José Ignacio Soto, Director de Fix Comunicación, participa en el Sondeo: ¿cuál de mis campañas publicitarias me gusta más y por qué?

• Nosotros en Fix Comunicación estamos especializados en la realización de tráilers para promover la exhibición de películas en salas.

• Los tráilers son muy importantes en las campañas, son punta de lanza en cada lanzamiento.

• Hacemos los tráilers para salas y también los que se proyectan en televisión y web.

• Los cartéles y los tráilers son la esencia de la campaña de una película.

• Una de mis campañas favoritas es la que trabajamos en equipo para la película Arráncame la vida. Fue la primera vez que se realizó una campaña para un largometraje en México con estándares internacionales, me refiero al presupuesto publicitario, a la frecuencia del spoteo y a la importancia de la campaña como un todo, incluyendo el trailer.
  • Con Arráncame la vida se hizo hasta un estudio de mercadotecnia, organizaron screenings para saber cómo promocionar la película.

  • Fue la primera ocasión en México que se hizo así. El resultado de la campaña nos impulsó a ganar el premio Golden Trailer Award, es el Oscar de los trailers (avances de películas que sirven para su promoción).

  • Realizamos la campaña de Arráncame la vida con mucho tiempo de anticipación, las bellas imágenes de la película son clave porque dan un atractivo mayor.

  • Los estudios de mercado nos ayudaron a subrayar en el tráiler que la película no era solo para mujeres, seleccionamos las imágenes para ampliar el mercado. Fuimos muy cuidadosos.

  • También el trailer da mucha importancia a las escenas en las que se hacen lucir escenarios y vestuario, eso es muy apreciado por la gente que asiste al cine.

  • También elegimos escenas que resaltan la personalidad de los actores protagónicos.

  El caso No se aceptan devoluciones

  Otra campaña en la que participamos que nos tiene muy satisfechos, fue la de No se aceptan devoluciones.

  • Debo decir primero que colaborar con Eugenio Derbez fue una gran experiencia.

  • Trabajamos con Derbez codo a codo. Nos dio directrices muy puntuales con base hasta en anécdotas que sucedieron en el set.

  • No se aceptan devoluciones tiene un gran cuidado en su tratamiento gráfico, nosotros nos sumamos y cuidamos con máximo detalle la realización del tráiler.

  • El trabajo fue en equipo, todos los pasos que dimos fueron junto con Mónica Lozano y Eugenio Derbez, también con la intervención de la distribuidora.

  • Cuento una anécdota: Eugenio Derbez quería incluir un cierto chiste en el tráiler, nosotros le sugerimos que no lo hiciera. Esa broma incluía una picardía que considerábamos no sería bueno para el tráiler en tanto haríamos pensar al público que la película era no familiar, cuando sí es familiar pero con dos o tres detalles picarones. Le argumentamos a Derbez que al poner esa broma en el tráiler podíamos proyectar la idea de que la película estaba plagada de albures, cuando no es así. Derbez aceptó. Creo que fue muy importante que lo hiciera.

  Luego de estrenada una película la campaña cambia

  Aprovecho para decir que una semana depués de estrenada una película, en realidad ya no hay campaña que valga.

  • Ahí ya lo que impulsa un largometraje es el comentario de boca en boca.

  • El problema publicitario mayor para una película luego del primer fin de semana de estreno, se da cuando nadie habla del largometraje.

  El caso de Presunto culpable

  Otra campaña en la que participamos fue la del documental Presunto Culpable.

  • Ahí cuidamos hacer un tráiler que fuera cuestionador para la sociedad.

  • Para hacer ese tráiler incluso platicamos hasta con el protagonista del documental, le preguntamos cuál era su sentir y por qué había decidido llevar su historia a la pantalla.

  • Por supuesto, trabajamos en conjunto con Layda Sansores, con los productores.

  • En el tráiler pusimos la parte más sensible de la historia, por eso en el trailer se ve su boda en la cárcel y la presencia de su bebé en prisión.

  • La intención del tráiler y de la campaña era lanzar la pregunta: ¿imagínate que te sucediera a tí?

  • A cada tráiler hay que estudiarle, un tráiler puede impulsar una película o enviar una señal equivocada que le quite mercado.

La campaña cambió toda la filosofía de todos los bancos en México. También la que realizamos en la agencia Z para el Canal 5 de Televisa, fue una campaña revolucionaria. El público comentaba en la calle esos comerciales, fueron una oda a la libertad. Llegaron mucho más allá del concepto clásico de publicidad que comúnmente manejan los canales de televisión para utopromocionarse. Los televidentes esperaban el bloque de anuncios para ver los comerciales del canal 5.

Fuente: Revista Pantalla.com / TecnoCápsulas

La compañía Simplemente, que dirigen Mónica Reina y Rune Hansen, distribuye toda la línea de equipos Blackmagic, entre otras marcas.

Renta cámara Alexa LF

• Graba 4.5 K nativo.

• Cuenta con 5 antenas para comunicaciones e interactividad remota.

• Consigue piel natural.

• Acepta todo tipo de lentes, incluyendo PL a través de un adaptador de montura.

¡Estamos listos para el 2026!

Por Bernarda Bermeo

Martha Orozco, productora multirreconocida, anima a productores de cine: sí se pueden reunir fondos públicos y privados para llevar todo tipo de proyectos a la pantalla. Por supuesto hay que aplicar para obtener los fondos públicos, hay que convencer.

• Participó en la Reunión de Productores de España y México convocada por la Embajada de España en México y el gobierno de España a través de ICEX, en el Centro Cultural de España en la Ciudad de México.
  • Martha Orozco se distingue por siempre presentar contenidos profundos de alta calidad.

  • Ha sido reconocida por distintos festivales, inluyendo Cannes.

  • Su extraordinario buen ánimo por supuesto que es protagonista de su personalidad, tiene en su radar toda una serie de fondos públicos de distintos países (en especial de México y España).

Por José Antonio Fernández

En las escuelas, el alumno que copia las tareas y copia los exámenes se va atrasando, llega a desertar porque acumula ignorancia y puede sucederle que no entienda nada mientras sus compañeros comprenden más y siguen aprendiendo.

• Aunque también debemos aclarar que copiar es una forma de aprender.

• Un caso ejemplar es el del pintor colombiano Botero: se fue a vivir a Madrid por un largo tiempo, durante todo el día se dedicó por meses enteros a copiar las grandes obras maestras de la pintura que exhibe el Museo del Prado. Llegaba con su caballete frente a la pintura de su interés y la copiaba de la mejor forma que pudiera.

• Se convirtió en el mejor copista del pintor Velázquez.

• Con mucha disciplina, Botero dominó el arte de pintar, ya con el pincel totalmente dominado logró crear su propio estilo que es inconfundible.

• El caso de Botero explica con claridad la importancia del aprendizaje, el objetivo mayor es la creatividad original.

59 por ciento de la películas producidas en México en 2024 fueron de ficción con actores reales

• Ficción / 59 por ciento

• Documental / 39 por ciento

• Animación / 1 por ciento

• Experimental / 1 por ciento

Por José Antonio Fernández

En México Cinema Bank, el nuevo proyecto de Grupo Pantalla, están también incluidos quienes pueden contribuir en parte a la inversión de una producción. Es el caso de casas de renta de equipo, de servicios a la producción y por supuesto inversionistas en recursos cash.

• Nuestra labor en México Cinema Bank consiste, entre otras muchas cosas, en crear los puentes de comunicación con quienes tienen el interés por adquirir derechos de producción, de exhibición e incluso de almacenamiento para proyección programada y los creadores de contenido.

• Contamos con un apartado especial para banco de imágenes en video y fijas, es una opción que tiene un objetivo: crear el Catálogo más extenso de México.

Nos enorgullece mantener nuestro espíritu para encontrar los puntos de encuentro libres y creativos.

Nuestro principio tiene una base: tratarnos bien.

Por Juan Ibaergüengoitia

La regla número uno de la publicidad es la siguiente: lo que dice un anuncio de un producto debe corresponder con la realidad.

• Telcel es una marca que tiene varias cualidades muy potentes:
  • Su nombre se queda de inmediato en la memoria y explica por sí mismo el producto.

  • El nombre es en español, lo puede entender cualquier persona de cualquier región del país y de Iberoamérica.

  • Muy buena su campaña del globo con la frase: Todo México es Territorio Telcel.

  • Telcel es una compañía que ha invertido miles de millones de dólares en infraestructura para ser la número uno en México, importante recordar que inició de cero. Ya estaba en el mercado Iusacell desde los años cincuenta y la rebasó.

  • La publicidad de Telcel siempre ha sido acertada: es verdad que Telcel cuenta con una magnífica cobertura y tiene cualquier cantidad de tiendas y respaldo para su buen servicio.

• AT&T por su parte decidió comprar Iusacell y cambiarle el nombre de marca: su idea fue vender su servicio como AT&T.
  • Si bien cuentan con alrededor de 23 millones de suscriptores, que representan el 18 por ciento del mercado del mercado de la telefonía-internet móvil (Telcel tiene el 64 por ciento), lo cierto es que ambicionaban más.

  • ¿Qué tanto hubiera crecido AT&T más conservando la marca Iusacell que era ultrarreconocida en México, eso nadie lo sabe. Pero es momento de la reflexión sobre el tema. La misma AT&T debe contar con encuestas que indiquen el posicionamiento de marca a nivel nacional que ha logrado con el nombre AT&T.

  • Hoy, si en verdad alguien compra AT&T México tendrá que plantearse la posibilidad de retomar la marca Iusacell.

• Ahora se publicó que buscan comprador para At&T México, hay comentarios sobre el asunto.
  • El primero cuestiona la cantidad: 2,000 millones de dólares querría AT&T, suena a muy barato.

  • La segunda: ¿para qué se va de un mercado tan grande como es el de México? ¿En dónde encontrará más de 20 millones de abonados?

Cambiar de nombre de Iusaccell a AT&T podría haber sido el primer error cometido por AT&T en México. Uno más es que su inversión no habría sido suficiente para competir de tú a tú con Telcel.

Por Bernarda Bermeo

Dra. Lucía es una serie de TV Azteca que presenta una gran cantidad de casos médicos, su protagonista posee un don que le permite conectarse de forma "sobrenatural" con las personas que padecen problemas de salud.

• Por lo que toca a lo "sobrenatural" y la presentación de casos médicos, está todo bien estructurado.

• La serie tiene un elemento que podría desarrollar muchísimo más: el amor en Dra. Lucía, interpretada por Marimar Vega que es siempre encantadora.

Si el amor llega fuerte a la serie Dra. Lucía, con seguridad le subirá la audiencia.

Ideas para para producir de El Marqués de Miramar

El nuevo boom-boom de la artesanía de México, reconocida en el mundo, y que hoy apoya de forma especial el gobierno de Claudia Sheinbaum, es un gran tema para que sea el foco de una telenovela, serie, película, corto, reportaje o documental.

• La historia debe explicar la importancia de la artesanía en el país, que cuenta con más de 24,000 establecimientos de venta.

• También es clave explicar la cantidad de dinero que genera la artesanía, suma decenas de miles de millones de pesos. Pueblo enteros llegan a vivir de su artesanía tradicional o de nuevas artesanías.

• El dato que mayor impacto tiene y debe igualmente ser parte de la narrativa, es el siguiente: en México existen poco más de 10 millones de artesanos, alrededor de 5 millones se dedican al oficio.

Por José Antonio Fernández

El reality México Canta tiene un desafío mayor: el marcar un antes y después para la televisión pública. Aquí la expectativa.

• Significa que deberán lucir sus valores de producción.

• También, presentar una realización muy atractiva para el público.

• Cuidado especial obligado necesitarán en lo que respecta al audio, la iluminación y un planteamiento de show espectacular. Una escenografía circular, 360, es obligada. Por igual en la sesiones en foro que en la Gran Final en el Teatro de la Ciudad.

• La dirección de cámaras es reto mayor, al igual que la conducción y la dinámica de votación que definirá a ganadores.

• El manejo de redes sociales es muy importante, clave.

El entretenimiento tiene la posibilidad de generar muchísimo más rating que las mesas de opinión, la transmisión de documentales y los noticieros.

¿Cómo lograr que un noticiero de televisión o de YouTube tenga la mayor credibilidad con el público?

• 60 por ciento opina: Se gana con el tiempo porque el público se da cuenta que la información es verdadera

• 40 por ciento opina: Se gana credibilidad cuando se incluyen distintos puntos de vista sobre cada noticia