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Noticias de El Encerrón
ALFREDO Alquicira habla de su campaña: México taxi project; clave para que llegaran 22 millones de turistas a México
03 de enero 2015

Alfredo Alquicira, Director General Creativo de Publicis Dialog y Publicis Healthcare, habla de su campaña: México marca país.

Su respuesta forma parte de nuestro tradicional Sondeo entre publicitas: ¿cuál de tus campañas publicitarias te ha gustado más y por qué?

Aquí la respuesta de Alquicira:

Por lo que significa y por lo que vende, me ha gustado la campaña para México, marca país, realizada para la Secretaría de Turismo, que era una cuenta que se cambió para acá (Publicis) al mismo tiempo que me cambié de JWT (aunque ahora ya no la manejamos).

Esa campaña de turismo de México, la hicimos para que se viera en Estados Unidos y Canadá.

  • A mí me dio mucha emoción realizarla, ha sido uno de los briefs que más he sentido en la piel: fue darme cuenta que estaba vendiendo todo un país y las bondades de su gente, su comida y sus bellezas naturales.

  • En esos años, lo único que se escuchaba en esos países sobre México era información de violencia, el narco y las desapariciones. Los medios extranjeros veían a México como una zona de guerra y no hacían distinción entre las regiones del país: la noticia era México como toda una nación en problemas, aunque sabemos que no era ni es de esa manera.

  • Así como me daba orgullo vender a México y todas las cosas lindas que tiene para ofrecer, también había que ser muy responsable en solamente recomendar a los turistas los lugares donde podían estar seguros, que para nuestra fortuna era más del 80 de la República. Las zonas turísticas eran bastantes seguras, sí había accidentes y escándalos, pero con sucesos aislados que pueden pasar también en otras ciudades de Estados Unidos y Canadá.

  • Para esta campaña, llamada México Taxi Project, se utilizó el recurso de poner cámaras escondidas dentro de taxis de aeropuertos en Estados Unidos, de modo que "agarrábamos" a los turistas que venían regresando de sus vuelos de México, aún con la arena en los zapatos, y les preguntábamos su opinión y experiencia de viaje.

  • Sabíamos que si preguntábamos en México, se iban a sentir con el compromiso de ser amables, no así al responder en su país de origen.

  • De entrada, los turistas no sabían que sus opiniones iban a terminar en publicidad. Teníamos a un actor que pasaba como chofer del taxi, les preguntaba de dónde venían. Para que extendieran su respuesta, el "taxista" les comentaba que no había viajado México y que su esposa sí quería conocerlo, pero no sabía si organizar el viaje por todo lo que se escuchaba del país, así que les pedía recomendaciones.

  • Dentro del taxi se daba una plática de norteamericanos a norteamericanos, por lo que (en el taxi) decían completamente la verdad.

  • Con esas cámaras y micrófonos escondidos en el taxi sacamos testimoniales muy “chulos” de gente expresándose muy bien de su experiencia en nuestro país. Y esos testimoniales se convirtieron en spots de televisión, para YouTube y piezas que se incluían en la página mexicotaxiproject.com, donde se podían ver las opiniones de estas personas sobre distintos temas: gastronomía, seguridad, clima, idioma, salud, etcétera.

  • Los entrevistados eran gente con perfiles parecidos "al tuyo, el objetivo era ver si alguien como tú había tenido una experiencia grata".

  • La verdad es que tuvimos la página muy llena. Fue muy sólida la campaña en televisión con puras declaraciones reales de turistas recién llegados de México, hablando muy bien del país.

  • Por la muy compleja logística para realizar el contenido, lo difícil del mensaje, el contexto tan complicado y, como dije al inicio, la marca que se trataba (la marca México), le voy a tener siempre mucho cariño a la campaña. Además tuvo muy buenos resultados, en 2012 se rompió el record de turistas extranjeros que visitaron México: 22 millones

    .

  • En cuanto a premios, tuvo un Effie de Oro (nos enteramos que un jurado estuvo reacio a darnos el Gran Effie porque dijo que no la había visto en México, alguien olvidó explicarle que fue porque no pasó en el país).

  • Otra gran experiencia personal con esta campaña es que tuve la oportunidad de viajar a ciudades lindas como San Francisco, Los Ángeles, Dallas y Chicago, entre otras, en un tiempo relativamente corto, durante los fines de semana para volver el lunes al trabajo.

  • Es la campaña que me ha hecho un book en Estados Unidos, sé que algunas personas de allá han preguntado por mi trabajo y lo reconocen (es la campaña sobre México para verse en el extranjero creada en México).

  • Cuando en su momento vimos la respuesta en redes sociales nos dio mucho gusto, los mismos extranjeros se convertían en abogados defensores frente a los detractores: les decían que se callaran si no habían venido, que si visitaban México cambiarían su opinión (una actitud que no es tan común en una campaña).


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    ANUNCIAN en el Festival de Guadalajara el nacimiento de la Federación Mexicana de Productores de Cine. Nicolás Celis es el primer Presidente
    15 de junio 2025

    Por José Antonio Fernández

    En innumerables ocasiones he anotado que la producción de cine en México vive un Gran Boom-Boom, su ritmo vertiginoso se fortaleció en el sexenio de AMLO y sigue a tambor batiente en este nuevo sexenio que encabeza Claudia Sheinbaum. Más de 220 producciones al año es un gran número.

    • En este contexto del Gran Boom-Boom, en el Festival de Cine en Guadalajara anuncian el nacimiento de la Federación Mexicana de Productores de Cine FMPC.

    • La conforman tres agrupaciones, cada una representada en la FMPC por las siguientes personalidades:

      • La Asociación Mexicana de Productores Independientes, AMPI (Presidente FMPC, Nicolás Celis).

      • La Asociación de Productores y Distribuidores de Películas Mexicanas, APDPM (Secretario FMPC, Gonzalo Elvira).

      • EGEDA México. Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales, Sociedad de Gestión Colectiva (Tesorero FMPC, Carlos Gómez).

      • Importante anotar que la Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas AMACC, de la que es Presidente, Armando Casas, participa como Miembro Honorario de la FMPC.

    • Nicolás Celis será por tres años el Presidente de la Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC).

    • En total, informan que la nueva Federación agrupa a poco más de 100 productores de cine que encuentran ahora un nuevo espacio para comunicarse entre toda la comunidad y en el mejor de los casos brindarse apoyos y tips.

    • La Federación Mexicana de Productores de Cine (FMPC) tendrá distintas funciones, una de ellas y la más importante: colaborar a que la dinámica de rentabilidad de sus producciones sea mayormente efectiva. Esto incluye cuidar todos los procesos, que suman una larga lista: derechos, licenciamientos, ideas, argumentos, producciones, contratos, pagos, deudas, inversionistas, distribución, exhibición, plataformas, redes, promoción, alianzas, coproducciones, almacenamiento-videotecas, rentabilidad pura, cobro de derechos, canales de televisión, plataformas, salas de cine, cineclubes, nuevas formas de exhibición...

    • Parte clave de la Federación de Productores de Cine también es establecer mesas de comunicación con gobiernos y congresos, es importante participar en la dinámica, construcción, cambios y nuevas propuestas relacionadas con políticas públicas, incluyendo leyes.

    • El tema de la Inteligencia Artificial debe ser tema prioritario a tratar.

    ¡Suerte a la FMPC y a toda la comunidad de productores!

    Aquí estamos con gusto para colaborar con una mejor comunicación entre todos sus asociados.


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    RECIBE Itzia Rojas, Gerente de Locaciones, el Reconocimiento Ojo de Águila, Gran Yeyantli, de la RevistaPantalla.com y la ExpoPantalla
    15 de junio 2025

    La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
    otorgan en la ExpoPantalla

    el

    Reconocimiento Ojo de Águila
    Gran Yeyantli

    a

    Itzia Rojas
    Gerente de Locaciones

    Por siempre saber potenciar
    el valor protagónico máximo
    que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
    para que cada historia logre de inmediato
    ese enorme significado emocional,
    de entendimiento y sentimental
    a los ojos del público.


    La Locación Ideal provoca que cada espectador
    se conecte al máximo
    y al instante con las historias
    que se presentan en pantalla.

    Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
    significa: El Gran Lugar

    *El Reconocimiento Ojo de Águila
    se otorga por votación directa (mayoría)
    de los Comisionados Fílmicos de México,
    de Productores, Directores
    y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).

    *La votación fue convocada
    por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
    de Imcine
    en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.


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    RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla al director Jorge Robles
    15 de junio 2025

    La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
    otorgan en la ExpoPantalla

    el

    Reconocimiento Ojo de Águila
    Gran Yeyantli

    a

    Jorge Robles
    Director

    Por siempre saber potenciar
    el valor protagónico máximo
    que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
    para que cada historia logre de inmediato
    ese enorme significado emocional,
    de entendimiento y sentimental
    a los ojos del público.


    La Locación Ideal provoca que cada espectador
    se conecte al máximo
    y al instante con las historias
    que se presentan en pantalla.

    Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
    significa: El Gran Lugar


    *El Reconocimiento Ojo de Águila
    se otorga por votación directa (mayoría)
    de los Comisionados Fílmicos de México,
    de Productores, Directores
    y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).

    *La votación fue convocada
    por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
    de Imcine
    en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.


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    RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla a la Oficina de Apoyo a Filmaciones del Estado de Hidalgo
    15 de junio 2025

    La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
    otorgan en la ExpoPantalla

    el

    Reconocimiento Ojo de Águila
    Gran Yeyantli

    a la

    Oficina de Apoyo a Filmaciones
    del Estado de Hidalgo

    Por siempre saber potenciar
    el valor protagónico máximo
    que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
    para que cada historia logre de inmediato
    ese enorme significado emocional,
    de entendimiento y sentimental
    a los ojos del público.


    La Locación Ideal provoca que cada espectador
    se conecte al máximo
    y al instante con las historias
    que se presentan en pantalla.

    Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
    significa: El Gran Lugar


    *El Reconocimiento Ojo de Águila
    se otorga por votación directa (mayoría)
    de los Comisionados Fílmicos de México,
    de Productores, Directores
    y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).

    *La votación fue convocada
    por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
    de Imcine
    en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.


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    RECONOCIMIENTO Ojo de Águila Gran Yeyantli de la RevistaPantalla y ExpoPantalla a la productora Mónica Vizzi
    15 de junio 2025

    La Revista TelemundoCine / RevistaPantalla.com
    otorgan en la ExpoPantalla

    el

    Reconocimiento Ojo de Águila
    Gran Yeyantli

    a

    Mónica Vizzi
    Productora

    Por siempre saber potenciar
    el valor protagónico máximo
    que tienen las locaciones en las producciones audiovisuales
    para que cada historia logre de inmediato
    ese enorme significado emocional,
    de entendimiento y sentimental
    a los ojos del público.


    La Locación Ideal provoca que cada espectador
    se conecte al máximo
    y al instante con las historias
    que se presentan en pantalla.

    Gran Yeyantli es una frase inspirada en el idioma náhuatl,
    significa: El Gran Lugar

    *El Reconocimiento Ojo de Águila
    se otorga por votación directa (mayoría)
    de los Comisionados Fílmicos de México,
    de Productores, Directores
    y Gerentes / Buscadores de Locación (Departamentos de Locación).

    *La votación fue convocada
    por la Comisión Mexicana (Nacional) de Filmaciones
    de Imcine
    en mancuerna con RevistaPantalla.com / ExpoPantalla.


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    SE estrena serie Chespirito sin querer queriendo en HBO MAX, todo un reto para la producción, actores y escritores
    15 de junio 2025

    Sin querer queriendo es una bioserie de la plataforma HBO MAX que narra la vida de Roberto Gómez Bolaños, creador de personajes emblemáticos de la televisión mexicana con aceptación en todo Iberoamérica, los protagonistas son El Chavo (del 8) y El Chapulín Colorado.

    • Narra la forma de ser y trayectoria profesional de Roberto Gómez Bolaños, desde sus inicios como publicista hasta su consolidación como el comediante de mayor influyencia de América Latina, en la década de los ochenta y noventa. Su impacto en los países de latinoamérica es extraordinario, sigue vivo.

      • Sin querer queriendo cuenta la historia de Roberto Gómez Bolaños en la televisión mexicana.

      • Describe el impacto de sus personajes.

      • Incuye de forma sutil su relación con Florinda Meza, momentos clave y conflictos con Televisa y otros actores del elenco.

    La expectativa de la serie Sin querer queriendo es de altos vuelos, el peso mayor lo lleva el actor Pablo Cruz, quien está envuelto ahora mismo en la polémica. Dar vida a Roberto Gómez Bolaños es el desafío mayor de su carrera en el set.

    La producción corre a cargo de Grupo Chespirito y THR3 Media Group.


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    PORTADA: Ganadores Industria Festival de Cine de Guadalajara FICG 40 Años
    15 de junio 2025

    La edición 40 del Festival Internacional de Cine en Guadalajara (FICG), a través de sus programas de Industria, dio a conocer a los ganadores de Talent Project Market, que se llevó a cabo del 9 al 11 de junio 2025.

    En esta ocasión, se eligieron seis proyectos provenientes de países como Cuba, Honduras, México, República Dominicana y Colombia (en solitario o en coproducción). Los ganadores fueron:

    • 2.35 Digital
      Premio a Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo.

    • CTT Exp & Rentals
      Premio a Dejarme atrás, dirigida por Pável Estrella y producida por Fernanda Borges.

    • Caffeine Post
      Premio a Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, producida por Camila Aguirre.

    • Lemon Studios
      Premio al ganador Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y productor José María Pimentel.

    • Cine Qua Non Lab
      Premio al ganador Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y producida por José María Pimente.

    • Semillero Estudios
      Premio al ganador Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, y producida por Camila Aguirre.

    • Benuca Films
      Premio a los ganadores Dejarme atrás, dirigida por Pável Estrella; y El fuego interior, dirigida por Javier Suazo Mejía y producida por Irene Suazo.

    • Yolanda Barrasa
      Premio a los ganadores Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo; Un funeral para Lola, dirigida por Iván de Lara y producida por José María Pimentel.

    • EICTV/Nuevas miradas
      Premio al ganador Homeboys, dirigida por Alonso Garibay y Alejandro Bernal, producida por Camila Aguirre.

    • Facultad de Cine de México
      Premio a la ganadora Matria, dirigida por Wendy G. Castellanos y producida por Cynthia Deus Fagundo.


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    TEMA de la Semana: Festival de Cine en Guadalajara celebra 40 AÑOS, aquí Ganadores Premio Mezcal
    15 de junio 2025

    El Festival Internacional de Cine en Guadalajara (FICG) celebró su 40ª edición del 6 al 14 de junio de 2025, se mantiene como el buque insignia de los festivales especializados en cine en México y América Latina.

    • En su edición 40, Portugal fue el país invitado de honor.

    • La Delegación Portuguesa presentó una curaduría especial, participó de forma muy activa en programas de la Sección Industria del FICG:

      • Encuentro de Coproducción

      • Pitch GDL

      • Episodio 0

      • FICGames

      • Encuentro de Productores Portugal-LATAM, Guadalajara Film Market.

    • El Festival de Cine en Guadalajara se inauguró de forma muy especial, proyectaron la película Soy Frankelda, primer largometraje de animación producido en Jalisco. Lo dirigieron Arturo y Roy Ambriz Rendón, abrió el festival, mas de 5 años les llevó su realización.

    • Premios Mezcal del Festival de Cine en Guadalajara, Mejor Película Mexicana, se lo llevó el documental Llamarse Olimpia, dirigido por Indira Cato.

    • La cinta Boca Vieja ganó el Premio del Público y del Jurado Joven, el largometraje Doce Lunas recibe premios a Mejor Dirección (Victoria Franco) y Mejor Fotografía (Sergio Armstrong).

    • El Premio Mayahuel de Plata lo recibe la brillante y muy bella actriz Dolores Heredia, siempre logrando máximo impacto con los personajes que interpreta.

    Estrella Araiza ha conseguido dar frescura y dinamismo al Festival de Cine en Guadalajara, la gente joven es la esencia de su convocatoria.

    Su línea incluyente de todos los géneros, temáticas y generaciones, le da poder y fuerza al festival que cuenta con el mayor arraigo en la comunidad cinematográfica de México con proyección en toda Iberoamérica.


    Ganadores Premio Mezcal

    • Mejor película mexicana
      Llamarse Olimpia de Indira Cato

    • Mención honorífica
      Boca vieja de Yovegami Ascona Mora

    • Mejor dirección
      Doce lunas de Victoría Franco

    • Mejor fotografía
      Sergio Armstrong por Doce lunas

    • Mejor interpretación
      Emiliano Zurita por Autos, mota y rocanrol

    • Premio del público
      Boca vieja de Yovegami Ascona Mora

      Largometraje Iberoamericano de Ficción

    • Mejor Película Iberoamericana de ficción
      O último azul de Gabriel Mascaro

    • Mejor Ópera Prima
      Molt Lluny de Gerard Oms

    • Mejor Dirección: Sorda de Eva Libertad

    • Mejor Guión
      Anna Muylaert, por La mejor madre del mundo

    • Mejor Fotografía
      Lílis Soares, por La mejor madre del mundo


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    PERSONAJE de la Semana: Mauricio Ochmann es el galán de las series de comedia en México, ahora protagoniza Papá Soltero en ViX
    15 de junio 2025

    La Plataforma ViX es el lugar para ver la nueva versión de Papá Soltero, con Mauricio Ochmann en el papel protagónico.

    • Ochmann es el galán más galán de las películas mexicanas de comedia, su personalidad en pantalla resulta ideal para conseguir que Papá Soltero encuentre una nueva época de gran aceptación entre el público.

    • La buena vibra, la buena educación, los buenos consejos y la comprensión de los problemas de cada quien, son las características que dieron fama al Papá Soltero que interpretó César Costa. Se ganó el cariño de la audiencia.

    Papa Soltero es una producción de Onza Américas.

    Siempre tener en el papel principal a Mauricio Ochmann es una ventaja máxima.


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    CAMPAÑA de la Semana: Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas del 2 al 15 de septiembre
    15 de junio 2025

    XXVII Festival Pantalla de Cristal, inscripciones abiertas del 2 al 15 de septiembre de este 2025. revistapantalla.com/festival/ficha.php .


    El espíritu de El Festival Pantalla de Cristal es crear un punto de encuentro en el que se reconozcan las producciones mexicanas, anime a los creadores y se formalice, de manera seria y honesta, un registro histórico que refleje año con año sus tendencias y calidad.

    • El Festival Pantalla de Cristal nació en 1999 y se ha realizado de forma ininterrumpida año con año hasta la fecha.

    • Es el único Festival en México que premia 8 categorías en competencia.

      • Películas

      • Documentales

      • Videoclips

      • Anuncios Televisión / Internet

      • Cortos de Ficción

      • Reportajes Noticiosos

      • Series de Ficción

      • Videos Corporativos


      Se premia a la mejor pieza por categoría y también al mejor de cada categoría por especialidad:

      • Director

      • Fotografía

      • Valores de Producción en Pantalla

      • Guión

      • Edición

      • Postproducción

      • Diseño de Audio

      • Dirección de Arte

      • Efectos Visuales

      • Animación

      • Banda Sonora-Música

      • Investigación

      • Color, Pintado y Retoque (Mejor Etalonaje)

      • Casting

      • Mejor Actor, Actriz y Revelaciones


    También se otorgan Menciones Especiales y Nominaciones a Finalistas.


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