Por José Antonio Fernández

Expertos en programación reunidos en MipCancún coinciden en que se está dando un momento complejo en la industria audiovisual en distintos aspectos, uno de ellos de gran relevancia es el tema de la asignación del presupuesto publicitario por parte de las marcas.

• Antes las marcas destinaban su presupuesto publicitario a programas de televisión afines a su mercado objetivo. Las televisoras se esforzaban por crear contenidos masivos. La ecuación era relativamente sencilla y siempre muy efectiva.

• Hoy las televisoras siguen bajo la misma idea, pero con una variante: el contenido lo difunden también en otras plataformas, la nueva estrategia es sumar todas las audiencias para que sigan conectadas con sus propuestas de contenidos. Hoy las audiencias están en distintas plataformas y la tele abierta no puede darse el lujo de descuidar ninguna plataforma, aún cuando los espectadores sean muchos menos en las diferentes plataformas si se les comparan con el número que sigue captando la tele abierta.

• El punto de mayor complejidad de esta nueva era publicitaria para las marcas, es cuando consideran que deben destinar parte de su presupuesto a redes sociales, pensando que ahí encontrarán a sus consumidores. La sorpresa para quienes hacen los planes en redes sociales es que el 85 por ciento del presupuesto publicitario en línea se lo están llevando Google y Facebook. Entonces es cuando los publicistas se empiezan a hacer preguntas.

• Hoy, los planes publicitarios han vuelto a ver a la televisión abierta como un medio ideal para colocar su publicidad, no es buena idea desinflar a la tele abierta pensando en fortalecer a las redes sociales.

• El punto revelación es que todo indica que ha quedado atrás esa idea de abandonar a la tele abierta para apostar todo a las redes sociales. No resultó una buena idea.

Por José Antonio Fernández

Mijares es la gran estrella del realiity Juego de Voces que produce TelevisaUnivision, con su curiosa personalidad.

• El público entiende ya que prácticamente todo lo que dice y hace Mijares, cuando no canta, son bromas de humor negro muy intencionadas, aplicadas a él mismo y a sus compañeros.

• Dice frases cortas pero siempre llenas de comedia.

• El humor de Mijares es una mezcla de Woody Allen con series como Friends y La Familia Peluche de Derbez, Los Polivoces, Héctor Suárez, El Club del Hogar y Pedro Picapiedra. Es muy rápido e ingenioso, se toma muy en serio cuando canta.

• Aunque no pretende ser Mijares líder intelectual ni político, sin duda es el personaje líder en los realities en México, le dio ese tono a Juego de Voces que la gente disfruta, sin que existan bajezas, groserías ni rudeza innecesaria.

Mikares siempre es decente, nunca pasa el límite. Se nota quiere mucho a Lucero y a Lucerito. Mijares es verdadero.

NÚMERO de largometrajes mexicanos producidos por empresas de streaming en 2024:

• Netflix 5

• Canela TV 3

• Disney 1

• Prime Video 1

• Tubi 1

• ViX 1

Por José Antonio Fernández

Las televisoras comerciales de México han resistido el cambio de modelo,.

• Desde los años cincuenta y hasta la primera década del Siglo XXI, la televisión fue la reina de la audiencia en medio sin discusión.

• Pero a partir de la segunda década del Siglo XXI, de forma muy rápida cobraron importancia de forma simultánea los celulares inteligentes y la plataforma Netflix.

• El Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma cambió a la audiencia y por lo tanto la distribución de los presupuestos.

• Hoy, los canales de tele abierta encontraron su rumbo, sí resistieron el cambio de modelo.

• Hoy en día la televisión abierta no concentra a la audiencia, como sucedió de los años cincuenta hasta la primera década del Siglo XX1. Redes sociales y plataformas cuentan con un porcentaje muy importante de auditorio.

• Los canales de tele abierta siguen presentando producciones atractivas, en plataformas como Netflix tienen competencia básicamente por la series, y los celulares también les compiten porque el Nuevo Modelo / Mundo MultiPlataforma está con todas sus opciones justo en los celulares.

• Los canales de tele abierta están hoy también en todas las redes sociales, y lo hacen de forma protagónica. Además en el caso de TelevisaUnivision cuenta con su propia plataforma, que es ViX.

Por José Antonio Fernández

Adrián Uribe ganó el premio Canacine al Mejor Actor por la película El Candidato Honesto.

• Se le abre una puerta inmensa para desarrollar su carrera en la pantalla grande.

• Su comedia hace falta porque es el comediante del pueblo.

• Se le siente del lado del pueblo, es pueblo.

• Le corresponde cuidar sus personajes para que sean inspiradores.

• Le toca ya no solo echar relajo en escena sino de aportar.

• Una buena guía para Adrián Uribe es la carrera cinematográfica de Cantinflas, debe estudiar al mejor comediante que ha dado México.

• El Candidato Honesto es la película que descubre a Adrián Uribe como un actor que está hecho para conquistar al gran público y llevarlo a las salas de cine.

Por Bernarda Gómez

Ceci Gómez es muy importante en la comunidad del cine, la televisión y el video en Latinoamérica.

• Explica en videoentrevista qué es WaWa, la asociación de mujeres en la que participan de forma muy activa, guionistas, directoras, productoras...

• WaWa es una agrupación proactiva, mantienen comunicación las más de 600 mujeres y encuentran distintos caminos para actualizarse, recibir información y también ideas y fórmulas para hacer realidad sus proyectos de producción, distribución...

Por José Antonio Fernández

Luego de casi tres décadas de organizar el Festival de Cine de Guanajuato, GIFF, es momento de aplaudir a Sara Hoch. Es invencible.

• El Festival de Cine de Guanajuato es hoy sin la menor duda Patrimonio Cultural de México.

• Ha contribuido de múltiples forma para nutrir a la comunidad cinematográfica, siempre cercana con las nuevas generaciones de distintas maneras.

• Premia, reúne a inversionistas con productores y guionistas, da lugar a nuevas relaciones, proyecta al público producciones que en muchos de los casos ese mismo público no tendría oportunidad de ver en ningún otro lugar, anima la producción de cortos, es lazo con cineastas de otros países, le hace guiños a actrices y actores de televisión, respeta y aprecia a directores, productores y guionistas... La lista de lo que consigue el Festival de Cine Guanajuato en cada edición es interminable.

• De forma increíble, Sara Hoch ha necesitado batallar con políticos e intereses para lograr que el GIFF se lleve a cabo de la mejor manera. El episodio más complejo lo venció también: en 2025 el Festival de Cine de Guanajuato regresó a la ciudad de Guanajuato, un capítulo que algún documentalista deberá narrar.

Por José Antonio Fernández

Walt Disney, Mickey Mouse, ET, siempre inspiración para Viramontes.

• La alegría por la producción de efectos visuales y personajes que únicamente viven en la pantalla, caracterizó siempre a Fernando Viramontes.

• Inspira su espíritu creativo que en todo momento pensó en sorprender al público, en encantarlo.

• Los personajes de Walt Disney, Mickey Mouse como protagonista, fueron fuente de inspiración creativa para Viramontes. Sus efectos especiales reconocidos en varias ocasiones por el Festival Pantalla de Cristal.

Por Jorge Ibargüengoitia

El Mundial de Futbol es el evento de un solo deporte con mayor audiencia a nivel planeta.

• Anima el Mundial de Fut la economía de millones de personas y gobiernos de decenas de países y a cientos de televisoras y medios de comunicación de los cinco continentes. Ahora también de influencers.

• El Mundial de Fut obliga al uso de nuevas tecnologías, de hecho la FIFA, organizadora del Mundia, se autoimpone e impone reglas a quienes organizan y transmiten los partidos del Mundial a utilizar tecnología de punta. Las marcas fabrican equipos pensando en el Mundial.

• Por el Mundial los gobiernos invierten en mejores calles y avenidas, en medios de transporte modernos. La cantidad de dinero que mueve un Mundial de fut es de muchos miles de millones de dólares.

No hay mejor campaña publicitaria para personajes, países, centros turísticos, equipos y un solo deporte, que el Mundial de Futbol. Su potencia publicitaria es fuera de serie.

IDEAS para producir de El Marqués de Miramar

• Cómo nació y se organiza el Festival de Cine de Guanajuato, es un tema muy poderoso que tiene todo para ser el foco de una telenovela, serie, película, reportaje, documental o corto.

• La historia debe contar cómo inició Sara Hoch el Festival de Cine de Guanajuato, que desarrolló en mancuerna con Ernesto Herrera, quien sigue siendo inspiración para el GIFF.

• También el guión debe contar todos los laberintos que han vivido en el GIFF para conseguir patrocinadores, lo que debe incluir las dificultades con políticos al igual que el buen espíritu de apoyo de gobiernos, políticos, empresarios, marcas, actrices y actores, productores, directores y guionistas, medios de comunicación...

¿Deben las televisoras llevarse a los YouTubers para ganar audiencia?

• 67 por ciento opina: No lo creo, los YouTubers tienen su formato muy simple y la televisión requiere más producción

• 33 por ciento opina: Sin duda, pero los YouTubers deben ser libres para que el público los siga