decepcionar colocando en el último episodio el desesperante letrero: “Continuará”.

• O decir que es la Primera Temporada, esto no es el lenguaje de las telenovelas.

• Las telenovelas tienen un final, final que aún cuando el público lo sabe desde el primer momento, siempre se apasionará por verlo con sus propios ojos.

• Una telenovela que se precie de serlo, necesita que su capítulo final sea el de mayor audiencia.

• Las telenovelas son sinónimo de melodrama, no se pueden dejar dominar por el drama ni por la comedia de forma total porque no tendrían margen de maniobra. La comedia puede ser la gran aliada de la telenovela, siempre colocando al melodrama como el tono superior.

¡A producir telenovelas hecha en México!

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

El caso del Pago o No Pago de Derechos por Copa de Oro del canal Farsantes con Gloria de Luis García y Martinolli en YouTube, es un muy buen tema para producir una telenovela, serie, reportaje, documental, corto o película.

• El guión debe explicar lo que dice la Ley de Derechos de Autor y lo que corresponde a uso de marcas.

• También cuáles son los márgenes de maniobra que permiten producir películas sobre personajes y hechos sin la necesidad de pagar derechos de autor.

• Importante se explique con detalle en la narración lo que es el concepto de imagen e información pública, punto clave para que plataformas como Netflix y casas productoras tengan la posibilidad de producir contenidos sin necesidad de pagar derechos de autor.

• Para explicar mejor el tema, la historia debe incluir un caso muy sonado en su momento: Marta Sahagún, esposa de Vicente Fox, demanda a la revista Proceso por publicar contenido sobre su vida privada. El asunto tuvo una conclusión muy clara: Proceso solo publicó lo que la misma Marta Sahagún había hecho público. La demanda no procedió.

• En el caso de Martinolli y Luis Garcia con su canal Farsante con Gloria sería un caso distinto, porque ni siquiera dicen los nombres y títulos verdaderos, el público entiende las claves de su narrativa. Esta parte debe ser protagonista de la historia.

• La pregunta mayor es: ¿deben pagar derechos por la transmisión en vivo o no?

En Clave de H, por GuaPur

El Productor del Lentes Oscuros sabe que su mente puede recibir influencias de lo que pasa en el entorno cercano.

• Está consciente de que la mente es una esponja, importante por eso cuidarse de las malas compañías.

• Ahora mismo se pregunta: ¿es una buena idea que yo narre películas en YouTube como si fueran radionovelas, solo cambiando los nombres de los personajes y el título de las historias, pero encontrando la forma de que todo mundo sepa que estoy narrando esa película que es conocida?

• Sería algo así como el regreso de las radionovelas ahora por YouTube,

• Esos historiones de películas de gran fama seguro van a cautivar al público de las nuevas generaciones, de todas. Culebrones, dirían los madrileños.

• Está considerando invitar a Luis García y a Martinolli a las narraciones, cree que sus comentarios pueden ser divertidos. Pero todavía no les habla, no tiene su número de Whats.

• El Productor de Lentes Oscuros tiene un reto mayor, ¿se meterá en líos con sus narraciones? Cree que no sabe, pero considera su idea como estupenda.

¿Por qué las películas mexicanas solo logran en conjunto un 7 por ciento de la taquilla total en salas de México?

• 50 por ciento opina: Porque las historias no logran emocionar al público y la mayoría no son para toda la familia

• 50 por ciento opina: Porque las historias son repetitivas, despiertan poco interés en el público

Por José Antonio Fernández

En innumerables ocasiones he anotado que la producción de cine en México vive un Gran Boom-Boom, su ritmo vertiginoso se fortaleció en el sexenio de AMLO y sigue a tambor batiente en este nuevo sexenio que encabeza Claudia Sheinbaum. Más de 220 producciones al año es un gran número.

• En este contexto del Gran Boom-Boom, en el Festival de Cine en Guadalajara anuncian el nacimiento de la Federación Mexicana de Productores de Cine FMPC.

• La conforman tres agrupaciones, cada una representada en la FMPC por las siguientes personalidades:
  • La Asociación Mexicana de Productores Independientes, AMPI (Presidente FMPC, Nicolás Celis).

  • La Asociación de Productores y Distribuidores de Películas Mexicanas, APDPM (Secretario FMPC, Gonzalo Elvira).

  • EGEDA México. Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales, Sociedad de Gestión Colectiva (Tesorero FMPC, Carlos Gómez).

  • Importante anotar que la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas AMACC, de la que es Presidente, Armando Casas, participa como Miembro Honorario de la FMPC.

• Nicolás Celis será por tres años el Presidente de la Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC).

• En total, informan que la nueva Federación agrupa a poco más de 100 productores de cine que encuentran ahora un nuevo espacio para comunicarse entre toda la comunidad y en el mejor de los casos brindarse apoyos y tips.

• La Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC) tendrá distintas funciones, una de ellas y la más importante: colaborar a que la dinámica de rentabilidad de sus producciones sea mayormente efectiva. Esto incluye cuidar todos los procesos, que suman una larga lista: derechos, licenciamientos, ideas, argumentos, producciones, contratos, pagos, deudas, inversionistas, distribución, exhibición, plataformas, redes, promoción, alianzas, coproducciones, almacenamiento-videotecas, rentabilidad pura, cobro de derechos, canales de televisión, plataformas, salas de cine, cineclubes, nuevas formas de exhibición...

• Parte clave de la Federación de Productores de Cine también es establecer mesas de comunicación con gobiernos y congresos, es importante participar en la dinámica, construcción, cambios y nuevas propuestas relacionadas con políticas públicas, incluyendo leyes.

• El tema de la Inteligencia Artificial debe ser tema prioritario a tratar.

Aquí estamos con gusto para colaborar con una mejor comunicación entre todos sus asociados.

*La votación fue convocada
por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
de Imcine
en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.