Por José Antonio Fernández

Ernesto Verástegui, Director de la agencia de publicidad Verástegui y Asociados, responde al Sondeo: ¿cuál de mis campañas me gusta más y por qué?

• Cuando me preguntan cuáles han sido tus mejores campañas, siempre pienso que la mejor es la próxima por crear. Aunque debo reconocer que algunas han sido creativamente relevantes e incluso muy memorables.

• Algunos esfuerzos fueron muy exitosos, como las campañas para Banco del Atlántico, Kodak, Levis, Gas Natural México, Gas Natural Metrogas, Tecnológico de Monterrey, también tengo muy presentes algunas campañas propagandísticas para gobiernos municipales, estatales y de presidencia, como la que hice de Manos Limpias para Felipe Calderón.

• Llevó casi 35 años de hacer publicidad, identidad gráfica, campañas publicitarias, campañas de marketing interno, informes para gobernadores, guiones para programas unitarios para TV UNAM, etcétera. Suman muchos proyectos llevados a la concreción y algunos al éxito.

• Una de mis mayores atribuciones al menester del trabajo de la persuasión, es sin duda el haber sido la agencia de publicidad interna de la Universidad Iberoamericana.

• Siete años creando conceptos creativos, estrategias publicitarias, planes de medios, supervisión y diseño de gráficos, contratación y negociación de medios, dirección de sesiones de fotografía y casting (nunca contratamos en la Ibero, por política propia, modelos externos, todos fueron estudiantes de las aulas de nuestra alma mater).

• Mis responsabilidades no fueron únicamente las campañas institucionales y de licenciaturas, tuve el compromiso de promover también:
  • Posgrados (maestrías, doctorados y especialidades)

  • Prepa Ibero (con un gran resultado)

  • El Premio de Compromiso Social y Entrega de Doctorados Honoris Causa -ideas mías-

  • Así como la publicación de otros programas, cursos, exposiciones, conferencias, juegos Intersuj, las campañas de publicidad de las 8 universidades jesuitas de nuestro país y muchas cosas más.

• Prometieron a mi ingreso contratar el apoyo de agencias de medios y de publicidad, pero finalmente yo me hice cargo del paquete completo con la ayuda de dos diseñadores (y de algunos amigos que colaboraron de forma externa en la parte de diseño gráfico, conceptualización, opiniones, críticas -entre ellos Fernando Espejo, mi compadre Roberto Contreras, Antonio Acevedo. Mario San Román, Jorge Ramos, Jesús Díaz, Pepe Canseco, Marco Bracamontes, Marco Rojas, José Antonio Fernández y Miguel Bárcena, entre otros- que me ayudaron con su expertise en distintas áreas para valorar o incluso calificar mis ideas creativas).

• También colaboré tomando fotografías, haciendo video, usando mi voz en spots, realizando el diseño de viñetas.

• La campaña quizás con mayor éxito de la Ibero, si no la mejor, fue en la que utilizamos como elementos el corazón y el cerebro para emular las principales fortalezas de nuestra Universidad Iberoamericana:
  • La educación de excelencia sumada a los valores como principios insoslayables de la impronta jesuita.

  • Este último concepto es de suma trascendencia, la competencia no lo ha podido superar. Provocó que algunas universidades, como el Tec, añadieran a su discurso publicitario la parte humana como elemento básico para una educación de verdadero valor para el futuro del mundo.

• Las campañas que hicimos en la Ibero lograron superar semestre a semestre los números de aspirantes y de matrícula de inscritos, al punto de que el rector José Meneses me solicitó ya no vender más, pero sí buscar aspirantes mejor preparados para todos los grados educativos que imparte la Ibero.

• Luego de 7 años de colaborar con la Ibero desde dentro, ahora inicio una nueva etapa con mi agencia Verástegui en la que todos los días trabajamos con pasión para que cada uno de nuestros clientes fortalezca sus marcas y encuentre el mejor camino para tener la mejor rentabilidad, las mejores ventas.

• Y en el caso de las instituciones y las campañas políticas, imagen fuerte y resultados conforme a los objetivos.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

TILTA promueve Jaula de Cámara completa para la Canon R50 V. Distribuye la compañía Simplemente, que dirigen en mancuerna Mónica Reina y Rune Hansen.

Jaula de cámara Tilta

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• Una empuñadura de silicona incorporada ofrece comodidad portátil, todo mientras mantiene el acceso completo a sus puertos, botones y batería.

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• Tilta cuenta con una amplia variedad de accesorios de cámara para prácticamente todas las marcas.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Por Lucía Suárez

De acuerdo a datos publicados en la Mañanera por Pepe Merino, Jefe de la Agencia Digital del gobierno de Claudia Sheinbaum, el precio del servicio de internet en México es el más caro entre
 los siguientes países:

• Sudáfrica

• Colombia

• Turquía

• Brasil

• Chile

• Filipinas

• Irán

• Argentina

• Egipto.

• La cantidad de dinero mensual por GB sí marca una diferencia mayor:
  • En México vale 5.22 dls., mientras que en Colombia ese mismo GB está en 3.56 dls. y en Argentina 1.56 dls.

• Los datos revelados dejan muy claro que es necesaria una reducción del precio de acceso al internet en México, en tanto el precio es significativamente más caro y eso está deteniendo el desarrollo de millones de personas.

• La pregunta es cómo hacer el ajuste hacia abajo para mantener los precios durante un largo tiempo. El gobierno de Sheinbaum puede utilizar su mejor método: acordar por consenso con las compañías de telecomunicaciones el fijar topes y cero trucos en la contratación. Es posible sin poner en riesgo la rentabilidad de las compañías, lo cual es muy importante cuidar.

Por Juan Ibargüengoitia

Sí existe una exploración ya muy concreta que busca encontrar la fórmula para que los medios públicos (radio y televisión) reciban año con año fondos seguros que les permitan contar con un presupuesto anual para equipamiento técnico y producción.

• El Modelo Mexicano de Televisión Pública es muy claro: los medios públicos se conciben como culturales, no son comerciales, no están hechos para vender productos ni para hacer propaganda de ningún tipo (la Ley prohíbe que los medios, radio y televisión en general, difundan propaganda política por pago directo).

• Los ingresos de los medios públicos en México (canales de tele y estaciones de radio) en la actualidad, dependen prácticamente al cien por ciento del presupuesto que reciben del gobierno federal o de los gobiernos de los estados. Esto representa un problema cuando el gobernante en turno decide quitar el presupuesto o disminuirlo, esto es común. Colocan de inmediato en un predicamento a televisoras y estaciones de radio públicas

Por José Antonio Fernández

La conductora Nat de Grupo Fórmula creada con Inteligencia Artificial nos confirma que vivimos ya una Nueva Era en el Mundo.

• Es curioso, en 1983, el productor Arturo Nieto realizó un telefilm en Pronarte (Productora Nacional de Radio y Televisión), con el apoyo del cuerpo directivo en pleno (Tito Navarro, Guillermo González Camarena Becerra Acosta, Guillermo Montemayor y un servidor, José Antonio Fernández), en el que contaba la historia de un joven que se conectaba con su computadora de forma especial: la computadora había cobrado vida propia.

• La historia era de terror. Crear un Frankestein o un Terminator siempre da pavor, incluye la idea del fin de la humanidad, al menos como la conocemos.

Por Juan Ibargüengoitia

Y México es el Hollywood de América Latina, sin duda, por recursos para la producción y por la pléyade de profesionales capacitados en todas las especialidades.

• Pero es importante anotar: cada vez son más los países y ciudades de América que buscan atraer la realización de producciones audiovisuales porque la derrama económica y la generación de empleos es mayor.

• Si bien la Ciudad de México en especial ofrece todo para las
producciones audiovisuales, Guadalajara está ya en el radar, y ahora
también la Riviera Maya se suma a la lista, al igual que Punta Cana, 
El Salvador, Costa Rica, Panamá y Cuba.

• Por supuesto, ningún sitio 
en América Latina ni en la inmensa mayoría de ciudades del mismo Estados Unidos se iguala la infraestructura que tiene nuestro país y particularmente la CDMX para realizar producciones audiovisuales, todos compiten para ser elegidos.

La clave es considerar la obligación máxima del productor: que su película, serie o documental le quede impecable. la inversión debe lucir a tope, ser un espectáculo que maraville al espectador.

Por Juan Ibargüengoitia

La telenovela es un género que obliga al lucimiento de todos los valores de producción, incluyendo escenarios, vestuario, efectos visuales, peinados y detalles de la producción.

• En una telenovela es esencial la fuerza de los protagonistas, igualmente lo es el poder de las actrices y actores de reparto que con su sola presencia dramática potencian la historia con cada línea de sus parlamentos.

• En una telenovela pueden intervenir más de 100 actrices y actores, más extras. Significa que son semilleros extraordinarios de nuevos talentos

Tanto TelevisaUnivision como TV Azteca deben seguirlas produciendo, de eso no hay duda. Denerái sumarse Imagen Televisión y medios públicos.

Por José Antonio Fernández

Primera polémica legal sobre Inteligencia Artificial, la primera Resolución de la Corte: Inteligencia Artificial no puede registrarse como Derecho de Autor.

Por José Antonio Fernández

Katya Sagastizabal Zapata es fundadora y Directora de Manager International Channel / MIC, empresa con sede en Perú dedicada a crear nuevos canales de televisión que pueden ser incluidos en los sistemas de televisión de paga de México y de todos los países de América Latina.

• Su apuesta es extraordinaria, tiene una visión de negocios muy afilada.

• Contrario a lo que muchos que se autonombran como expertos piensan, los sistemas de televisión de paga no están desapareciendo, conviven en el Ecosistema del Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma, suman más de 750 millones de suscriptores a nivel global.

• Y todos los sistemas de paga requieren de canales de televisión que enriquezca su menú de contenidos, son indispensables para que el negocio de la televisión de paga siga vivo y coseche rentabilidad.

• Conversé con Katia Sagastizabal Zapata en la convención Content Americas en Miami, reunión que confirmó la buena puntería de su estrategia de negocios. Es punta de lanza: los sistemas de tele de paga están siempre necesitados de contenidos en forma de canales de televisión, el público que paga su suscripción quiere un menú rico en variedad de contenidos, variedad de canales.

• Me dice Katya Sagastizabal Zapata: México es un mercado que nos interesa mucho, tenemos un enorme abanico para enriquecer la parrilla de programación de sus sistemas de tele de paga.

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

Cómo distribuye canales para tele de paga, MiC Channels que dirige Katya Sagastizábal. Es un tema muy poderoso, ideal para ser el centro de una telenovela, serie, película, reportaje, corto o documental.

• La historia debe contar cómo nació la idea de Katisagastizábal, quien funda y dirige MiC Channels en Perú, tiene cobertura de distribución de sus canales en toda América Latina, incluyendo México.

• La historia debe contar cómo el lanzamiento de las plataformas con Netflix como buque insignia junto con el móvil (celular), cambian el modelo de la televisión abierta y también de la tele de paga.

• La narrativa debe contar cómo MiC Channels encuentra su nuevo espacio en el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma, echando mano de contenidos que encuentran una posibilidad de ser distribuidos en todo América y conquistar audiencias que suman cientos de millones de personas de las distintas nacionalidades.

¿Qué tanto los YouTubers con presupuestos limitados pueden robarle audiencia a los noticieros de televisión clásicos (que siguen sumando millones de espectadores)?

• 67 por ciento opina: Los YouTubers están produciendo noticieros a su estilo, revelan sus preferencias y no ocultan lo que no les gusta. Eso gusta al público

• 33 por ciento opina: Nunca los YouTubers tendrán más audiencia con sus noticieros que los canales de tele abierta