José Ignacio Soto, Director de Fix Comunicación, participa en el Sondeo: ¿cuál de mis campañas publicitarias me gusta más y por qué?

• Nosotros en Fix Comunicación estamos especializados en la realización de tráilers para promover la exhibición de películas en salas.

• Los tráilers son muy importantes en las campañas, son punta de lanza en cada lanzamiento.

• Hacemos los tráilers para salas y también los que se proyectan en televisión y web.

• Los cartéles y los tráilers son la esencia de la campaña de una película.

• Una de mis campañas favoritas es la que trabajamos en equipo para la película Arráncame la vida. Fue la primera vez que se realizó una campaña para un largometraje en México con estándares internacionales, me refiero al presupuesto publicitario, a la frecuencia del spoteo y a la importancia de la campaña como un todo, incluyendo el trailer.
  • Con Arráncame la vida se hizo hasta un estudio de mercadotecnia, organizaron screenings para saber cómo promocionar la película.

  • Fue la primera ocasión en México que se hizo así. El resultado de la campaña nos impulsó a ganar el premio Golden Trailer Award, es el Oscar de los trailers (avances de películas que sirven para su promoción).

  • Realizamos la campaña de Arráncame la vida con mucho tiempo de anticipación, las bellas imágenes de la película son clave porque dan un atractivo mayor.

  • Los estudios de mercado nos ayudaron a subrayar en el tráiler que la película no era solo para mujeres, seleccionamos las imágenes para ampliar el mercado. Fuimos muy cuidadosos.

  • También el trailer da mucha importancia a las escenas en las que se hacen lucir escenarios y vestuario, eso es muy apreciado por la gente que asiste al cine.

  • También elegimos escenas que resaltan la personalidad de los actores protagónicos.

  El caso No se aceptan devoluciones

  Otra campaña en la que participamos que nos tiene muy satisfechos, fue la de No se aceptan devoluciones.

  • Debo decir primero que colaborar con Eugenio Derbez fue una gran experiencia.

  • Trabajamos con Derbez codo a codo. Nos dio directrices muy puntuales con base hasta en anécdotas que sucedieron en el set.

  • No se aceptan devoluciones tiene un gran cuidado en su tratamiento gráfico, nosotros nos sumamos y cuidamos con máximo detalle la realización del tráiler.

  • El trabajo fue en equipo, todos los pasos que dimos fueron junto con Mónica Lozano y Eugenio Derbez, también con la intervención de la distribuidora.

  • Cuento una anécdota: Eugenio Derbez quería incluir un cierto chiste en el tráiler, nosotros le sugerimos que no lo hiciera. Esa broma incluía una picardía que considerábamos no sería bueno para el tráiler en tanto haríamos pensar al público que la película era no familiar, cuando sí es familiar pero con dos o tres detalles picarones. Le argumentamos a Derbez que al poner esa broma en el tráiler podíamos proyectar la idea de que la película estaba plagada de albures, cuando no es así. Derbez aceptó. Creo que fue muy importante que lo hiciera.

  Luego de estrenada una película la campaña cambia

  Aprovecho para decir que una semana depués de estrenada una película, en realidad ya no hay campaña que valga.

  • Ahí ya lo que impulsa un largometraje es el comentario de boca en boca.

  • El problema publicitario mayor para una película luego del primer fin de semana de estreno, se da cuando nadie habla del largometraje.

  El caso de Presunto culpable

  Otra campaña en la que participamos fue la del documental Presunto Culpable.

  • Ahí cuidamos hacer un tráiler que fuera cuestionador para la sociedad.

  • Para hacer ese tráiler incluso platicamos hasta con el protagonista del documental, le preguntamos cuál era su sentir y por qué había decidido llevar su historia a la pantalla.

  • Por supuesto, trabajamos en conjunto con Layda Sansores, con los productores.

  • En el tráiler pusimos la parte más sensible de la historia, por eso en el trailer se ve su boda en la cárcel y la presencia de su bebé en prisión.

  • La intención del tráiler y de la campaña era lanzar la pregunta: ¿imagínate que te sucediera a tí?

  • A cada tráiler hay que estudiarle, un tráiler puede impulsar una película o enviar una señal equivocada que le quite mercado.

La campaña cambió toda la filosofía de todos los bancos en México. También la que realizamos en la agencia Z para el Canal 5 de Televisa, fue una campaña revolucionaria. El público comentaba en la calle esos comerciales, fueron una oda a la libertad. Llegaron mucho más allá del concepto clásico de publicidad que comúnmente manejan los canales de televisión para utopromocionarse. Los televidentes esperaban el bloque de anuncios para ver los comerciales del canal 5.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía EFD Studios, que fundó y dirige Gina Terán, es la empresa de renta de equipo líder en América Latina para producir series, películas, comerciales, videoclips... EFD Studios cuenta con diferentes departamentos de equipo a la renta, incluyendo Lentes y Efectos Visuales con el robot Bolt. También los productores pueden desarrollar sus proyectos con EFD Digital, casa de postproducción y efectos visuales.

Cámara ARRI ALEXA 35 Xtreme

• Slow motion extremo – hasta 660 fps con Sensor Overdrive

• 17 stops de rango dinámico hasta 330 fps

• Nuevo códec ARRICORE RGB: archivos más ligeros sin perder calidad

• Hardware renovado: mejor enfriamiento, menor consumo y pregrabación hasta 5 min

• Totalmente compatible con accesorios y flujos de la ALEXA 35

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Cinetec, que dirigen en mancuerna Ulrich Brünger y Curd Mai, distribuye una muy larga lista de equipos y accesorios para conseguir el anhelado Look Cinematográfico. Promueven la tecnología ARRI, Kelvin, Denz, Panther, Cartoni y los lentes Zeiss y Cooke, entre otras marcas.

ARRI SkyPanel S60 Pro

• SkyPanel S60 Pro es el sucesor mejorado del SkyPanel S60-C y ofrece importantes mejoras técnicas para optimizar los flujos de trabajo.

• Cargado con innovaciones como el gemelo digital de ARRI y listo para la herramienta de mantenimiento remoto digital CloudIO de Claypaky

• Luz suave eficiente y que ahorra tiempo, completa con fuente de alimentación incorporada, CRMX inalámbrico y Bluetooth

• Entrada y salida DMX y Ethernet, y atenuación mejorada.

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Por Lucía Suárez

Los grupos de radio en México son muy fuertes, aquí dos de los grupos que logran mayor impacto entre el público que busca información política y contenidos actuales.

Todos los grandes Grupos de Radio en México se promocionan con una premisa, logran varios millones de audiencia al día:

• Grupo Fórmula, que dirige Jaime Azcárraga.
  • Concentra comentaristas de fama mayor en todas sus estaciones, difunde noticias con entrevistas, reportajes, comentarios...

  • Le da mucha fuerza los noticieros de Ciro Gómez Leyva, López Dóriga, Raúl Orvañanos, Azucena Uresti, Pepe Cárdenas y los espacios de Maxime Woodside y Marco Antonio Regil.

  • Con estaciones base, tiene una cobertura nacional y hasta en Estados Unidos:
    • 103.3

    • 104.1

    • 970 AM

    • 1500 AM

    • 1470 AM.

  • Es el Grupo de Radio más desarrollado en el Mundo MultiPlataforma.Incluye:
    • Radio Fórmula

    • TeleFórmula

    • TVOAi

  • Cuentan con su propia empresa (NextAi) que desarrolla proyectos in- House de Inteligencia Artificial.

• Radio Centro de la familia Aguirre
  • Se promociona como la cadena de mayor audiencia en el país por radio y en streaming, sumando todas sus estaciones.

  • Primer lugar de rating que ha conservado por décadas.

  • Sus estaciones:
    • Radio RED

    • Universal

    • La Octava

    • Alfa

    • Radio Joya

    • La Z 107.3FM

    • El Fonógrafo

    • Radio Centro.

    • Transmiten a diario por el 88.1 el programa de noticias de Carmen Aristegui

  Los Grupos de Radio en México encuentran el camino del Mundo MultiPlataforma, pero todavía requieren sacarle muchísimo más jugo. Pueden hacerlo.

Por Juan Ibargüengoitia

Tienen las estaciones de radio de México un buen momento para seguir siendo protagonistas en los medios de comunicación por los próximos años. Requieren al menos cinco acciones, que no todos han tomado:

• Indispensable producir radio que se vea, obligadas las cámaras de video en todos sus estudios.

• Entrar al Mundo MultiPlataforma es igualmente su obligación, cada contenido debe tener su réplica en todas las redes sociales, incluyendo la transmisión en vivo (streaming).

• El contacto con el público en tiempo real es una dinámica que siempre ha distinguido a la radio, deben seguirlo haciendo. Las redes sociales dan las posibilidades.

La ventaja de las estaciones de radio es que pueden estar en todos lados.

Por Juan Ibargüengoitia

Y los actores de doblaje sí tienen un tema a resolver de forma legal con la Inteligencia Artificial de forma inmediata, al igual que los locutores.

• Resulta que durante décadas llegaron a México y a otros países de América Latina, en especial a Colombia, producciones realizadas en China, Japón, Corea del Sur y por supuesto Estados Unidos, para ser dobladas profesionalmente (tropicalizadas) y así distribuirse en todos los países de habla hispana.

• El tema es que hoy esos doblajes de voz podrían ya no existir, aunque las series animadas y con actores reales seguirán llegando a Iberoamérica.

• Ahora sistemas sofisticados de Inteligencia Artificial doblan las voces.

• El punto de conflicto es el siguiente: ¿de dónde sacan esas voces los sistemas de Inteligencia Artificial?

• Está llegando un duro golpe a los artistas de doblaje de voz y locutores.

Protestar no significa pensar que eliminarán la Inteligencia Artificial, eso sabemos no se puede frenar. Pero lo que sí debe existir es una regulación para su uso que no infrinja los derechos de autor. Una voz original incluye el derecho de autor. Una voz creada por Inteligencia Artificial no incluye el derecho de autor.

La pregunta es qué harán las casas productoras de series y películas de exportación si las voces dobladas o las voces de locutores no tendrán el derecho de autor incluido, eso significaría que esas voces pueden ser tomadas por cualquiera. Y todavía más si los guiones fueron creados por Inteligencia Artificial.

La compañía CTT, que dirige Chuyita García Reyes, es la empresa de renta de equipo más completa del mercado. Cuenta con un Gran Foro de gran altura, equipado con salas de descanso, sala para colocar equipo de post, cafetería, estacionamiento.

También renta móviles de distintos tamaños con todo incluido para la producción de series, películas, comerciales, videoclips...

Renta lentes, cámaras y accesorios, además plantas de energía eléctrica.

CTT siempre encuentra el mejor diseño de renta para que los productores encuentren el Paquete CTT Óptimo que les permite realizar sus producciones audiovisuales con la máxima calidad, que cumplen con todas las especificaciones que exige Netflix.

Gran Foro CTT

• 800 m2 de foro

• Ciclorama

• Oficina para clientes

• Área de maquillaje y vestuario

• Área de comedor

• Renta de equipo cinematográfico

• 3 rejillas móviles en 4m x 4m

• Toda la tecnología de CTT en el mismo lugar disponible a la renta para la producción

• Es foro de gran altura

¡Estamos listos para la ExpoPantalla 2026!

Por José Antonio Fernández

Netflix sigue contando con la calificación más alta en nuestros sondeos de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, el público le da 9 de calificación, 10 es el máximo.

• 9 de cada 10 personas califican a Netflix como una plataforma excepcional, tiene el grado de acpetación más alto de la industria audiovisual.
  • A la gente le gusta Netflix, aunque ya no existe esa ansiedad de tener Netflix o de pensar que con Netflix se tiene todo, ese gran momento de amor incondicional del público con Netflix fue extraordinario y es importante precisar que ya no existe así hoy (de esa forma tan exagerada).

  • Francisco Ramos, Jefe de Producción de Netflix, necesita encontrar historias aún más relevantes para el público de México y América Latina, esos temas de los que se habla en la calle son los que más audiencia le darán. Deben producirlos.

  Hicieron la producción de temas del narco, ahora les corresponde producir temas sociales, culturales y políticos. La serie Club de Cuervos les puede guiar.

En video/entrevista, el productor Sandino Saravia lanza un llamado: películas mexicanas requieren fondos para desarrollo, promoción y distribución.

• Comenta que están muy bien los fondos para la producción.

• Pero como la taquila no responde, explica que se necesitan fondos para desarrollo, promoción y distribución, justo lo que sí hacen en Europa y de forma muy clara en Hollywood con presupuestos mayores.

Por Bernarda Bermeo

Aquí la videoentrevista de José Antonio Fernández con Jorge Cuchí, recibió el Premio Canacine al Mejor Director por Un Actor Malo, ganadora también como Mejor Película.

• Le importa a Cuchí el tema del abuso, y lo lleva a la pantalla de la forma más impactante y a la vez sutil. Se trata de un abuso en el set por parte de un actor, la actriz vive una de violencia inaceptable.

• Fiona Palomo ganó también el Premio Canacine Mejor Actriz por su impactante actuación en Un Actor Malo.

Por José Antonio Fernández

Es ya inaceptable que el Nuevo Cine Mexicano siga teniendo un promedio de la taquilla total en salas de cine en porcentajes incluso inferiores al maldito 7 por ciento promedio que durante 30 años no ha podido rebasar, salvo en años excepcionales.

Aquí presento nuestra propuesta de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com para terminar con ese mal que mucho ha dañado al Nuevo Cine Mexicano, y le sigue haciendo daño.