Por José Antonio Fernández

Ernesto Verástegui, Director de la agencia de publicidad Verástegui y Asociados, responde al Sondeo: ¿cuál de mis campañas me gusta más y por qué?

• Cuando me preguntan cuáles han sido tus mejores campañas, siempre pienso que la mejor es la próxima por crear. Aunque debo reconocer que algunas han sido creativamente relevantes e incluso muy memorables.

• Algunos esfuerzos fueron muy exitosos, como las campañas para Banco del Atlántico, Kodak, Levis, Gas Natural México, Gas Natural Metrogas, Tecnológico de Monterrey, también tengo muy presentes algunas campañas propagandísticas para gobiernos municipales, estatales y de presidencia, como la que hice de Manos Limpias para Felipe Calderón.

• Llevó casi 35 años de hacer publicidad, identidad gráfica, campañas publicitarias, campañas de marketing interno, informes para gobernadores, guiones para programas unitarios para TV UNAM, etcétera. Suman muchos proyectos llevados a la concreción y algunos al éxito.

• Una de mis mayores atribuciones al menester del trabajo de la persuasión, es sin duda el haber sido la agencia de publicidad interna de la Universidad Iberoamericana.

• Siete años creando conceptos creativos, estrategias publicitarias, planes de medios, supervisión y diseño de gráficos, contratación y negociación de medios, dirección de sesiones de fotografía y casting (nunca contratamos en la Ibero, por política propia, modelos externos, todos fueron estudiantes de las aulas de nuestra alma mater).

• Mis responsabilidades no fueron únicamente las campañas institucionales y de licenciaturas, tuve el compromiso de promover también:
  • Posgrados (maestrías, doctorados y especialidades)

  • Prepa Ibero (con un gran resultado)

  • El Premio de Compromiso Social y Entrega de Doctorados Honoris Causa -ideas mías-

  • Así como la publicación de otros programas, cursos, exposiciones, conferencias, juegos Intersuj, las campañas de publicidad de las 8 universidades jesuitas de nuestro país y muchas cosas más.

• Prometieron a mi ingreso contratar el apoyo de agencias de medios y de publicidad, pero finalmente yo me hice cargo del paquete completo con la ayuda de dos diseñadores (y de algunos amigos que colaboraron de forma externa en la parte de diseño gráfico, conceptualización, opiniones, críticas -entre ellos Fernando Espejo, mi compadre Roberto Contreras, Antonio Acevedo. Mario San Román, Jorge Ramos, Jesús Díaz, Pepe Canseco, Marco Bracamontes, Marco Rojas, José Antonio Fernández y Miguel Bárcena, entre otros- que me ayudaron con su expertise en distintas áreas para valorar o incluso calificar mis ideas creativas).

• También colaboré tomando fotografías, haciendo video, usando mi voz en spots, realizando el diseño de viñetas.

• La campaña quizás con mayor éxito de la Ibero, si no la mejor, fue en la que utilizamos como elementos el corazón y el cerebro para emular las principales fortalezas de nuestra Universidad Iberoamericana:
  • La educación de excelencia sumada a los valores como principios insoslayables de la impronta jesuita.

  • Este último concepto es de suma trascendencia, la competencia no lo ha podido superar. Provocó que algunas universidades, como el Tec, añadieran a su discurso publicitario la parte humana como elemento básico para una educación de verdadero valor para el futuro del mundo.

• Las campañas que hicimos en la Ibero lograron superar semestre a semestre los números de aspirantes y de matrícula de inscritos, al punto de que el rector José Meneses me solicitó ya no vender más, pero sí buscar aspirantes mejor preparados para todos los grados educativos que imparte la Ibero.

• Luego de 7 años de colaborar con la Ibero desde dentro, ahora inicio una nueva etapa con mi agencia Verástegui en la que todos los días trabajamos con pasión para que cada uno de nuestros clientes fortalezca sus marcas y encuentre el mejor camino para tener la mejor rentabilidad, las mejores ventas.

• Y en el caso de las instituciones y las campañas políticas, imagen fuerte y resultados conforme a los objetivos.

Por Juan Ibargüengoitia

Es cierto, la Inteligencia Artificial copia lo que encuentra en la red global de internet, lo ordena y lo muestra, lo que incluye respuestas científicas complicadísimas.

• Esa copia que hace la Inteligencia Artificial es tanta, que a su sistema le terminará permitiendo o ya le permite jugar con las piezas y mostrar, al menos en apariencia, creatividad, que no originalidad.

• Pero no debemos olvidar que los seres humanos seguimos teniendo todas las posibilidades que nos caracterizan, que son muy superiores a las de la Inteligencia Artificial.

• Sin embargo, la aparición de robots que interactúan en pantalla, en los autos, en las respuestas en internet y en prácticamente cualquier ambiente de la vida moderna, sí nos obligan a pensar que vienen tiempos de interacción mucho más intensa con la Inteligencia Artificial.

Por Juan Ibargüengoitia

Explicó a detalle Oswaldo Aguilar que en la Tecnología de Inteligencia Artificial que está produciendo la compañía NextAI de Grupo Fórmula, las decisiones son humanas.

• En la Máster Class Express que impartió en la ExpoPantalla, Oswaldo Aguilar, COO de NextAI Solutions en Grupo Fórmula, compartió una gran cantidad de información sobre cómo han creado con Inteligencia Artificial a su conductora Nat.

• Es de primera importancia la aclaración de Oswaldo Aguilar, porque permite a la audiencia tener la confianza de que las noticias que comparten Nat y Max, conductora y conductor creados por Inteligencia Artificial son respaldados por una política editorial. En te caso, precisa Oswaldo Aguilar, siempre comparten noticias de fuentes confiables.

El espíritu del Festival Pantalla de Cristal es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

• El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

• Es el único Festival en México que premia 8 categorías en competencia:
  • Películas

  • Documentales

  • Videoclips

  • Anuncios Televisión / Internet

  • Cortos de Ficción

  • Reportajes Noticiosos

  • Series de Ficción

  • Videos Corporativos

  Se premia a la mejor pieza por categoría y también al mejor de cada categoría por especialidad:
  • Mejor Actor, Actriz y Revelaciones

  • Director

  • Fotografía

  • Valores de Producción en Pantalla

  • Guión

  • Edición

  • Postproducción

  • Diseño de Audio

  • Dirección de Arte

  • Efectos Visuales

  • Animación

  • Banda Sonora-Música

  • Investigación

  • Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)

  • Casting

Inscripciones abiertas del 2 al 15 de septiembre de 2025.

Aquí el link para conocer la Convocatoria del XXVII Festival Pantalla de Cristal revistapantalla.com/festival/convocatoria.php.

¡Bienvenid@s!

Por José Antonio Fernández

Existen sin duda medios de comunicación que viven de los escándalos. Sucede en todos los países. Espectadores y lectores deben afilar la mirada.

• Hoy en día hay medios de comunicación, en especial periódicos, que viven de poner nerviosa todos los días a la población, son opositores que se muestran hasta rabiosos de forma cotidiana. Pueden publicar verdades a medias o de plano Fake News sin sentimiento de culpa alguno.

• Hay medios que viven de hacer grandes los chismes más pequeños y sin importancia de artistas de cualquier tipo de fama, son expertos en dar máximo volumen en especial a vidas displicentes y tormentosas.

• Pero lo que hoy ocurre tiene pasmados a los medios de comunicación de todo el mundo, a los que viven del escándalo y también a todos los que se sostienen por la confiabilidad de sus noticias. El conflicto de Trump vs Musk y Musk vs Trump es La Pelea del 2025.

• Los medios de comunicación más escandalosos que viven de las verdades a medias y las Fake News y buscan poner a diario nerviosos a sus lectores, no han sabido cómo tratar el pleito de Musk vs Trump y Trump vs Musk.

• Algunos medios de los escandalosos se han atrevido a decir que eso lo veían venir, lo cierto es que mienten. Nadie imaginó que se daría un pleito de tales dimensiones en Estados Unidos entre las dos máximas figuras de poder. Por supuesto, Trump no será vencido, es el Presidente.

En este momento debe surgir un medio, un comentarista, un cronista que tome la batuta y cuente la historia de La Pelea del 2025, aún no identificamos quién está contando la historia de alto impacto con la sabiduría que merece.

Por supuesto, los medios expertos en publicar Fake News y chismes no saben cómo tratar el gran pleito en sus espacios. Resulta lógico, la realidad no es lo suyo.

¿Cómo puede el INE hace mejor sus campañas de publicidad de promoción al voto?

• 50 por ciento opina: El INE debe ser más didáctico en sus campañas

• 50 por ciento opina: El INE debe motivar a que los ciudadanos encuentren más información en la página de internet del INE

La compañía CTT, que dirige Chuyita García Reyes, presenta en ExpoPantalla la Máster Class Express:

CTT tradicionalmente presentan distintas Máster Class Express en el marco de la ExpoPantalla.

• En esta ocasión presenta la Máster Class Express con el Tema: Retrato en el Cine Digital / Series Películas Comerciales

• El retrato en cine digital es el encuadre clave para que la narrativa encuentre esos momentos dramáticos que permiten al espectador conocer la esencia de las historias y conectarse al máximo.

• Dominar el retrato en Cine Digital es adentrarse en la comprensión de los tonos dramáticos que en cada género tienen un distinto manejo narrativo.

Antonio Riestra, con su experiencia y sabiduría, comparte esos conocimientos que marcan el antes y después.

La cita es el miércoles 4 de junio de 2 a 4 de la tarde, en el piso de exhibición de la ExpoPantalla, que organiza la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

Se requiere inscripción para la Máster Class Express impartida por Antonio Riestra AMC. Cupo Limitado: Inscribirse al siguiente correo de CTT:

La XXXIII ExpoPantalla expopantalla.com, la Nueva Era de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, abre sus puertas en formato presencial el martes 3 y miércoles 4 de junio de 2025 en el WTC Ciudad de México, Salón Maya 1 Planta Baja.

Aquí el link para el PreRegistro de la ExpoPantalla expopantalla.com expopantalla.com. Abre sus puertas de 2 de la tarde a 8 de la noche.

Máster Class Express 1 en la ExpoPantalla 2025, Nuevas Tecnologías Sorprendentes de Alto Impacto.

• Es el miércoles 4 de junio a las 12 del día, en el Salón Maya 1 del WTC Ciudad de México.

• Nat de nuevo participa de forma protagónica en la ExpoPantalla.

• La compañía de televisión Radio Fórmula - Telefórmula, que dirige Jaime Azcárraga, tomó la decisión de abrir una empresa filial dedicada al desarrollo de la Inteligencia Artificial, avanza como líder. Su primer conductora virtual con Inteligencia Artificial es Nat, su personalidad atrae.
  • Para crear a la conductora Nat, Grupo Fórmula fundó una empresa filial que lleva por nombre NextAI Solutions by Grupo Fórmula, cien por ciento mexicana, dedicada a dar servicios de Inteligencia Artificial Generativa.

  • El nacimiento de Nat y de NextAI fue explicado en 2024 a detalle por Oswaldo Aguilar, Data Center Manager, Grupo Radio Fórmula / NextAI, en la Máster Class de la ExpoPantalla, es la Nueva Era de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com

  • Ahora en 2025 tenemos el honor de que se presente la continuidad que ha tenido la compañía NextAI de Grupo Fórmula con su conductora Nat y todos sus nuevos desarrollos.

  • Será el miércoles 4 de junio a las 12 del día, en el marco de la ExpoPantalla, que abre sus puertas el martes 3 de junio y miércoles 4 de junio en el WTC de la Ciudad de México. Es la la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com.

  La Máster Class Express de NextAI, by Grupo Fórmula es parte de la Máster Class Express 1 de la ExpoPantalla, miércoles 4 de junio 12 del día.

Aquí el link para el PreRegistro de la ExpoPantalla expopantalla.com expopantalla.com. Abre sus puertas de 2 de la tarde a 8 de la noche.