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CAMPAÑA de la Semana: el tráiler de una película debe tomarse tan en serio como la película misma, explica José Ignacio Soto
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José Ignacio Soto, Director de Fix Comunicación, participa en el Sondeo: ¿cuál de mis campañas publicitarias me gusta más y por qué?
- Nosotros en Fix Comunicación estamos especializados en la realización de tráilers para promover la exhibición de películas en salas.
- Los tráilers son muy importantes en las campañas, son punta de lanza en cada lanzamiento.
- Hacemos los tráilers para salas y también los que se proyectan en televisión y web.
- Los cartéles y los tráilers son la esencia de la campaña de una película.
- Una de mis campañas favoritas es la que trabajamos en equipo para la película Arráncame la vida. Fue la primera vez que se realizó una campaña para un largometraje en México con estándares internacionales, me refiero al presupuesto publicitario, a la frecuencia del spoteo y a la importancia de la campaña como un todo, incluyendo el trailer.
- Con Arráncame la vida se hizo hasta un estudio de mercadotecnia, organizaron screenings para saber cómo promocionar la película.
- Fue la primera ocasión en México que se hizo así. El resultado de la campaña nos impulsó a ganar el premio Golden Trailer Award, es el Oscar de los trailers (avances de películas que sirven para su promoción).
- Realizamos la campaña de Arráncame la vida con mucho tiempo de anticipación, las bellas imágenes de la película son clave porque dan un atractivo mayor.
- Los estudios de mercado nos
ayudaron a subrayar en el tráiler que la película no era solo para mujeres, seleccionamos las imágenes para ampliar el mercado. Fuimos muy cuidadosos.
- También el trailer da mucha importancia a las escenas en las que se hacen lucir escenarios y vestuario, eso es muy apreciado
por la gente que asiste al cine.
- También elegimos escenas que resaltan la personalidad de los
actores protagónicos.
El caso No se aceptan devoluciones
Otra campaña en la que participamos que nos tiene muy satisfechos, fue la de No se aceptan devoluciones.
- Debo decir primero que colaborar con Eugenio Derbez fue una gran experiencia.
- Trabajamos con Derbez codo a codo. Nos dio directrices muy puntuales con base hasta en anécdotas que sucedieron en el set.
- No se aceptan devoluciones tiene un gran cuidado en su tratamiento gráfico, nosotros nos sumamos y cuidamos con máximo detalle la realización del tráiler.
- El trabajo fue en equipo, todos los pasos que dimos fueron junto con Mónica Lozano y Eugenio Derbez, también con la intervención de la distribuidora.
- Cuento una anécdota: Eugenio Derbez quería incluir un cierto chiste en el tráiler, nosotros le sugerimos que no lo hiciera. Esa broma incluía una picardía que considerábamos no sería bueno para el tráiler en tanto haríamos pensar al público que la película era no familiar, cuando sí es familiar pero con dos o tres detalles picarones. Le argumentamos a Derbez que al poner esa broma en el tráiler podíamos proyectar la idea de que la película estaba plagada de albures, cuando no es así. Derbez aceptó. Creo que fue muy importante que lo hiciera.
Luego de estrenada una película la campaña cambia
Aprovecho para decir que una semana depués de estrenada una película, en realidad ya no hay campaña que valga.
- Ahí ya lo que impulsa un largometraje es el comentario de boca en boca.
- El problema publicitario mayor para una película luego del primer fin de semana de estreno, se da cuando nadie habla del largometraje.
El caso de Presunto culpable
Otra campaña en la que participamos fue la del documental Presunto Culpable.
- Ahí cuidamos hacer un tráiler que fuera cuestionador para la sociedad.
- Para hacer ese tráiler incluso platicamos hasta con el protagonista del documental, le preguntamos cuál era su sentir y por qué había decidido llevar su historia a la pantalla.
- Por supuesto, trabajamos en conjunto con Layda Sansores, con los productores.
- En el tráiler pusimos la parte más sensible de la historia, por eso en el trailer se ve su boda en la cárcel y la presencia de su bebé en prisión.
- La intención del tráiler y de la campaña era lanzar la pregunta: ¿imagínate que te sucediera a tí?
- A cada tráiler hay que estudiarle, un tráiler puede impulsar una película o enviar una señal equivocada que le quite mercado.
Para terminar, subrayo que el tráiler de una película -que es la esencia de la campaña junto con el cartel, como ya lo comenté antes-, deben tomarse tan en serio y realizarse de una forma tan profesional como la película misma.
La campaña cambió toda la filosofía de todos los bancos en México. También la que realizamos en
la agencia Z para el Canal 5 de Televisa, fue una campaña revolucionaria. El público comentaba en la calle esos comerciales, fueron una oda a la libertad. Llegaron mucho más allá del concepto clásico de publicidad que comúnmente manejan los canales de televisión para utopromocionarse. Los televidentes esperaban el bloque de anuncios para ver los comerciales del canal 5.
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ANUNCIAN en el Festival de Guadalajara el nacimiento de la Federación Mexicana de Productores de Cine. Nicolás Celis es el primer Presidente
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Por José Antonio Fernández
En innumerables ocasiones he anotado que la producción de cine en México vive un Gran Boom-Boom, su ritmo vertiginoso se fortaleció en el sexenio de AMLO y sigue a tambor batiente en este nuevo sexenio que encabeza Claudia Sheinbaum. Más de 220 producciones al año es un gran número.
- En este contexto del Gran Boom-Boom, en el Festival de Cine en Guadalajara anuncian el nacimiento de la Federación Mexicana de Productores de Cine FMPC.
- La conforman tres agrupaciones, cada una representada en la FMPC por las siguientes personalidades:
- La Asociación Mexicana de Productores Independientes, AMPI (Presidente FMPC, Nicolás Celis).
- La Asociación de Productores y Distribuidores de Películas Mexicanas, APDPM (Secretario FMPC, Gonzalo Elvira).
- EGEDA México. Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales, Sociedad de Gestión Colectiva (Tesorero FMPC, Carlos Gómez).
- Importante anotar que la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas AMACC, de la que es Presidente, Armando Casas, participa como Miembro Honorario de la FMPC.
- Nicolás Celis será por tres años el Presidente de la Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC).
- En total, informan que la nueva Federación agrupa a poco más de 100 productores de cine que encuentran ahora un nuevo espacio para comunicarse entre toda la comunidad y en el mejor de los casos brindarse apoyos y tips.
- La Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC) tendrá distintas funciones, una de ellas y la más importante: colaborar a que la dinámica de rentabilidad de sus producciones sea mayormente efectiva. Esto incluye cuidar todos los procesos, que suman una larga lista: derechos, licenciamientos, ideas, argumentos, producciones, contratos, pagos, deudas, inversionistas, distribución, exhibición, plataformas, redes, promoción, alianzas, coproducciones, almacenamiento-videotecas, rentabilidad pura, cobro de derechos, canales de televisión, plataformas, salas de cine, cineclubes, nuevas formas de exhibición...
- Parte clave de la Federación de Productores de Cine también es establecer mesas de comunicación con gobiernos y congresos, es importante participar en la dinámica, construcción, cambios y nuevas propuestas relacionadas con políticas públicas, incluyendo leyes.
- El tema de la Inteligencia Artificial debe ser tema prioritario a tratar.
¡Suerte a la FMPC y a toda la comunidad de productores!
Aquí estamos con gusto para colaborar con una mejor comunicación entre todos sus asociados.
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RECIBE Itzia Rojas, Gerente de Locaciones, el Reconocimiento Ojo de Águila, Gran Yeyantli, de la RevistaPantalla.com y la ExpoPantalla
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La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
otorgan en la ExpoPantalla
el
Reconocimiento Ojo de Águila
Gran Yeyantli
a
Itzia Rojas
Gerente de Locaciones
Por siempre saber potenciar
el valor protagónico máximo
que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
para que cada historia logre de inmediato
ese enorme significado emocional,
de entendimiento y sentimental a los ojos del público.
La Locación Ideal provoca que cada espectador se conecte al máximo
y al instante con las historias que se presentan en pantalla.
Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
significa: El Gran Lugar
*El Reconocimiento Ojo de Águila
se otorga por votación directa (mayoría)
de los Comisionados Fílmicos de México,
de Productores, Directores
y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).
*La votación fue convocada por la Comisión Mexicana (Nacional)
de Filmaciones
de Imcine en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.
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RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla al director Jorge Robles
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La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
otorgan en la ExpoPantalla
el
Reconocimiento Ojo de Águila
Gran Yeyantli
a
Jorge Robles
Director
Por siempre saber potenciar
el valor protagónico máximo
que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
para que cada historia logre de inmediato
ese enorme significado emocional,
de entendimiento y sentimental a los ojos del público.
La Locación Ideal provoca que cada espectador se conecte al máximo
y al instante con las historias que se presentan en pantalla.
Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
significa: El Gran Lugar
*El Reconocimiento Ojo de Águila
se otorga por votación directa (mayoría)
de los Comisionados Fílmicos de México,
de Productores, Directores
y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).
*La votación fue convocada por la Comisión Mexicana (Nacional)
de Filmaciones de Imcine
en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.
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RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla a la Oficina de Apoyo a Filmaciones del Estado de Hidalgo
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La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
otorgan en la ExpoPantalla
el
Reconocimiento Ojo de Águila
Gran Yeyantli
a la
Oficina de Apoyo a Filmaciones
del Estado de Hidalgo
Por siempre saber potenciar
el valor protagónico máximo
que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
para que cada historia logre de inmediato
ese enorme significado emocional,
de entendimiento y sentimental a los ojos del público.
La Locación Ideal provoca que cada espectador se conecte al máximo
y al instante con las historias que se presentan en pantalla.
Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
significa: El Gran Lugar
*El Reconocimiento Ojo de Águila
se otorga por votación directa (mayoría)
de los Comisionados Fílmicos de México,
de Productores, Directores
y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).
*La votación fue convocada por la Comisión Mexicana (Nacional)
de Filmaciones
de Imcine
en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.
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RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla a la productora Mónica Vizzi
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La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
otorgan en la ExpoPantalla
el
Reconocimiento Ojo de Águila
Gran Yeyantli
a
Mónica Vizzi
Productora
Por siempre saber potenciar
el valor protagónico máximo
que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
para que cada historia logre de inmediato
ese enorme significado emocional,
de entendimiento y sentimental a los ojos del público.
La Locación Ideal provoca que cada espectador se conecte al máximo
y al instante con las historias que se presentan en pantalla.
Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
significa: El Gran Lugar
*El Reconocimiento Ojo de Águila
se otorga por votación directa (mayoría)
de los Comisionados Fílmicos de México,
de Productores, Directores
y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).
*La votación fue convocada por la Comisión Mexicana (Nacional)
de Filmaciones
de Imcine en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.
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SE estrena serie Chespirito sin querer queriendo en HBO MAX, todo un reto para la producción, actores y escritores
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Sin querer queriendo es una bioserie de la plataforma HBO MAX que narra la vida de Roberto Gómez Bolaños, creador de personajes emblemáticos de la televisión mexicana con aceptación en todo Iberoamérica, los protagonistas son El Chavo (del 8) y El Chapulín Colorado.
- Narra la forma de ser y trayectoria profesional de Roberto Gómez Bolaños, desde sus inicios como publicista hasta su consolidación como el comediante de mayor influyencia de América Latina, en la década de los ochenta y noventa. Su impacto en los países de latinoamérica es extraordinario, sigue vivo.
- Sin querer queriendo cuenta la historia de Roberto Gómez Bolaños en la televisión mexicana.
- Describe el impacto de sus personajes.
- Incuye de forma sutil su relación con Florinda Meza, momentos clave y conflictos con Televisa y otros actores del elenco.
La expectativa de la serie Sin querer queriendo es de altos vuelos, el peso mayor lo lleva el actor Pablo Cruz, quien está envuelto ahora mismo en la polémica. Dar vida a Roberto Gómez Bolaños es el desafío mayor de su carrera en el set.
La producción corre a cargo de Grupo Chespirito y THR3 Media Group.
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PORTADA: Ganadores Industria Festival de Cine de Guadalajara FICG 40 Años
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La edición 40 del Festival Internacional de Cine en Guadalajara (FICG), a través de sus programas de Industria, dio a conocer a los ganadores de Talent Project Market, que se llevó a cabo del 9 al 11 de junio 2025.
En esta ocasión, se eligieron seis proyectos provenientes de países como Cuba, Honduras, México, República Dominicana y Colombia (en solitario o en coproducción). Los ganadores fueron:
- 2.35 Digital
Premio a Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo.
- CTT Exp & Rentals
Premio a Dejarme atrás, dirigida por Pável Estrella y producida por Fernanda Borges.
- Caffeine Post
Premio a Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, producida por Camila Aguirre.
- Lemon Studios
Premio al ganador Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y productor José María Pimentel.
- Cine Qua Non Lab
Premio al ganador Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y producida por José María Pimente.
- Semillero Estudios
Premio al ganador Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, y producida por Camila Aguirre.
- Benuca Films
Premio a los ganadores Dejarme atrás, dirigida por Pável Estrella; y El fuego interior, dirigida por Javier Suazo Mejía y producida por Irene Suazo.
- Yolanda Barrasa
Premio a los ganadores Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo; Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y producida por José María Pimentel.
- EICTV/Nuevas miradas
Premio al ganador Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, producida por Camila Aguirre.
- Facultad de Cine de México
Premio a la ganadora Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo. |
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TEMA de la Semana: Festival de Cine en Guadalajara celebra 40 AÑOS, aquí Ganadores Premio Mezcal
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El Festival Internacional de Cine en Guadalajara (FICG) celebró su 40ª edición del 6 al 14 de junio de 2025, se mantiene como el buque insignia de los festivales especializados en cine en México y América Latina.
- En su edición 40, Portugal fue el país invitado de honor.
- La Delegación Portuguesa presentó una curaduría especial, participó de forma muy activa en programas de la Sección Industria del FICG:
- Encuentro de Coproducción
- Pitch GDL
- Episodio 0
- FICGames
- Encuentro de Productores Portugal-LATAM, Guadalajara Film Market.
- El Festival de Cine en Guadalajara se inauguró de forma muy especial, proyectaron la película Soy Frankelda, primer largometraje de animación producido en Jalisco. Lo dirigieron Arturo y Roy Ambriz Rendón, abrió el festival, mas de 5 años les llevó su realización.
- Premios Mezcal del Festival de Cine en Guadalajara, Mejor Película Mexicana, se lo llevó el documental Llamarse Olimpia, dirigido por Indira Cato.
- La cinta Boca Vieja ganó el Premio del Público y del Jurado Joven, el largometraje Doce Lunas recibe premios a Mejor Dirección (Victoria Franco) y Mejor Fotografía (Sergio Armstrong).
- El Premio Mayahuel de Plata lo recibe la brillante y muy bella actriz Dolores Heredia,
siempre logrando máximo impacto con los personajes que interpreta.
Estrella Araiza ha conseguido dar frescura y dinamismo al Festival de Cine en Guadalajara, la gente joven es la esencia de su convocatoria.
Su línea incluyente de todos los géneros, temáticas y generaciones, le da poder y fuerza al festival que cuenta con el mayor arraigo en la comunidad cinematográfica de México con proyección en toda Iberoamérica.
Ganadores Premio Mezcal
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PERSONAJE de la Semana: Mauricio Ochmann es el galán de las series de comedia en México, ahora protagoniza Papá Soltero en ViX
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La Plataforma ViX es el lugar para ver la nueva versión de Papá Soltero, con Mauricio Ochmann en el papel protagónico.
- Ochmann es el galán más galán de las películas mexicanas de comedia, su personalidad en pantalla resulta ideal para conseguir que Papá Soltero encuentre una nueva época de gran aceptación entre el público.
- La buena vibra, la buena educación, los buenos consejos y la comprensión de los problemas de cada quien, son las características que dieron fama al Papá Soltero que interpretó César Costa. Se ganó el cariño de la audiencia.
Papa Soltero es una producción de Onza Américas.
Siempre tener en el papel principal a Mauricio Ochmann es una ventaja máxima. |
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CAMPAÑA de la Semana: Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas del 2 al 15 de septiembre
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XXVII Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas del 2 al 15 de septiembre de este 2025.
revistapantalla.com/festival/ficha.php .
El espíritu de El Festival Pantalla de Cristal
es crear un punto de encuentro
en el que se reconozcan
las producciones mexicanas,
anime a los creadores
y se formalice,
de manera seria y honesta,
un registro histórico que refleje año con año
sus tendencias y calidad.
- El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999
y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.
- Es el único Festival en México que premia
8 categorías en competencia.
- Películas
- Documentales
- Videoclips
- Anuncios Televisión / Internet
- Cortos de Ficción
- Reportajes Noticiosos
- Series de Ficción
- Videos Corporativos
Se premia a la mejor pieza por categoría
y también al mejor de cada categoría por especialidad:
- Director
- Fotografía
- Valores de Producción en Pantalla
- Guión
- Edición
- Postproducción
- Diseño de Audio
- Dirección de Arte
- Efectos Visuales
- Animación
- Banda Sonora-Música
- Investigación
- Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)
- Casting
- Mejor Actor, Actriz y Revelaciones
También se otorgan Menciones Especiales
y Nominaciones a Finalistas.
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