Canal100.com.mx, Sección Revista Virtual Telemundo

JWT explora cómo el cultivo líder de marcas en China se está debilitando debido a algunos factores clave que se interponen en su camino al éxito mundial.

China está buscando activamente exportar en solitario más que el resto de los bienes producidos en el mundo.

Pero antes de que el país pueda desarrollar un séquito de marcar fuertes, sus mercadólogos tendrán que reinventar lo que significa “Hecho en China” para los consumidores.

Al respecto, Ann Mack, directora de Trendspotting o detección de tendencias en JWT, señala: “Cambiar las percepciones de los productos hechos en China no será fácil; sin embargo, estamos viendo algunas marcas chinas audaces que empiezan a hacerlo usando un sinfín de estrategias. Conforme avanzamos hacia lo que muchos predicen que será el ‘Siglo chino’, hay un enorme potencial para que las marcas chinas abran brecha”.

El Informe JWT detalla los factores externos e internos que obstaculizan los esfuerzos de las marcas chinas para echar raíces en los mercados desarrollados. Analiza las percepciones negativas entre los consumidores occidentales, así como las razones por las que la mayoría de las empresas chinas todavía no pueden competir con las marcas globales. También explica algunas estrategias que las marcas líderes chinas, desde Lenovo y Li-Ning hasta Haier y Huawei, están desarrollando para derribar los obstáculos de la expansión.

Tras una investigación de campo en Shanghai, el informe incluye los resultados de la encuesta de JWT que exploró qué piensan los consumidores estadounidenses e ingleses sobre China y los productos y marcas que están saliendo de ese país.

“Reinventando ‘Hecho en China’” es el resultado de la investigación realizada por JWTIntelligence a lo largo del año.

En específico para este informe, JWTIntelligence realizó un estudio cuantitativo de campo en Estados Unidos y en el Reino Unido utilizando SONAR, una herramienta en línea propiedad de JWT, del 31 de mayo al 4 de junio de 2012. Encuestaron a 503 estadounidenses y 503 británicos mayores de 18 años de edad. También realizaron una investigación de campo en Shanghai, Beijing y Hong Kong y entrevistaron a varios expertos y líderes de opinión, incluyendo a Tom Doctoroff, director del Norte de Asia de JWT y Director General de JWT Shanghai en la República Popular China.

La encuesta de JWT determinó que los consumidores están llevando sus percepciones negativas del concepto “hecho en China” al concepto “de marca china”. Por ejemplo, menos de 3 de 10 personas encuestadas que tienen una mala opinión de las marcas chinas habían tenido de forma personal malas experiencias con los productos de etiqueta china.

“Las marcas chinas que están buscando hacerse notar deben competir al mismo nivel o por encima del nivel de clase mundial”, comenta Mack.

“Pero es importante notar que los consumidores también tienen percepciones positivas de China, en especial con respecto a su legado y su gente, y las marcas tienen oportunidades para dirigir nuevas conversaciones sobre el Reino del Medio”.