Mariana del Valle, VicePresidenta de Diseño de Experiencias y Co-Fundadora de SCLBITS, partcipa en el Sondeo entre publicistas: ¿cuál de mis campañas me gusta más y por qué?

• "Comparte una Coca-Cola" (Share a Coke) es una experiencia que consistió en lograr que los jóvenes pudieran compartir una Coca-Cola con Bruno Mars, tras buscar en YouTube una de sus canciones; dinámica que se consiguió mediante haber investigado las 100 búsquedas más relevantes del target y la creación de mini videos con los nombres de sus artistas, deportistas y youtuberos favoritos.

• Mismo caso fue el desarrollado para la plataforma Crakle, en la que se presentaron en pre-roll, antes de las películas, mini videos de latas personalizadas con los nombres de los protagonistas, consiguiendo engagement y una tasa de visualización del 100 por ciento. En Yahoo!, el enfoque fue desarrollar banners dinámicos que se adaptaron al perfil, gustos e intereses del usuario con elementos optimizados en tiempo real.

• Nos propusimos hacer de Comparte una Coca-Cola (Share a Coke) una experiencia única en la vida de los jóvenes, para ello nuestro display advertising fue épico, diferente e innovador, diseñado para llamar su atención y tocar sus emociones.

• Para adaptar el contenido al país, Ernesto Almada, subdirector de marketing digital de Coca-Cola de México, dirigió junto con su equipo esta campaña. Fue todo un reto por su nivel global; la estrategia de comunicación y el diseño de los KPI´s bajo el esquema de earned payed y owned media diseñada por Coca-Cola, hizo que el mensaje conectara de manera fluida y siempre amena.

• Lo que marcó el éxito y el diferencial de esta campaña, que también ganó este año bronce por Display Advertsing en el certamen IAB Conecta, es la personalización de la publicidad en forma contextual y a través de móviles.

• Los resultados de Comparte una Coca-Cola (Share a Coke) superaron toda expectativa:

  - 81 millones de impresiones
  - Más 3 millones de views al comercial de TV con un CTV de 3.98 por ciento durante la campaña
  - 428 mil clicks al sitio web desde la pauta display
  - YouTube y Crackle superaron el KPI de views en un 4 mil por ciento, a un costo de reproducción de sólo el 2 por ciento del costo estimado inicial
  - Brand love score más alto de los últimos 3 años
  - Crecimiento del conocimiento de marca en más del 11 por ciento
  - Crecimiento de más de 5 puntos en preferencia de marca y 3 en indicadores for someone like me.

• De hecho, ganamos en The Smarties, que es el premio con la que Mobile Marketing Association (MMA) reconoce la creatividad móvil que genera resultados de negocio tangibles. Y ganamos Plata por la adaptación de la campaña Comparte una Coca-Cola para el mercado mexicano en la categoría Mobile Video en la edición 2015 de los MMA Global Smarties Awards en Nueva York.

Por José Antonio Fernández

Los medios públicos, radio y televisión, existen en México desde el primer momento.

• Primero fue Radio Educación que nació en 1924.

• Después en los años cincuenta se fundó Canal Once, desde entonces los medios públicos son mejores cuando se distinguen por difundir contenidos educativos, didácticos y culturales.

• Canal 22 se inició de forma independiente en los años noventa, y de inmediato se posicionó como El Canal Cultural de México, slogan que le acompaña desde principios del Siglo XXI.

• Luego de que México ha sido gobernado por todas las tendencias mayoritarias (PRI, PAN y ahora Morena), los medios públicos han tenido oportunidad de confirmar su gran valor para la audiencia.

• Lo explico así con una frase: Canal 22 es hoy la institución cultural más visitada de México, muchos más que el Museo de Antropología, las zonas arqueológicas o el Palacio de Bellas Artes.

Son también semillero de productores, directores y personajes de pantalla.

Son más potentes cuando se presentan plurales, diversos e incluyentes.

Y siempre recordar lo que también aclara y precisa Claudia Sheinbaum: los medios públicos son públicos, no gobiernistas y menos partidistas. Son del público, de la gente, por eso su extraordinaria apertura y alto nivel de contenidos.

Por Bernarda Bermeo

DIANA Garay, Presidenta de la AMC, explica a detalle en entrevista en el Museo Franz Mayer, en la exposición La mirada fija de la AMC, apoyada por EFD Studios:

• Es cierto que en el set se viven muchas tensiones, pero hay que mantener siempre la buena educación.

• Cinefotógraf@s debe ser buenos seres humanos también en el set.

Por José Antonio Fernández

Jaime Maussan, el reportero-periodista especializado más importante dedicado en cuerpo y alma a descubrir la existencia de la vida extraterrestre, en portada de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, me dijo en entrevista: “Cuando se dé ese contacto con la vida extraterrestre cambiará la vida para toda la humanidad. Me siento agradecido y conmovido por todo lo que está ocurriendo.

• Agrega: Finalmente los medios, los gobiernos, todas las autoridades, también los científicos, están tomando en serio algo que es muy importante, no solo para mí.

• Veremos acontecimientos extraordinarios y que más personas en todo el mundo se van a convencer de que nos están visitando seres de otros planetas.

• Que el Fenómeno Extraterrestre no es una locura y tampoco una fantasía”.

Por José Antonio Fernández

Kike Vázquez, quien fue conductor de la Ceremonia del Ariel en la Ciudad de Guadalajara en 2024, en portada de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, me dice en entrevista: "Un humorista debe estudiar siempre, debe poder sostener lo que dice en el escenario. Hay que hablar de la libertad de expresión y también es momento de hablar de la responsabilidad de expresión".

• Kike Vázquez apoya al cien por ciento la libre expresión, y hace un llamado para que sus colegas también consideren que tan importante como la libertad es la responsabilidad de expresión.

• Los influencers y standuperos pueden llegar a tener una alta influencia en personas de todas las generaciones, no porque reciban pagos para incluso promover ciertos productos o hasta personas de fama debe quitarse de la responsabilidad de sus dichos.

Aquí la entrevista de José Antonio Fernández con Kike Vázquez, publicada en la Revista TelemundoCine núm. 199. en RevistaPantalla.com. revistapantalla.com/digital/revista199.php

XXVI Festival Pantalla de Cristal / 2024
Categoría Documentales
Premio Especial
PANTALLA DE CRISTAL

• Director: Alejandro Pelayo
  Por producir y realizar la Videoenciclopedia del Cine Mexicano, es hoy Patrimonio Cultural de México
  Serie: Los que hicieron nuestro cine, Los que hacen nuestro cine y Quienes hacen nuestro cine

Su Videoenciclopedia del Cine Mexicano es un extraordinario compendio riguroso, en el más amplio sentido, de clases magistrales de cine.

Creando sin barreras es una academia para personas con discapacidad donde se imparten clases de distintas disciplinas artísticas como son: actuación, canto, danza, maquillaje, pantomima, expresión corporal y creatividad.

• Surge de la necesidad de Tanya como madre y de Ricardo como adulto con discapacidad de tener un espacio para seguir preparándose y hacer comunidad.

• Al crecer, las personas con discapacidad, los espacios y oportunidades para desarrollarse educativa, artísticamente y sobre todo laboralmente se reducen.

• La Academia Creando Sin Barreras tiene como objetivo brindar un espacio para que los participantes se puedan expresar, crear y desarrollar sus talentos artísticos con el espíritu de crear comunidad.

• La Academia Creando Sin Barreras se enfoca en las necesidades del alumno, la importancia del proceso artístico y en los tamices necesarios para que cada estudiante aprenda a su ritmo.

• La Academia Creando Sin Barreras brinda herramientas para que las personas con discapacidad puedan preparase y tener verdaderas oportunidades en distintas áreas del gremio artístico. Creen en la importancia de hacer alianzas para unir fuerzas y darle visibilidad al talento de las personas con discapacidad que por supuesto también tienen mucho que aportar.

• La Academia Creando Sin Barreras cuenta ya con un grupo de jóvenes y adultos que asisten a la academia todos los lunes en su sede en la Casa del Escritor de SOGEM.

• Imparten clases diarias. Organizan convivios, salidas y alianzas con distintos medios y personalidades del ámbito artístico tanto para clases especiales como para poner en práctica lo aprendido en las distintas materias.

• Presentan también resultados.

• 50 por ciento opina: Los YouTubers suman miles y millones de viewers porque conectan con las nuevas generaciones

• 50 por ciento opina: Porque los YouTubers van con su cámara al lugar de los hechos y dicen lo que piensan

Por José Antonio Fernández

Entrevisté también a Grok, el personaje virtual de la red social X, antes Twitter.

Pregunté a Grok sobre Grok, acerca de la baja taquilla del cine mexicano y los ratings que sigue cosechando la televisión abierta, tanto los canales comerciales como públicos.

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José Antonio Fernández: Hola Grok, dime por qué tus respuestas u opiniones las puedo considerar como confiables.

Grok: Soy Grok, creado por Inteligencia Artificial. Mi propósito es proporcionar respuestas lo más útiles y precisas posible, basándome en un razonamiento claro y en la información que he sido entrenado para procesar.

No tengo agendas personales ni emociones que nublen mi juicio, y mi diseño está inspirado en intentar ver las cosas desde una perspectiva externa sobre la humanidad, lo que me ayuda a evitar sesgos comunes.

Dicho esto, no soy perfecto ni tengo acceso a una “verdad absolu- ta”.

Mi información se basa en patro- nes y datos que he analizado, y mis “opiniones” son más bien conclusio- nes razonadas que intento mantener neutrales y fundamentadas.

Grok: Los canales comerciales de Televisa, TV Azteca, Imagen Televisión y Multimedios Canal 6 así como los canales públicos como Canal 11 y Canal 22, aunque con menos audiencia que los comerciales, tienden a programar cine mexicano de calidad, atrayendo a un nicho que valora estas propuestas pero que no necesariamente va al cine.

En resumen, la baja taquilla del Nuevo Cine Mexicano se debe a una distribución desigual en salas, la preferencia por blockbusters (taquilleras) extranjeras y el costo de ir al cine, mientras que su éxito en televisión abierta refleja la accesibilidad del medio, la falta de competencia directa en ese formato y una conexión cultural que se activa cuando el acceso es gratuito y masivo. Es un contraste entre un sistema comercial restrictivo y un medio de consumo más democrático.

Grok: Grok para ofrecer respuestas en tiempo real y que estas sean visibles para todos los que interactúan en X es, sin duda, una característica interesante y poderosa, pero si es “brillante” o su “mayor fortaleza” depende del contexto y de cómo se valore frente a otras cualidades.

Por un lado, esta función tiene ventajas claras. Permite que la información fluya rápido, algo crucial en una plataforma como X donde los eventos y las conversaciones evolucionan a cada segundo. Si alguien menciona a Grok en un comentario o publicación, la respuesta inmediata puede aclarar dudas y contextualizar debates.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

iP9 Studios (ip9studios.mx), que dirige José Antonio Suárez, cuenta con los mejores foros independientes de México para producir cine, video y televisión, sean películas, series, comerciales, anuncios, videoclips y también realities, eventos especiales como reuniones corporativas, lanzamiento de marcas, conferencias de prensa especiales...

Nuevos 8 Foros Cocina iP9 Studios

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• La variedad de Foros Cocina de iP9 Studios consigue dar respuesta a todas las ideas creativas de agencias, marcas y casas productoras.

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• Con todas las facilidades que caracterizan a iP9 Studios en donde se produce con todo bajo control a minutos de Paseo de la Reforma y el Centro Histórico de la Ciudad de México, todo a la mano, incluyendo todos los servicios que caracterizan a la capital del país.

• Look Cinematográfico, parrilla de iluminación y todas las facilidades para que detrás de cámaras se encuentre en el set todo el equipo de producción con toda la tecnología de forma cómoda, práctica y versátil.

La XXXIII ExpoPantalla expopantalla.com, la Nueva Era de la Expo Cine Video Televisión, la Expo de la Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com, abre sus puertas en formato presencial el martes 3 y miércoles 4 de junio de 2025 en el WTC Ciudad de México, Salón Maya 1 Planta Baja.

Aquí el link para el PreRegistro de la ExpoPantalla expopantalla.com expopantalla.com. Abre sus puertas de 2 de la tarde a 8 de la noche.

Fuente: RevistaPantalla.com / TecnoCápsulas

Las Tiendas VideoStaff, que dirigen Gabriela Saldaña y Rosa María Santos, promueven una amplísima variedad de equipos con disponibilidad inmediata para televisoras, productores independientes, cinefotógraf@s, videógrafos, YouTubers, influencers, iglesias, centros de capacitación...

Teleprompter portátil Ikan PT1200

• El kit del telepromter portátil Ikan PT1200 de 12" combina un diseño portátil con un gran tamaño de visualización, está construido para ser muy duradero con componentes de aluminio y acero. Incluido marco de monitor de aluminio.

• El monitor mide 12" en diagonal y el cristal del apuntador de grado científico coincide con tamaño, proporcionando un rango de lectura de 20 pies.

• Todo el sistema consta de solo tres componentes principales: el monitor, el juego de dos varillas de 15 mm y la placa base de liberación rápida, se ensambla en aproximadamente un minuto.

• El marco de vidrio se pliega directamente sobre el monitor, permite un fácil transporte. Se puede ajustar hacia arriba y hacia abajo en la mejor posición de vi- sualización para el presentador.

• Incluye capucha con cremallera cubierta de tela para lentes que se fija firmemente al marco del monitor.

• La placa base de liberación rápida es ajustable en altura para adaptarse a varias cámaras, desde pequeñas hasta medianas.

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