Por José Antonio Fernández

Desde 1970, luego de que se dio la matanza de estudiantes en 1968, todas las campañas presidenciales prometieron el cambio.

• El slogan de Luis Echeverría para llegar a la Presidencia de México en 1970 fue Arriba y Adelante. No quería hablar del trágico pasado del que también era responsable. Imposible que ofreciera continuidad, aún cuando fue coprotagonista y corresponsable del gobierno anterior, como cabeza de la Secretaría de Gobernación. Su promesa fue cambiar.

• Después llegó José López Portillo con su slogan de campaña La solución somos todos, su promesa era el cambio. Lo propuso porque el pleito de Luis Echeverría Álvarez con los empresarios pasó todos los límites, además la crisis económica sometió al país y a millones que quedaron en miseria. López Portillo buscó también dejar atrás el pasado inmediato (ante los ojos de la gente), aún cuando en realidad siguió con el Modelo Nacionalista de Economía Mixta. Su promesa fue cambiar, y sí hizo cambios muy relevantes: su reforma política es sin duda la base de la democracia mexicana de hoy, su impulso a Pemex (con la exploración de pozos como Cantarel) le dio fuerza a la economía de México durante las siguientes 5 décadas, hasta la fecha.

• En 1982 la campaña de Miguel de la Madrid se publicitó con el slogan Renovación Moral de la Sociedad. Tampoco quiso ligarse a su antecesor. Marco su raya, su slogan mandaba un mensaje: los anteriores eran corruptos, hay que cambiar. Es curioso el mensaje porque el mismo De la Madrid formó parte del gobierno de López Portillo. Su deslinde del gobierno anterior fue total, dio fin al Modelo Nacionalista de Economía Mixta y le abrió la puerta de par en par al Modelo Neoliberal. Lo firmó en 1985 con la entrada de México al GATT. El país cambió.

• Cuando Carlos Salinas de Gortari se hizo candidato, eligió un slogan que en realidad no decía nada: Que hable México. Después adoptó la palabra Solidaridad. Su propuesta fue el cambio de Modelo de Desarrollo, era el joven modernizador. Su gobierno nunca lo explicó ni pidió permiso a nadie, pero cambió el Modelo Nacionalista de Economía Mixta que imperó en México desde 1934 a 1985, por el Modelo Neoliberal (privatizó 1,000 empresas públicas en su sexenio).

• Ernesto Zedillo lanzó su campaña en 1994 bajo el slogan Bienestar para la familia. En el país se vivió un caos económico y político entre 1993 y 1994, el fin del sexenio de Salinas fue de terror, asesinaron a Colosio (candidato a la Presidencia), a Ruiz Massieu (Presidente del PRI) y a Posadas Ocampo (Cardenal), jefe máximo en México de la Iglesia Católica. Además se levantaron los zapatistas en Chiapas y al final de 1994 vino la devaluación del peso al doble. A todo el inicio del sexenio de Zedillo lo marco una frase: El error de diciembre. Salinas le echaba la culpa (a Zedillo) de la quiebra del país, al mismo tiempo Zedillo le echó la culpa a Salinas de la quiebra de México. Su enfrentamiento y repartición de culpas no está aún resuelto. En su campaña por la Presidencia de México, Zedillo tampoco quería hablar del pasado, aún cuando le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inició en 1985 con la entrada de México al GATT, Acuerdo Internacional de Libre Comercio, y por el que Salinas apostó.

• En el año 2000 Vicente Fox se vendió con el slogan El voto del cambio, que fue acompañado con la frase El voto útil, con el que se convenció a millones de que votar por Fox era buena idea porque sacaría al PRI de Los Pinos. La promesa era romper con el pasado. En realidad continuó con el Modelo Neoliberal impulsado por De la Madrid, Salinas y Zedillo, no rompió con ningún pasado.

• En el 2006, Felipe Calderón cambió varias veces de slogan de campaña como candidato a la Presidencia de México: Mano firme y pasión por México, Para que vivamos mejor, Valor y pasión por México y Manos Limpias. El de Manos Limpias le trajo muchos líos. En realidad ninguno tuvo punch. Lo que sí, es que su distanciamiento con Vicente Fox era evidente, no hablaba del pasado, aunque también dio continuidad al Modelo Neoliberal que impulsaron De la Madrid, Salinas, Zedillo, Fox y él mismo. Por alguna razón no quiso tampoco decir que habría continuidad.

• Después en 2012 la campaña de Enrique Peña Nieto utilizó un slogan que lo identificó en su campaña como gobernador: Te lo firmo, te lo cumplo. Aún cuando ese slogan no lo utilizó en su campaña como candidato a la Presidencia, lo cierto es que resultó tan fuerte que lo catapultó, quedó en la memoria de la gente. Peña Nieto no quiso tampoco hablar del pasado, aún cuando su gobierno igualmente le dio continuidad al Modelo Neoliberal que inició De la Madrid y siguieron Salinas, Zedillo, Fox y Calderón.

• En 2018, López Obrador convence a más de 30 millones de votantes con su slogan Primero los pobres. Prometió cambiar de Modelo y lo hizo. Cambió el Modelo Neoliberal por el Modelo (que yo llamo) de Bienestar. Es curioso, AMLO no le ha encontrado un nombre a su Modelo que tenga empatía con la opinión pública, por eso yo le doy el título de Modelo de Bienestar.

• Ahora en las elecciones de 2024 mi pronóstico es que quien quiera en verdad competir por la Presidencia de México, deberá prometer continuidad con el Modelo de Bienestar, ideado por AMLO: consiste de forma básica en dar apoyos económicos directos (sin líderes de por medio) a un 85 por ciento de familias (Pensión de Adultos Mayores, Becas Benito Juárez, Sembrando Vida, Jóvenes Construyendo el Futuro...) y además mantener la estabilidad económica del país y de nuevo concretar grandes inversiones públicas (como el Tren Maya, Tren México-Toluca, Tren Transísmico, Chapultepec, Dos Bocas, Tren al AIFA...). Sin descuidar el atraer inversiones extranjeras y la continuidad en la activación del mercado interno.

Ahora el ingenio de quienes compitan por la Presidencia, hablo de los distintos partidos, es crear una campaña publicitaria que asegure continuidad y al mismo tiempo agregue nuevas ideas chispa que sumen y puedan ponerse en práctica garantizando estabilidad económica.

Los publicistas que apuesten por el cambio duro, definitivamente estarán equivocando la estrategia.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Amtec, que dirige Andrés Martínez-Ríos, promueve una muy amplia línea de productos de marcas muy reconocidas, como ARRI, Ikegami, Aputure, Harmonic, Canon, Blackmagic y Zeiss, Sennheiser y DPA, entre otras.

CSistema Multicam ARRI Alexa Live 35

• Alexa Live 35 es una solución completa para producciones de entretenimiento en vivo.

• El sistema ARRI ALEXA 35 Live - Multicam ofrece la estética cinematográfica de ARRI, un HDR que aseguran es inigualable y un nuevo nivel de control creativo para producciones en vivo en una configuración multicámara acoplable.

• El sistema combina la cámara 4K ALEXA 35 Live, el sistema de producción en vivo LPS-1 (que incluye un adaptador de cámara de fibra y una estación base de fibra), el Skaar-hoj RCP y una amplia gama de accesorios Multicam a la medida.

• Alexa Live desembarca en telenovelas, deportes, conciertos, grandes espectáculos...

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía EFD Studios, que fundó y dirige Gina Terán, es la empresa de renta de equipo líder en América Latina para producir series, películas, comerciales, videoclips... Cuenta con diferentes departamentos de equipo a la renta, incluyendo Lentes y Efectos Visuales con el robot Bolt. También los productores pueden desarrollar sus proyectos con EFD Digital, casa de postproducción y efectos visuales.

Cámara Phantom 4K

• La promueven con la siguiente frase: Phantom 4K no graba, "atrapa el tiempo".

• "Cada frame es un golpe de precisión, cada toma es todo un espectáculo".

• Sin duda, la tecnología Phantom revolucionó la producción de tomas especiales de gran impacto en comerciales, videoclips, series, películas e incluso en telenovelas y hasta en transmisiones deportivas.

• Decir Phantom es decir show que atrapa la mirada del espectador.

• La calidad Phantom es una garantía visual.

• Con Phantom 4K: en EFD Studios el movimiento se convierte en arte y la acción en pura adrenalina.

• Phantom es sinónimo de atraer la mirada del público.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía CTT, que dirige Chuyita García Reyes, es la empresa de renta de equipo más completa de México, cuenta con móviles de iluminación y tramoya, grúas, dollies, plantas de energía, lentes, accesorios y también con su Gran Foro CTT, de gran altura con salas de descanso, sala de post, zona de cafetería, estacionamiento, salas de juntas para producción. En el Gran Foro CTT se han filmado películas, cortos, comerciales y también programas de televisión de concurso al igual que series.

CTT Islas para Pruebas de Cámara

• La compañía CTT le da máxima importancia a las Pruebas de Cámara en CTT, es todo un Plan de Apoyo a la comunidad de cinefotógraf@s para que tengan la posibilidad de llegar al set con máximo rigor cinematográfico, eso le permite a toda la producción tener seguridad a cada momento.

• Inaugura CTT sus Islas para pruebas de cámara en sus propias instalaciones, ahora la comunidad de cinefotógraf@s cuentan con un espacio diseñado especialmente para realizar las pruebas de cámara en un sitio que presenta todas las características ideales, incluyendo la disponibilidad de toda la infraestructura de CTT a la mano de forma prácticamente inmediata.

• Las Islas CTT para Pruebas de Cámara cuentan con equipo especializado que permite conocer a detalle el comportamiento de lentes de forma científica, también es posible utilizar distintos tipos de luminarias y accesorios.

• Hacer pruebas de cámara es parte del proceso de PreProducción, bajo este principio CTT ofrece que todo el proceso de pruebas de cámara se lleve a cabo en las condiciones óptimas con la mejor disposición.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Por Juan Ibargüengoitia

Existen distintos modelos en el mundo que contemplan diferentes maneras de allegar fondos a los medios públicos (radio y televisión), como PBS en Estados Unidos, Reino Unido con la BBC (la pagan los televidentes), España con Televisión Española (es un modelo complejo, la pagan en parte las empresas privadas de telecomunicaciones).

• En todos los casos, los medios públicos se sostienen al fin de cuentas por subsidios.

Comercializar de forma intensiva le haría daño a la tele pública por muchas razones, de entrada entraría a competir con los medios privados por los anunciantes, eso incluso llevaría a que la televisión pública se preocupara más por convencer a anunciantes que por sus contenidos. Esto que anoto se ha probado en México y otros países, no tiene sentido ya hacerlo.

En realidad, el único enemigo que puede tener la televisión pública es el mal funcionario, que no se preocupe por gestionar o dar la autorización para que la estación de radio o televisora no cuente con recursos suficientes que le permitan producir, operar, transmitir y promover sus contenido. Y también establecer alianzas para coproducir.

Por Juan Ibargüengoitia

Y los Podcast que están tan de moda en YouTube, abren multitud de puertas para que la población conozca a cualquier cantidad de personajes del mundo empresarial y de negocios, deportivo, político, artístico, de la lucha social, de la cultura, la vida saludable y hasta del crimen y el ámbito militar y de policías.

• Están confirmando los podcast de YouTube que el mundo de la televisión cometió un gran error al no incluir en sus contenidos a todos esos personajes que por supuesto traen historias sorprendentes de sus vidas, las cuentan y suman la atención hasta de millones de viewers.

Las televisoras están todavía a tiempo, necesitan Buscadores de Talentos.

Por Juan Ibargüengoitia

Y Adriana Castillo, Coordinadora General de EGEDA / Platino Training, explica a detalle en Content Americas y en la ExpoPantalla, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, en qué consisten los talleres Platino Training de EGEDA.

Son una muy buena capacitación para quienes buscan producir películas, series y documentales.

• Los Talleres Platino Training en Content Americas organizados por EGEDA, es un programa de formación integral e intensivo con la intención de acortar la distancia que existe entre los productores de Latinoamérica y España con ejecutivos de la industria audiovisual, todo enfocado al mercado de habla hispana en Estados Unidos.

Por José Antonio Fernández

Sea entre el mundo de los creadores profesionales o de personas que quieren contar una historia que ya tienen en mente, es necesario desarrollar proyectos con dedicación y rigor para que cuando lleguen a la producción estén listos.

• La idea central y principal con México Cinema Bank es crear un punto de encuentro, se trata de sumar.

• La idea es coincidir, dar total libertad en las negociaciones y encontrar la mejor forma para que sí se den las producciones y puedan exhibirse en pantalla.

• Y en el mejor de los casos que sean rentables todas las fases del largo proceso para todos.

• Sabemos de casos muy desafortunados cuando se dan los primeros pasos en materia de producción o de exhibición, y no hablamos de experiencia sino de primeros pasos del proceso para encontrar el camino de la producción y exhibición. Muchos son los guionistas y productores que se han visto obligados a esperar sin sentido hasta años para recibir una respuesta, solo porque aceptaron firmar contratos de exclusividad. Eso lo combatimos, no queremos que se den esos malos tratos.

Por José Antonio Fernández

En La Mañanera de Claudia Sheinbaum se instaló un monitor para comodidad de los ponentes que debe retirarse porque provoca un corte en el lenguaje narrativo, en el lenguaje cinematográfico.

• Solo debe existir una pantalla en el set de La Mañanera del Salón Tesorería de Palacio Nacional, es la que ve la Presidenta de México y todos el público, también los periodistas.

• Los invitados, que pueden ser uno, dos, tres, cuatro o más, lo único que deben hacer es escuchar o voltear (con cierta incomodidad) para ver la gran pantalla que es la que ve la Presidenta.

• La gran pantalla hace lucir la escenografía de Las Mañaneras, da sentido de comunicación y logra interactividad con el público.

Es un tema muy técnico el que anoto, pero siempre cualquier narración en pantalla debe cuidar hasta el más mínimo detalle para que el espectador siempre se mantenga concentrado y jamás ningún elemento de la escena provoque que se distraiga por la dinámica de lo que sucede a cuadro. Se trata siempre de contar bien la historia que el espectador observa, es el público al que siempre se debe tomar en cuenta en primerísimo lugar.

Por José Antonio Fernández

El tema que debe entrar a las televisoras comerciales es el siguiente: las redes sociales, en especial Tik Tok, se convirtieron ya en una gigantesca plataforma de personas con capacidad de comunicación que sin duda deberían sumar las televisoras

• Lo digo de otra forma: las televisroas no están apreciando a las redes sociales de forma plena, definitivamente es un fantástico escenario que le permite de inmediato hacer casting para cualquier tipo de producción.

• Las televisoras ya nunca deben pensar: "no, los YouTubers eso no lo hacen bien; no saben, son improvisados".

Lo cierto es que podemos confirmar todos los días que hay decenas y hasta ciento o miles de YouTubers y Tik Tokers que que saben convertirse en personajes del mundo del entretenimiento con propuestas muy originales que conquistan hasta millones de viewers. Muchos son brillantes en su especialidad.

La votación fue convocada por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla